资料-统一蓝莓多营销方案

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统一蓝莓多市场分析渠道统一康师傅汇源农夫果园娃哈哈可口可乐百事可乐商超便利店个体终端零售酒店餐饮一级城市二级城市三级城市统一蓝莓多市场分析渠道统一、康师傅的个体终端零售渠道最完善，如中心市区的街道摊贩、网吧、影剧院、学校、旅游景点等铺货点量俱备。汇源成功开拓餐饮渠道，在个体店几乎不见踪影，但最近汇源提出“果汁下乡〞的方案，向下级城市更多终端渠道开拓。娃哈哈主要渠道也是个体终端零售，在二三级城市分销网络较完善，并成功开拓中低档餐馆渠道。可口可乐果粒橙依靠可口可乐的渠道经验，比统一、康师傅多开拓餐饮渠道，又比汇源多开拓了二级城市。统一蓝莓多市场分析消费者果汁饮料的消费群女性居多白领妈妈青年学生统一目标消费群统一蓝莓多市场分析消费者消费者选择果汁饮料的影响因素VS消费者选择新果汁饮料的影响因素统一蓝莓多市场分析消费者产品诉求营养健康口味口感解渴包装新口味期待女性漂亮酸甜不腻，果味香浓逛街、休闲场合甜美、独特、时尚美颜成分丰富，水果品种较独特男性补充维生素甜，有果肉任何情况口渴时个性、独特、时尚味道好，维生素丰富统一蓝莓多市场分析消费者新口味爱好统一蓝莓多市场分析消费者白领、青年学生、妈妈是果汁饮料的主要消费者，前二者是统一的目标消费群。营养健康、口味、解渴、品牌、包装是果汁饮料吸引消费者的五大元素，选择新果汁饮料时，口味及包装是消费者最关注的因素，消费者普遍期待商家推出新口味。消费者的品牌重视度较高，特别看重品牌是否具有时尚形象。统一蓝莓多竞品分析竞品比照品类目标消费人群广告诉求优势劣势康师傅鲜之每日C低浓度果汁饮料女性、学生、白领自然健康每一天明星代言，青春鲜活形象深入口味区别度不大汇源100％果汁纯果汁家庭消费者、高端餐饮消费者喝汇源果汁，走健康之路强大的民族品牌作支撑，产品种类齐全终端零售渠道薄弱农夫果园混合果汁混合高浓度果汁学生、家庭消费者喝前摇一摇混合果汁新鲜口味不解渴、价格高果汁先生高浓度果汁饮料白领点只果汁甘简单口味好，形象时尚渠道少，价格高酷儿低浓度果汁饮料儿童好喝的果汁就是QOO卡通形象深入人心，加钙营养消费群局限在儿童和女性居多果粒橙果肉饮料学生、家庭消费者、中青年柔取的阳光果肉柔取果肉区隔度高，广告形象生动——果缤纷混合果汁饮料学生、白领缤纷的多种鲜果，独特的美味果汁口味新鲜独特，明星代言——统一蓝莓多新产品新产品统一蓝莓多统一蓝莓多新产品新产品果汁饮料新品口味新鲜营养丰富包装时尚品牌实力时尚个性统一蓝莓多新产品新产品统一蓝莓多竞品中无一蓝莓口味果汁富含花青素、VC天然1号抗氧化水果养颜、防心血管病“统一〞的甜美鲜活包装“统一〞品牌颜色带有神秘高雅感，形象新鲜，一般作为高级食材独显其时尚价值统一蓝莓多新产品商业前景统一蓝莓多统一蓝莓多营销方案定位统一蓝莓多统一蓝莓多营销方案策略统一蓝莓多营销方案线上统一蓝莓多营销方案线上互动营销统一蓝莓多营销方案线上互动营销统一蓝莓多，多分享多美丽统一蓝莓多营销方案线下统一蓝莓多营销方案线下统一蓝莓多赞助高校女生节统一蓝莓多——“你的美丽我在乎〞蓝莓KING&QUEEN评选统一蓝莓多营销方案线下举办蓝莓之夜时尚派对统一蓝莓多——“越蓝越有机〞蓝莓之夜统一蓝莓多营销方案线下举办社区活动统一蓝莓多——“一家健康美味新选择〞社区摄影赛统一蓝莓多营销方案渠道我们的消费者一般在哪里学校商场家中超市统一蓝莓多营销方案渠道我们的消费者还会在哪里K房美容院快餐店电影院统一蓝莓多营销方案渠道统一蓝莓多营销方案公关策略统一蓝莓多营销方案公关统一蓝莓多营销方案公关统一蓝莓多