中国联通品牌战略建议书

中国联通品牌战略规划中国联通中国联通品牌战略建议书第1页序言品牌规划提出

品牌规划提出，概括起来，最根本动机是为了满足两种需要——“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。

产品和产品相同点越多，选择产品理智考虑就越少。为产品树立一个突出品牌形象可为厂商在市场上取得较大拥有率和利润。

最终决定品牌市场地位是品牌总体上性格，而不是产品间微不足道差异。

品牌形象反应购置者自我意象，消费者最终以品牌来决定购置。

影响品牌形象原因很多，包含名称、包装、价格、广告格调、赞助、投放市场时间长短等等。

品牌资产是一组与一品牌名字及符号相连品牌资产与负债，它能增添或扣减某产品、服务所带给该企业或其用户价值。

包含五个层面：品牌著名、品牌联想、品质认知、品牌忠诚以及其它专属性品牌资产如标志和颜色。

品牌资产除了给用户带来形象、身份、知己等价值外，也给企业主、通路、股东分别带来商誉利润、资金与营销投资效应。消费者“消费是品牌形象经营者“积累是品牌资产”品牌中国联通品牌战略建议书第2页“中国联通”品牌战略规划组成一、品牌现实状况：对“中国联通”品牌当前市场现实状况、竞争现实状况、消费人群及其认知现实状况进行分析判断，界定品牌问题关键点二、品牌目标：在更辽阔时间和空间范围，界定品牌一系列目标，如认知目标、竞争目标等。三、品牌定位和品牌结构：

为实现品牌目标，制订品牌定位策略及确定品牌结构四、品牌内涵：依附于品牌定位，界定品牌内涵组成要素五、品牌识别：

明确品牌在视觉甚至听觉上识别要素六、品牌传输：以各种路径实现对品牌定位及品牌内涵传输七、媒体投资和监控：合理分配品牌传输费用，实现效益最大化八、品牌管理：有了品牌立法后，怎样进行品牌执法策略层面执行层面中国联通品牌战略建议书第3页一、品牌现实状况(略)中国联通品牌战略建议书第4页二、品牌目标中国联通品牌战略建议书第5页1、品牌目标设定，应该放在更辽阔时间和空间背景下“中国联通”是个立足中国、面向国际品牌：设定品牌目标时候，不但考虑中国市场背景，还应放眼世界，站在全球高度，来规划品牌目标“中国联通”是个历久常新、放眼未来品牌：设定品牌目标，绝对不能犯“短视症”，必须有久远眼光，充分考虑品牌在时间长河发展性中国联通品牌战略建议书第6页2、从三个方面对品牌目标进行分解品牌传输目标品牌目标目标受众认知目标竞争目标中国联通品牌战略建议书第7页品牌传输目标改变因为各地方自理所造成品牌传输分散情况，逐步向全国统一品牌传输行为转变，从而将分散品牌形象转变成统一品牌形象维护全国统一品牌形象。不论在国内还是在国外，在东部地域还是西部地域，品牌形象都是高度一体化。近期远期中国联通品牌战略建议书第8页目标受众认知目标改变当前仍强烈地存在于目标受众中“中国联通提供某单一电信服务”认知，使其对“中国联通提供综合、全方面电信服务”认知快速提升，两个推广年度内对此认知度要求到达60%以上。对品牌综合实力形成稳定认知并信赖不移。近期远期中国联通品牌战略建议书第9页竞争目标突出品牌在电信服务市场“竞争者”竞争地位，并依赖对综合业务传输巩固竞争者地位，逐步向电信市场领导者竞争地位转化。与“中国电信”共同在电信服务市场占据领导者竞争地位，如同饮料市场PEPSI和CoCoCola，显著区隔于各个新兴、单一电信服务品牌。近期远期中国联通品牌战略建议书第10页三、品牌定位与品牌结构中国联通品牌战略建议书第11页

从第一部分品牌现实状况分析能够看出，当前中国联通在市场区隔中占领主要是普通性消费大众用户，而不是优质用户

市场环境发生了重大改变，作为中国联通形象策略产品CDMA131，为中国联通市场扩张带来新机会1、市场区隔与定位a、市场区隔背景分析中国联通品牌战略建议书第12页b、品牌定位中国联通，是向大众用户提供多样化电信服务，满足用户多元化沟通需要大众品牌新时空，是向优质用户提供时代最前沿高、精、尖电信产品服务高档电信服务品牌二者在市场区隔中，针正确是不一样目标群体新时空不能作为中国联通下属、与诸如联通新网络165等并列子品牌，而应是与中国联通品牌并行母品牌支持点：“新时空”假如作为中国联通品牌下属子品牌，易使消费者误解“新时空”形象定位，影响“新时空”品牌连续发展“新时空”作为一个独立品牌，能一推出就占领市场制高点，争取市场区隔中优质用户群，形成优质优势品牌

两大不一样市场区隔中品牌，利于企业对竞争对手形成上下夹击之势，争取市场更多主动权中国联通品牌战略建议书第13页定位支持点分析中国联通：大众名牌多样化电信服务产品，为用户提供移动通信业务、数据通信业务、寻呼通信业务、长市话业务等全方位电信服务，满足用户多元化沟通需要大范围用户使用群体。从整体上看用户群年纪特征、文化特征、性别特征、区域特征等人口统计特征向不一样层次群体扩展大踏步品牌发展态势。依据不一样用户群使用特征及需求，不停在各业务领域推出对应新产品中国联通品牌战略建议书第14页新时空：高质高档名牌新时空是采取时代最前沿电信技术电信产品，让用户享受领先时代电信产品服务，如CDMA131能向用户提供超越GSM数字、语言、图像传输服务新时空用户群是定位在一部分收入较高、乐于使用处于时代前沿通信产品优质用户群，这不但能满足他们沟通需要，也能满足他们社交心理需求中国联通品牌战略建议书第15页2、品牌战略——企业背景下多品牌战略a：内容：中国联通当前最适宜走企业背景下“多牌多品”路线A、中国联合通信有限企业作为企业主体，透过营销、广告等努力，表示企业理念和价值主张，塑造良好企业形象，促进所属品牌成长B、在中国联通企业这一企业背景下，统辖“中国联通”与“新时空”这两个母品牌C、“中国联通”这一品牌下辖当前所经营各项业务及子品牌D、“新时空”这一品牌所属产品主要是即将推出CDMA131以及未来推出高技术高档化电信产品中国联通品牌战略建议书第16页B、利弊分析对于产品线上不一样类型、不一样档次产品，用不一样品牌更利于产品定位和宣传度身定做，迎合不一样层次消费者，满足不一样消费需求，扩大市场份额性能价值比低品牌，不会对性能价值比高品牌产生破坏影响“多牌多品”还能充分借用中国联通已经积累起来企业形象资产相对简单品牌架构模式，便于企业在品牌上管理，降低执行难度有利于品牌塑造本身鲜明品牌个性消费者对品牌背后企业形象难以进行强烈关注广告推广费用将会增多优点：缺点：利大于弊中国联通品牌战略建议书第17页C、企业背景下多品牌战略形成品牌结构126/127、128/129寻呼品牌树中国联合通信有限企业中国联通新时空CDMA131新时空191/192寻呼193长途长市话业务市话130移动业务如意通联通165数据业务IP电话17910寻呼业务“1001”服务中国联通品牌战略建议书第18页D、品牌树要成“参天大树“，首先要对根基部位——企业形象进行整合与打造中国联通企业茁壮成长营养源中国联通企业企业形象重塑营养营销努力营养企业形象再定位与推广营养详见品牌传输营养移动通信业务、数据通信业务、长途通信业务、寻呼业务等业务产品创新与推广中国联通品牌战略建议书第19页E、企业形象支持力科技形象不停推出领先技术产品，如CDMA131中国联通企业企业形象服务形象即将推出“1001”及已经形成优质服务体系品牌形象唯一综合性电信企业企业性格企业不停创新快速成长高科技成长快企业大服务好中国联通品牌战略建议书第20页3、品牌战略——品牌动态发展策略单一品牌模式中国联通联通新网络联通长途165193企业背景下多牌多品模式中国联合通信有限企业中国联通新时空独立企业背景下品牌模式中国联合通信有限企业中国联通中国新时空通信有限企业新时空昨天今天明天………………中国联通品牌战略建议书第21页品牌动态发展策略支持力分析：1）这种动态品牌规划是立足于企业现实需要与久远需要，它符合中国联通面向未来、不停发展壮大、国际化发展2）它能满足中国联通当前两种需要：一是现实需要，即资源充分利用；新时空推出，能够在前阶段借用中国联通企业已经在国内、国外形成企业形象资源；而不用“白手起家”，去投入更多人力物力二是未来需要，即企业发展需要，“中国联通”和“新时空”两大品牌市场定位与市场区隔不一样，要求各自品牌个性鲜明独特，所以“新时空”企业背景--中国联通企业，在未来应该慢慢淡出，使“新时空”拥有更辽阔发展空间3）它能减轻社会大众对“垄断”和“不公平”敏感和痛恨中国联通品牌战略建议书第22页4、品牌战略——品牌结构扁平化策略理论依据

以自我为中心、以技术特征为基础金字塔型品牌结构向以消费者认知为中心扁平化品牌结构转换

把消费者关注、认知与记忆品牌要素进行重点强化，把辅助识别性要素从前台转向幕后

节约推广费用比如数据通信业务品牌结构：一级品牌二级品牌三级副品牌改变中国联通165联通互联网17910联通IP电话中国联通联通新网络16517910中国联通品牌战略建议书第23页5、品牌战略——派生性服务品牌产品化（1）缘由：派生性服务品牌对于当前已走向综合性电信企业中国联通来说已不再适用派生性服务品牌加入，易造成品牌结构复杂化，增加品牌管理困难派生性服务品牌会增加广告推广费用，影响广告资源有效分配中国联通品牌战略建议书第24页（2）结论：派生性服务品牌产品化，比如：它们将不再属于品牌结构上一环，不再以品牌属性进行管理与推广它们将只作为开通服务或功效来推广它们标识将只作为服务性标识来利用和推广“WAP掌中网”130WAP上网服务品牌服务中国联通品牌战略建议书第25页6、品牌战略——品牌数字化模式A、品牌数字化模式表现形式联通新网络165165联通互联网联通新网络1791017910联通IP电话GSM130130联通移动联通长途193193联通长途191/192191/192联通寻呼联通国信寻呼126/127126/127联通寻呼CDMA131CDMA131新时空中国联通品牌战略建议书第26页品牌数字化模式适合当前中国联通品牌现实状况：a、它对原先各品牌各自为阵、自成体系格局进行了整合，从传输层面上整合中国联通品牌形象，便于消费者对中国联通整体实力与经营规模认同b、它在相当程度上承接了原先品牌所积累品牌资产c、品牌名称从消费者认知、记忆与使用习惯出发，如17910是消费者使用中国联通IP电话时接入号，“联通IP电话”是消费者认知属性，而用“新网络或数据通信”反而隔离了消费者对品牌认知中国联通品牌战略建议书第27页165联通互联网17910联通IP电话193联通长途B、数字品牌化数字品牌化利益点分析a、在策略上沿承了品牌数字化战略，强调了各子品牌在传播信息量上单一性、可辩性b、数字品牌化，直接把数字在视觉上设计成品牌名，一方面降低了消费者记忆难度，其次可降低传播上成本c、数字品牌化，还可降低管理及执行上困难比如：以前标志规划标志中国联通品牌战略建议书第28页7、总结-----品牌战略规划品牌结构图中国联合通信有限企业中国联通165联通互联网17910联通IP电话130联通移动193联通长途191/192联通寻呼126/127联通寻呼CDMA131新时空新时空中国联通品牌战略建议书第29页四、品牌内涵中国联通品牌战略建议书第30页对品牌准确定位，处理是品牌在市场、在消费群心智中要占据什么样位置问题；对品牌内涵规划，则是要处理品牌拥有、蕴含什么样精神实质问题。一个人假如没有内涵，则只剩一具躯壳；一个品牌没有内涵，一样也只是一个空洞符号。我们能够很显著地看到，“CoCoCola”品牌内涵是“欢乐、健康和活力”。“中国联通”和“新时空”作为两个母品牌，我们期望它们含有怎样内涵？中国联通品牌战略建议书第31页1、电信业品牌内涵组成要素

品牌内涵规划，一样应该以消费者需求为导向，同时兼顾与竞争品牌差异性。消费者调查结果表明，在对电信业品牌进行选择时候，第一考虑原因是技术品质，第二考虑是服务品质，另外，一些品牌附加要素也成为影响品牌选择主要理由。气质内涵性格内涵技术内涵服务内涵品牌内涵层面附加基础层面中国联通品牌战略建议书第32页2、“中国联通”、“新时空”两个母品牌内涵清单区隔中国联通新时空中国联通品牌战略建议书第33页3、假如“中国联通”、“新时空”分别是一个人，会是怎样人呢？品牌内涵规划，将会指导我们今后一系列行销传输行为，行销传输行为累积下印象，即组成留存于受众心中品牌印象。这个品牌印象假如对应成一个人，我们期望他是这么一个人：中国联通：20多岁，掌握了专业技能，从事专业技术职业；处处与人为善，易相处，经常为他人着想，乐于为他人提供方便；性格活泼、外向、好动；受过高等教育，有一定文化品味，不低俗，有教养。新时空：30多岁，从事专业技术职业，专业技能出类拔萃；为人热情、和善、乐于为他人提供方便；思想新锐超前，行为干练，是社会中精英分子；拥有较高学位，品位高雅出众。区隔中国联通品牌战略建议书第34页在界定了“中国联通”及“新时空”两个品牌品牌内涵后，我们以“品牌轮盘”工具把通常意义上对品牌层次划分作由表及里归纳，这么品牌轮盘，是用来分析消费者对品牌认知强有力工具，应该以它为基础，来建立消费者与品牌之间关系，传输活动忠实于“品牌精华”。“中国联通”品牌，代表成熟完善电信技术服务使用“中国联通”品牌，不但满足依靠当代电信技术传送、沟通信息基本利益，还满足由亲情化、便利化服务所带来新奇性个性利益使用“中国联通”品牌，表明我是一个在当代社会中比较活泼、外向、热情人，他人也会由品牌本身气质以为我有文化、有教养。以成熟完善电信技术，提供成熟电信服务，带来全方面信息交流、沟通畅快和便利。20多岁，掌握了专业技能，从事专业技术职业；处处与人为善，易相处，经常为他人着想，乐于为他人提供方便；性格活泼、外向、好动；受过高等教育，有一定文化品味，不低俗，有教养。品牌精华：这个轮盘中各特征总概括品牌属性：品牌是什么，品牌物理性，功效性特征品牌利益：品牌作什么用，使用具牌结果品牌价值：品牌怎样让我感觉自我以及让他人感觉我品牌个性：假如品牌是一个人，谁会是它4、品牌轮盘---中国联通品牌轮盘中国联通品牌战略建议书第35页“新时空”品牌，代表引领时尚最先进电信技术使用“新时空”品牌，不但满足快捷、便利信息交流、沟通基本利益，愈加满足崭新电信技术所带来新奇性，时尚性个性利益。使用“新时空”品牌，表明了我在社会中中坚身份，他人也会认为我风格是新锐、干练，并含有某种高贵、卓然不群气质30多岁，从事专业技术职业，专业技能出类拔萃，为人热情，和善、乐于为他人提供方便；思想新锐超前，行为干练，是社会中精英分子；拥有较高学位，品位高雅出众。以成熟完善电信技术，提供成熟电信服务，带来全方面信息交流、沟通畅快和便利。品牌精华：这个轮盘中各特征总概括品牌属性：品牌是什么，品牌物理性，功效性特征品牌利益：品牌作什么用，使用具牌结果品牌价值：品牌怎样让我感觉自我以及让他人感觉我品牌个性：假如品牌是一个人，谁会是它新时空品牌轮盘中国联通品牌战略建议书第36页五、品牌识别中国联通品牌战略建议书第37页1、品牌识别规划主要性品牌识别是品牌与消费者建立关系主要桥梁品牌消费者对消费者：对内部：便于管理中国联通品牌战略建议书第38页2、品牌识别规划品牌识别最主要作用是给品牌确定一个“长相”，使品牌形象成为一个可知可感“人”依据第三章节品牌定位与品牌结构，我们对品牌视觉识别作了以下调整中国联通品牌战略建议书第39页方案：整个标志力争突显出IP电话优质优价服务意念，最终一个“0”字看起来就象一枚铜钱掰成两瓣，又象两部相正确电话机，既直观表示了价优这个利益点，又很好传达出沟通信息标志目标在于表达联通宽带高速互联网业务。其中“5”字结构中包含了一个英文字母“e”，它是网络公共性标识，结合165整体业务符号，使人一目了然。标志中心位置“9”字由象征光缆3条流畅线条组成，且在字型处理上颇具延展性，既表达了由光缆铺架为主体长途通信网络，又表达了高速度、大容量和数字化宽带网络平台意念。中国联通品牌战略建议书第40页标志构图简练明快，其中“0”字大小圆交织极具移动感，能够有效传达出移动通信概念。同时表示出联通130永无止境服务和精神。标志中“2”字局部用螺旋形进行了处理，半封闭式构图意在表达无线寻呼全省漫游，时时传递无限信息特点。简练时尚设计表达出联通寻呼“无线”意念。其中“92”上部两个圈围成了一个心形图案，表现联通寻呼想客户之所想，无需打长途即可全国自动漫游特点中国联通品牌战略建议书第41页新时空标志方案一：视觉符号表示也需要整合，应做到更简练、更单纯、更易记。以利于传输推广。用具牌名称本身文字——即图形化（标志化）文字作为标志设计基本元素，是国际流行趋势，能够使传输要素更有聚焦性和个性。“新时空”标志设计即是基于这个宗旨而展开。整个设计让品牌名称一目了然，并极具视觉特征。造型和字体相融合，增加了标志美感和一致性。使人感觉既活泼时尚又不失稳重，现有高科技感又不乏亲和力。一切在似与非似之间，尽显其包融性。简练、大方、易记。中国联通品牌战略建议书第42页新时空标志方案二：标志以“新时空”英文单词第一个字母“N”作为基本造型设计元素，营造出一个展翅欲飞形象；交织有序直线，寓意通畅无阻网络空间。标志整体诠释自由、飞扬、领先通信科技和超前享受。中国联通品牌战略建议书第43页新时空标志方案三：本标志一样紧紧围绕英文字母“N”作为基本元素，以其为“源点”，无线微波一圈一圈向外无限扩散，抽象出时空隧道通畅无阻意象。以其活泼向上无穷张力，把前沿科技和自由个性通信享受有机融合；把新时空移动网高保密、高清楚等特点有机表达，着力结构出一个排他性内在优势。中国联通品牌战略建议书第44页六、品牌整合传输中国联通品牌战略建议书第45页1、整合传输关键与目标关键使消费者对中国联通及新时空品牌产生信任，而且维持这种关系，使其长久存于消费者心中目标我们目标不是饰演征服者而是与消费者建立良好朋友关系，并透过传输以展现对消费者关心与了解中国联通品牌战略建议书第46页2、品牌传输战略中国联通品牌战略建议书第47页3、整合传输伎俩依消费者对产品需求结构差异，我们进行了群体分类：对于大众消费者，我们要求每一个传输沟通如促销、广告、通路等都应该用来协力说服消费者，越能保持一致，对消费者冲击力与说服力越大大客户作为一个特殊消费群体，其需求结构不一样于普通大众消费者，所以在传输方式利用上也应量身定做，所以除须使用大客户手册、案例、培训等传输方式，也应对我们营销人员销售传输给予整合媒体关系直效营销网络广告广告事件营销公共关系大众消费者大客户直效营销广告营销人员沟通资料库营销一对一营销中国联通品牌战略建议书第48页4、“中国联通”品牌广告主题确定依据前面策略，发展出一个整合性广告主题中国联通联通一切可能支持点：a、广告主题是依前面品牌定位与品牌战略发掘出一个关键“接触点”b、它具有自己专属性c、“联通一切可能”体现了两个层面含义，一是体现出中国联通作为中国目前唯一一家经营综合性基本电信业务企业在业务上多样化；其次也表现出消费者能享受多元化沟通方式，联通一切可能中国联通品牌战略建议书第49页八、品牌管理中国联通品牌战略建议书第50页1、品牌立法对品牌战略规划，即相当于品牌基本大法制订。法律严厉性、标准性是不容怀疑；而对一个品牌进行战略规划，是品牌管理首要、关键一步。立法机构法律文件立法内容品牌大法应该由对于品牌管理及传输有丰富经验广告企业与品牌主人共同制订。双方组成立法机构，广告企业结合企业发展战略，发挥专业优点，共同立法，共同拥有对品牌大法解释权。立法文件我们将以《“中国联通”品牌战略规划》文本形式确定下来。此次提交策划方案，即是我们对于品牌大法关键思索。品牌定位、品牌结构、品牌内涵明确，以及品牌识别基础元素确实定，都是品牌大法关键内容，是关于品牌标准规范，是在一个相对长期限内必须坚持标准。品牌立法中国联通品牌战略建议书第51页2、品牌执法（1）品牌执法组织由客户与品牌管理企业共同组成，共同执法。品牌大法一旦确定，便需要有一个强有力执法机构对其落实执行。这么执法机构将由“中国联通”企业品牌管理人员与我们企业“中国联通”品牌部组员共同组成，前者主要是监督、管理执法行为，后者则负担详细执行工作，共同本着“建立一个规划中个性化品牌”目标而努力。个性品牌“中国联通”企业品牌管理部门广东省广告企业“中国联通”品牌部+中国联通品牌战略建议书第52页（2）为了确保执法人员执法准确性，我们将加强对相关人员培训和督导。执法人员除了应具备掌握了品牌传输原理及一定经验资质要求，还需要对关于“中国联通”品牌战略规划有准确了解，为此我们将会对以下执法人员进行“中国联通”品牌战略规划内容培训和督导：a本企业“中国联通”品牌部全体组员b为“中国联通”各地方分企业提供品牌及产品传输服务广告企业相关人员。中国联通品牌战略建议书第53页（3）为了确保品牌规划在“中国联通”全国各地分企业得以准确及顺畅执行，提议在各地分企业相关部门配置“品牌管理专员”。品牌管理专员一样需要对品牌大法有准确了解，其主要职责是监督品牌大法在当地分企业执行，并为配合当地分企业市场行为而开展传输活动提供正当指导。中国联通品牌战略建议书第54页3、品牌管理企业内部管理（1）为了保障“中国联通”品牌规划准确执行，我们将在企业内部建立一个强有力服务团体。广东省广告企业从来以团体协作精神，在内部组成专属于某一品牌服务组织。企业将会以极快速度，集中一切适合于服务“中国联通”品牌优异专业人员，形成强劲服务协力。总经理室“中国联通”品牌部北京分部客户部品牌传输策划部创意设计部媒介部咨讯研究组传输策划组媒介策划组媒介购置组文案设计制作研究员策划媒介策划员媒介策划员中国联通品牌战略建议书第55页（2）、品牌传输运作流程建立合理、通畅运作流程，确保传输活动顺畅开展。传输指导目任务费用预算时间表省广“中国联通”品牌部策略制订市场调查及分析计划筹备整体传输提议内部广告指导媒介组长媒介指导媒介策划创作组长创作指导创作意念广告创作及媒介计划提议媒介部媒介购置及报价创作部创作初稿及报价客户署名确认及付款媒介购置广告制作广告投放媒介监测效果评定“中国联通”企业品牌及推广部门“中国联通”企业品牌及推广部门评审及同意中国联通品牌战略建议书第56页（3）“中国联通”品牌部，按照一系列成熟、规范化管理方式，为品牌传输提供有效服务。各专业部门分别建有工作规范，一系列标准化管理制度都将表达在工作实践中：客户部工作例会：每七天工作例会；每个月工作例会客户部工作档案：每次会议统计；工作单；工作计划表；每七天工作进度表；月度业绩汇报；月度推广绩效汇报。资讯研究组工作档案：月度分析汇报（电信市场趋势、同类品牌广告分析、同类品牌媒介分析）；六个月度分析汇报（行业动态分析、同类品牌广告运动分析、同类品牌广告投放分析、品牌形象图）。传输企划组工作档案：年度传输计划；月度传输计划；创意策略指导书；媒介策划指导书，PR活动计划书。媒介部工作档案：月度提议书；媒介计划表。中国联通品牌战略建议书第57页示例：媒介策划指导书品牌目标对象媒介提议媒介费用预算目标区域销售季节广告目标完成时间审定人填表人填表日期接收人中国联通品牌战略建议书第58页4、品牌管理企业外部管理“中国联通”在品牌传输工作中，除了品牌管理企业外，还有其它相关企业会参加到“中国联通”企业各地分企业一系列品牌及产品推广过程中。为了确保品牌规划准确执行，我们除了对本企业“中国联通”品牌部管理，还将负担对其它传输企业包括“中国联通”品牌传输工作管理。制订《中国联通品牌规划及传输指导》，以文件形式发送至相关企业相关责任人，详细列明在对“中国联通”品牌进行传输时，哪些规则是必须果断执行、哪些是必须果断回避、哪些是能够结合各地情况灵活处理，使其有章可循、有法可依。在详细执行过程中，品牌部总监随时负责接收来自相关企业关于“中国联通”品牌规范咨询，及时提供指导和进行对应监督。中国联通品牌战略建议书第59页5、效果管理品牌规划制订是关于品牌传输蓝图。品牌形象累积，有赖于传输效果累积。“中国联通”品牌部将对包括传输效果关键要素进行监控、测评管理。传输行为“正当性”评定：每季度进行一次传输行为“正当性”检视，以评分制反省过去三个月传输行为对品牌规划执行准确程度。作品品质测评：对于关键性、长久性创意作品，将在企业内部及外部进行品质测评，确保诉求准确，符合品牌规范。传输效果测评：以定性访