基于swo分析的建筑陶瓷行业竞争优势分析

基于swo分析的建筑陶瓷行业竞争优势分析

1惠尔普建筑陶瓷集团为了实现能源城市向城市的转型，改变单一的产业结构，大力发展替代产业，淮南市于2007年8月制定了淮北陶瓷产业发展规划。2010年，涉县陶瓷工业园形成了陶瓷产业链的原型，建成30家生产能力，陶瓷工业产值超过15亿元。为此,市政府在烈山新蔡项目区专批土地2平方公里,作为该区陶瓷工业园专用地,区政府投入大量资金,进行了陶瓷新工业园的基础设施建设,为烈山区的陶瓷发展打下了良好的基础。但是从两年多的规划实施情况来看,由于烈山区陶瓷工业基础薄弱,自我发展的资金积累有限,煤电价格偏高,物流发展相对滞后,企业融资环境不畅,建筑陶瓷人才短缺,再加上科技开发滞后,设备陈旧,工艺落后,耗煤、耗电大,污染大,生产效率低等原因,老工业园已有的陶瓷企业除了惠尔普建筑陶瓷集团发展较快以外,整体发展较慢,且招商引资进度不尽人意,新工业园入住企业状况不理想,烈山区陶瓷工业的发展离规划目标的实现差距较大,急需寻求新对策。淮北惠尔普建筑陶瓷(集团)有限公司成立于2005年,由中国台湾钧汇鑫实业有限公司、佛山惠尔普陶瓷有限公司和烈山村合资兴建,是一家专业从事抛光砖、地转、外墙砖、高级釉面砖、内墙砖、仿古砖等绿色建材的设计开发、生产、销售、服务一体化的中外合资企业。公司坐落于淮北市烈山老区的陶瓷工业园,拥有6条生产线,生产多规格及上百种花色品种的陶瓷砖,年产值3.5亿元,每年实现利税6000多万元。集团公司成立以来,始终坚持以质量求生存、以科技求发展的经营模式。在全体员工的努力下,管理水平不断提高,企业先后获得《GB/T19001-2000-ISO9001:2000质量管理体系认证》、《GB/T24001-2004idtISO14001:2004环境管理体系认证》和《GB/T28001-2001职业健康安全管理体系认证》等多项权威认证。产品符合《国家建筑材料放射性检查限量》的要求,为绿色环保产品。惠尔普品牌自2005年推出以来,本着“人文、绿色、科技”的产品定位,凭着高品质的产品、合理的价格、高效周到的售后服务,赢得了广大消费者的好评,产品畅销全国各地并获得了多项殊荣。惠尔普建筑陶瓷集团2006年被安徽省科技厅认定为安徽民营科技企业;2007年被淮北市科技局认定为高新技术企业;2008年被评为最具有成长性企业和“安徽省守合同、重信用单位”,惠尔普瓷砖2008年被评为安徽省绿色建材产品;2009年被推举为安徽省名牌产品。为了抓住机遇、发挥公司的优势,把企业做大做强,惠尔普建筑陶瓷集团应明确把集团公司建成淮北和安徽省科技创新型、大型支柱企业的宏伟目标,并以惠尔普建筑集团主厂区北已兼并的原濉溪县碗厂为新厂区,扩大工业园区面积,开发新产品、迅速扩大经营规模,把惠尔普陶瓷建筑集团工业园建成低碳化、虚拟化、超常规发展的生态观光工业园。如果经证明,此方案可行,烈山新蔡建筑陶瓷工业园以此发展模式为路径,将会开创烈山建筑陶瓷工业超常规发展的新天地,扭转当前陶瓷业发展缓慢的局面。2建筑陶瓷行业的市场现状与惠尔普旗的竞争态势有关2.1国际建筑陶瓷行业的现状和市场分析2.1.1世界陶瓷生产和消费现状及趋势2004年以来,世界的瓷砖生产总量呈逐年增加的态势。2004年为66.2亿平方米,2005年为70.5亿平方米,2006年为77.25亿平方米,2007年为82、1亿平方米,2008年为84.95亿平方米。2004年以来,世界瓷砖消费总量与瓷砖生产总量基本保持了同步增长,2004年为62.5亿平方米,2005年为67.4亿平方米,2006年为74.2亿平方米,2007年为80.2亿平方米,2008年为82.6亿平方米。2008年以来,世界瓷砖的生产和消费受世界金融危机的影响,增速放慢,且趋于停止。2008年世界瓷砖生产总量达84.95亿平方米,相对2007年82.10亿平方米仅增长3.5%,2008年全世界瓷砖消费为82.63亿平方米,比2007年仅增长0.3%;2009年世界瓷砖生产消费总量预计与2008年基本持平。瓷砖生产消费的格局也发生了变化,北美地区陶瓷砖的生产制造出现下滑;欧盟27国陶瓷砖生产大幅度下滑;亚洲地区生产和消费均呈现了继续增长。2008年亚洲地区生产制造52.16亿平方米,比2007年增长7.7%,占全世界总产量的61.48%;欧盟27国陶瓷生产从15.76亿平方米下降到14.3亿平方米,下降9.3%;欧盟以外的欧洲地区,陶瓷砖的生产制造2008年减产到4.6亿平方米,下降4%。欧盟占世界产量的份额由2007年的19.2%下降到2008年的16.8%,下降了9.3%。2009年欧盟和亚洲地区瓷砖生产和消费继续保持2008年的发展趋势的格局。2.1.2金融危机对我国陶瓷出口的影响我国的建筑陶瓷砖出口量,从2001年的0.53亿平方米增长到2007年的5.9亿平方米。2008年全国瓷砖出口6.7亿平方米,比2007年增长13.7%,继续保持了比较强劲的增长势头,约占世界陶瓷贸易的30%,是世界最大的陶瓷砖出口国;2009年受金融危机的影响,我国的瓷砖出口为6.85亿平方米,同比增长2.17%,增速明显放缓,出口额从2001年的15519万美元增长到2007年的213083万美元;2008年瓷砖出口额为271053万美元,比2007年增长21.7%,增长势头强劲;2009年瓷砖出口额达286219万美元,同比增长仅5.6%。可见,受金融危机的影响,我国陶瓷出口额增速也明显下滑。2008年平均出口价达到4.04美元/平方米,同比提高11.91%;2009年瓷砖出口平均单价4.18美元/平方米,同比增长3.4%。尽管受到金融危机的影响,我国的瓷砖出口数量和价格还是处于攀升的。说明国产瓷砖在国际市场上的影响越来越大,中国建筑陶瓷产业的辐射力越来越强。2.1.3中国陶瓷出口的潜力(1)我国瓷砖出口的性价比极具竞争力。2007年意大利瓷砖出口平均售价为10.6欧元/平方米,西班牙瓷砖出口平均售价为6.9欧元/平方米;2008-2009年意大利和西班牙的出口售价基本保持这个水平;我国2008年瓷砖出口售价为4.04美元/平方米,2009年瓷砖出口平均价为4.18美元/平方米,可见我国物美价廉的陶瓷产品,其性价比在国际陶瓷市场极具竞争力。中国的瓷砖在国外没有对手,真正的对手是我们自己。(2)我国瓷砖出口的数量,从另一方面也反映了我国瓷砖出口的竞争力。我国瓷砖出口目前仅占我国瓷砖总产量的15%左右,与意大利瓷砖近68%的出口相比,中国瓷砖的出口潜力还很大,只是销售渠道还不如人家。(3)随着后金融危机时代的到来,世界经济的复苏,世界建筑瓷砖的需求量已呈现日益扩大的趋势。据2010年4月份佛山市《进出口公平贸易简报》分析,我国的建筑瓷砖向南美和欧盟市场出口的回升出现加速态势,广东出口上述两地区瓷砖的总量分别增长1.1倍和44.4%。(4)东盟和南美一些新兴市场发展潜力较大。由于我国和东盟国家签订了零关税协定,同时又推出人民币跨境结算,人民币走出国门,成为东盟、澳门的支付工具以及投资的货币,这为我国的瓷砖向东盟出口提供了有利的条件。南美一些新兴国家及非洲随着经济的发展,对瓷砖的需求量日趋加大,是我国瓷砖出口新的潜力增长点。据佛山市《进出口公平贸易简报》分析,我国2010年1、2月份广东对东盟和非洲的出口分别增长88.9%和79.6%,这说明东盟和非洲市场隐藏着新的发展潜力。(5)出口市场发展的新趋势。随着世界经济的发展,全球环境恶化的问题日益严重,生态危机和环境污染日益突出,环境保护与国际贸易关系日益密切。特别是哥本哈根会议之后,国际贸易商品结构向绿色化方向发展速度加快,我国的瓷砖生产同样面临上述问题。发达国家所设置的绿色壁垒已经和必将进一步对我国的瓷砖出口产生较大的冲击。为此,向国际环境标准靠拢,顺应绿色瓷砖生产销售的趋势,提高瓷砖产品的出口环境竞争力,是提高瓷砖出口竞争能力的关键所在。2.2近年来，我国建筑瓷砖行业的现状与惠尔普建筑陶瓷集团的生产能力进行了分析2.2.1金融危机背景下,我国建筑陶瓷行业的市场需求我国的建筑陶瓷业,在近10年的时间内得到了快速的发展,瓷砖产量已由1998年的15.94亿平方米上升到2009年的67.24亿平方米。近两年,在金融危机的背景下,增长势头依然强劲。2008年建筑陶瓷总产量为57.55亿平方米,比2007年增长12.8%;2009年墙地砖产量完成67.24亿平方米,同比增长17%。2009年全国陶瓷企业销售额超过2000亿人民币,同比增长19.23%,企业利税额增长19.63%。这说明在金融危机的情况下,我国的建筑陶瓷行业依然具有很强的市场需求。与世界陶瓷列强意大利和西班牙等国的陶瓷经济运行下滑的情况相比,我国的建筑陶瓷市场可谓一枝独秀。2.2.2惠尔浦建筑陶瓷集团的生产能力swot分析2.2.2.惠尔普工业园区(1)基础优势。惠尔普建筑陶瓷集团经过5年的发展,已经打下了良好的基础。培养了一支适应当前发展的员工队伍和技术队伍,积累了很多管理经验;初步建立了自己的研发基地,建立了分布于河南、皖江以北和苏北的销售网络,形成了良好的社会信誉。(2)物流区位优势。淮北市烈山区交通发达,即将建成的京沪高铁与陇海铁路穿境而过,连-霍高速公路与京-福高速、泗-许高速交汇于此;即将施工的淮北至徐州高铁站、飞机场的高速公路,将淮北至徐州机场、高铁站行程缩短为40分钟内,使徐州与淮北同城化。三小时内经济圈城市有合肥、济南、郑州、南京等,有合肥、南京、郑州、徐州、阜阳等5个航空港。经合徐高速距合肥机场300公里,经合徐—宁洛高速公路距南京机场330公里,经连霍高速距郑州机场340公里,经泗许高速到阜阳机场仅150公里。淮北市是安徽省距离出海口最近的城市之一,距深水港—连云港港口约240公里,浍河航道及港口的开工建设将进一步提高水运能力。境内铁路符夹线、青阜线贯穿全境,并与京浦、陇海、京九相连接。南与合肥、淮南线、宁芜线、皖赣线及宣杭线相连。淮北公路、铁路、港口码头运输的便利条件辐射到华东、中南及周边城市,有利于降低运输成本,减少运输货损。这些优势大大地优越于山东、广东、夹江等瓷砖产区。由于淮北具有明显的物流优势,与山东、广东、华东相比,同档次的瓷砖生产成本加运费分别降低50%、40%、30%。(3)电力、水、能源优势。淮北市煤、电两大支柱产业,每年有80亿KW·h的电外送华东电网,因线路原因,一直存在“窝电”现象,地区富裕电量较多。市内电网布局合理,结构完善,电力供应充足。惠尔普工业园位于烈山西侧,该区域已纳入淮北市整体供水范围,地表及地下水能满足用水需要。(4)资源优势。陶瓷砖生产所需要的黏土、长石、石英三大类原料,在淮北境内的矿藏资源中皆有,而且储量丰富,产地集中,品质优良,是生产中高档陶瓷墙地砖的理想原料。黏土类原料中的白土和黑土分别产于萧县的白土镇、圣泉乡,到厂价分别为每吨90元和65元。长石类原料产地也在萧县,到厂价为每吨42元。石英主要分布在凤阳县,品质优良,储量丰富,到厂价为每吨100元。(5)传统文化和旅游资源优势。烈山历史悠久,许多非物质文化遗产有待挖掘,并可与工业发展相嫁接。如历史学家提出了炎帝的故乡在淮北烈山的新说,有许多证据也表明烈山是炎帝的出生地。惠尔普工业园位于烈山脚下,而且烈山山顶上建有泰山神行宫庙,工业园西侧是雷河及南湖景区。这些文化及旅游资源的挖掘,有利于把惠尔普建筑陶瓷工业园建成生态观光工业园。2.2.2.烧砖企业的问题(1)惠尔普建筑陶瓷集团虽然位居淮北煤城,但缺少高发热量的块煤,自制煤气发生炉所需燃煤仍需从山西运进,运输距离长,运输成本高。(2)惠尔普瓷砖虽然近几年在社会上形成了良好声誉,成为安徽省的名牌产品,但还没有跻身国内一流品牌的行列。品牌的影响力还不足以与国内著名瓷砖品牌相抗衡。(3)科技开发和创新能力不足,企业缺乏开发新产品的高精尖技术人才。目前抛光砖生产中的渗花砖、聚晶砖是生产工艺比较成熟的产品,渗花砖也是属于比较易仿版的产品。从全国来看,总体上讲渗花砖已经超过市场的需要,新产品的开发有待加快步伐。(4)生产管理还比较粗放,精细化管理水平有待提升。(5)产业规模小,产业链还有待形成。由于惠尔普建筑陶瓷集团生产经营规模较小,规模效益有待提升。烈山区陶瓷工业属于新兴产业,整体规模小,还没形成完善的陶瓷产业链。与发达的陶瓷工业基地相比,缺少配套的硬件和软件设施支撑。不能最大限度地减少投资者的风险,再加上淮北经济总量小,城市软硬件环境与沿海城市差距较大,对吸引投资者缺少一定的魅力。2.2.2.建筑陶瓷行业面临的新机遇和不利条件将增(1)工业化、城市化将催生一个更加庞大的建筑陶瓷砖消费市场。目前,我国的工业化还没有完成,城市化正处在快速发展阶段,到2009年我国城市化率还不到50%。根据欧美国家城市化发展的经验,城市化率达到45%~65%仍属城市化加速发展期。据国家发改委预测,到2020年我国的城市化率将达到60%左右,未来40年,我国城市化率将达到75%左右,国内城市化的发展趋势将使瓷砖市场呈几何式增长。从近两年看,虽然今年国家调控房地产,但主要是遏制一线发达的个别城市房价的过快增长,国家政策已经明确要大力发展经济适用房、公共租赁房等保障性住房。二、三线城市房地产的政策比较宽,保障性住房和经济适用房及二、三线城市房地产市场,将变成陶瓷砖销售市场增长最快的区域。从长远和总体看,房地产市场持续稳定、快速增长的态势不会逆转,一个快速增长的市场,给瓷砖生产带来了百年不遇的机遇。(2)新农村建设带来新一轮的发展机遇。中央政府提出了新农村建设的宏伟计划,国内新农村房屋建筑投资规模将大幅增长,将为陶瓷行业带来更大的市场,一旦广大的农村市场得到启动,无疑为建筑陶瓷企业提供更大的市场空间。一个巨大的中低档墙地砖消费市场是我国建筑陶瓷业发展的极大发展机遇。从广东、山东、福建、江西、湖南、湖北、河北、陕西、四川、山西、河南、辽宁等陶瓷产区中低档产品的旺销、脱销,说明了农村市场红火的关键所在,农村市场红火已成定势。(3)陶瓷产业转移为惠尔普的发展带来新的机遇。广东佛山、山东淄博由于地方产业政策的调整,陶瓷生产正在向周边经济发展相对滞后的地区转移。广东境内的建筑陶瓷企业新增投资开始向清远、肇庆、河源及广东省外的四川、山东、湖南、江西等地转移,山东淄博也在淘汰、转移落后的陶瓷生产线。淮北地处淮海经济区腹地,不仅向淮北西南、西部、西北和东南300公里辐射,具有明显的区位优势,而且对面向长三角经济圈和皖江产业示范区及淮海经济区的销售都有明显的优势。(4)发展低碳工业为惠尔普低碳观光工业园建设将带来新的发展机遇。我国把低碳经济和生态工业、农业建设作为今后经济发展的方向,已经出台和正在出台大量的支持低碳经济,支持生态工、农业发展的政策。国家已经开始在个别城市试点生态化城市建设,淮北市也已经请中国社会科学院为淮北生态城的建设进行规划。顺应国家低碳经济和生态城市建设发展的趋势,把惠尔普建筑陶瓷工业园建成生态观光工业园,对惠尔普今后长期、快速的发展无疑将是一个良好的机遇。(5)淮北市已请清华大学建筑设计院对南湖景区的旅游经济开发进行了概念性的规划,目前已经开始实施。主动把惠尔普陶瓷工业观光园和烈山村农业观光园建设融入南湖旅游景区开发中去,将有利于获得市、区政府的支持。2.2.2.惠尔普建陶有限公司面临的挑战(1)陶瓷砖生产是高耗能企业,特别是惠尔普建筑陶瓷集团现在的6条生产线,不仅耗能比较高,而且窑炉生产所产生的二氧化碳、二氧化硫对空气的污染比较大。随着国家节能减排的力度进一步加大,企业面临的节能减排的压力将进一步增大。(2)由于淮北市把南湖景区作为旅游经济开发区,惠尔普建筑陶瓷集团厂区与南湖景区毗邻,南湖旅游景区的开发及生态的恢复和建设也将威胁惠尔普建陶集团公司的生存。(3)国内外陶瓷市场竞争的威胁。国内外陶瓷市场的竞争日趋激烈,随着陶瓷产业的转移,各地陶瓷生产基地迅速崛起,陶瓷砖总产量将持续增长,国外陶瓷企业也相继涌入国内市场,国内外各大陶瓷品牌纷纷决战市场终端。我国陶瓷行业已进入品牌营销时代,在金融危机全球爆发的时候,国内一些品牌销售逆势大幅度增长,也说明了陶瓷品牌营销的竞争力。因此,惠尔普集团公司只有通过有效的资源整合和精细化管理,打造精品企业,实施品牌战略和清洁化生产才能持续快速发展,迎接日趋激烈的市场竞争挑战。(4)发展模式的威胁。惠尔普建筑陶瓷集团虽然近几年发展较快,但经营的模式比较粗放,产品的设计研发和技术发展不够,企业的文化建设相对落后,集约化经营规模不够,厂内和厂外的资源整合不够,没有通过有效的公司内外资源的整合,形成低碳化、生态化、集约化、文化化和品牌化发展的模式。3低碳、虚拟化和过度发展模式的实施重要性和必要性3.1惠尔普建筑陶瓷集团实现超常规、实现跨越式发展的企业架构综合对惠尔普建筑陶瓷集团优势、劣势、机会和威胁的分析,惠尔普建筑陶瓷集团要抓住当前发展的机遇,扬长避短,规避发展中的各种威胁,把集团建成淮北煤、电、酿酒之后的新的支柱企业。打造属于自己的核心竞争力,使惠尔普建筑陶瓷集团实现超常规、跨越式发展,就必须构建低碳化、绿色化、虚拟化、集约化的经济发展模式。把惠尔普建筑陶瓷集团建成低投入、高产出、集约化的大型企业和生态观光工业园。(1)惠尔普品质企业下一步的生产规模扩大不再建新生产工厂:第一步,在佛山等陶瓷基地寻找合作伙伴,贴惠尔普的品牌,由他们生产砖坯,惠尔普建筑集团只建自动化抛光生产线,精加工后销售;第二步,依托自己开发的建陶新产品,贴牌在中西部地区布点,寻找合作伙伴投资建厂,逐步建成大型虚拟化建筑陶瓷企业集团。(2)科研的虚拟化在惠尔普建筑陶瓷集团新厂区建设研究所,主要负责建立虚拟研究网络,聘请全国各地建筑陶瓷专家,进行新产品、新工艺的研究开发。(3)销售网络虚拟化建立实体店面网与网上店面相结合、直营店与代理店相结合,网上代理与店铺相结合的销售网。(4)工业文化建设与企业文化建设结合,进行文化改造依托大学及社科院,采取合作方式,聘请专家,研究、挖掘烈山及淮北市的非物质文化遗产、陶瓷文化资源,并与企业文化建设结合,形成工厂文化化的特色。总之,集团公司的主要精力要用来抓品牌建设,抓销售,抓研发。3.2惠尔普建筑陶瓷集团的发展对策(1)可以实现高投入、低产出。据初步测算,原来投资一条生产线的资金,约可以建成6条抛光线,能节约数倍资金,又可以节约土地。充分利用我国城市化建设过程中瓷砖市场的发展机遇,力争在3~5年较短