植入式营销对旅游业的影响

植入式营销对旅游业的影响什么是植入营销？植入式营销(ImplantableMarketing)又称植入式广告(ProductPlacement),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,让观众在不知不觉中接受产品信息,继而达到营销目的的一种广告形式。植入广告植入式广告是指将景区品牌及其代表性的景观景点甚至服务内容策略性融入电影、电脑游戏、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对景区及品牌印象,继而达到营销的目的。

植入式广告不仅运用于电影、电视，还可以植入各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。跌宕起伏、精彩连连的剧情总会让消费者对产品的记忆更加深刻，无意识的就记住产品（服务）。

近年来，旅游产业的植入式广告异军突起，特别是在影视作品中，越来越多的景区和旅游产品随之深入人心。正如美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.克莱普斯所说，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代。Addyoutitle越来越多大的植入式广告！与传统的旅游景区广告比较，植入式景区营销具备了传统景区广告所没有的独特魅力：它以一种主动，深入，灵活，渗透式的营销方式，能较快替身旅游产品的知名度和品牌价值，迅速传达核心功能和新信息。广告，品牌和节目几乎没有收到干扰，广告形式互动有趣，易于观众接受，潜移默化地传达信息。据携程旅行网的调查显示，83%的游客会因为一部喜欢的影视作品而去其拍摄地旅游，91%的游客认为，相比一些商品在影视剧种的植入广告以及单纯的旅游宣传片，旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视作品中做宣传，更能让观众和游客接受。那么，这样的营销手段是否会给旅游业带来收益呢？景区广告：植入时代的来临《非诚勿扰》成全了2009年的北海道，《海角七号》热播后，屏东恒春一夕成名，《杜拉拉升职记》让白领们知晓，度假就去泰国芭提雅。《卧虎藏龙》让安吉大竹海声名远扬；《蜗居》,《无极限》等影视剧部分精彩镜头取自于上海枫泾古镇；安徽泾县借《叶挺将军》的热播，推出了红色旅游纪念品，在茂林，云岭景区恢复“新四军餐”，从深度和广度上进一步延伸产品链，凸显旅游发展效益；影视动漫网游《江山》和著名旅游胜地江山市建立了战略合作关系，以“有江山胜景，玩江山网游”为口号，运用现代化的制作手段，将实景山水打造成玩家能够驰骋的疆场。更多…《冬季恋歌》中的江原道滑雪场成了著名的“情人之路”，2005年1—9月吸引了20万人次的日本观光客，相关经济收入高达近3亿美元。韩国经济研究员的一份报告认为，由男主角裴拥俊产生的“勇样经济效果”本身就超过29亿美元，其中，为旅游业创造了10亿美元的收入。1991年上映的《大红灯笼高高挂》也使山西乔家大院成为有名的旅游目的地。时隔十几年后，电视剧《乔家大院》的播出，使乔家大院又火了一把。2006年“五一”黄金周的第一天祁县乔家大院、榆次常家庄园等景点就吸引了数以万计的游客，5月3日乔家大院接待游客近5万人，门票收入88万元，比去年同期翻了两番。1995年播出的《孽债》让人们认识了位于我国西南边陲美丽的西双版纳，2003年播出的电视剧《似水年华》更让人们记住了如诗般的水乡小镇－乌镇，2003年“十一”黄金周一天就接待了1.75万人次，超过最佳日接待量75％。2004年10月5日接待游客2.16万人次，乌镇的游客人数呈现不断上升的态势。其他……由此可以看出，植入式广告对于旅游业来说，具有很大的推动作用，可以刺激旅游消费需求。那么，在带来收益的同时，是否也有什么注意事项呢？植入式广告应讲求“功夫在诗外”，以不露声色“润物细无声”的方式，巧妙地将景区广告融入节目中，让观众不知不觉的接受景区信息。避免将与情景，道具，场景无关的广告生硬的植入到节目中，避免一味的追求品牌出现的频次而忽略光中注意力的“抗体”，以免造成观众心理上的反感，对旅游品牌形成负面影响。制作植入式广告式一门艺术。它讲究的是黏合度与融合度，不能破坏小品、影视作品等。制作植入式广告的时候，一定要顾及生活常识、人之常情、受众心理、观赏规律等等。植入式广告的发展必然是一件好事情，毕竟它将为文化产业开辟新的资金来源渠道。不过，凡事都要讲究度，不能过，不能将一台晚会、一部影视剧作品变成广告汇演。不管怎样，植入式广告一定会为中国广告业带来新的思考——在观众抵制、政策控制的大环境之下，怎样才能完成一次更立体、更多元、更高妙的营销？我们应该给广告公司或媒体一点时间来提高制作植入式广告的水平，不要让这种广告形态一出生就夭折。2009年1月25日，张家界南天一柱被更名为《阿凡达》哈利路亚山。据了解，电影《阿凡达》中“潘多拉星球”中的大量原型来源于张家界群山，其中“南天一柱”图片就成为“哈利路亚山”即悬浮山的原型。《阿凡达》在全球继续发酵，电影中的悬浮高山，导演詹姆斯•卡梅隆说，灵感是来自中国黄山。黄山官方网站立即表示“《阿凡达》的哈利路亚山，即中国黄山”，但湖南官员不服气，认为张家界才是哈利路亚山，连华山也加入战团，掀起一场《阿凡达》山头争夺战。有人计算，这次全国参与炒作南天一柱借《阿凡达》更名一事，给张家界创造了相当于1.5亿元人民币广告投入的