【行业研究报告】2023年中国演出市场年度报告

2011中国演出市场年度报告文化部文化市场司中国演出行业协会

联合编制前言2009年《文化产业振兴规划》的出台标志着文化产业已上升为国家战略性产业，演出行业作为文化产业重要一环得到了较快进展。2011年又是我国文化产业的进展迎来了历史性的时刻，演出市场也面临前所未有的进展机遇。2011年，我国演出市场连续保持强劲的进展势头，市场规模连续攀升，演233.3120.936.630.3%；演唱会、旅游演出、消遣演出三大兴演出形式票房收入也有上亿元的市场规模。演出场所经营单位的义务与责任进展了清楚的规定等。2012年，中国演出市场将保持平稳快速的进展态势，文化相关治理部门也作，保证演出市场连续以较快速度向前进展。1\*ROMAN\*ROMANII目录\l“_TOC_250062“前言 1\l“_TOC_250061“目录 I一、关键词 1二、争论模型 3\l“_TOC_250060“三、演出市场生态关系及影响力分析 4\l“_TOC_250059“〔一〕演出市场生态关系分析 4\l“_TOC_250058“〔二〕演出市场影响力分析 4\l“_TOC_250057“四、中国演出市场规模分析 7\l“_TOC_250056“〔一〕2011年中国演出市场规模为233.3亿元 7\l“_TOC_250055“〔二〕中国演出市场直接票房收入为120.9亿元 7\l“_TOC_250054“〔三〕演出综合效劳业产值约59.3亿元 8\l“_TOC_250053“〔四〕旅游演出被分账收入达44.5亿元 9\l“_TOC_250052“〔五〕非独立性消遣演出的收入为8.6亿元 9\l“_TOC_250051“五、演出市场治理分析 10\l“_TOC_250050“〔一〕2011年演出市场治理回忆 10\l“_TOC_250049“〔二〕2011年演出市场主要政策一览 11\l“_TOC_250048“〔三〕2012年演出市场治理工作思路 13\l“_TOC_250047“六、专业剧场演出市场进展分析 14\l“_TOC_250046“〔一〕戏剧演出市场进展状况 15\l“_TOC_250045“〔二〕音乐演出市场进展状况 18\l“_TOC_250044“〔三〕舞蹈演出市场进展状况 20\l“_TOC_250043“〔四〕其他演出市场进展状况 21七、演唱会市场进展分析 23\l“_TOC_250042“〔一〕演唱会市场规模大幅增加 23\l“_TOC_250041“〔二〕北上广等地区演唱会活动频繁 24\l“_TOC_250040“〔三〕老牌明星主导演唱会市场 24\l“_TOC_250039“〔四〕生代明星活泼演唱会市场 25\l“_TOC_250038“〔五〕国外明星进军国内市场频繁 26\l“_TOC_250037“八、旅游演出市场进展状况 27\l“_TOC_250036“〔一〕市场总体进展状况 27\l“_TOC_250035“〔二〕实景旅游演出进展状况 28\l“_TOC_250034“〔三〕主题公园旅游演出进展状况 29\l“_TOC_250033“〔四〕剧场旅游演出进展状况 30\l“_TOC_250032“九、农村演出市场进展分析 32\l“_TOC_250031“〔一〕中东部省份农村演出活动频繁 32\l“_TOC_250030“〔二〕包场性的节庆促销演出较多 32\l“_TOC_250029“〔三〕惠民演出活动的质量和水平较高 33\l“_TOC_250028“〔四〕流淌演出活动丰富了农村演出市场 34\l“_TOC_250027“〔五〕戏曲是农村演出中的主要演出类型 34\l“_TOC_250026“〔六〕正在从草根化走向规模化、专业化 34\l“_TOC_250025“十、音乐节演出市场进呈现状 36\l“_TOC_250024“〔一〕音乐节演出市场概念及分类 36\l“_TOC_250023“〔二〕音乐节演出场次呈现稳步增长趋势 36\l“_TOC_250022“〔三〕音乐节集中在京、粤和长三角地区 37\l“_TOC_250021“〔四〕户外摇滚音乐节主导音乐节市场 37\l“_TOC_250020“〔五〕专业化连锁音乐节趋向品牌化进展 37\l“_TOC_250019“〔六〕联动模式的音乐节广受追捧 38十一、其他演出市场进呈现状 40\l“_TOC_250018“〔一〕网络演出市场进展状况 40\l“_TOC_250017“〔二〕消遣演出市场进展状况 43\l“_TOC_250016“十二、经营主体进展分析 47\l“_TOC_250015“〔一〕文艺表演团体 47\l“_TOC_250014“〔二〕演出经纪机构 49\l“_TOC_250013“〔三〕演出场所 50\l“_TOC_250012“〔四〕票务公司 51\l“_TOC_250011“〔五〕大型演艺集团 52\l“_TOC_250010“附录一、2011年演出市场大事记 54\l“_TOC_250009“附录二、争论方法 57\l“_TOC_250008“〔一〕定性争论：对10个省〔市〕演出市场进展实地调研 57\l“_TOC_250007“〔二〕定量争论：对10个省〔市〕演出数据进展全面统计 59\l“_TOC_250006“附录三、测算方法 60\l“_TOC_250005“〔一〕专业剧场演出测算 60\l“_TOC_250004“〔二〕演唱会测算 62\l“_TOC_250003“〔三〕旅游演出测算 63\l“_TOC_250002“〔四〕农村演出测算 63\l“_TOC_250001“〔五〕音乐节测算 64\l“_TOC_250000“〔六〕消遣演出测算 6510一、关键词演出、消遣演出、音乐节和网络演出等细分市场。其他类等四大门类。演唱会和大型演唱会。游演出和剧场旅游演出三大类。类。和规模的不同，音乐节划分为大型户外音乐节和小型室内音乐节。LIVEHOUSE线演出模式和网络演出效劳关心模式四类。营主体，包括文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所和票务公司。文艺表演团体：指由文化部门主办或实行行业治理(经文化市场行政部门审批或已申报登记并领取相关许可证)，特地从事表演艺术等活动的专业艺术表演团体，涵盖了戏曲、话剧、歌舞剧、木偶、皮影等众多艺术门类。人资格的经济组织。展现平台。观众供给票务代理效劳，并收取代理效劳费用的经济组织。二、争论模型演出市场产业链构造分析模型。专业演出戏剧类专业演出戏剧类音乐类演出其他演出网络演出消遣性演出演出演唱会大型演唱会中型演唱会细实景旅游演出分旅游主题公园旅游演出市演出剧场旅游演出场分析模农村节日庆典演出流淌性零散演出型音乐大型户外音乐节节小型室内音乐节演出产业链分析模型演出产业链分析模型文艺表演团体演出经纪机构演出场所票务公司观众图表2-1 全国演出市场综合分析框架三、演出市场生态关系及影响力分析〔一〕演出市场生态关系分析旅游效劳出版印刷演出市场核心层输乐器制造销售文艺表演团体……旅游效劳出版印刷演出市场核心层输乐器制造销售文艺表演团体……演出制作筹划演出音像出版舞美灯光制作演出经纪机构服装道具制作艺术培训衍生品开发演出投资 演出场所 剧场建筑设计演出广告营销剧场院线治理演出票务公司演出市场外围层餐饮效劳演出会展……图表3-1 演出市场生态关系示意图〔二〕演出市场影响力分析2011年中国演出市场连续蓬勃进展，产业规模不断壮大，演出市场不断拓族文化的重要动力。推动中国经济构造调整和产业转型升级文化产业是21世纪的朝阳产业，其进展对推动经济构造战略性调整、转变的转变。首先，演出产业作为传统文化产业，具有较强的生命力和产业价值，其他产业的融合不断加深，可以有效拉动建筑设计、舞美灯光、服装制造、音像转型升级。促进中外文化沟通，提升中国文化软实力国外优秀演艺作品的引进，也为中国文化市场与国际接轨供给了更好的沟通平射力，为提升中国文化影响力打下根底。传承民族文化，推动文化创好的展现，乐观促进了中国文化的创进展。满足多样化文化需求，加快精神文明建设来了更多的文化消费选择，满足了观众日趋多样化、差异化的需求。四、中国演出市场规模分析201115574千万人次，演出市场总规模到达233.3亿元。〔一〕2011233.3亿元依据统计测算，2011233.3〔包括灯光、音响设备、服装等〕收入为59.3亿元，旅游演出被分账收入〔指旅游演出票房收入中没有进入演出44.5〔不进展单独售票的消遣演出〕8.6排序奉献类型市场规模〔亿元〕图表4-1 排序奉献类型市场规模〔亿元〕1直接票房收入120.92演出综合效劳业收入59.33旅游演出被分账收入44.54非独立性消遣演出收入8.6合计233.3〔二〕120.9亿元近年来，我国演艺产业得到了快速进展，市场规模屡创高，2011年中国120.9201011.9%左右。125100755012510075502502010年2011年图表4-2中国演出市场直接票房收入增长状况演出市场直接票房收入主要来自专业剧场演出、旅游演出和演唱会三大板块。其中，专业剧场演出收入为36.730.4%；27.823.0%23.5亿，占比为19.4%。另外，农村演出收入也有15.612.9%；消遣演出市场收入10.3亿元，占8.5%；网络演出市场收入到达5.0亿元，占到4.1%；音2.01.7%。5亿元,4.1%

音乐节,2亿元,1.7%消遣演出,10.3亿元,8.6% 专业剧场演出,36.7亿元,农村演出,15.6亿元,12.9%

30.4%23.5亿元,19.4%

旅游演出,27.8亿元,23.0%图表4-3 2011年中国演出市场票房收入分布状况〔三〕59.3亿元41.717.62011年中国演出灯光、音响等舞美收入为41.7亿元。据调研觉察，大中型200万元左右，小型剧场演唱会舞美灯光11.5201出的灯光、舞美的总投入约为20亿元；旅游演出中实景和主题公园旅游演出的41.7值。2011年中国演出服装产业的产值约为17.6亿元。2011年中国演艺服装产演活动来带动进展的。2011年中国演出市场中，除去服装本钱较低的农村演出117.6〔四〕44.5亿元直接票房收入中的旅游演出票房仅包括进入演出产业链主体单位的票房收入，而目前中国旅游演出市场处于旅行社/导游占主导地位的局面，观众所支付观看演出票额的2/3是被旅行社和导游获得〔未纳入演出市场票房收入测算范围，假设旅游演出市场80%的观众是由旅行社或导游带来的团客，那么进入旅44.5〔五〕8.6亿元直接票房收入中的消遣演出票房收入测算范围仅包括演出节目单独售票的300〔未纳入演出市场票房收入测算范围27.130%为演出带来的票房收入，约为8.1〔包括0.58.6五、演出市场治理分析〔一〕2011年演出市场治理回忆的快速、安康进展供给了有力支撑。出台了《文化部关于加强演出市场有关问题治理的通知》201112月出台了《文化部关于加强演出市场有关问题治理的通知务与责任；四、争论制定效劳演出市场进展的政策与措施。该通知与《营业性演出治理条例》相连接，形成了更为完善、细致的治理系统。制定了《营业性演出审批标准》及《营业性演出申报审批相关文书格式〔样本》审批程序更加公开透亮，各地审批流程更加标准，效率明显提升。加强了对演出市场的争论2011年，文化部先后公布了“文化部文化市场司关于开展音乐节等大型演的状况、问题、趋势，为下一步制定和修改相关政策做好预备工作。推动了国有文艺院团文化体制改革作，加快推动国有文艺院团文化体制改革。进一步开展了简政放权工作和网络演出的试点工作2011年文化部试点将内蒙古边疆毗邻国涉外演出审批托付到所在地省级文传统演出市场主体与互联网应用创融合，拓展传统演出市场的空间。〔二〕2011年演出市场主要政策一览2011年是我国文化产业进展历程中的关键一年和社会进展第十二个五年规划纲要》提出推动文化产业成为国民经济支柱性产遇。演出作为文化产业的重点行业，也迎来了进展的关键时期。2011年，依据中心文件精神，全国人大、国务院、文化部等相关部门出台保障。图表5-12011年演出市场主要相关政策政策文件 公布时间 公布单位 主要内容中华人民共和国国民经济和社会进展第十二个五年规划纲要关于深化文主义文化大进展大繁

2011．3 全国人大十七届六2011.10中全会

《纲要》提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业，大力进展演艺消遣、数字内容等重点文化产业，增加文化产业整体实力和竞争力等主要内容提出“加快国有文艺院团文化体制改革”、“进展壮大出版发行、演艺、消遣等传统政策文件荣假设干重大问题的打算中华人民共和国非物质文化遗产法

公布时间 公布单位 主要内容

书馆、文化馆〔站〕免费开放工作的意见书馆、文化馆〔站〕免费开放工作的意见财政部部关于加快国有文艺2011.5宣传部、院团体制改革的通知文化部国务院关于公布第三批国家级非物质文化2011.5国务院遗产名录的通知文化部办公厅关于进

文化部、

影视、演艺、网络、动漫等领域技术装备水平，增加文化产业核心竞争力”等内容影视、演艺、网络、动漫等领域技术装备水平，增加文化产业核心竞争力”等内容2011.2全国人大对非物质文化遗产的界定、调查、代表性工程名录、传承与传播、法律责任等作出了规定〔站〕部署国有文艺院团文化体制改革的任务、政策和组织领导方式一步加强大型群众性文化活动安全治理工作的通知文化部办公厅关于印报审批相关文书格式〔样本〕》的通知文化部关于报送全国国有文艺院团体制改革进展状况的通知文化部办公厅关于2010—2011年度国家

2011.8 文化部2011.9 文化部2011.10 文化部舞台艺术精品工程申报的通知舞台艺术精品工程申报的通知2010—2011文化部关于做好全国国有文艺院团体制改2011.12文化部要求各省、直辖市以及自治区文化厅〔局〕做好文艺院团体制改革的信息统计、备案革相关工作的通知等工作文化部关于加强演出针对演出市场进展中存在的突出问题，通知在以下四个方面制定了相应的措施：一、市场有关问题治理的通知2011.12文化部标准音乐节等节庆类营业性演出活动的申报与运作；二、严格演出票务经营单位的市场准入与监管；三、明确演出场所经营

公布包括我国第三批国家级非物质文化遗1615蹈、201815体育、游艺和杂技对大型群众性文化活动的安全治理工作做出了部署，提出健全安全治理工作机制、狠抓各个环节、加强对参与人员的安康审核以及提高群众文化工作者和社会公众的安全意识对营业性演出审批文本格式、审批文书内容格式、申报材料等做了标准要求各省、自治区、直辖市文化厅〔局〕向文化部报告全国国有文艺院团体制改革进展状况及改革进展信息通知省市文化主管部门、院团等机构申报政策文件 公布时间 公布单位 主要内容厅扩声系统的声学特7通知

2011.12 文化部

单位的义务与责任；四、争论制定效劳演出市场进展的政策与措施废除“歌舞厅扩声系统的声学特性指标与“歌舞厅灯具技术通用条件”等7项推举性行业标准〔三〕2012年演出市场治理工作思路制定《文化部关于加强演出经纪人治理的通知》演出经纪人实施分类治理、建立健全演出经纪人演出工程负责制度等。完成演出市场政策法规评估工作，制定相关政策修订打算通过第三方争论机构对演出市场治理的相关对象进展访谈和问卷调查，对审批、监管、执法主体的不同政策诉求进展全面的摸底。进一步推动审批下放电子政务化。六、专业剧场演出市场进展分析话剧戏剧类儿童剧音乐剧话剧戏剧类儿童剧音乐剧专业剧场演出艺术门类其他戏剧音乐类中西乐演奏合唱歌剧舞蹈类芭蕾舞民族舞其他舞蹈曲艺其他类杂技魔术马戏图表6-1 专业剧场演出艺术门类划分2011年专业剧场演出市场进展活泼，据统计，全国共举办营业性〔专业剧场〕演出6294336.730.4%。3921262.3%，18.149.3%。图表6-2 专业剧场演出市场各细分演出市场规模〔2011〕细分类型演出场次所占比例票房收入所占比例戏剧类3921262.3%18.149.3%音乐类635110.1%10.528.6%舞蹈类33475.3%4.512.3%其他类1403322.3%3.69.8%总计62943100.0%36.7亿元100.0%〔一〕戏剧演出市场进展状况戏剧市场分类及界定剧形式。话剧话剧大剧场话剧：800严峻和传统题材为主小剧场话剧：800座以下〔通常在消遣减压题材为主戏剧演出类型儿童剧大龄儿童剧传统戏曲京剧、二人转、黄梅戏等地方戏曲音乐剧国产音乐剧、引进音乐剧等其他戏剧类型一个节目中包含两种或以上同类别的演出、形体剧/默剧等演出图表6-3 戏剧类演出市场分类及内容界定戏剧类演出市场整体表现突出曲等都是专业剧场演出市场中进展突出的艺术类型。20113921218.149.3%。在票房收入方面，话剧和传统戏曲演出占近73%的比例。图表6-4 戏剧类演出市场规模状况〔2011〕细分类型演出场次所占比例票房收入所占比例话剧1140629.2%6.535.9%传统戏曲1987150.7%6.837.6%儿童剧679417.3%2.614.4%音乐剧9662.4%2.111.6%其他戏剧类型1750.4%0.10.5%总计39121100.0%18.1亿元100.0%话剧以北京、上海为中心向二三线城市进展国其他二三线城市话剧市场也开头复苏并且稳步进展。步形成了主流戏剧、商业戏剧、试验戏剧并行进展的局面。京、上海的话剧团体开头通过巡演、设立工作室的方式向二、三线城市拓展；除儿童剧在兴旺城市进展良好，产业化进展趋势日趋显著培育和进展当地儿童剧演出市场。音乐剧形成引进、中文版和原创共存的产业化格局近30年来，我国音乐剧市场进展快速，从单纯的引进国外经典音乐剧，到版权制作中文版和原创音乐剧共同进展的格局。演出城市上海北京广州武汉西安演出场次演出城市上海北京广州武汉西安演出场次328032776集中在北京、上海、广东等兴旺省〔市作为全国文化中心的北京，音乐剧市场进展较早，既有国外引进经典剧目上演，，目前音乐剧主要以原创剧目为主。此外，全国大局部省〔市〕的音乐剧市场仍旧处于空白状态，需要进展市场引导和培育。传统戏曲观众流失严峻，与其他产业融合寻求进展途径转等局部戏曲类型另辟蹊径，探究到的进展突破点。10出已经形成品牌，并向全国范围内扩张。〔二〕音乐演出市场进展状况音乐市场分类及界定节目包括两个及以上同属音乐类别的演出，还包括音乐竞赛等。中乐演奏中乐演奏中西乐演奏西乐演奏音乐类演出分类大型歌剧歌剧轻喜歌剧合唱其他音乐类型图表6-6 音乐类演出市场各艺术分类音乐类演出场均收入水平高，整体票房收入多2011年全国专业剧场音乐类演出6351场，票房收入达10.5亿元。音乐类演出场次虽少，但是平均每场演出票房收入水平较高，到达16.6万元，远高于其他类型演出的场均收入，因此整体票房收入仍旧保持较高水平。93.3%。图表6-7 音乐类演出市场规模状况〔2011〕细分类型演出场次所占比例票房收入所占比例中西乐演奏527883.1%9.893.3%歌剧5448.6%0.43.8%合唱4016.3%0.21.9%其他音乐类型1292.0%0.11.0%总计6351100.0%10.5亿元100.0%音乐类演出主要集中在北上广等兴旺城市音乐类演出主要集中在北京、上海、广东等经济兴旺、文化气氛较好的省〔市。首先，国家大剧院、上海音乐厅、星海音乐厅、深圳音乐厅等演出场所好者，给演奏会市场供给了稳定的消费需求。2011年全国专业剧场音乐类演出6351〔市〕共演出369958.2%。中西乐演奏市场培育力度加大且以艺术讲座的形式向观众普及演奏会学问，培育中西乐演奏市场。歌剧和合唱的商业性演出较少100，201120所以真正商业演出的歌剧很少，20115448.6%。2011年全4016.3%。〔三〕舞蹈演出市场进展状况舞蹈市场分类及界定族舞和其他类型舞蹈。舞蹈艺术分项芭蕾舞现代舞当代舞中国民族舞外国民族舞其他类型舞蹈

图表6-8 舞蹈演出市场各艺术分项及界定界定其主要特征是女演员要穿上特制的足尖鞋立起脚尖跳舞20世纪初在西方兴起的与古典芭蕾舞相对立的舞蹈派别舞蹈，主见反映现实生活指广泛吸取而又不拘一格地运用中国传统舞蹈素材和外来活、贴近老百姓情感指产生并流传于民间、受民俗文化制约、即兴表演但风格相对稳定、以自娱为主要功能的舞蹈形式。不同国家的民间舞蹈，在表演技巧和风格上有着格外明显的差异包括街舞、舞蹈竞赛等数量较少的演出形式舞蹈类受众群体小，演出场次少201133475.3%，远远低于其他演出类型。芭蕾舞演知名剧、名团效应突出年来变化不大蕾舞演出强有力的票房保障。民族舞演出与旅游结合严密羌风情歌舞晚会、湖南张家界景区有多场反映湘西风俗的湘西风情歌舞晚会。〔四〕其他演出市场进展状况其他市场分类及界定形式的节目，还包括综艺晚会、脱口秀等。其他演出艺术分项曲艺杂技魔术马戏

图表6-9 其他类演出艺术分项构成及界定界定是中华民族各种“说唱艺术”的统称，是由民间口头文学和唱歌艺术经过长期进展演化成的一种独特艺术形式，拥有包括相声、评书、评弹、400指柔术〔软工、车技、口技、顶碗、走钢丝、变戏法、舞狮子等技艺，现代杂技特指演员靠自己身体技巧完成一系列高难度动作的表演性节与杂技共同演出，因此本报告将杂技魔术归为一类是以驯马、马上技艺、大中型动物戏和高空节目为主的演出形式综艺及其他包括两个及以上同属其他类类别的演出，还包括综艺晚会、脱口秀等其他类演出观众根底好，演出场次较多1064327655083.6%；1170.8%。杂技魔术,3.6%马戏,0.8%综艺及其他,19.7%曲艺,75.9%图表6-10(2011)曲艺演出呈现品牌化进展趋势杂技魔术演出模式及内容均趋向多元化式，目前全国各大消遣演出场所中都有杂技魔术类节目。术形式，通过杂技剧的形式来吸引观众。七、演唱会市场进展分析250010001演出，演出场全部体育场、足球场、大型体育馆等。图表7-1 演唱会市场的分类表类型小型演唱会中型演唱会大型演唱会

分类标准25002501-1000010001

代表场馆保利剧院、深圳音乐厅、上海东方艺术中心等人民大会堂、广州体育馆、郑州国际会展中心等虹口足球场等〔一〕演唱会市场规模大幅增加2011年全国共举办884场演唱会，比上年增长45.4%；2011年演唱会票房收入23.586.5%。老牌明星在全国范围的巡回演唱会极大的201154其他省份在2011年均举办1场及以上大型演唱会。2011年全国各个省份大型演33519.683.4%。图表7-2 演唱会市场规模状况〔2011〕细分类型演出场次所占比例票房收入所占比例大型演唱会33537.9%19.683.4%中型演唱会22125.0%2.812.0%小型演唱会32837.1%1.14.6%总计884100.0%23.5亿元100.0%〔二〕北上广等地区演唱会活动频繁88469.8%的演唱会63.914565.6%；小型演唱会25076.2%。北京202上海150陕西314876141山东28四川27河南24福建22图表7-32011年全国演唱会演出场次分布图〔三〕老牌明星主导演唱会市场〕14260%908141390王菲、张学友、刘德华、陈奕迅、王力宏等。大型拼盘演唱会也多以老牌明星为主。2011年拼盘演唱会全国范围内开了119主题也皆以“怀旧”风格为主。8张学友蔡琴8张学友蔡琴16张惠妹14王菲12费玉清11刘德华11梁静茹10周杰伦10陈奕迅9宋祖英9周华健9蔡依林8谭咏麟8王力宏

图表7-4大型演唱会中明星个唱的演出场次分布图(2011)图表7-5 局部拼盘演唱会系列列表拼盘演唱会滚石三十纵贯线老友记光辉岁月

明星组合张震岳、五月天、伍佰、周华健、齐秦、任贤齐等四十多组歌手李宗盛、周华健、张震岳、罗大佑孙燕姿、张惠妹、莫文蔚、林忆莲齐秦、周华健、童安格、王杰、赵传、张信哲齐豫、潘越云、万芳、黄小琥周杰伦、潘伟柏、罗志祥、田馥甄、南拳妈妈等萧亚轩、顺子、张惠妹、罗志祥、陈小春、林宥嘉黑豹、唐朝、黄家强〔BEYOND〕三支乐队201119201218〔四〕生代明星活泼演唱会市场实力，歌曲以流行为主，深受年轻观众的宠爱。图表7-6 生代实力偶像明星大型演唱会列表明星明星林宥嘉演出场所北京五棵松体育馆上海大舞台北京五棵松体育馆上海梅赛德斯奔驰文化中心演出场次 歌手特征1 1 20071张靓颖12005萧敬腾上海大舞台22008〔五〕国外明星进军国内市场频繁2011年是日、韩、欧美等地区的明星在中国巡回演唱会最多、最炽热的一·R&B意大利男高音安德烈·RAIN、SUPERJUNIOR30式在北京、上海进展巡演。2011JunJin等韩国偶像明星先后在北京、上海等地举办了歌迷见面会。八、旅游演出市场进展状况题公园旅游演出和剧场旅游演出。图表8-1 旅游演出市场分类类型 定义以旅游地山水实景为依托打造

举例《印象〃刘三姐》实景旅游演出主题公园旅游演出

的，将当地的民俗文化与著名的山水旅游景点严密结合，以超常规模化表演为特征的旅游演出《天禅》…剧场旅游《天禅》…剧场旅游在剧场内主要针对旅游人群所打造的旅游演出产品，以当地文化《功夫传奇》《云南映象》演出特色的歌舞、戏剧、曲艺、杂技等为主要演出内容《时空之旅》《丽水金沙》…

《中华泰山〃封禅大典》《禅宗少林〃音乐大典》《印象〃丽江》…《宋城千古情》《金面王朝》《天府蜀韵》〔一〕市场总体进展状况票房收入约27.8亿元，剧场旅游演出奉献最大201123027.810.738.5%。图表8-2 旅游演出市场规模状况〔2011〕票房收入票房所占细分类型实景旅游演出台数32〔亿元〕9.7比例34.9%主题公园旅游演出197.426.6%剧场旅游演出17910.738.5%总计23027.8100%主要在旅游人群集中的大城市和特色地区三角、长三角和北京、上海等省市。北京 26四川 25湖南 16浙江 15陕西 13上海 10图表8-3〔市〕旅游演出台数〔2011〕旅游演出产业化程度高，资本吸取力量强开发准时，局部演出工程已经实现了产业化经营。2010351艺产业，而演出与旅游融合进展的旅游演出市场更是得到人们的关注。〔二〕实景旅游演出进展状况实景演出数量增速较快932200413220119100.0% 100.0%100.0%72.7%100.0%72.7%32231939.1%81137.5%21.1%412

台数增长率台数增长率80%3060%2040%1020%0 0%2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年图表8-4历年实景旅游演出数量增长状况主要集中在桂林、丽江、杭州等旅游城市社组织的团队。具有投入大、风险高、效益明显的特点剧目内容等都有很高的要求，相对应的用在剧场改造、舞蹈搭建、购置设备、剧明显。〔三〕主题公园旅游演出进展状况依托主题公园的进展快速扩张全国主题公园旅游演消灭共有19台，消灭增长顶峰期。据统计，目前全国公园的建设。主要集中在东部沿海和长三角地区中国主题公园旅游演出主要分布在主题公园产业较为兴旺的长三角和珠三杭州和深圳两大城市集聚。20103打造7-819台主题公园旅游演出工程中华侨城集团占1019100020004000〔四〕剧场旅游演出进展状况剧场旅游演出广泛分布于全国据统计，中国30个省市都有旅游演出工程，共计179台，其中北京剧场旅主要为旅游人群供给休闲消遣的内容，极大的丰富了当地旅游人群的文化生活，为旅游产业的进展也带了经济效益。21159北京21159浙江图表8-5〔市〕剧场旅游演出台数〔2011〕演出内容凸显地方特色文化66豫剧、曲艺、歌舞等艺术形式组合成一台大型的演艺秀。九、农村演出市场进展分析演出。图表9-1 农村演出分类界定表类型 分类界定文化主管部门通过招标等方式，确定文艺表演团体名单并与其签订长期合同，中标团体依据合同政府选购的惠民性演出包场性的节庆促销演出

为指定地区供给免费文艺演出效劳，政府依据团体等级和演出场次支付补贴指一些团体或个人出于特定目的，用包场的形式买下局部演出供群众免费观看的演出形式指表演团体在一些人口聚拢较多的乡镇、村庄或表演团体流淌性售票演出 农村物资沟通会、庙会中搭设简易舞台，通过售票等方式进展临时演出的活动〔一〕中东部省份农村演出活动频繁依据各省市的统计数据估算，2011年全国农村演出市场总票房收入规模到达15.63地方戏曲进展较好、有较大内部需求的省份，如河南、安徽等。〔二〕包场性的节庆促销演出较多目的。者也会邀请团体来进展演出活动。图表9-2 包场性节庆促销演出举办形式与目的演出类型节庆演出促销演出

形式拜神戏、婚嫁戏、丧葬戏、周岁戏、庆生戏、升学戏、做寿戏、宗谱戏一般文艺演出

目的提高个人或家族声望促进商品销售〔三〕惠民演出活动的质量和水平较高明猎取场次补贴。政府部门贴政府部门贴招标供给证明演出团体农村演出文艺演出图表9-3 政府选购的公益惠民性演出运营模式示意图地区演知名称演出团体状况甘肃省甘肃省“千台大戏送农村”演出的地区演知名称演出团体状况甘肃省甘肃省“千台大戏送农村”演出的74参与该演出工程的团体中，120河南省 “舞台艺术送农民”工程吉林省4000云南省7家是实力较雄厚的民营团体684里行”活动 体演出〔四〕流淌演出活动丰富了农村演出市场体以“大篷车”的形式在各地流淌演出。一些传统、严峻的表演形式难以获得经济利益。于是这类演出中以杂技、魔术、马戏等颖、刺激性内容为主，局部流淌性售票演出中甚至存在着“色情暴力”2宽阔，因此监管难度较大，仍旧存在肯定数量的非法演出行为。〔五〕戏曲是农村演出中的主要演出类型42005008000〔六〕正在从草根化走向规模化、专业化在局部低俗、色情等不安康的演出内容。演团体配送流淌舞台车。十、音乐节演出市场进呈现状〔一〕音乐节演出市场概念及分类般选择在酒吧、体育场馆、剧场等场所，如麻雀瓦舍livehouse、奥体中心体育馆、国家大剧院等场馆。图表10-1 音乐节市场的分类表类型 代表音乐节

代表场馆大型户外音乐节

丽江雪山音乐节张北音乐节20112011KAMA

丽江黄山镇文笔海畔张北中都大草原门头沟京浪岛公园奥体中心体育馆小型室内音乐节 北京现代音乐节南方首届小清爽音乐节

国家大剧院、北京音乐厅FoursistersBar〔二〕音乐节演出场次呈现稳步增长趋势音乐节举办次数增长率201134.8%，20074之多。与此同时，音乐节的市场规模也不断扩大，2011年中国音乐节市场总票2音乐节举办次数增长率1209060300

2007年

2008年2009年2010年2011年

120%109.1%124109.1%1249251.7%44242934.8%20.8%80%60%40%20%0%图表10-2 近 几年音乐节进展规模比照〔三〕音乐节集中在京、粤和长三角地区281715场、9北京广东1728江苏15上海9浙江9山东8图表10-3〔市〕音乐节举办次数(2011)〔四〕户外摇滚音乐节主导音乐节市场2011年举办的音1246854.8%；大型户外音乐94.9%民谣、爵士为主流，也包括一些古典音乐。据统计，20111246250.0%。〔五〕专业化连锁音乐节趋向品牌化进展图表10-4 音乐节主要进展模式类型 模式解释

代表音乐节专业化连锁模式

由专业的唱片公司或演出公司主办的音乐节

20112011〔成都〕音乐节2011在旅游景区，由区桃花岛七夕爱情音乐节音乐与旅游联动模式 域政府机构主办或张家界国际乡村音乐周参与主办的音乐节2011音乐与产品联动模式音乐与城市品牌提升模式

由啤酒公司、汽车公司、商业治理公司、媒体杂志等企业主办的音乐节由城市政府机构独立主办的音乐节

122011第三届重庆国际啤酒音乐节北京国际音乐节上海之春国际音乐节哈尔滨之夏音乐节的主题，并与众多企业和单位合作，在音乐现场供给创意市集、极限运动、行动剧、露天电影、特色小吃等非音乐消遣工程，带动其他产业发，形成了肯定的知名度和影响力。图表10-5 举办的专业化品牌音乐节列表〔2011〕主办单位北京迷笛音乐学校北京热波文化传播摩登天空

品牌音乐节迷笛音乐节热波音乐节草莓音乐节摩登天空音乐节

举办地点上海、成都武汉北京、苏州〔六〕联动模式的音乐节广受追捧运而生，并且越来越受到市场的欢送。是要通过音乐节聚拢人气，提升城市文化的影响力。还会肯定程度上提升旅游城市的品牌。由啤酒公司、汽车公司等企业主办、承办或赞助，音乐演出与营销活动相结合，十一、其他演出市场进呈现状〔一〕网络演出市场进展状况网络演出是指以“直播”形式传播的网络演出。式网络演出模式、网民在线演出模式和网络演出效劳关心模式四类。图表11-1 网络演出市场分类模式传统演出的网络直播模式互动式网络

内容传统剧目演出网民参与策

表现形式 典型代表把传统演出剧目浪网直播德云整个或者局部搬社演出到网络上去直播由专业筹划制作演出模式网民在线演出模式

划制作的演出内容网民自己发起的演出

人员依据网民建议编排的演出网民自主进展的网络演出

网络春晚六间房视频网站的网络演出网络演出效劳关心模式

为网络演出的发 华录文化产业集—— 展供给技术中介 团的网络演出等效劳平台支撑 3D技术平台网络演出市场处于起步阶段2011年网络演出53亿元左右；传统演出的网络直播方式虽2传统演出的网络直播模式大局部是免费直播险较小且宣传作用明显，是最为常见的网络演出模式。网络运营商享受网站其他效劳网络运营商享受网站其他效劳提高网站点击率网络渠道网络演出网友演出资源演出机构反响演出修改意见增加演出认知度图表11-2 传统演出网络直播模式运营模式示意图互动式网络直播模式正渐渐受到热捧换镜头。这类模式网络演出从2010年起快速进展起来，在全国已有多个成功案例，演出内容以综合性的“网络春晚”为主，其他节目类型较少。11-3局部大型互动式网络直播演出统计表演知名称优酷网“诺基亚玩乐派对”第一视频“风景这边独好——春网开元”网络春晚2010·浪网首届网

举办时间2009419201026201026-12演知名称络互动春节联欢晚会2011201120112011

举办时间201123-820111162011128-212011123观演方式力求符合网络特点，正越来越多的受到热捧。网民在线演出模式已经产生较为清楚的盈利模式3网络演出领军企业。网络演出机构中演艺机构所占比例较低3质演出资源缺乏，也无法产生优秀的网络演出作品。图表11-4 全国首批13家网络演出试点单位性质分布名称性质比例中国东方演艺集团北京人民艺术剧院演艺机构23%北京德云社文化传播广州华多网络科技北京一千零一夜网络技术北京浪互联信息效劳非演艺机构77%深圳市腾讯计算机系统第一视频通信传媒名称北京六间房科技华录文化产业北京春秋永乐文化传播上海汇文化消遣中国国际文化艺术公司

性质 比例多项有利因素将促进网络演出的进展。从2012的进展。〔二〕消遣演出市场进展状况适合各个年龄阶层的观众群体。依据经营方式和演出场所的不同，消遣演出可划分为专业场馆消遣演出、LIVEHOUSE性演出活动。图表11-5 消遣性演出市场的分类表分类 分类界定 代表性场所专业场馆消遣演出

在固定座位的专业演出场馆内以票房收入为主，其他收入为辅演出内容类似综合“春晚”

长沙田汉大剧院金海岸演艺大舞台琴岛演艺大舞台LIVEHOUSE 在没有固定座位的专业演出场馆内 MAOLIVEHOUSE分类分类消遣演出分类界定门票收入和酒水、饮料收入相结合演出内容为乐队现场音乐演出为主代表性场所关心性娱乐演出在酒吧、宾馆等非专业演出场馆内演出不单独对外售票，只是关心演出的内容丰富，形式多样化育音堂成都小酒馆星级酒店/宾馆酒吧洗浴中心消遣演出市场进入快速进展阶段的起步阶段，进入快速进展时期。据统计，2011年全国消遣演出市场票房总收10.49.995.2%；LIVEHOUSE0.5〔市〕的消遣演出市场相对进展29.8%。专业场馆消遣演出市场格外火爆消遣演出的场全部104个，总票房收入近10亿元。专业场馆消遣演出收入来源90%。种类型，并与LED每个节目时长格外钟左右，剧目编排格外紧凑，适合各个年龄阶层的观众群体。最正确。这种类型的演出通俗、群众化，具有可复制性，因此在全国范围内的进展张。LIVEHOUSE演出市场处于进展初期LIVEHOUSE区分于酒吧，是一种没有固定座位的专业演出场所，起源于日本，流行于欧美，国内LIVEHOUSE演出刚处于起步阶段，开头于北京、上海两地，之后流传向全国。据统计，全国LIVEHOUSE1347858.2%。LIVEHOUSE是专业演出场馆，演出内容以乐队现场演出为主，兼营电影放映、原创剧公布会等活动。目前，LIVEHOUSE的经营模式有两种，一种是场地租赁，场馆只收取场租费，另一种是场馆与乐队进展票房分成，但目前国内的LIVEHOUSE关心性消遣演出与其他行业结合严密会有演出活动来吸引顾客。消遣演出连锁品牌化进展趋势明显上市以寻求更大的进展空间。连锁品牌

图表11-6 消遣演出连锁品牌列表分布区域 公司杭州、上海、济南、苏州、杭州金海岸文化发金海岸演艺大舞台

台州、常州等 展股份湖南琴岛文化消遣琴岛演艺中心西部酒城

长沙、武汉等北京、青岛、赤峰、济南、大连、西安、兰州、太原等

传播东方斯卡拉和市场竞争力。图表11-7 livehouse连锁品牌列表连锁品牌分布区域公司上海索玛(SOMA)文化和日MAOLIVEHOUSE北京、上海等BADNEWS唱片公司MSIJAPAN星光现场THESTARLIVE北京、上海、广州等星光传城音乐文化公司育音堂北京、上海等上海育音堂文化传播公司13CLUB北京、天津等北京十三俱乐部37KENTOS〔日本〕店，上海是海外拓——展分店十二、经营主体进展分析演出产业链文艺表演团体国有团体、民营团体演出经纪机构演出经纪公司，个体演出经纪人演出产业链文艺表演团体国有团体、民营团体演出经纪机构演出经纪公司，个体演出经纪人演出场所综合演出场所、专业演出场所票务公司专业票务公司、综合票务公司消费者个人消费、团体消费图表12-1 演出产业链构成状况〔一〕文艺表演团体歌舞剧、木偶、皮影等众多艺术门类，是我国文化体系的重要组成局部。2011年，随着文化体制改革的深入，演出团体不断整合资源、创模式，在团体的业务内容、构造等方面都呈现出的特点。国有团体体制改革提速，成为演出市场中举足轻重的力气20115112011777家国有文艺院团完成改革任务，占担当改革任务院团总数的37%。42%的省级、5732%51为演出市场的安康有序进展起到了引领和示范作用。局部表演团体的进展模式渐渐成熟，市场竞争力不断增加与媒体严密结合，通过媒体来推广自己的团体，扩大知名度，让更多观众熟知。明确的市场定位，针对固定的观众群体，有肯定的市场占有率。开头进展产业链拓展，消灭纵向一体化进展趋势制合一”领域均实现了突破。演出团体收入由单纯演出出场费转向票房收入、演出产品后续开发等多个领域。45.5%演出出场费票房收入45.5%演出出场费票房收入其他14.8%演出产品后续开发4.5%广告赞助5.7%版权经营2.3%图表12-2作、演出经纪、场馆经营和票务经营。演出剧目投资42.7%演出经纪42.7%场馆经营29.2%礼仪庆典24.7%票务经营23.6%艺人经纪16.9%影视制作12.4%广告经营9.0%其他9.0%图表12-3文艺表演团体涉足经营领域〔二〕演出经纪机构1.数量规模增速较快，北京进展最为活泼81020112725200745620111150152.19%。85569885569845658134.5%22.5%27.4%20.1%

演出经纪机构数量 增长率

40%30%50020%0

2008年 2009年 2010年

10%图表12-4北 京市演出经纪机构数量变化状况经营范围更加明确，经纪业务趋向专业化纪效劳，以提高自身在细分演出类型的市场竞争力。目前，专注于演唱会、儿童也不断向剧目创作等环节延长。演出经纪机构品牌化进展初见端倪的商业模式开头由以工程操作为主的粗放型经营向以品牌打造为主的集约型经营转变。目前，在一些细分演出市场，已经形成了区域范围内的品牌经纪机构，例如北京、上海地区均已消灭几家举办演唱会的品牌经纪公司。〔三〕演出场所院线联盟化的剧场进展优势明显了演出场馆的科学化运营和标准化治理。各地大剧院和音乐厅的经营方式渐渐专业化引，使音乐厅成为群众享受休闲生活的主要选择之一。场制合一的剧场成为演出市场的重要力气“场制合一”机制在提高场馆利用率和塑造演出品牌方面发挥着重要作用。立团体等方式，乐观开展“场制合一”进展模式，一方面提高了剧场的利用率，另一方面也塑造出了剧场的特色品牌。〔四〕票务公司其市场也愈发炽热。在市场构造、经营范围等方面有了明显的变化。票务公司数量众多，市场竞争愈发剧烈但规模化的公司只有十来家。然而，目前票务市场仍旧被看好，演出团体、经纪进入票务市场，使将来票务市场的竞争将愈发剧烈。于主导地位业务内容不断拓展，盈利模式趋向多元化成为集系统供给、票务代理、工程筹划推广于一体的综合性效劳商。〔五〕大型演艺集团演艺集团的进展呈现出的特点。演艺集团的组建速度逐年加快，数量增长明显2009年7月，文化部提出了《关于深化国有文艺演出院团体制改革的假设干20123演艺集团数量为55家，其中自2009年以后成立的演艺集团数量到达39家，占总数的71%。2012年-2015年期间，已经提上当地“规划”议程或正在组9集团的数量将逐年增多。2009年成立8家09年以前成2009年及以后2010年成立14家立16家成立39家2011年成立15家2012年前3个月成立2家图表12-5大型演艺集团成立时间分布图演艺集团多以复合经营为主，业务拓展范围广量演艺集团的市场定位在全球范围内，争夺国外演出市场份额。演艺集团吸引外部资本进入，将推动更多集团上市吸引了大批投资者的青睐，也将加速演艺集团上市的步伐。附录一、2011年演出市场大事记20111月11320112月1624〔原中国戏剧文学奖〕颁奖盛典在成都进展。20113月1201110上演。2011年4月13“20114242011年5月10513513〔深圳〕文化产业博览交易会开幕。513—16，2011〔洛阳〕国际演出交易会举办。19场专题研讨会〔北京”在文化部召开。2011612—1990周年其次届中国杂技艺术节”系列活动。开幕。25726，2011201173284.9200演唱会。2011年8月517徽演艺院线，在合肥正式启动。2011演活动在北京举办。7.75201193—21性演出申报审批相关文书格式〔样本9595，20119716—192011〔天津〕演艺产50005办了多场高层论坛会议，文化部在展会期间公布了13单位。2011年10月进展。5004.17100661101014—30富强假设干重大问题的打算》获得通过。1018—191319232011年11月月2日，第六届中国京剧艺术节在湖北武汉进展。11月3—6日，第七届上海国际魔术节暨国际魔术竞赛举办。116—28小品曲艺大展在北京进展。2011年12月2127121312171221—22附录二、争论方法本报告争论工作主要承受定性和定量两种方式进展。定性争论主要是对10〔市31〔市〕〔港澳台除外〕进展数据监测、统计和核实。〔一〕10个省〔市〕演出市场进展实地调研710表性的省市进展了实地调研。图表附2-1 全国10省市调研状况统计表区域调研省市座谈会深度访谈调查问卷华北华南北京上海浙江广东场场场场32321177151301209090100西南四川3660湖南31990华中河南3660东北辽宁21260西北陕西21960合计1026144860座谈会调研：组织召开了26场座谈会，调研169家机构。课题组承受座谈会形式与各省面临问题和政策建议等进展了深入探讨，座谈会具体安排如下：调研省市场次调研机构数量图表附2-2 10调研省市场次调研机构数量〔家/人〕北京市214辽宁省211江苏省318上海市314广东省329四川省311河南省318陕西省217湖南省319浙江省218深度访谈调研：144状况统计如下：座谈对象对象选择访谈数量图表附2-3 10座谈对象对象选择访谈数量文化治理部门各省市文化厅、旅游局等治理部门20行业协会各省市行业协会3演出团体各省市不同类型的演出团体36演出经纪公司各省市不同类型的演出经纪公司35演出票务公司全国具有影响力的票务公司4演出剧场各省市具有代表性的演出剧场38龙头/集团企业上市或拟上市企业、龙头企业集团等8问卷调研：860规模、分布、人员、时间等进展系统的统计。〔二〕10个省〔市〕演出数据进展全面统计监测数据10〔港澳台除外〕的演出市场进展全面的统计。统计表调研业协会进展填写。核对数据计信息、挖掘问题、征求政策需求等。附录三、测算方法7是专业剧场演出、演唱会、旅游演出、农村演出、音乐节、消遣演出和网络演出，主要承受从市场下游测算的方法，即测算观众观看演出的消费支出、并进入到演出产业链中的演出票房收入。〔一〕专业剧场演出测算全国专业剧场演出总场次测算1010个调研省份各省演出场次相加10省专业总场次21个省份样本省份场次*2121省专业总场次全国专业总场次图表附3-1 全国专业剧场演出场次推算过程示意图102110及实际调研直接得到；其他21个省份则选取陕西、河南、四川、湖南、辽宁5