《大学生创新创业》（康潇珊） 模块四 捕捉创业机会

大学生创新创业模块四捕捉创业机会创业是发现市场需求，寻找市场机会，并通过投资经营企业满足市场需求的活动。在这个瞬息万变的时代，创业需要机会，好的机会等于成功的一半。在我们身边其实隐藏着很多创业机会，要想发现并把握创业机会，需要掌握一定的方法。内容导读知识目标了解创业机会的概念和特征，熟悉创业机会的来源。了解影响创业机会识别的因素，熟悉创业机会识别的主要环节。了解有价值创业机会的特征，熟悉创业机会的评价标准。能力目标掌握创业机会识别与评价的方法，能够识别与评价身边的创业机会。熟悉适合大学生的各种创业机会，能够根据自身优势合理选择创业项目。学习目标在江西省赣州市兴国县含田村，有一片千亩脐橙园，几十名当地农户在此工作。火红的晚霞映衬着金黄的赣南脐橙，十分耀眼。脐橙不仅好吃，还是当地的致富“利器”。创业要从娃娃抓起克服困难，建成脐橙园区打开销路，带动乡邻奋斗还在继续…………（详见教材）引导案例大学生返乡创业，建成千亩脐橙园01理论初识02知识拓展03课堂活动04延伸阅读模块导航理论初识01一、创业机会及其来源（一）创业机会的概念与特征理论初识普遍性偶然性消逝性特许经营的类型创业机会是指在社会经济活动过程中产生的一种带有偶然性且能被创业者识别和利用的契机。理论初识知识链接创业机会的独特性就在于能经由重新组合资源来创造一种新的目的—手段关系，是一种独特的商业机会。一方面，创业机会与商业机会并不存在严格的界限，强调两者的差异是为了关注机会的价值，突出创新。另一方面，并非只有把握创业机会才能创业，把握有利可图的商业机会也能创业，并为社会创造财富。创业机会与商业机会（二）创业机会的来源理论初识技术变革社会和人口结构变革政策和制度变革产业结构变革创业机会的来源点击此处播放微课技术变革可以为人们提供新的技术或手段，使其能够去做以前不可能做到的事情，或者更高效地去做以前只能低效完成的事情。1．技术变革理论初识政策和制度变革往往意味着打破禁区、消除障碍、扭转价值观念和创造新的价值，进而带来大量的创业机会。2．政策和制度变革社会和人口结构变革可以改变人们的偏好或创造新的需求，从而带来创业机会。3．社会和人口结构变革理论初识产业结构是指一个国家或地区的产业组成（即资源在产业间的配置状态）、产业发展水平（即各产业所占比重）及产业间的技术经济联系（即产业间相互依存、相互作用的方式）。4．产业结构变革二、创业机会的识别（一）影响创业机会识别的因素理论初识先前经验认知因素社会关系网络创造性在特定的产业中，先前经验有助于创业者识别创业机会，即通常所说的“走廊原理”。1．先前经验理论初识机会识别可能是一项先天技能（常称为“第六感”），创业者往往拥有这种技能，因而他们更容易发现创业机会。2．认知因素社会关系网络的广度影响着创业机会的识别。社会关系网络较广的人比那些社会关系网络较窄的人更容易得到好的机会和创意。3．社会关系网络理论初识创造性有助于新奇创意的产生。从某种程度上说，机会识别是一个创造过程，是不断进行创造性思维的过程。具有创造性思维的人更容易发现创业机会。4．创造性（二）创业机会的来源理论初识价值性分析——商业价值时效性分析——持续时间与成长性要素的匹配性分析——商机、创意、资源、能力的匹配程度风险分析——风险与收益所谓分析创业机会的商业价值，就是分析特定创业机会所对应的市场需求规模与结构，特别是该创业机会刚刚形成时的市场需求规模与结构（简称“起始规模与结构”）、可能的客户群、客户群的人文特征，以及哪些客户有可能成为新创企业的“目标客户”、哪些客户有可能成为目标客户中的“领先客户”。1．价值性分析——商业价值理论初识2．时效性分析——持续时间与成长性理论初识创业机会的持续时间，是指特定创业机会所对应的市场需求有可能持续多长时间。创业机会的成长性，是指特定创业机会所对应的市场需求的成长性。2．创业机会的成长性1．创业机会的持续时间3．要素的匹配性分析——商机、创意、资源、能力的匹配程度有价值的创意可得的资源团队的能力适当的商机理论初识每个创业机会都伴随着风险。若经过前述3个环节的考察、分析，创业者得出了肯定的结论（即“这是一个适合本团队的创业机会”），这时就需要进行创业机会的风险分析，以判断该机会是否值得自己冒险而为。4．风险分析——风险与收益理论初识有价值的创业机会一般能使创业项目在两年内实现盈亏平衡或者取得正现金流。（一）盈利时间理论初识三、创业机会的评价标准如果创业机会的市场规模和商业价值过小，是无法支撑企业长期发展的。一般来说，市场规模和商业价值越大，创业机会越有吸引力。（二）市场规模和商业价值理论初识有着较少或者中等程度资金需要量的创业机会最有吸引力，创业者需要根据自身的资金实力和可以使用的资源来评价创业机会，超出能力范围的应谨慎考虑。（三）资金需要量理论初识创业的目标就是要获得收益，这要求创业机会有一定的盈利能力，包括较高的毛利率和市场增长率。（四）投资收益理论初识较低的成本会给创业企业带来较大的竞争优势，而低成本的实现大多来自技术和工艺的改进及管理的优化。创业机会如果有这方面的特质，对于创业者来说是非常有利的。（五）成本结构如果创业机会面临着进入市场的障碍，如存在资源的限制、政策的限制、市场的准入控制等，会在很大程度上削弱创业机会的价值。（六）进入障碍有吸引力的创业机会应该有比较理想的获利和退出机制，便于创业者和投资者获得收益和回笼资金。没有任何退出机制的创业机会对投资者来说是没有太大吸引力的。（七）退出机制理论初识如果创业者能够对渠道、成本或者价格有较强的控制，这样的创业机就会比较有吸引力。否则，当竞争对手掌握了原材料来源、独占了销售渠道、取得了较大的市场份额、对于价格有较大的决定权时，新创企业的发展空间就会非常小。创业机会不应该有致命的缺陷。如果创业机会有一个或者多个致命的缺陷，那么它将变得没有价值。（八）控制程度（九）致命缺陷理论初识知识链接有价值的创业机会通常具有以下4个主要特征。（1）有吸引力。有价值的创业机会总会满足一定的市场需求，使创业活动产生盈利，因而受到创业者与投资者的追寻与青睐。（2）持久性。市场环境的变化是持久的，而有价值的创业机会客观存在于一定的市场环境之中，因此也是持久的。（3）及时性。创业机会产生于一定条件下，有价值的创业机会会随着环境的变化和消费者需求的转移而及时改变。（4）客观性。无论创业者是否意识到，有价值的创业机会总是客观存在于一定的市场环境之中，即使不能被一个企业发现，也会被另一个企业捕捉和利用。有价值的创业机会的特征创业机会及其来源课堂小结创业机会的识别创业机会的评价标准理论初识知识拓展02企业的宏观环境（政治、经济、法律、技术发展等）微观环境（顾客、竞争对手、供应商等）知识拓展（一）通过系统分析识别创业机会一、创业机会的识别方法创业者往往能通过分析现存问题识别创业机会。解决方法的提出是识别创业机会的基础。很多创业机会都是由消费者识别出来的，因为他们知道自己需要什么。（二）通过问题分析和消费者建议识别创业机会知识拓展通过创新活动识别创业机会的方法在新技术行业中最为常见。通过创新活动识别创业机会的方法比其他方法难度更大，风险也更高，但一旦创业成功，其所带来的回报也更大。（三）通过创新活动识别创业机会知识拓展二、创业机会的评价方法知识拓展（一）定性评价法蒂蒙斯的创业机会评价模型刘常勇的创业机会评价框架1．蒂蒙斯的创业机会评价模型知识拓展2经济因素收获条件3竞争优势4行业与市场1管理团队5678创业家的个人标准理想与现实的战略性差异致命缺陷蒂蒙斯创业机会评价模型评价要素评价指标行业与市场市场容易识别，可以带来持续收入顾客可以接受产品或服务，并愿意为此付费产品的附加价值高产品对市场的影响力大将要开发的产品生命长久项目所在的行业是新兴行业，竞争不激烈市场规模大，销售潜力达到1000万～10亿美元市场成长率为30%～50%，甚至更高知识拓展（续表）评价要素评价指标行业与市场现有厂商的生产能力几乎完全饱和项目所在行业在5年内能占据市场的领导地位产品拥有低成本的供货商，具有成本优势经济因素达到盈亏平衡点所需要的时间短于1.5年或2年盈亏平衡点不会逐渐提高投资回报率在25%以上项目对资金的要求不是很高，能够获得融资销售额的年增长率高于15%有良好的现金流量，能占到销售额的20%～30%能获得持久的毛利，毛利率要达到40%以上能获得持久的税后利润，税后利润率要超过10%资产集中程度低运营资金不多，其需求量是逐渐增加的研究开发工作对资金的要求不高知识拓展（续表）评价要素评价指标收获条件项目带来的附加价值具有较高的战略意义存在现有的或可预料的退出方式资本市场环境有利，可以实现资本的流动竞争优势固定成本和可变成本低对成本、价格和销售的控制较高已经获得或可以获得对专利所有权的保护竞争对手尚未觉醒，竞争较弱拥有专利或对专利具有某种独占性拥有发展良好的人际网络关系，容易获得签订合同的机会拥有杰出的关键人员和管理团队知识拓展（续表）评价要素评价指标管理团队创业团队是优秀管理者的组合行业和技术经验达到了本行业内的最高水平管理团队的正直、廉洁程度能达到最高水平管理团队知道自己缺乏哪方面的知识创业家的个人标准个人目标与创业活动目标相符合创业家可以做到在有限的风险下实现成功创业家能承受薪水减少等损失创业家的个人标准创业家渴望创业这种生活方式，而不只是为了赚大钱创业家可以承受适当的风险创业家在压力下身心状态依然良好知识拓展（续表）评价要素评价指标理想与现实的战略性差异理想与现实情况相吻合管理团队已经是最好的管理团队在客户服务管理方面有良好的理念所创办的事业顺应时代潮流所采取的技术具有突破性，不存在许多替代品或竞争对手管理团队具备灵活的适应能力，能快速地进行取舍创业家始终在寻找新的机会定价与市场领导者的定价几乎持平产品能够获得销售渠道，或已经拥有现成的销售网络项目能够允许失败致命缺陷创业机会不存在任何致命缺陷知识拓展2．刘常勇的创业机会评价框架知识拓展市场评价分析创业机会所面临的市场规模大小。评价创业机会是否有市场，是否专注于消费者的具体需求，能否为消费者带来新的价值。评价创业机会的市场渗透力。依据“波特五力模型”评价创业机会的市场结构。预测可能取得的市场占有率。分析产品的成本结构。2．刘常勇的创业机会评价框架知识拓展回报评价投资回报率是否高于25%。税后利润是否高于5%。资本需求量是否较低。达到盈亏平衡点的时间是否在2年以内。毛利率是否高于40%。新企业在市场上的战略价值。资本市场的活跃程度。退出市场和收获回报的难易程度。（二）定量评价法知识拓展标准打分矩阵法温斯丁豪斯法珀泰申米特法1．标准打分矩阵法知识拓展标准打分矩阵评价表标准专家打分最好（3分）好（2分）一般（1分）加权平均分易操作性

质量和易维护性

市场接受性

增加资本的能力

投资回报

专利权状况

市场大小

制造的简单性

口碑传播潜力

成长潜力

2．温斯丁豪斯法知识拓展温斯丁豪斯法实际上是通过量化计算来比较各个机会优先级的一种方法。其计算公式为

在上述公式中，技术成功率和商业成功率以百分比（0～100%）表示；成本以单位产品的成本计算；投资生命周期收入是指投资期内可以预期的所有收入；总成本为研究、设计、制造和营销等环节的成本之和。对于不同的创业机会，应将其相应的具体数值代入计算公式。机会的优先级越高，表示创业者利用该机会创业成功的可能性越大。3．珀泰申米特法知识拓展珀泰申米特法是通过计算创业机会成功潜力的各项因素分值来评价创业机会的一种方法。珀泰申米特法评价表评价因素得分税前投资回报率的高低

预期的年销售额增长率

生命周期中预期的成长阶段时间

从创业到销售额高速增长的预期时间

投资回收期长短

获得领先地位的潜力大小

商业周期的影响大小

产品定高价的潜力大小

进入市场的容易程度

市场试验的时间长短

对销售人员的要求

总分

知识拓展三、创业项目的选择原则知识拓展创业者应尽量选择自己熟悉的行业和项目，充分利用自己的优势，如专有技术、行业从业经验、经营管理能力、个人社会关系等，既可以较好地控制风险，又可以发挥自己的特长，形成自己的经营特色，同时也更容易看清市场变化，从而在将来的市场竞争中占据主导地位。（一）做自己熟悉的兴趣是最好的老师。创业者在创业时选择自己感兴趣的创业项目，创业活动一般比较容易获得成功，并且活动的开展也会事半功倍；如果创业者对创业项目并不感兴趣，只是为了挣钱，创业者一般不太容易将创业项目做好，即使做好了，往往也是事倍功半。（二）做自己感兴趣的知识拓展初次创业普遍缺乏企业管理经验，资金和社会关系等资源也相对匮乏，这些不足极易遭遇创业的“初始危险期”。创业者必须仔细地衡量自己的资源，量入为出，尽可能将风险置于自己可以掌控的范围之内；同等条件下，应优先考虑那些“短、平、快”的项目。一方面可以迅速收回投资，降低投资风险。另一方面即便项目后期成长性不佳，也可以选择维持经营或主动退出，然后利用掘到的“第一桶金”另寻出路。（三）做可以掌控的知识拓展产品生产要以市场为导向。创业者在选择项目之前，要做好充分的市场调查，获取市场的产品需求信息。不做市场调查，就不能知晓市场的真正需求，更无法预测市场的未来走势，进而导致生产出来的产品脱离市场需求。可以通过问卷、访谈、实地考察等多种方式进行市场调查，获取市场需求的第一手资料。（四）做市场需要的知识拓展创业者要有长远的眼光，把可持续发展作为创办企业的一个重要目标。如果创业者只考虑眼前利益，那么创业企业离被淘汰也就不远了。（五）做可持续发展的知识拓展成功的创业者一定会时刻关注国家政策的变化。政策对于不同产业的导向，反映了国家对于不同产业的态度和这些产业未来可预见的前景。国家扶持的产业往往是国家重点发展的项目，而这正是创业者所需要的商机。（六）做符合政策导向的知识拓展创业者可以找出当前尚未被满足而又被用户广泛渴望的需求，即“痛点”，并从中发掘出能够产生系列连锁反应的机会。“痛点”往往就是企业成功的机会。解决“痛点”，可谓是创业最好的出发点和切入点之一，很多创业者的起步都是从自己的“痛点”或身边人的“痛点”做起的。（一）基于解决“痛点”选定创业项目知识拓展四、创业项目的选择策略市场上销售的商品可能会存在这样或那样的问题，如有的样式单调，有的颜色单一，有的功能和性能不够完善，有的结构不合理等。创业者可以通过调查并分析已有商品存在的问题，对商品进行改进和完善，在解决问题的过程中选定创业项目。使用该策略选定的创业项目成功率往往很高。（二）通过分析已有商品存在的问题选定创业项目知识拓展案例阅读如今，千篇一律的毕业照已经无法满足追求个性的大学生们的需求了。当你看到网络上一张张充满创意的毕业照时，何曾想到，有3个小伙子为了这精彩的一瞬间付出了无数的心血和努力。根据相关报道，在毕业季到来时，安庆某学校学生杨某、姚某和宋某发现了拍摄“创意毕业照”这一商机，仅用了两个月时间就赚了40万元，获得了巨大的回报。每年的4至5月份是毕业生集中返校进行论文答辩和毕业照片拍摄的时候。在这段时间里，杨某每天早上都会被电话叫醒——毕业班的同学纷纷找他咨询和联系拍照事宜。召集摄影团队后，从早上7点半开始，按照流程单上的班级逐个拍摄毕业照，摆造型、想创意，每天都从日出拍到日落，晚上还得分类整理照片及拍摄所需的服装，整理完成后已将近深夜12点，但整个团队还要商量第二天的工作安排，凌晨一两点才能睡觉。“这段时间，整个人感觉像打了鸡血一样在工作。”杨某说道。……（详见教材）3个大学生拍创意毕业照赚钱，两个月入账40万元知识拓展创业者可以热销商品或社会热点为导向，认真分析热销商品或社会热点现象背后隐藏的商机，通过为那些“赶潮”的人们提供创新型商品或服务来选定创业项目，并进行经营实践。（三）通过透视热销商品或社会热点现象背后隐藏的商机选定创业项目知识拓展从宏观上看，任何产品或服务的市场需求总量和市场供给总量之间往往都会存在一定的差距。若发现某种产品或服务的市场供给不足，就可以从中找到创业机会，选定创业项目。市场需求不仅是多样化的，而且是不断变化的。（四）基于市场供求差异分析选定创业项目知识拓展所谓市场细分，根据整体市场上消费者需求的差异性，以影响消费者需求和欲望的某些因素为依据，把某种商品的整体市场划分为若干个消费者群体（子市场）的一种市场分类方法。（五）利用市场细分选定创业项目知识拓展自己喜爱或擅长的事情通常都比较容易做好。创业者可以结合自身的专业特长，认真分析市场需求和自身情况，进而选定创业项目。这样往往能最大限度地激发自身的创新创业激情，并提高创新创业实践的成功率。（六）根据自身的喜好或特长选定创业项目知识拓展创业项目的选择原则课堂小结创业项目的选择策略创业机会的识别方法创业机会的评价方法知识拓展课堂活动03一、创业想法及初步评价课堂活动

机会评价评价

方面盈利时间市场规模资金需求毛利率成本结构门槛限制竞争性缺陷可控性评价

结果

你的

结论

（1）请同学们仔细观察并思考校园内有哪些创业机会，将其记录下来，并通过头脑风暴的方式进行小组讨论，分享彼此的成果。（2）在上述的创业想法中，对你而言，最可能成功的一个想法是：__________________________________________________________________________________________________（3）用下表评价你这个想法是否是好的创业机会。生活中确实存在着大量的创业机会，但为什么有的人能发现，有的人却发现不了？学生每3～5人一组，结合影响创业机会识别的因素进行分析讨论。讨论结束后，每组选出一位代表讲述讨论的过程和内容。二、创业机会讨论与分析课堂活动（1）假如你所在的社区存在以下几个问题，你能否从中发现创业机会？①当地没有令人感到舒服的、可与朋友会面的休闲咖啡店。②虽然当地的餐厅较多，但菜品、服务相似，没有特色。③社区服务不健全，离家近的菜店里商品种类少、价格高；离家远的地方虽有一个综合性农贸市场，且商品种类多、价格低，但坐车前往需要花费20分钟。④在当地的商店里，玩具品种比较少，顾客的选择余地不大。三、创业机会识别与评价课堂活动（2）关注当今的社会变化和政策变化，并根据下表列出社会变化和政策变化带来的商机。（3）请大家运用前面介绍的创业机会评价方法评价上述创业机会是否可行，然后由师生共同选出最具创意、最具可行性的创业机会，并进行创业模拟。课堂活动

变化带来的商机社会、政策变化商机（一）商机（二）商机（三）商机（四）“互联网+”时代到来

数字电视普及

产业转型升级

旅游业的兴起

“一带一路”倡议的提出

食品安全问题频发

根据自己所学的专业，结合将来所处行业的特点，找到创业切入点，寻找创业机会。运用蒂蒙斯的创业机会评价模型对创业机会进行评价，以判断创业机会是否具有可行性。评估自身条件，判断自己是否有能力利用这一创业机会。选取创业项目，优化创业方案。其具体实施步骤如下（1）学生每3～6人一组，各组成员写出可能存在的创业机会。（2）各组进行创业机会评价。（3）各组成员进行自身条件评估。（4）各组选定创业项目。（5）各组运用头脑风暴法优化创业方案。（6）师生一起评价创业项目，并选出具有代表性的创业项目进行创业模拟。（7）展示预期成果或收益。四、根据自身优势寻找创业项目课堂活动创业机会识别与评价课堂小结根据自身优势寻找创业项目课堂活动创业想法及初步评价创业机会讨论与分析延伸阅读04（一）行业发展前景选择创业行业不能只注重行业现在的发展情况，根据该行业发展势头、政府的相应政策、世界经济的发展趋势、高科技产业的发展速度、该行业自身的特色和经营模式等一系列外在因素综合考虑该行业在未来的世界发展浪潮中所占据的位置。延伸阅读一、大学生创业行业的选择（二）行业利润率大学生创业者在创业初期对于利润率要有一个比较理性的认识，不应盲目地把利润率的高低作为衡量行业优劣的唯一标准。延伸阅读（三）启动资金很多时候，资金是大学生创业者在创业活动中遇到的最大障碍，也是制约他们行业选择的主要因素。大学生创业者应根据自己的资金状况来选择相应的行业，尽量使自己在未来的发展中可以处于行业的较高水平，以取得创业成功。延伸阅读（四）竞争程度如果创业者所选的行业较为传统，那么该行业的竞争程度就比较高，相应的创业活动也就更加难以发展和盈利。大学生创业者应考虑所选行业的竞争程度，保证其创业企业未来在行业中的发展水平。延伸阅读（五）兴趣和爱好兴趣是最好的老师，爱好是不竭动力的源泉。大学生创业者是基于自身兴趣选择的创业行业，所以对顾客的心理需求有着很好的把握，可以凭借细致入微的服务赢得顾客的认同，进而为创业成功打好基础。（六）自身的优势知识和技能是起支配作用的生产要素。大学生经历了系统的高等教育，积累了诸如语言表达、写作、管理等技能，以及金融、会计、营销等专业知识，为其自身创业搭建了更高、更宽阔的平台。延伸阅读（一）满足大学生学习和生活需求的产品和服务大学生创业者可以回顾自己在大学生活中遇到的问题或不满的地方，也可以对在校大学生进行问卷调查，以了解大学生群体的各种需求，然后从中挑选出最匹配自身资源的创业机会。延伸阅读二、适合大学生的创业机会案例阅读朱某在大学期间曾加入“轮滑协会”，他发现很多学生组织和班级都想设计一套具有自己特色的统一服装。他心想，武汉这么多高校，“社服”市场肯定很大。于是，经过商讨后，朱某与同班同学张某一起注册开店，专门为大学生定制服装，包括运动装、正装、T恤等。相较于其他店，朱某的店有很大的优势：一是可以提供上门服务，顾客只需要报上尺码，就可以坐等服装送上门；二是有专业的成员设计Logo，所以更受大学生青睐。因为价格低、质量好，朱某的服装定制业务非常受欢迎。经过4个月左右，朱某的店已经盈利5万多元，并且得到了某知名运动品牌的资金支持。大学生校园创业瞄准“社服”商机延伸阅读（二）特色零售店或服务项目零售和服务行业的进入门槛不高，对资金、技术和团队的要求也较低，服务的对象非常广泛。零售和服务行业最需要的是商业模式和服务的创新，大学生创业者把自己的独特创意融入其中，就有可能开创出新的零售模式或特色服务项目。延伸阅读（三）网上开店或网络服务“90后”“00后”大学生对于互联网非常熟悉，借助互联网上丰富的创业机会创业也是不错的选择。最常见的互联网创业就是开网店，销售自有产品或代销其他产品。此外，大学生还可以创造出特色的网络服务，以低成本实现客户价值。延伸阅读（四）处于商品化阶段的小产品的品牌化经营大学生创业者需要转换经营思路，进行品牌化运作，提升产品的档次，甚至加入一些创意元素，将小产品打造成特色产品。延伸阅读（五）开发具有技术含量的新产品大学生创业者可以依托所学的专业知识和技能开发出新产品，并以相应的创新技术作为创业的关键资源，创办企业来生产和销售新产品（或提供技术服务）。如果自身无法开发新产品，还可与专业的研发人员合作进行创业。（一）数字经济——赋能实体经济2021年10月18日，中共中央政治局就推动我国数字经济健康发展进行第三十四次集体学习，强调要统筹国内国际两个大局、发展安全两件大事，充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济。延伸阅读三、创业项目新风向（二）新消费品牌——以差异化寻找新商机众多新消费品牌快速生长，这些新消费品牌的共性在于，切入了某个大品类中的一个具有独特差异化功能、特性的细分领域，而相关的产品、设计、功能、包装均围绕该功能、特性展开。延伸阅读（三）电子商务——短视频内容崛起2021年，电子商务的整体发展趋势是短视频内容+电子商务的深度融合，不仅短视频平台利用算法优势在电商之路上