2021中粮祥云地铁小镇互动传播方案

中粮祥云·地铁小镇2019-2020年度互动传播方案武汉般若互动科技有限公司正本壹｜项目特性的认知、理解、转化品牌——中粮大悦城与武汉地铁集团强强联手打造，中粮大悦城控股，中国商业地产前三强，以覆盖全球的产业资源、商业运营能力，为武汉西部门户打造区域性商业中心和都会封面TOD产城——4号线柏林地铁小镇，武汉六大地铁小镇规划中首个开发落地的地铁小镇，产城融合典范，4号线与11号线联通后，直达汉阳火车站、武昌火车站，至光谷，东西贯通，两大新城组群联动，形成武汉两大价值极：东进与西拓以地铁口为核心，半径800米形成交通、商业、产业、居住、公共空间等城市功能，具有城市中心再造能力配套——步行、地铁等到达方式，享受中法生态城、蔡甸区成熟医疗、商业、政务配套外，小镇自身3万方商业，2个幼儿园，1个小学，乘坐地铁换乘，则可至王家湾、钟家村、楚河汉街等城市商圈内很丰盛，外可通达产品——3000亩，总体量200万方，业态复合，高层、别墅、街区商业、学校，引入大悦城控股3H健康居住体系，解决后疫情时代用户痛点，利用中粮产业资源优势，打造“食养健”生活配套体系项目定位TOD未来全球健康城市范本以健康+链接城市与生活的TOD小镇定位在天上，推广在人间所有制造传播障碍的推广都是无效的传播策略：翻译与创意项目特性需要翻译成用户价值用户价值需要创意成传播内容对于本案而言，客户可感知的价值在于：足够大——大有所为——具有改造一个区域的力量，打造一个新城市中心，打造一种城市新生活方式——自由足够快——地铁上盖——TOD地铁小镇，在武汉西，但能快速通达武汉三镇——快足够全——自带光环，3万方大悦城商业，品质潮流年轻时尚的小镇生活——乐足够强——中粮大悦城、武汉地铁集团，独有的国际营养健康产业链、3H健康居住体系——健康悦享丰盛人生，就是自由、快乐、健康的小镇年度传播主题：听得懂、记得住、易传播拥有了自由、快乐和健康，这就叫悦享丰盛人生——2020，镇合我意武汉西·地铁上盖·TOD百万方健康大城或者与年度渴望、客群心理结合2020年下半年疫情过后，依然大有所为，3000亩TOD小镇如此大的天地，任你造大有所为，镇合我意武汉西·地铁上盖·TOD百万方健康大城年轻人（客群）、武汉西（地段）、健康人居（产品），都大有所为·大格局：武汉西新中心·小镇生活方式·大规划：百万方TOD产城综合体·大交通：地铁４号线上盖·大商业：3万方商业，创造城市未来·大产业：国家级大健康产业群·大教育：幼小中高，一站伴生型教育·大康居：3H健康居住系统·大生活：重塑健康空间生活传播记忆点：康：中粮大悦城健康居住示范——健康居住，生活赋能镇：TOD地铁小镇——大有所为，乐在其中西：武汉西门户与中心——新都会·武汉向西又一极IP符号镇·康·西故宫文创联想：朕乃康熙如果够健康，可以再活五百年的康熙镇康西RAP：我不是康熙，我是小镇上的康西，我活力四射带你飞中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE自由·快乐·健康的镇康西来了（示意）IP人物设定——镇镇、康康、西西小镇的丰盛健康的活力武汉西的崛起IP应用—项目营销落地图片为示意文创延展落地：制作福利礼品（杯＼裇＼帽＼袋＼本＼鼠标）暖场、品牌活动迎宾（人偶）媒体行礼物营销类的互动创意各个价值点拟人化场景输出品牌形象表情包，强化小镇IP的互动印象中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE2020-5-29小镇文创——手绘原创城市通（地铁、公交），全城派送示意城市通原创卡手绘镇很快乐镇很自由镇还想再活五百年中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE制作专属表情包（般若案例：世茂区域表情）中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE贰｜公众号菜单搭建及运营规范功能满足与趣味吸引了解小镇中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE大悦生活镇民入口积分商城活动报名我要推荐菜单栏强功能规划小镇品牌馆TOD研究项目品鉴悦己志菜单栏搭建-了解小镇【品牌栏】了解小镇（品牌馆——中粮、武汉地铁、大悦城商业、小镇巡礼；TOD研究——武汉西＼地铁产城＼全球TOD模式等）小镇品牌馆参考世茂生活研究中心TOD研究中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE项目品鉴项目品鉴菜单栏搭建-大悦生活【项目栏】——项目品鉴中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE项目品鉴菜单栏搭建-大悦生活【项目栏】——项目品鉴中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE菜单栏搭建-大悦生活【项目栏】——悦己杂志（价值输出系列＼话题系列＼家书系列）精彩过往西游记小镇家书参考图中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE参考图参考图小镇商城会员日每月固定会员日/粉丝生日签到积分翻倍/限制数量奖品派送礼品上新积分商城上新礼品公告华为手机/戴森积分大赢家每月播报本月领取大奖的会员信息，激励粉丝参与线上小镇互动活动挂钩线上线下活动预告里放置小镇商城二维码，现场签到关联每月一次菜单栏搭建-小镇入口【互动栏】——积分商城（小镇悦活荟）中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE佳兆业悦府【佳悦荟】上线以后菜单栏搭建-小镇入口【互动栏】——积分商城（般若－佳兆业案例）中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE佳兆业悦府案例成果【佳悦荟】上线2个月，总访问量到达7499，总会员数量1089人，每周商品点击量是1500以上中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BORE般若积分商城运维案例首关欢迎语中粮祥云地铁小镇能再晚点吗？现在才关注我？不过既然关注了就是镇的人了！＝镇很快乐，你也快乐吗？＝回复“TOD”带领了解不一样的地铁小镇，解锁更多精彩福利镇民入口了解小镇大悦生活H．O．TＣＩＴＹ中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE自动回复设置关键词可回复用户相应稿件链接；例：回复【TOD】，获取品牌＼项目等及时动态；回复【西游记】，获取活动信息，一起玩转TOD小镇。推送内容规划——话题性与故事化中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE健康国际住区——武汉西·新中心——TOD产城——小镇生活【大有所为】｜【西游记】｜【TOD研究所】｜【镇很快乐】日常推送内容专栏化，保持持续的内容输出示意稿：【大有所为】——《如果人生只能留最后一张牌，你会选什么？》《美好有很多种，美好只有一种》【TOD研究所】——《在武汉【买地铁房】，看这篇就够了！》《一个城市中心的形成轨迹》【西游记】——《向西，看见城市希望》；《度过８１难，城市向西取得真经》【镇很快乐】——《５维改善１步到位，到中粮祥云地铁小镇就“购”了》＼《为什么武汉西的小朋友周末都来这里》＼《用小镇治愈城市焦虑》推送模板化推送模版化制作头图模版、可以按照项目的内容板块、日期、阶段形象定位等制定模板。强化项目标签、内容输出美观大气，增强客户体验。例如：可用“镇很快乐”制作水印也可用时间或者周几制作模版中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE运营规范：头尾图设置头图：定位及形象尾图形式——传播记忆点（GIF动效）中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE叁｜年度推广方案中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE购买逻辑＼营销节点＼传播故事中粮大悦城品牌——TOD小镇——健康居住价值——具体产品性价比外展开放——品牌发布——示范开放——开盘＼加推——【健造美好·都市进化】——【武汉西，新中心·大有所为】——【镇很快乐】——【城市向西，取生活真经】——【墅不久待】传播创意——年轻置业者的网络语境城市进化——城市也是成长的，未来城市是什么样，年轻人，需要以想像力入场朕乃康西——朕不是康熙，是小镇的康西，我代表自由、快乐、健康，带你一起奋斗一起飞武汉西游记——城市向西，取得生活之经、健康之精、城市之金镇很快乐——小镇时光，健康的人际关系、园林、有机食材、社交空间、建筑结构、商业配套墅不久待——你转身之后，你爱的人不会永远等在原地第一阶段——品牌入市、外展开放主题：健造美好·都会进化线上展厅开放、媒体行朋友圈海报：悬念释放——【都会跃迁，回到人本：健康城市】中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE这是一个有声音的小镇品牌馆互动展厅：线上品牌馆——镇带你一游手绘形式突显中粮大悦城的健康科技属性IP人物康康带领路线介绍中粮健康产业＼大悦城商业＼小镇巡礼＼健康居住体系等此H5也可链接至公众号菜单栏里，作为品牌价值释放中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE外展厅开放倒计时：【我们如何迎接城市的进化】中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE中粮大悦城小镇媒体行——海报示意中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BORE组织武汉媒体圈从武汉至北京，去已开发的祥云小镇采风考察线上话题——劫后余生，更知爱之真义：为爱健康线上话题推文，从疫情带来的相爱场景的变化，落点到，爱需要健康的身体，为对方还是为自己，都需要有健康生活中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE阶段推送话题：健康城市的故事化解读及外展开放活动《如果人生要留最后一张牌，你选择什么？》《城市跃迁，终极目的，是让人更好的生活》《美好有很多种，美好只有一种》《首个５H国际健康云住区，即将亮相武汉西》《认识一下，朕乃康西，不是康熙……》第二阶段——品牌发布、蓄客活动主题：【武汉西中心·大有所为】健康品牌发布会+中粮有机正能量早餐——全息投影TED品牌发布会中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE线下正能量早餐免费领取+饿了么合作免费派送TOD赋能城市＼健康小镇赋能生活——HOT-CITY为武汉带来了什么？—tvc形式：将中粮健康产业体系＼TOD产城模式＼大悦城５H健康住宅体系与武汉城市＼市民进行品牌对话，都会进化，以人为本，５H健康云住区首映武汉，诠释小镇为生活赋

能的价值。中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BORE品牌发布会邀请函H5《从最初到终极的一步跃迁》健康是人类最初也是最终极的需要中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BBOORREE充满哲学感的海报向武汉发出关于未来健康城市生活的探讨，向这座城市发起追问：关于未来城市，我们可以如何想象？未来城市想像-系列海报释放未来城市进化论，凭想像力进场——海报\H5通过几个场景的演绎，测试用户的想像力指数，获取品牌发布会礼品和入场券中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE品牌发布会－倒计时海报中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BOREH5#中粮唤醒计划【半公益】渴了要喝水，饿了要吃饭，困了要睡觉，是身体唤醒了你，还是你唤醒了身体？创意形式：线上调查，武汉青年人吃早餐状态，提供电话、地址，可由中粮祥云地铁小镇&饿么了，送出有机早餐一份。发布《武汉新青年早安白皮书》，倡导年轻人健康的生活方式。H５：中粮唤醒计划——今早你吃了吗？\武汉新青年早餐调查\全城送早餐活动中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE免费健康早餐全城送|系列海报：懂你职场辛苦中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE免费健康早餐全城送｜海报：让你多睡一会会中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE与饿了么合作，免费送早餐活动｜线下刷屏、线上h5领取：中粮唤醒计划中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE解药亭事件：这儿有一瓶后悔药可以领……（快乐、音乐、拥抱、旅行，都是生活的解药）中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE解药亭事件：这儿有一瓶后悔药可以领……（快乐、音乐、拥抱、旅行，都是生活的解药）中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE内容：手绘四宫格漫画《武汉西游记》故事中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE形式示意如左：手绘长图或四格条漫发布：官微、朋友圈内容：以镇康西在小镇所遇为主题创作，生活场景漫画化，趣味展示周边配套。互动形式推文：TOD究竟什么回事手绘形式科普TOD产城对生活的影响中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE创意H5：小镇的一天手绘形式展现小镇５H健康住区的生活体系手指轻触，触发相应动作，健康饮食供给－健康园林－健康物业物务－健康人际关系－健康室内空间，释放示范区开放信息中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE２４小时健康居住体系：为生命赋能以24H时间线的形式，以扁平化手绘，展示５H健康生活系统，邀请亲临体验，释放示范区开放信息中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE线下微拍：示范区开放——小镇的色彩#小镇悦活之色#创意亮点：艺术型抽象视频，微角度展现色彩斑斓的意境之美，每一种色彩，都是小镇健康的颜色中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORETVC：等待24小时——别墅样板间开放前延时视频形式：通过视频记录样板间开放前２４小时，人员的准备，最后的布置，画面以最后焚香，关门结束。表示别墅样板间这一世间珍宝已经布置摆放完毕，即待24小时后惊艳开放。中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE【大师手迹】设计师别墅样板间设计手稿签名展中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE通过大师的手稿签名展示，讲述样板间相关设计与规划大师的故事，并举行空间美学设计的论坛讲座，邀请媒体和意向业主参加中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE【大师手迹】设计师别墅样板间设计手稿签名展线上直播：营销经理有话说中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BORE样板间开放期间，通过直播或线上发布视频，请产品经理讲解样板间打造过程中的细节，以及与设计师的冲突故事。《从0到1，是我急切想要给你的答案》样板间解读H5中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE通过手绘/实景照片进行小区动线与样板间动线模拟，描回出回家动线；通过对动线中的事物呈现，让客户能场景化的带入，最终引入户型与样板间开放信息。释放话题：#揭秘武汉首个５H健康云社区#以“小镇业主的一天”为时间轴，用这种方式展示出地铁小镇充满人文关怀的健康住区生活，在体验的同时向用户进行展示健康住区与其他社区的不同。创意推文，12时辰，揭秘５H健康居住中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE第四阶段——价值输出、开盘、加推主题：城市向西·为生活取经｜墅不久待重点输出TOD产城、地铁上盖价值TOD研究所：我对你只有三句话想说中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE城市的成长性：ＴＯＤ——以地铁、小镇、城市界面等为诉求，形成系列朋友圈海报以延伸解读为主题，地铁延伸城市界面，街区延伸室内空间，小镇延伸公共社交……城市开放性界面，诞生都会公共空间。可与知乎知名达人合作，做深度提问与解答。HOT-CITY地铁小镇中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BOREHOT-CITY地铁小镇HOT-CITY地铁小镇武汉西游记｜４号线故事以4号线地铁为手绘元素，如何通过换乘，到达武汉城市各个节点，贯通各大商圈，地铁是城市隐形动脉，代表繁华的延伸，大都会的诞生。在换乘过程中，展示各个节点的提问与测试，最后形成打怪通关的海报，

你好，你是斗战佛NO.009号中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE４号线地铁车厢拉手互动包装中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BORE公众号互动推送——小镇时光记中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE使用场景：小镇时光，结合示范区实景展示互动H5：小镇时光机通过体验式的h5,展示祥云地铁小镇及周边的相关配套（包括规划在建的），以手绘形式，分类展示，进行情景描述与走心沟通。通过沉浸式的体验全面展示项目的区域价值，释放项目的价值点。中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE互动游戏：做自己的斗战胜佛？手指触摸，操控人物前行，挑战关卡，赢得中粮免费有机早餐中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BBOORREE小视频系列：《武汉西游记》中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BBOORREE小视频系列：《武汉西游记》中粮祥云·地铁小镇年度互传传播方案-般若BBOORREE小视频系列：《武汉西游记》中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE小镇悦活24节气海报示意——【悦活一刻】中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE小镇悦活24节气海报示意——【悦活一刻】开盘前户型价值输出—手绘视频+推文户型输出手绘视频——健康空间如何设计的？

在相应推售户型介绍的视频里，以IP人物的人设声音，对户型进行健康化设计说明，整个视频为手绘的动态，从健康通风＼采光＼疏密＼设备人性化等进行以人为本的解读户型。中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE·

探访项目周边（汉江、公园、田园、城市、地铁站）等环境，进行拍摄和采访，记录城市美好的人、事、物，作为项目对美好小镇生活的表达。中粮祥云·地铁小镇年度互传播方案-般若BORE开盘