大学生消费调查报告

大学生消费结构调查报告一、调查目的、方法及过程由于历史文化和教育体制的特殊性，目前我国大学生处于半独立状态，即在生理上和心理上逐渐成熟，具有崇尚自由、张扬个性的特点，形成了自己特有的价值观和人生观；但在经济上又无法取得完全的独立，主要经济来源依靠父母，所能自由支配的资金非常有限，因此决定了其消费的诸多特点。为弄清大学生消费情况，对大学生的消费观念进行良性的引导，我们对在校大学生的消费结构进行随机抽样调查，采用书面调查的方式对抽取的样本进行调查。调查对象是武汉市部分高校在校大学生。调查内容见附录一包括三个层次，即：日常基本生活、学习生活、休闲娱乐生活。当中采用其他一些模型或方法辅助划分的手段，对其细节进行处理。时间为2007年见附录一考虑到资金和人力资源的制约，以及武汉市高校大部分分布在武昌地区，汉口和汉阳只有少数的学校，其中汉阳与武昌一样不是商业区，只有三个学校：省广播电视学校、华中科技大学高等技术学院汉阳分院、武汉船舶职业技术学院，所以可将汉阳地区的院校视为武昌院校。最后我们将学校样本定为20个。见附录二本次调查共发放问卷1000份，回收有效问卷763份。有效回收率为76.3％。样本涵盖了所有年级、本科和专科，样本容量、样本代表性都能满足统计分析要求，见附录二二、调查分析1、“小康”是趋势从问卷的统计结果来看，每月生活费在300～600元和600～800元的学生占主流，分别占了56.7％和28.4％，而贫困学生只占5.4％；月生活费在800元以上的也占了8.5％（见图一）。相应的，学生家庭月收入在1000至5000元之间的占了大多数，这也是我国经济实力和综合国力的逐步增强，人民生活水平日益提高的表现。然而在生活费来源方面74.0％的学生靠父母提供，由于当代大学生几乎是不做出任何生产的纯消费者，很少经济上的负担，所以导致他们消费观念的超前和消费实力的滞后。不少商家正是看中了大学生的超前消费观念而忽略了他们滞后的消费实力而对其实施的商业活动有些不合适的引导。图一：2、理性消费是主流在消费观念的认识上，29.0％的学生是赞成勤俭节约的，41.3％的人认为大学生应该量入为出，按收入安排支出。我们将日常生活开支的消费分组分别编码为1至7，既从左至右“0”编码为1；“50以下”编码为2，等等（见表一）。可以看出大学生日常消费还是较理性的，大部分消费还是集中在食品类支出。明显的，购买衣物和化妆护肤品这些个人打扮上的消费女生要多于男生，而男生则在上网、游戏方面高于女生，其它的男女生并无太大差异，值得一提的是，抽烟支出女生的编码平均数为1.07，说明女大学生在抽烟方面也占一小部分人。表一：性别食品类支出购买衣物化妆护肤品类通讯费日常琐碎生活开支运动健身抽烟恋爱支出上网、游戏男生编码平均数4.062.581.572.302.461.481.551.682.10女生编码平均数3.632.902.242.292.431.221.071.501.89在购买服装和化妆护肤品上，男女生似乎对品牌不是太看重，更看重的还是质量、服务和经济实用性，女生则比男生更看重产品的时尚流行性。如果从年级上分析，我们发现大四的学生对品牌更为关注，也许是随着对社会的越来越靠近受社会的影响也越来越大吧。这也是为什么大学里会流行“大一土，大二洋，大三、大四追时尚”这样一句话，讲究品牌和时尚已成了大学生的一种趋势。3、学习消费比较“节俭”除去学费和购买基本的专业教材外，其它学习消费主要集中在购买教学参考书、应对各种考试的书籍上，对此有较大支出的占一定比例，一般每学期100～300元；但也有一半左右的人没有这方面的消费或消费相对较少。非常规的考试费用方面，随着就业竞争的日益激烈，“考证热”在各个大学校园里悄然升温，大学生忙于参加各种考试。如：计算机等级考试、英语等级考试、各类技能证、资格证等，花费在每学期100元甚至500元以上的一共占37％。在考研方面，回收的763份问卷中有13.6％的人有考研的志向，其中有4.2％的人准备为此花费1000元左右的开支。4、五大“家用电器”大学生在大学期间购买的电子产品中，手机的普及率最高，占了80.9％。其次就是MP3/MP4这种娱乐性消费，占了64.4％。由于电脑价格的下降和越来越多的专业对电脑的需求，电脑在大学的普及率也达到了39.8％，而电子词典对英语学习有一定的帮助也占了21.8％；相比之下，数码相机的高价格和技术性的要求只有8.5％的人拥有它。应该注意的是，很多人不止拥有一件“五大件”，仅仅拥有一件“五大件”的人只占28.3％，更多的人拥有的是组合，其中同时拥有手机和MP3/MP4的人占所有组合的最高，为23.2％。这也是因为手机和MP3/MP4同时具有低价格和娱乐性的原因吧。5、消费状况的自我认识当被问及“你每月生活费是否有剩余”时，回答有的占21.4％；有时候会有的占35.8％；差不多刚好够用的的占29.2％，也就是说占86.4％的人还是“勤俭节约，艰苦朴素”的，或者说他们的月生活费大于他们的月生活开支。而仅有5.6％的人会进行投资理财，其他的都可以认为是无目的的处理，这也是不少银行纷纷进入高校市场，从而流行信用卡热的原因之一吧。但是一些学生办信用卡的目的就是为了能透支，超前消费应该建立在诚信的基础上，是否能真正使用好信用卡，就要看持卡人的自身素质，这也引发了消费道德失信问题。三、总结总的说来，大学生的消费状况还是比较健康的，但也不排除其中存在的一些问题，由于所处年龄段的特殊性，大学生往往自尊心、好胜心强，自觉意识低，经验不足，消费目的不明确，导致盲目消费和攀比消费普遍存在。拥有手机在大学生中间早已司空见惯，但是有多少人是真正有必要的需求手机这个通信工具呢？另外，台式电脑甚至笔记本电脑在大学生中普遍存在，但有多少使用时间是和学习有关的呢？大多数学生是在父母的精心呵护下成长的，从一个校门到另一个校门，不知道挣钱的艰辛，没有经历过社会的锻炼，缺乏消费经验，进入大学校门后第一次独立生活，在金钱的支配上不够理性，不会根据实际情况合理安排消费。作为大学生，其消费理应以满足基本生活及学习要求为主。但是，在大学生中，满足生理安全需求所投入的资本并不是太高；反之，满足社交层次、尊重层次和自我发展层次所消费的绝对数额往往会或多或少的超过生理需求。一部分学生在衣着、社交、饮食消费上出手大方，但在学习上却不愿投资，上课不买书或与同学共用一本书的现象普遍存在，当学习消费与社交消费、享乐消费发生冲突时，经常损失的是学习消费。有些人甚至在学年初把父母给的学费很快花完，恶意欠债。表二：大学生专业学习相关用品支出（单位：元/学期）花费0～3030～100100～300300～500500<所占人数比率46.0%38.4%13.7%1.5%0.4%四、对大学生消费的引导近年来，随着“校园经济”的出现和升温，校园营销作为营销模式的一次全新尝试受到商家们的广泛关注和重视。随着我国教育体制改革的深化，全国高校进一步扩招，大学生人数成倍增长。目前，我国在校大学生人数稳居世界首位，教育部公布的数据显示，截至2006年7月，我国在校大学生人数已突破2300万，2006年9月将会有超过800万的准大学生进入象牙塔学习和生活，高校即将迎来新一轮的入学高峰期。面对如此庞大的目标人群、一个巨大的市场，商家不应该惟利是图而用一些错误和不健康的消费理念引导学生，社会应给予大学生更多的关注。与此同时，大学生自身也应该做到：1、树立科学的消费观念，崇尚科学消费树立正确的消费观念是形成健康消费行为的基础。不盲目消费，不攀比消费，尤其是超越家庭经济能力的攀比消费；崇尚科学消费，倡导诚信消费。2、建立合理消费结构，养成良好的消费习惯大学生基本没有收入来源，是纯粹的消费者，所以对消费合理规划，让每一分钱发挥最大的效益就非常重要。在保证学习和生活的实际需要为前提下，大学生应养成一种精打细算的消费习惯，协调好学习消费、生活消费、享乐消费之间的关系，协调好物质消费与精神消费之间的关系。3、积极参加勤工助学活动，追求自力更生参加勤工助学活动是大学生不断自立的有效方法。现在大部分高校都开设了形式多样的勤工助学活动，大学生可以根据自己的家庭和学习情况进行选择。虽说勤工助学基本上是面对家庭比较困难的学生，但手头有所宽裕的学生也可以试着去理财投资。这两者一方面可以解决一部分大学生的基本生活问题，同时也能培养工作经验、锻炼艰苦创业精神、提高自身综合素质，对大学生的成长具有重要的意义。附录一：问卷设计大学生消费结构问卷调查同学：您好！非常感谢你白忙之中填写这份问卷。能得到你的合作我们十分荣幸。这是关于我们大学生消费的一些话题，答案没有好坏对错，结果只作为统计出的整体研究，不做个别呈现，对外绝对保密，敬请放心填写,谢谢！您的性别：（□男□女）您的年级：（□大一□大二□大三□大四）1、您每月的消费来源（可多选）：□父母提供□勤工助学.兼职□奖学金它们的比例是___:___2、您每月可支配的生活费是：□300元以下 □300~500元 □600~800元 □800元以上3、这是一组关于你的每月日常生活开支的问题(:…元/月)050以下50~150150~300300~400400~600600以上食品类支出□□□□□□□购买衣物□□□□□□□化妆护肤品类□□□□□□□通讯费（手机、电话）□□□□□□□日常琐碎生活开支□□□□□□□运动健身□□□□□□□抽烟□□□□□□□恋爱支出□□□□□□□上网..游戏□□□□□□□4、您决定购买服装的时候，这些因素对您产生什么样的影响？一点也不重要非常重要品牌12345质量12345服务12345时尚流行12345经济实用12345朋友推荐12345广告和促销 12345离居住地较近12345您决定购买化妆品的时候，这些因素对您产生什么样的影响？一点也不重要非常重要品牌12345质量12345服务12345时尚流行12345经济实用12345朋友推荐12345广告和促销 12345离居住地较近12345大学生群体中电脑的普及率越来越高，网上购物也随之普及。你在网上购物方面：□一般不去□有需要的话就会去□很频繁的从事网上购物活动你是否喜欢到专卖店去购物？□喜欢.因为专卖有质量保证□不喜欢.专卖店价格有点贵，还是到商场比较好□喜欢.我喜欢专卖店给人的氛围□我还是习惯于到可以侃价的中低档店消费5、下面是关于您学习方面的开支（…元/学期）0~3030~100100~300300~500500以上英语类图书：□□□□□专业相关用品：□□□□□教育培训花费：□□□□□考证报名费和考证培训：□□□□□你每月用于报刊杂志的费用支出多少？ □30元以下□30~50 □50~100□100以上若你考研，你准备对此花多少费用？_______元，如无，请跳到下一题6、您在大学期间购买的电子产品：□电子词典□手机□MP3或MP4□电脑□数码相机