艺术品展会新媒体营销策划方案地铁枢纽美术馆社交平台传播方案【艺术场馆】【小红书 抖音 微博 微信】

地铁枢纽美术馆社交平台传播方案目录项目报价执行规划营销创意公司介绍壹

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伍社交平台洞察篇章壹社交平台洞察四大主流社交媒体平台深度观察打造最契合地铁枢纽美术馆的种草策略小红书平台观察分析小红书数据展示3亿+注册用户90%用于了解品牌/商品信息32Min日均使用时长20万每日新笔记生成11000日均标记品牌tag笔记26000+品牌公共主页20：80男：女占比70%90后用户60%本科及以上60%一二线城市用户小红书：中国最大的生活方式分享社区，年轻人生活方式和消费决策入口年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，品牌可以通过内容&互动传递品牌故事以及建立用户联系。抖音平台观察分析抖音数据展示47:53男：女占比80%<35岁50%本科及以上50%一二线城市用户抖音：流量第一的短视频种草平台迎合受众对碎片化传播的需求，短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。5亿+注册用户3亿日活跃用户76Min日均使用时长62%净增粉KOL占比200亿日视频播放量85分钟日均播放时长微博平台观察分析微博数据展示25:65男：女占比80%高等学历67%一二线城市用户微博：垂直领域覆盖广，多覆盖社会热点，品牌活动集中曝光主阵地贴身用户微博社交行为为地铁枢纽美术馆开放借势炒作，运用微博Big

Day媒介组合放大首发声量70%18-30岁8亿+

2.2

亿注

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日活跃用户32Min日均使用时长7亿标签数200亿日视频播放量4000万日均互动量微信平台观察分析微信数据展示（每天）微信：品牌针对性投放平台越来越多的品牌通过微信朋友圈广告针对性曝光，助力品牌推广，以提升品牌曝光度10.9亿用户打开微信3.3亿进行视频通话7.8亿进入朋友圈1.2亿发朋友圈1亿视频号内容3.6亿公众号软文4亿用户使用小程序3.6亿用户进入公众号以小红书+微博为主的social生态布局一级阵地二级阵地三级阵地Seeding+campaign持续性内容输出强化品牌印象，占领目标人群心智小红书微博契合年轻属性，结合美术馆亮点种草完成拉新收割配合地铁枢纽美术馆开放节点，针对性曝光抖音微信篇章贰营销创意瑟·克拉克曾经说过：对于未来，我们能做的唯一的准确的预测是它将无比精彩所有伟大的标杆建筑的建立始于时代和未来的远见【如何解读地铁枢纽美术馆基因】“首个枢纽美术馆”——登峰造极，超越想象想法/顶级【如何解读地铁枢纽美术馆时代】“首个进阶和引领未来划时代的新次元地铁枢纽站”——以始为终，进化纪元进阶/未来【如何解读地铁枢纽美术馆亮点】“首个人文自然与未来的结合，虚实同在的大师策展和地标壮景”——全新维度，预见非凡虚实/壮景一生二二生三三生万物【关于地铁枢纽美术馆】元宇宙+深圳自然+深圳本土文化的结合传播Slogan深圳之眼·世界之光#首个枢纽美术馆#地铁元宇宙解读： ·

你来到这里，

便有了深圳；光照进眼里，

就有了世界关于深圳人的记忆、热爱与自我进化用光点亮生活立足深圳，面向世界有“光”的地方，就有方向前进方向上的指路明灯引领时代发展趋势Message

house深圳之眼·世界之光颠覆传统模式，地铁枢纽美术馆，以艺术为核心，雕塑凸显本心的品牌艺术价值初心【文化】向新【未来】赏心【艺术】本心【自然】媒体：定位行业领导者，不断深化背书形象行业：开放元宇宙平台传播主题品牌价值角

度传播诉求TO

BTO

C面向市民的元宇宙开放平台，通过互动参与实现可持续艺术突破传统地铁公共艺术的创作及互动体验，首次在城市轨道交通空间中，打造“元宇宙”数字艺术馆以AR虚拟技术与建筑结合的形式呈现，向公众传递立足深圳、面向世界的高品质艺术内容展示深圳自然的同文化面向，用数字平台引导乘客探索深圳自然博物，让公共艺术回归在地性以沧海桑田之势展现自然生态之美，叙述6700多年的人类活动史围绕地铁场景下的深圳本土文化、深圳本土文化的公共传播契机对于元宇宙赋能文化传播的趋势和机遇，展开跨专业碰撞与未来畅想传播记忆点深圳之眼世界之光地铁元宇宙首个枢纽美术馆沧海桑田深圳速度向未来中国智造大师策展虚实同在自然生态之美改革发展奇迹地标壮景开放元宇宙平台创新人才能量传播策略“游乐场”式营销场景营销看、听、触、感寻找特定场景，把握机会创造艺术场景切入场馆引流场景区域营销区域化场馆特色区域化场馆文化精准营销锁定目标人群围绕生活喜好、迎合触媒习惯游乐园的特点：内容趣味体验参与传播入眼容易，入心难，把传播变成一个有趣的“游乐场”，吸引目标客群一起来体验和参与，将传播做到用户心理以“场景营销”为核心，同时“区域+精准”的整合营销，使美术馆体验更丰满立体媒介策略传播目标特定区域创意内容目标人群针对传播目标、目标人群、创意内容、特定区域四个维度整合解决媒介资源筛选传播广度传播深度地铁枢纽美术馆作为首个枢纽美术馆，线上传播需照顾到品牌的传播高度和精准度媒介资源占比媒介策略四大社交平台策略定位多元化种草官方活动集中曝光短视频种草曝光针对性投放曝光+种草曝光+转化种草+转化曝光+互动40%30%20%10%达人策略KOL的筛选逻辑1品牌调性——形象气质佳243内容适配度——博主内容高级有质感KOL年龄分布——覆盖目标人群年龄层知名度——全网粉丝数达人策略KOL的筛选维度&逻辑选K

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L方向对了吗？K

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L用好了吗？K

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L用准了吗？内容出品有保障吗？S

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1基础数据粉丝数据运营状况商业属性性价比如何进一步优化投放？内容标签KOL内容标签、风格

调性是否符合品牌/项目所需粉丝量KOL粉丝量是影响力的象征KOL属性红人画像年龄、性别、地域等KOL舆情基于社交舆情规避投放风险粉丝属性KOL属性年龄、性别、地域与品牌目标TA重合度粉丝粘性粉丝（转、赞、评）贡献粉丝活跃度KOL粉丝中优质粉丝占比30日内数据表现近30日内增粉数据——阶段性运营表现有效平均互动（转、评、赞）数据近期10篇作品的互动数据机构属性是否隶属MCN是否星级账号（评估配合度、创意力等）商业分析过往服务品牌所服务的各类行业占比广告作品数据体现粉丝重合度基于传播诉求优化媒介策略KOL对比基于红人横向对比优化红人筛选达人策略头部KOL

30%腰部KOL

50%尾部KOL、素人20%KOL量级思考头部：从探店打卡和设计解读的维度强化地铁枢纽美术馆的特色头部：软文解读地铁枢纽美术馆头部：通过场景&沉浸式体验讲诉地铁美术馆的亮点腰部：通过不同形式如探店、科普、推荐等方式种草产品腰部：视频呈现探店打卡、概念种草腰部：图文不同角度呈现探店打卡、种草推荐素人：趣味互动吸引用户参与素人：沉浸式探店体验并晒图分享，铺量种草达人策略探店打卡类KOL类型思考摄影类 艺术设计类旅游出行类全国首个建在地铁站里的美术馆来地铁美术馆打卡！巨好出片！深圳地铁枢纽美术馆详细打卡攻略地铁美术馆，意识交互与情感记忆的载体地铁美术馆我看见光的形状地铁枢纽美术馆出片干货教程沉浸式体验元宇宙风格地铁枢纽站地铁枢纽美术馆分享元宇宙与人文自然的结合设计生们一定要去参观的地铁枢纽美术馆地铁枢纽美术馆一日游不要门票的美术馆，周末出游推荐深圳周边游推荐篇章叁执行规划传播节奏地铁枢纽美术馆开放9/1010/1012/1011/10爆发期预热期长尾延烧期Phase

1Phase

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3KOL种草

积累&扩大口碑注意：实际执行按照甲方具体要求为准品牌创意传播引爆声量持续seeding种草KOL合作微博热搜榜朋友圈广告资源助力KOL种草素人安利探店打卡出行推荐设计解读美图输出ROADMAP地铁枢纽美术馆开放9/1010/1012/1011/10传播打法传播主题时间Phase

1深圳之眼·世界之光Phase

2Phase

3阶段预热期爆发期长尾延烧期主阵地种草平台投放权重头部KOL种草口碑刷新精细化投放种草

概念输出带火地铁KOL品牌教育：首家枢纽美术馆网红爆款流量收割打造体验升级的网红爆款

作为拉动引流的核心创意物料

KOL深度种草：探店打卡/设计解读爆款升级体验升级持续打造体验升级的网红爆款刷新“地铁站”传统认知KOL持续seeding小红书多元化种草40%+微博铺量传播30%+抖音短视频种草20%+微信针对性投放10%四大平台铺量种草打造地铁枢纽美术馆安利狂潮小红书执行规划小红书多元化种草探店打卡设计解读出行推荐首家枢纽美术馆多种形式结合，多维度铺量种草，打造全民关注地铁枢纽美术馆的浪潮小红书执行规划标题建议：1、地铁元宇宙｜你有没有试过在地铁站里看展？2、深圳探店｜AR元宇宙光影布景太惊艳3、全国首家地铁枢纽美术馆内容示例：地铁｜建在地铁站里的元宇宙风美术馆，太好看了！！啊啊啊啊啊真的没有想到地铁站里还可以设置美术馆～地铁枢纽美术馆真的太震撼人的眼球了！！直呼太好看了，随便一拍都是大片感啊我在这里看到了光、看到了未来、看到了深圳速度......一进来这个展厅就觉得太艺术了，太超前了，氛围感超强地址：深圳市深南大道和彩田路交叉口——深圳的核心腹地福田中心......#探店打卡DEMO小红书执行规划标题建议：1、深圳看展｜值得一去的美术馆2、救命！SOS！为了这些美食！我愿意留在南京3、南京探店｜超火南京美食！！新街口排队王内容示例：深圳看展｜值得一去的美术馆作为建筑迷，展不一定要好看，但展馆一定要好看今天为大家分享一波【深圳首家枢纽美术馆】更重要的是，免费开放喔地铁枢纽美术馆—“首家枢纽美术馆”“元宇宙风格”无论是馆内各项作品，都极具艺术感。带有元宇宙风的后现代设计，出片非常高级。虚拟技术赋能深圳本土文化传播，突破传统地铁公共艺术的创作及互动体验，打造以AR虚拟技术与建筑结合的形式呈现的“元宇宙”数字艺术馆，向公众

传递立足深圳、面向世界的高品质艺术内容......#设计解读DEMO小红书执行规划标题建议：1、深圳一日游｜在现实漫步元宇宙风世界2、我相机里的地铁，一日游旅行攻略3、周末不知道去哪？打卡首家枢纽美术馆吧内容示例：深圳一日游｜在现实漫步元宇宙风世界放假期间，不想去知名景点受挤，致力发现有趣的打卡点，坐落在深圳的核心腹地福田中心的地铁枢纽美术馆，值得一去！在这里上演着一部虚拟艺术版的深圳发展史，整合艺术与公共教育功能，展示深圳自然、人文、科技的不同文化面向，用数字平台引导乘客探索深圳自然博物等文化知识库，让公共艺术回归在地性，展开了跨专业碰撞与未来畅想......#出行推荐DEMO小红书KOL投放策略头部KOL腰部KOL尾部KOLKOC及素人1w以下粉丝头部KOL首发原创作品圈层首发，引爆话题，炒热市场热度腰部kol借势发布延续话题热度，扩散声量1%尾部KOL多维度发布集中爆发声量，多维度介绍美术馆大量素人发布实际体验笔记维持热度，为美术馆营造优质真实口碑4%5%90%小红书KOL筛选维度及比重粉丝属性内容数据商业价值性内容导向种草导向曝光导向粉丝量10%10%15%粉丝匹配度15%15%10%粉丝粘性15%10%10%内容适配度20%20%10%曝光量（预估）10%10%20%近期数据10%15%15%价格10%5%10%机构属性5%5%5%合作历史5%10%5%小红书执行规划抖音短视频种草趣味化探店种草真人口碑安利#元宇宙照进现实#场景化探店趣味演绎+真实口碑，输出“元宇宙照进现实”主题，种草地铁枢纽美术馆抖音执行规划标题建议：1、最近火爆的展还没去打卡吗？地铁美术馆的元宇宙史诗2、地铁枢纽美术馆的元宇宙艺术展，现场如梦梦如幻，绝对值得一逛！3、世界级！！深圳再添一座一流美术馆视频demo：地铁枢纽站！深圳再添一座世界级美术馆，美术馆坐落于深圳的核心腹地福田中心。地铁枢纽是深圳市城市轨道交通四期文化艺术的重点项目，为响应“人文湾区”建设，深圳地铁以“阳光+”为核心理念，以“地铁枢纽美术馆”及“世界之光”的主题策划构想打造出的创世纪的元宇宙风美术馆......趣味探店打卡抖音执行规划标题建议：1、一看就会的美术馆拍照姿势来了！赶快叫你的姐妹拍起来2、有人问美术馆如何拍摄，几个简单的构图思路快快码起来3、打卡美术馆教你分分钟拍出氛围感大片视频demo：很多粉丝问去美术馆应该怎么拍？今天我去了地铁枢纽美术馆，给大家分享几个简单的构图思路，寻找有对称关系的地方，像这样的一个作品，以左右对称拍摄；寻找有层次感的地方，这样单独拍摄一幅作品，形成三角形构图，深圳地区的小伙伴们快快拍起来吧......拍照教程软植入抖音KOL投放策略头部KOL腰部KOL尾部KOLKOC及素人1w以下粉丝头部KOL发布相关话题视频根据KOL个人风格，发布原创视频，植入产品，引爆关注肩腰部kol延续发布发布原创话题视频，持续扩散声量，引发互动20%80%抖音KOL筛选维度及比重粉丝属性内容数据商业价值性内容导向种草导向曝光导向粉丝量10%10%15%粉丝匹配度15%15%10%粉丝粘性15%10%10%内容适配度20%20%10%曝光量（预估）10%10%20%近期数据10%15%15%价格10%5%10%机构属性5%5%5%合作历史5%10%5%微博执行规划微博集中性铺量种草探店打卡素人口碑推荐#地铁元宇宙#地铁枢纽美术馆官方微博发起#地铁元宇宙#话题，助力登上微博同城热搜榜腰部KOL多角度种草+素人体验口碑加持，提升品牌信任背书微博执行规划企业蓝V认证用地铁枢纽美术馆代表logo设置成头像，是粉丝对品牌产生记忆，有助于提升品牌形象点亮蓝v标识，提升官微的权威感，同时也可以培养用户对品牌的熟悉度和忠诚度添加地铁枢纽美术馆官方链接或简介链接，引导粉丝进入平台了解更多品牌信息，提升转化简介简短介绍地铁枢纽美术馆亮点信息及具体地址背景图展示地铁枢纽美术馆概念图，激发用户兴趣微博执行规划借助微博平台玩法，引爆声量传播博文头条广告针对KOL/地铁枢纽美术馆官方微博博文购买头条广告服务深耕精准目标用户占领微博热搜榜占领热门话题搜索页引导全民关注“地铁元宇宙”地铁元宇宙微博执行规划微博KOC、素人花式晒图种草微博KOL投放策略头部KOL腰部KOL尾部KOLKOC及素人1w以下粉丝腰部KOL相应活动话题延续话题热度，扩大曝光大量素人发布场馆内容维持热度，为地铁产品营造优质真实口碑10%15个90%微博KOL筛选维度及比重粉丝属性内容数据商业价值性内容导向种草导向曝光导向粉丝量10%10%15%粉丝匹配度15%15%10%粉丝粘性15%10%10%内容适配度20%20%10%曝光量（预估）10%10%20%近期数据10%15%15%价格10%5%10%机构属性5%5%5%合作历史5%10%5%微信执行规划微信针对性投放种草大V号投放朋友圈定投#深圳之眼·世界之光#大V号种草推文表现形式多样，话题活动提高平台阅读量朋友圈定投，抓住受众心理，提高传播度微信执行规划微信投放媒介策略受众划分目的类型媒介特点选择基准体现形式举例大众人群曝光/覆盖元宇宙类科技类此类号粉丝受众男性居多1w+阅读量有评论软文、H5、视频Metaverse元宇宙、科技狐、科技美学、科技兽、科技

每日推送娱乐类艺术类受年轻群体关注度比较高意外艺术、幻藏艺术平台、一条艺术、美美娱乐针对性人群强化/针对性曝光地区资讯生活类受众针对性强

符合品牌推广定位当地排名靠前的地区号软文、H5视频深圳本地宝、深圳潮生活、

i游深圳、深圳万象天地、深圳微时光朋友圈定投精准覆盖传播性强/视频、海报/微信执行规划微信阵地核心聚焦朋友圈，打造深度优质内容，加大传播影响力#深圳之眼·世界之光#大V号发布以破圈式深度文章讲述地铁枢纽美术馆，同步发布场馆开放日期【标题建议】#深圳之眼·世界之光：赴一场元宇宙风的深圳游#【内容规划】对地铁枢纽美术馆进行重点介绍对地铁枢纽美术馆开放进行持续性传播【时间规划】地铁枢纽美术馆开放前夕大V号投放微信执行规划全国首家枢纽美术馆在朋友圈投放“地铁枢纽美术馆”宣传片或相关海报，

投放形式有基础式卡片广告、标签式卡片广告【基础式卡片广告】：创意融汇到一张卡片中，更多广告版面吸引用户互动。产品特色有：更多广告版面吸引用户互动、更聚拢的广告信息，更丰富的创意元素承载、可包含地址标识，@好友评论互动【标签式卡片广告】：利用标签外显关键信息，精准吸引感兴趣的用户。产品特色有：丰富的行业标签，快速传递广告卖点、统一的形态展示，具有官方感，增强可信度、可包含地址标识，@好友评论互动朋友圈定投平台资源分配爆发期·61%预热期·15%长尾延烧期·24%时间阶段Phase

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3KOL·20%32%26%KOL·50%KOL·30%KOL·10%KOL·20%KOL·30%32%KOL·20%KOL·60%10%Media·100%KOL·60%地铁枢纽美术馆开放9/1010/1012/1011/10注意：实际执行按照甲方具体要求为准总结SUMMARY概念输出种草教育KOL合作朋友圈广告定投微博热搜榜三大平台种草教育强化地铁枢纽美术馆现艺术性、科技感、国际化和震撼性探店打