摩托车活动促销方案

摩托车活动促销方案第1篇：摩托车促销方案挥洒激情、超越梦想”－－豪爵铃木促销活动策划案来源：作者：日期：2021-02-12动策划案第一部分、活动策划背景引言：大国崛起，盛世零八，中国奥运，历史机遇，举世瞩目的第29届奥林匹克体育运动会将于2021年8月8日在中国北京盛大开幕。奥运会不仅是世界各国顶级体育精英竞技的舞台，更是国内外强势品牌的必争之地。2021年8月8日将至，北京奥运鼓荡的期待和精彩将愈发浓烈，期待和精彩不仅仅来自于民众、体育健儿，更来自于无数的企业和品牌。奥运经济就是注意力经济，会因为注意力资源的相对集中让众多的企业和品牌一炮走红；奥运经济又是品牌经济，良好的市场营销策划往往会造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济更是借势经济，将对企业和品牌的发展产生强大的推动力量，发挥类似加速器或催化剂的强大效能。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。在这样的利好形势下开展与奥运题材相关的活动，对企业而言无疑是一次千载难逢的好机会。奥运平台的载体可凝聚各阶层的注意力，利用这样一个载体来传达企业和品牌的诉求和形象，把企业对奥运会的热情传达给企业已有的或潜在的消费者，企业品牌资产的能量自然会高倍释放，而不会因为奥运会的结束而终结。巧妙搭乘奥运直通车，根据企业自身特质，抓住品牌内涵，紧密结合奥运策划营销活动、借力奥运塑造自己全新的品牌形象的同时，也使品牌美誉度、亲和力获得快速提升，为其巩固和进一步拓展市场份额奠定坚实的基础……第二部分、活动实施策略一、活动目的：1、破解冰封、激活市场：摩托车行业自今年4月份以来受价格上涨、国家宏观经济等不利因素影响，进入了寒冬时期，市场表现低迷，经销商迷失方向。通过活动缓解压力，活跃气氛，营造良好市场环境。2、重整旗鼓、树立信心：经销商面对销量连月持续下滑，束手无策，信心深受重创。通过活动，修复经销商受伤心灵，帮助经销商绝地反击、突出重围、重树信心。3、调整结构、健康发展：以活动为依托，调整产品销售结构，培育市场，引导消费需求，促进豪爵全系列产品平衡、健康发展。4、建立联想、提升品位：通过活动让豪爵品牌随着奥运一起动起来，产生更好的品牌联想，唤起消费者对豪爵的品牌体验，提升豪爵品牌的亲和力、美誉度和联想度。二、活动对象：广东、海南各经销单位（原则上只限定县级以上具有一定实力、门店面积较大的经销商参与，特殊情况经片区业务主管申请可放宽条件）三、活动主题：“挥洒激情、超越梦想”豪爵铃木为中国队加油！中国队每摘取一枚金牌，您就有机会获得888元现金大奖！四、活动内容：“挥洒激情、超越梦想”，豪爵铃木全力支持中国队夺金，为中国体育健儿加油，奥运会期间（2021年8月8日至8月25日），购买任何一款豪爵铃木摩托车，均可参加“玩转盘中888元现金大奖”活动。中国队每摘取一枚金牌，您将有机会获得588元现金大奖+豪爵精美电子万年历一台。五、操作方法：1、活动时间：奥运会期间（2021年8月8日至8月25日），为期18天。2、活动地点：各经销商店堂内（经销商在当地拥有多门店的选一至两个主打店开展活动）。3、活动形成：“挥洒激情、超越梦想”——奥运期间购车玩转盘中大奖。4、奖项设置：共设豪爵冠军奖、金牌奖、幸运奖三个奖项豪爵冠军奖：888元现金+豪爵精美电子万年历一台金牌奖：588元现金+豪爵精美电子万年历一台幸运奖：88元现金+豪爵精美电子万年历一台5、实施办法：1）、奥运会期间（2021年8月8日至8月25日），购买任何一款豪爵铃木摩托车，均可参加“挥洒激情、超越梦想”玩转盘中大奖活动，当天购车以前一天中国队夺取金牌数量为基数，夺金越多，中奖机率越大。2）、参加活动用户必须转动转盘一周以上，指针指向豪爵铃木为中国队加油，可获得豪爵冠军奖888元现金+豪爵精美电子万年历，指针指向当天的前一天所产生夺金项目，可获得豪爵金牌奖588元+豪爵精美电子万年历。指针未能指向当天的前一天所产生夺金项目，可获得豪爵幸运奖88元+豪爵精美电子万年历。6、活动流程：略六、活动操作细则：1、活动道具：、活动转盘：用途：用于奥运期间购车用户参加“挥洒激情、超越梦想——豪爵铃木为中国队加油，购买豪爵铃木就有机会获得888元现金大奖+豪爵精美电子万年历一套”转盘活动。制作要求：分三部分（详见转盘效果图）第一部分、转盘主体架子：用角铁焊接；第二部分、转盘盘面：用合成板制作，贴奥运比赛项目背胶，根据奥运比赛项目分成若干等份；第三部分、转盘指针：在转盘中间滚动轴装上一根指针，用于转动转盘时指向各奥运比较项目，确定中奖与否。、奥运赛程表、活动流程、活动内容：用KT板制作，将奥运赛程公布出来。、《购车用户夺金光荣榜》用途：公布中国队夺金动态、夺金项目、运动员名称、幸运用户名称及照片、活动车型名称制作要求：用KT板制作，夺金项目、运动员名称、幸运用户名称、活动车型名称留空，由经销商根据当天夺金及中奖情况进行填写。2、活动操作方法：、设立活动专区：活动期间专门设立“挥洒激情、超越梦想——豪爵铃木为中国队加油，中国队每摘取一枚金牌，购买豪爵铃木就有机会获得888元现金+豪爵精美电子万年历一套”活动专区，营造现场浓烈活动气氛。、在活动专区摆放一台电视机，现场全程直播奥运会比赛情况，与消费者形成互动，共同观注奥运，营造浓烈奥运气氛。根据夺金情况在《购车用户夺金光荣榜》及时予以公布。、活动现场至少配备三名人员，一名现场接待，一名导购，一名引导消费者参加摇奖活动，公布《购车用户夺金光荣榜》及中奖用户名单，要求活动人员统一穿豪爵活动服装，接受活动培训，熟悉活动规则和流程。、活动现场布置：营造浓烈的活动气氛才能充分吸引消费者注意，激发他们参与活动的欲望。I、店头：悬挂活动横幅，地方比较大的经销商可在门口摆放拱门及豪爵充气工仔，营造良好活动气氛；II、店堂门口：1、摆放一台电视机，现场直播奥运比赛进程，与消费者形成互动，共同观注奥运。2、摆放《购车用户夺金光荣榜》KT宣传版，随时公布奥运夺金动态及用户中奖动态，激发消费者购买欲望；III、活动区域：充分利用好活动区域立体空间，摆好活动车型，活动车型确保整洁干净，为更好宣染浓烈奥运气氛，可考虑在店堂所有样车上插上小中国国旗及豪爵为中国队加油小旗；七、广告宣传策略：第一阶段、预热期预热时间：2021年8月1日至8月8日；宣传手段：通过电视、户外广告、横幅、单张、短信等方式进行宣传造势，把活动主题及内容预先告知消费者，让广大消费者提前接触豪爵活动信息，引起广泛注意，挑起购买欲望。第二阶段、活动期活动时间：2021年8月8日至8月25日（为期18天）活动方式：详见第五大点（活动方式及操作细则）第三队段、后续期炒作时间：2021年8月26日至8月31日炒作方式：活动结束后经销商将活动现场及金牌用户榜保持一段时间（建议保持至8月31日）；1、活动期间：同步公布中国队夺金情况及中大奖用户名单，充分引起消费联想，营造良好营销氛围，自然让豪爵与奥运有机结合在一起，不断激发购买欲望。2、活动结束：活动结束后继续对活动进行宣传炒作，表面上为中国队加油，为中国体育健儿喝彩，对中国队夺金情况表示祝贺，实际上让豪爵与中国夺金联系在一起，充分引起消费者观注，奥运会深入人心的同进豪爵品牌也深入人心。八、前期准备：1、人员准备：成立活动专项组，做好分工，所有导购员统一服饰。具体由各经销商根据实际情况设定，要求事事有人跟，事事有人做，分工明确。（详案略）2、物料准备：略九、工厂政策支持：1、广告宣传支持：为扩大影响，提高活动信息覆盖面，营造浓烈活动氛围参与活动的经销商均可投放各类媒体广告，广告宣传支持采取五五对开的原则即所有广告宣传费用工厂支持一半，经销商承担一半，凭正规发票核销。凡符合活动要求的经销商均可申请促销活动。2、促销物料支持：活动促销物料由工厂统一设计制作，费用由工厂承担，并根据经销商情况予以分配，促销物料包括活动横幅、宣传单张、小国旗、活动T恤、POP吊牌、购车用户夺金英雄榜、豪爵万年历等。3、豪爵电子万年历配送方法：凡2021年8月5日至8月25日期间参与活动的经销商提货每台车配送一台豪爵精美电子万年历。操作方法：按前两旬提货计算，后两旬实销结算，并提供用户档案，凭用户档案核算。（注：没参加活动的经销商不享受此政策）4、经销商注意事项：、经销商不得弄虚作假，工厂支持的广告宣传费用务必全部用于各类媒体投放，扩大影响，提升活动效果。、工厂配发的促销物料要合理利用，事先作好安排，杜绝浪费，确保所有促销物品用到实处，发挥其应有作用。、为了发挥促销活动最大效应，以点带面，提升豪爵全系列产品销量，激活市场。经销商开展活动不得全部拿高价位车型作为促销活动车型，否则一经查实将取消所有费用支持。、经销商应以短信方式广泛通知老用户，扩大宣传，让更多的人了解活动信息。、主销商应动员乡镇网点积极参与活动，同步进行相关宣传，乡镇网点购车的用户可到城里参与摇转盘中大奖活动，共享“挥洒激情、超越梦想——豪爵铃木为中国队加油，中国队每摘取一枚金牌，购买豪爵铃木就有机会获得888元现金+豪爵精美电子万年历一套”活动。奖项承担方式：主销商承担2/3，分销商承担1/3。、经销商必须严格按照工厂的要求做好活动宣传，合理利用相关宣传物料,届时工厂将进行突击检查，没有按照工厂要求进行宣传或物料利用不到位的，将取消相关费用支持。十、活动配合事项：1、工厂承担事项：、根据各地实际情况酌情支持经销商部分广告宣传费用，活动促销物料全部支持，由各片区主管提出申请，报公司审批；、策划总体活动方案，在大原则下各经销商可根据当地实际情况灵活变通，具体由各片区主管负责跟进；、设计制作相关宣传物料，分配各经销单位，监督各单位利用情况；、向各经销商宣贯活动如何开展，指导活动如何开展，跟进活动进程；2、经销商承担事项：、备足充分货源，确保店堂样车品种齐全；、根据活动提前做好各种准备；、做好前期宣传推广，广泛引起消费者观注；、组织好人员开展促销活动；、与当天相关政府部分协调好相关事宜，确保活动顺利进行；、做好后期宣传炒作，乘势将豪爵品牌更深入人心；、经销商促销车型需均匀搭配、不得全部用高价位车型开展促销，不得擅自运用与奥运有关的相关物料开展促销赠送活动，如奥运福娃、相关标识等，如违反相关法律法规由经销商自行承担相关法律责任，与豪爵工厂无关。十一、参加活动经销商名单：略十二、费用预算：略十三、效果预估：略十四、附表:物料附表见下面、附表一、附表二及附表三见附表第2篇：摩托车促销方案摩托车促销方案【篇1：摩托车促销方案】挥洒激情、超越梦想”－－豪爵铃木促销活动策划案来源：作者：日期：2021-02-12动策划案第一部分、活动策划背景引言：大国崛起，盛世零八，中国奥运，历史机遇，举世瞩目的第29届奥林匹克体育运动会将于2021年8月8日在中国北京盛大开幕。奥运会不仅是世界各国顶级体育精英竞技的舞台，更是国内外强势品牌的必争之地。2021年8月8日将至，北京奥运鼓荡的期待和精彩将愈发浓烈，期待和精彩不仅仅来自于民众、体育健儿，更来自于无数的企业和品牌。奥运经济就是注意力经济，会因为注意力资源的相对集中让众多的企业和品牌一炮走红；奥运经济又是品牌经济，良好的市场营销策划往往会造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济更是借势经济，将对企业和品牌的发展产生强大的推动力量，发挥类似加速器或催化剂的强大效能。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。在这样的利好形势下开展与奥运题材相关的活动，对企业而言无疑是一次千载难逢的好机会。奥运平台的载体可凝聚各阶层的注意力，利用这样一个载体来传达企业和品牌的诉求和形象，把企业对奥运会的热情传达给企业已有的或潜在的消费者，企业品牌资产的能量自然会高倍释放，而不会因为奥运会的结束而终结。巧妙搭乘奥运直通车，根据企业自身特质，抓住品牌内涵，紧密结合奥运策划营销活动、借力奥运塑造自己全新的品牌形象的同时，也使品牌美誉度、亲和力获得快速提升，为其巩固和进一步拓展市场份额奠定坚实的基础……第二部分、活动实施策略一、活动目的：1、破解冰封、激活市场：摩托车行业自今年4月份以来受价格上涨、国家宏观经济等不利因素影响，进入了寒冬时期，市场表现低迷，经销商迷失方向。通过活动缓解压力，活跃气氛，营造良好市场环境。2、重整旗鼓、树立信心：经销商面对销量连月持续下滑，束手无策，信心深受重创。通过活动，修复经销商受伤心灵，帮助经销商绝地反击、突出重围、重树信心。3、调整结构、健康发展：以活动为依托，调整产品销售结构，培育市场，引导消费需求，促进豪爵全系列产品平衡、健康发展。4、建立联想、提升品位：通过活动让豪爵品牌随着奥运一起动起来，产生更好的品牌联想，唤起消费者对豪爵的品牌体验，提升豪爵品牌的亲和力、美誉度和联想度。广东、海南各经销单位（原则上只限定县级以上具有一定实力、门店面积较大的经销商参与，特殊情况经片区业务主管申请可放宽条件）三、活动主题：“挥洒激情、超越梦想”豪爵铃木为中国队加油！中国队每摘取一枚金牌，您就有机会获得888元现金大奖！“挥洒激情、超越梦想”，豪爵铃木全力支持中国队夺金，为中国体育健儿加油，奥运会期间（2021年8月8日至8月25日），购买任何一款豪爵铃木摩托车，均可参加“玩转盘中888元现金大奖”活动。中国队每摘取一枚金牌，您将有机会获得588元现金大奖+豪爵精美电子万年历一台。五、操作方法：1、活动时间：奥运会期间（2021年8月8日至8月25日），为期18天。2、活动地点：各经销商店堂内（经销商在当地拥有多门店的选一至两个主打店开展活动）。3、活动形成：“挥洒激情、超越梦想”——奥运期间购车玩转盘中大奖。4、奖项设置：共设豪爵冠军奖、金牌奖、幸运奖三个奖项豪爵冠军奖：888元现金+豪爵精美电子万年历一台金牌奖：588元现金+豪爵精美电子万年历一台幸运奖：88元现金+豪爵精美电子万年历一台5、实施办法：1）、奥运会期间（2021年8月8日至8月25日），购买任何一款豪爵铃木摩托车，均可参加“挥洒激情、超越梦想”玩转盘中大奖活动，当天购车以前一天中国队夺取金牌数量为基数，夺金越多，中奖机率越大。2）、参加活动用户必须转动转盘一周以上，指针指向豪爵铃木为中国队加油，可获得豪爵冠军奖888元现金+豪爵精美电子万年历，指针指向当天的前一天所产生夺金项目，可获得豪爵金牌奖588元+豪爵精美电子万年历。指针未能指向当天的前一天所产生夺金项目，可获得豪爵幸运奖88元+豪爵精美电子万年历。6、活动流程：略六、活动操作细则：①、活动转盘：用途：用于奥运期间购车用户参加“挥洒激情、超越梦想——豪爵铃木为中国队加油，购买豪爵铃木就有机会获得888元现金大奖+豪爵精美电子万年历一套”转盘活动。制作要求：分三部分（详见转盘效果图）第一部分、转盘主体架子：用角铁焊接；第二部分、转盘盘面：用合成板制作，贴奥运比赛项目背胶，根据奥运比赛项目分成若干等份；第三部分、转盘指针：在转盘中间滚动轴装上一根指针，用于转动转盘时指向各奥运比较项目，确定中奖与否。、奥运赛程表、活动流程、活动内容：用kt板制作，将奥运赛程公布出来。、《购车用户夺金光荣榜》用途：公布中国队夺金动态、夺金项目、运动员名称、幸运用户名称及照片、活动车型名称制作要求：用kt板制作，夺金项目、运动员名称、幸运用户名称、活动车型名称留空，由经销商根据当天夺金及中奖情况进行填写。2、活动操作方法：、设立活动专区：活动期间专门设立“挥洒激情、超越梦想一一豪爵铃木为中国队加油，中国队每摘取一枚金牌，购买豪爵铃木就有机会获得888元现金+豪爵精美电子万年历一套”活动专区，营造现场浓烈活动气氛。、在活动专区摆放一台电视机，现场全程直播奥运会比赛情况，与消费者形成互动，共同观注奥运，营造浓烈奥运气氛。根据夺金情况在《购车用户夺金光荣榜》及时予以公布。、活动现场至少配备三名人员，一名现场接待，一名导购，一名引导消费者参加摇奖活动，公布《购车用户夺金光荣榜》及中奖用户名单，要求活动人员统一穿豪爵活动服装，接受活动培训，熟悉活动规则和流程。、活动现场布置：营造浓烈的活动气氛才能充分吸引消费者注意，激发他们参与活动的欲望。I、店头：悬挂活动横幅，地方比较大的经销商可在门口摆放拱门及豪爵充气工仔，营造良好活动气氛；II、店堂门口：1、摆放一台电视机，现场直播奥运比赛进程，与消费者形成互动，共同观注奥运。2、摆放《购车用户夺金光荣榜》kt宣传版，随时公布奥运夺金动态及用户中奖动态，激发消费者购买欲望；III、活动区域：充分利用好活动区域立体空间，摆好活动车型，活动车型确保整洁干净，为更好宣染浓烈奥运气氛，可考虑在店堂所有样车上插上小中国国旗及豪爵为中国队加油小旗；七、广告宣传策略：第一阶段、预热期预热时间：2021年8月1日至8月8日；宣传手段：通过电视、户外广告、横幅、单张、短信等方式进行宣传造势，把活动主题及内容预先告知消费者，让广大消费者提前接触豪爵活动信息，引起广泛注意，挑起购买欲望。第二阶段、活动期活动时间：2021年8月8日至8月25日（为期18天）活动方式：详见第五大点（活动方式及操作细则）第三队段、后续期炒作时间：2021年8月26日至8月31日炒作方式：活动结束后经销商将活动现场及金牌用户榜保持一段时间（建议保持至8月31日）；1、活动期间：同步公布中国队夺金情况及中大奖用户名单，充分引起消费联想，营造良好营销氛围，自然让豪爵与奥运有机结合在一起，不断激发购买欲望。2、活动结束：活动结束后继续对活动进行宣传炒作，表面上为中国队加油，为中国体育健儿喝彩，对中国队夺金情况表示祝贺，实际上让豪爵与中国夺金联系在一起，充分引起消费者观注，奥运会深入人心的同进豪爵品牌也深入人心。八、前期准备：1、人员准备：成立活动专项组，做好分工，所有导购员统一服饰。具体由各经销商根据实际情况设定，要求事事有人跟，事事有人做，分工明确。（详案略）2、物料准备：略九、工厂政策支持：1、广告宣传支持：为扩大影响，提高活动信息覆盖面，营造浓烈活动氛围，参与活动的经销商均可投放各类媒体广告，广告宣传支持采取五五对开的原则，即所有广告宣传费用工厂支持一半，经销商承担一半，凭正规发票核销。凡符合活动要求的经销商均可申请促销活动。2、促销物料支持：活动促销物料由工厂统一设计制作，费用由工厂承担，并根据经销商情况予以分配，促销物料包括活动横幅、宣传单张、小国旗、活动t恤、pop吊牌、购车用户夺金英雄榜、豪爵万年历等。3、豪爵电子万年历配送方法：凡2021年8月5日至8月25日期间参与活动的经销商提货每台车配送一台豪爵精美电子万年历。操作方法：按前两旬提货计算，后两旬实销结算，并提供用户档案，凭用户档案核算。（注：没参加活动的经销商不享受此政策）4、经销商注意事项：、经销商不得弄虚作假，工厂支持的广告宣传费用务必全部用于各类媒体投放，扩大影响，提升活动效果。、工厂配发的促销物料要合理利用，事先作好安排，杜绝浪费，确保所有促销物品用到实处，发挥其应有作用。、为了发挥促销活动最大效应，以点带面，提升豪爵全系列产品销量，激活市场。经销商开展活动不得全部拿高价位车型作为促销活动车型，否则一经查实将取消所有费用支持。、经销商应以短信方式广泛通知老用户，扩大宣传，让更多的人了解活动信息。、主销商应动员乡镇网点积极参与活动，同步进行相关宣传，乡镇网点购车的用户可到城里参与摇转盘中大奖活动，共享“挥洒激情、超越梦想——豪爵铃木为中国队加油，中国队每摘取一枚金牌，购买豪爵铃木就有机会获得888元现金+豪爵精美电子万年历一套”活动。奖项承担方式：主销商承担2/3，分销商承担1/3。、经销商必须严格按照工厂的要求做好活动宣传，合理利用相关宣传物料,届时工厂将进行突击检查，没有按照工厂要求进行宣传或物料利用不到位的，将取消相关费用支持。十、活动配合事项：1、工厂承担事项：【篇2：摩托车促销方案】重庆晟甫公司请示签报附：旅游奖励协议甲方：重庆晟甫公司（以下简称甲方）乙方：（以下简称乙方）09年嘉陵经销渠道在重庆晟甫公司带领下，积极主动地加强自身的形象建和提升服务水平，并开展灵活多样的促销活动，取得阶段性的成果，也使我们嘉陵经销商初步具有了市场竞争能力，为了感谢经销商的努力，现特签订本旅游奖励协议，以兹鼓励。一、旅游奖励形式：云南丽江五日游。二、乙方三季度任务完成情况下，超任务量的给予云南丽江五日游奖励三、要求：乙方完成三季度任务辆，并超三季度任务15%；乙方三季度超任务量辆。四、旅游名额计算方式（以超任务量每15辆派1人参加旅游计算；例如a：超额完成三季度任务100辆的，即参加名额为：100辆/15辆/人=6人。例如b：超额完成三季度任务15辆的，即参加名额为：15辆/15辆/人=1人。五、参加旅游的形式：凡签订协议的经销商，在完成任务的的情况下可派协议规定人数参加活动，费用由公司承担。六、协议截止日期：2021年9月25日。七、本协议一式两份，甲乙双方各执一份，一经签署具同等法律效力。甲方：重庆晟甫公司乙方：代表（盖章）：代表（盖章）：日期：年月日日期：年月日【篇3：摩托车推广方案】一、前言思维方向与要点说明（一）思维方向实现目标的三种思维方向1、沿袭传统的思路与做法；2、全盘打破原有思路与做法；3、在原有思路与做法上的创新；方法1--稳健、风险小、但效果不够明显我们将舍弃方法2--极端的创新、风险大、效果不定（可能是两个极端）我们同样舍弃方法3--稳健而不失胆识、效果明显我们选择的思维方向核心：我们所有推广策略与方法都是建立在行业特性与现状基础上的创新，真正体现我们对宗庆品牌核心价值的塑造（二）要点说明1、本案所有策略与战术将着眼于实用与有效（诚信为本）,不做哗众取宠或刻意标新立异式渲染;2、同时本案各项策略与战术均是建立目前对宗庆品牌核心价值塑造（诚信首创=首创为先，诚信为本）的基础上,如宗庆品牌的核心价值有所变化,其战略与战术将做重大的调整;3、简洁、明快、清晰是本案追求的效果,策略与战术将是本案的核心,至于策略形成的进程与战术运作细节（包括市场背景结论的获得过程）不做过多陈述;二、市场背景（一）宏观环境背景1、宏观经济指标：经济条件的制约与广阔的市场前景的协调因子--时间与发展2、政策与法规а、《目录制》转《公告制》（行业趋势）b、城市禁摩现象（行业外在制约,不可控）c、知识产权问题（行业内在威胁，可控）d、税收政策（行业外在制约,不可控）e、大政方针（如：党的十六大的影响）（行业方向与市场机会）3、国际化进程（主要表现加入wto后的国际竞争）（威胁与机会并存）4、区域市场环境差异性（经济、政策、人口、生活环境等）：威胁与机会并存，区域化的产品的特色及区域化的个性推广有待深入开发（二）行业市场背景1、行业结构--市场集中度低（提供低成本市场切入机会），呈三大版块分布（重庆、江浙、北方），产品（全方位的产品概念，含产品质量、推广方式、促销手段服务措施等的同质化）同质化严重（为产品差异化提供了可能）2、市场潜量与产业发展前景--市场发展潜力大，产业前景乐观（长远的前景），企业前景堪忧（激烈竞争的现状）3、市场供需结构（产销量）--已开始呈现较为明显的供大于求（威胁：对企业营销能力考验）的状况4、行业利润的发展变化--利润空间逐年降低（威胁：正确处理利润、销量、市场规模与企业发展之间的关系），直接影响企业乃至整个行业的发展，对于个体企业而言，市场规模与产品销量（需要重新审视市场规模与产品销量的关系）成为第一要素，重庆版块尤为明显5、区域目标市场的发展变化--由南到北，由东到西发生重心偏移，并由城区向城乡、农村偏移，重庆版块尤为突出（区域市场与目标消费群体的变化直接影响到传播手段的变化）б、产品结构的发展变化--低排放、低污染、节能、环保型四冲程车受到青睐，因素：因政府对环保的要求--禁摩，消费者主要基于节能、降低成本的考虑7、渠道模式的发展变化--渠道向镇、乡村逐级纵深的发展趋势（解决深入程度与成本投入的关系），渠道控制力的加强手段成为突出的问题8、市场竞争的重心的发展变化--价格战仍处于上升势头，但重心逐渐向渠道竞争、品牌竞争偏移（谁最先意识到、随最先行动随获胜的可能性与机会就越大）（三）消费者背景（以重庆版块为主要研究对象）1、消费者基本特征--城镇、农村及部分城区的中青年男性、高中以下学历、中等偏下收入消费者构成市场主体。2、购车用途与动机--代步、营运、休闲3、购车主要考虑因素排序--质量、价格、售后服务、品牌、外观4、获取信息影响方式排序--口碑（专案研究）、熟人、地方台、央视、卫视5、消费心理的特征与趋势a、农村市场消费心理特征（a）保守的消费观念--崇俭黜奢（b）传统的消费方式--量入为出（c）攀比的消费心理--从众心理b、消费心理的日趋成熟，对性价比关注c、品牌及口碑的影响力功能d四）竞争趋势背景1、竞争势力形成了明显的区域版块特征（重庆、江浙、北方）2、市场竞争的激烈与推广传播方式的乏力形成反差3、行业竞争将产品同质化延伸为营销同质化（产品、价格、渠道、促销、服务等）4、行业品牌规划与推广不成系统（表现为品牌核心不清晰、进而游离、品牌区隔不明显、推广传播的漫无目的、想到哪做到哪等想象）5、目标区域与消费群的偏移与营销传播手段的偏移不协调，导致传播错位现象（市场研发体系要解决的问题，推广方案操作性问题）6、战国纷乱，霸主难定，竞争处于无序状态（利弊并存，有利于富有特色与激情的新兴品牌与企业的崛起）7、竞争者的素质的良莠不齐（淘汰的过程）（五）企业状况（优势与劣势）背景1、产品（技术、生产、质量）--典型的重庆版块特征，如何利用现有资源突破同质化将是核心2、价格--具有成本优势，将依据产品溢价能力重新进行价格定位3、渠道--借力式的渠道优势（控制力）4、促销分析（广告活动、pr活动、活动）一重要的创新点（对终端的把握）5、管理分析--效率的体现将是品牌推广的强有力的支撑（六）问题与机会1、问题a、行业普遍存在的问题（a）营销同质化（产品、价格、渠道、促销、服务等）（b）政策法规的影响（城市禁摩、税收等）（c）企业过分依赖经销商，对终端的控制受经销商的左右，缺乏控制终端的手段（d）缺乏全国性实力经销商，渠道控制力普遍不强（e）市场研究深度不够，表现为目标区域与消费群的偏移与营销传播手段的偏移不协调，导致传播错位现象（市场研发体系要解决的问题）（f）行业品牌规划与推广不成系统（表现为品牌核心不清晰、进而游离，品牌区隔不明显，推广传播的漫无目的、想到哪做到哪等想象）以上行业问题的解决将促进整个行业的进步，单体企业改进后效果将相当明显，但很容易被对手抄袭，跟进，在考虑方法的同时，应同时考虑如何设置屏蔽及后续措施（通过市场研发体系解决持续性的问题）b、新品牌市场切入方面的问题（a）经销商、零售商、消费者对新品牌的接受需要一个渐进的过程（b）投资风险的问题（对市场的把握、资金的投入与回收等）（c）利润、销量、市场规模与企业发展的统一问题c、激烈的市场竞争带来的问题（a）价格战带来的利润缩减（b）无序竞争对传播与推广的压力等思维（超前的）胆识（有实力支撑的）创新（可操作的）将是解决以上问题（bc）关键d、企业劣势带来的问题（a）产品、管理、服务、资金等方方面面的组建问题（b）各环节的衔接与沟通问题等一个品牌的成功是一个全方位的系统作用的结果，并不是一个好的策划案就一定塑造一个成功的品牌，只是为塑造成功品牌提供了一个方面的条件，更不要因为某一细节的过失（如基层管理、细节沟通等问题）导致品牌最后的失败2、机会a、行业潜力带来的机会（企业塑造品牌的大前提）b、新品牌推广创新空间（包括以产品、价格、渠道、促销、服务为核心的营销创新）c、竞争的无序，品牌忠诚度的普遍不高带来市场切入的机会d、行业现状为我们市场研究体系的深入提供了更为广阔的空间，以及品牌推广的系统性在行业内的切实应用均将起到立杆见影的效果e、企业优势带来的机会（人才、思路、经验）3、重点与难点a、重点--市场份额（销量的问题）b、难点--市场切入（推广的问题）三、推广主题生活从首创开始首创从宗庆开始（一）内涵：首创为先诚信为本宗庆出精品--充分体现产品品质与附加值（让生活更精彩）值得信赖与被尊重的感觉--专为您设计（首创的）宗庆出精品（诚信的）体现产品功能、价值与气势的感觉--耸立天地纵横四海（广告语）（二）外延：首创才是最棒的，宗庆才是最好的（广告语：一种主张、一种引导）（适合的才是最好的）（出发点：首创诚信及广泛的传播性）四、推广时间2021年2月-2021年1月五、推广区域东北、西北及中原大部分地区六、推广目标目标设定目标市场及细分市场定位（一）目标设定1、营销目标a、销量--第一年目标15-20万辆（第二年30-45辆）］b、销售利润率--c、市场拓展目标--2021-2021年间基本完成以东北、西北为两翼，中原地区为核心的区域布局，将东北的大部分地区及西北的部分地区发展成为我们的强势区域，以此威慑中原，进而全面挺进中原，并在中原地区的周边建立1-2个省级强势区域2、产品开发目标建立健全以市场为导向的产品开发体系，根据自己的研发实力配合市场的推进，进行市场细分（居住区域、地理位置、使用功能等）的研究，开发出更为适合细分目标的产品，通过市场研究体系的成果进行产品开发，开发重点在实用性（基础）与前瞻性（精髓）方面。依据企业实力、开发难度及市场推广的目标确定如下阶段性产品开发目标：第一阶段针对产品的区域性（地理位置）市场细分的产品开发，主要体现区域功能性、实用性、结构性的加强（市场切入阶段）第二阶段针对产品用途（代步、营运、休闲）市场细分的产品开发，主要体现在产品的功能性方面（市场发展阶段）第三阶段将是产品全方位的开发，针对环保、节能等方面为重心的重大技术突破（市场巩固阶段）3、传播目标：通过一年的时间，在主要销售区域建立初步的品牌（诚信与首创）形象，在较高知名度的基础上完成美誉度的建设，使知名度与美誉度成正比提升，同时在东北、西北的部分强势区域市场形成第一品牌的印象。本年度目标重点是完成具有自身特色的传播体系的建立（如俱乐部会刊的创建等）（二）目标市场及细分1、目标市场与细分a、重庆版块企业的目标市场一以城乡结合部、农村为主，适当兼顾城区市场;地理位置以长江以北为中心，由东向西渗透b、重新审视我们的目标市场一以城乡结合部、中小城镇城区及部分富裕的农村为主要市场，并以此为中心进行双线（纯农村与大中城市城区）延伸，地域上以东北、西北为切入的主攻区域，形成据点，进而向中原扩散（最终目标仍然是中原市场，但中原市场不是本年度的重点）。由此确定我们的目标市场排序：（a）从居住区域上看：第一目标市场：城乡结合部第二目标市场：中小城镇的城区（未禁摩）第三目标市场：部分富裕的农村支撑：（a）从消费者的职业分布（农民58，生意人16，公务员14，普通员工12）上看，消费者者的分布中心集中城乡结合部、中小城镇城区及部分富裕的农村。（b）因城市禁摩，将大中城市市场剔除，因购买能力将纯农村市场剔除（2021年农民的可支配收入仅为2100元）（b）从地理位置上看（现阶段）：第一目标市场：东北（辽宁、吉林、黑龙江）第二目标市场：西北（陕西、甘肃、宁夏、新疆）第三目标市场：中原（河南、河北、山西）（c）从使用用途上看（现阶段）：第一目标市场：代步第二目标市场：营运第三目标市场：休闲2、主要目标顾客特征概述a、住地一城乡结合部、中小城镇、北方为主b、职业--城乡结合部的农民、小生意人和一般职工（小城镇的居民）为主c、性别一男性为主d、年龄一中青年为主e、购车用途一业务工具（作生意、跑摩的）和代步为主f、购车动机一理性、求实、保守、从众、减少风险为主g、购车考虑主要因素一高性价比为主（三）市场定位1、核心：以“首创诚信”为核心特色的重庆版块摩托车品牌（品牌定位，先期与产品定位相同）2、阐述：建立在“首创为先诚信为本”的宗庆企业以诚信务实为根本，本着首创开拓精神为摩托车市场主流消费者（以城乡结合部为主）提供实用（更适合当地特点的典型的区域性特色产品）、环保、节能并有较高附加价值（配置服务、被尊重值得信赖的心理感受等）的摩托车品牌。3、说明：同中求异是我们占领市场的制胜法宝，我们不能单纯强调差异化，从宗庆企业的自身优劣势（技术、人才、渠道）出发，我们产品的目标市场及消费群等在现阶段只能与重庆版块摩托车企业惊人的一致，我们必须承认这些共性（充分展现重庆版块摩托车的优势，先在重庆版块中突出出来，再伺机结合江浙的优点做大做强），再从这些共性中寻找出自己的特色，给自己一个合理的市场定位。4、我们的特色：a、品牌核心的特色：首创为先诚信为本（将重庆版块的优势发挥及至，并适量兼容江浙版块的优点）b、真正体现首创精神的针对细分市场（如：针对东北市场推出东北虎系列产品）的产品差异化开发与推广（如：针对口碑传播的特色俱乐部）c、包括以诚信为核心的配置服务、被尊重值得信赖的心理感受等方面带来的产品较高的附加值d、产品的环保、节能特色第3篇：摩托车促销方案摩托车促销方案挥洒激情、超越梦想”－－豪爵铃木促销活动策划案来源：作者：日期：2021-02-12动策划案第一部分、活动策划背景引言：大国崛起，盛世零八，中国奥运，历史机遇，举世瞩目的第29届奥林匹克体育运动会将于2021年8月8日在中国北京盛大开幕。奥运会不仅是世界各国顶级体育精英竞技的舞台，更是国内外强势品牌的必争之地。2021年8月8日将至，北京奥运鼓荡的期待和精彩将愈发浓烈，期待和精彩不仅仅来自于民众、体育健儿，更来自于无数的企业和品牌。奥运经济就是注意力经济，会因为注意力资源的相对集中让众多的企业和品牌一炮走红；奥运经济又是品牌经济，良好的市场营销策划往往会造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济更是借势经济，将对企业和品牌的发展产生强大的推动力量，发挥类似加速器或催化剂的强大效能。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。在这样的利好形势下开展与奥运题材相关的活动，对企业而言无疑是一次千载难逢的好机会。奥运平台的载体可凝聚各阶层的注意力，利用这样一个载体来传达企业和品牌的诉求和形象，把企业对奥运会的热情传达给企业已有的或潜在的消费者，企业品牌资产的能量自然会高倍释放，而不会因为奥运会的结束而终结。巧妙搭乘奥运直通车，根据企业自身特质，抓住品牌内涵，紧密结合奥运策划营销活动、借力奥运塑造自己全新的品牌形象的同时，也使品牌美誉度、亲和力获得快速提升，为其巩固和进一步拓展市场份额奠定坚实的基础……第二部分、活动实施策略一、活动目的：1、破解冰封、激活市场：摩托车行业自今年4月份以来受价格上涨、国家宏观经济等不利因素影响，进入了寒冬时期，市场表现低迷，经销商迷失方向。通过活动缓解压力，活跃气氛，营造良好市场环境。2、重整旗鼓、树立信心：经销商面对销量连月持续下滑，束手无策，信心深受重创。通过活动，修复经销商受伤心灵，帮助经销商绝地反击、突出重围、重树信心。3、调整结构、健康发展：以活动为依托，调整产品销售结构，培育市场，引导消费需求，促进豪爵全系列产品平衡、健康发展。4、建立联想、提升品位：通过活动让豪爵品牌随着奥运一起动起来，产生更好的品牌联想，唤起消费者对豪爵的品牌体验，提升豪爵品牌的亲和力、美誉度和联想度。二、活动对象：广东、海南各经销单位（原则上只限定县级以上具有一定实力、门店面积较大的经销商参与，特殊情况经片区业务主管申请可放宽条件）三、活动主题：“挥洒激情、超越梦想”豪爵铃木为中国队加油！中国队每摘取一枚金牌，您就有机会获得888元现金大奖！四、活动内容：“挥洒激情、超越梦想”，豪爵铃木全力支持中国队夺金，为中国体育健儿加油，奥运会期间（2021年8月8日至8月25日），购买任何一款豪爵铃木摩托车，均可参加“玩转盘中888元现金大奖”活动。中国队每摘取一枚金牌，您将有机会获得588元现金大奖+豪爵精美电子万年历一台。五、操作方法：1、活动时间：奥运会期间（2021年8月8日至8月25日），为期18天。2、活动地点：各经销商店堂内（经销商在当地拥有多门店的选一至两个主打店开展活动）。3、活动形成：“挥洒激情、超越梦想”——奥运期间购车玩转盘中大奖。4、奖项设置：共设豪爵冠军奖、金牌奖、幸运奖三个奖项豪爵冠军奖：888元现金+豪爵精美电子万年历一台金牌奖：588元现金+豪爵精美电子万年历一台幸运奖：88元现金+豪爵精美电子万年历一台5、实施办法：1）、奥运会期间（2021年8月8日至8月25日），购买任何一款豪爵铃木摩托车，均可参加“挥洒激情、超越梦想”玩转盘中大奖活动，当天购车以前一天中国队夺取金牌数量为基数，夺金越多，中奖机率越大。2）、参加活动用户必须转动转盘一周以上，指针指向豪爵铃木为中国队加油，可获得豪爵冠军奖888元现金+豪爵精美电子万年历，指针指向当天的前一天所产生夺金项目，可获得豪爵金牌奖588元+豪爵精美电子万年历。指针未能指向当天的前一天所产生夺金项目，可获得豪爵幸运奖88元+豪爵精美电子万年历。6、活动流程：略六、活动操作细则：1、活动道具：、活动转盘：用途：用于奥运期间购车用户参加“挥洒激情、超越梦想——豪爵铃木为中国队加油，购买豪爵铃木就有机会获得888元现金大奖+豪爵精美电子万年历一套”转盘活动。制作要求：分三部分（详见转盘效果图）第一部分、转盘主体架子：用角铁焊接；第二部分、转盘盘面：用合成板制作，贴奥运比赛项目背胶，根据奥运比赛项目分成若干等份；第三部分、转盘指针：在转盘中间滚动轴装上一根指针，用于转动转盘时指向各奥运比较项目，确定中奖与否。、奥运赛程表、活动流程、活动内容：用KT板制作，将奥运赛程公布出来。、《购车用户夺金光荣榜》用途：公布中国队夺金动态、夺金项目、运动员名称、幸运用户名称及照片、活动车型名称制作要求：用KT板制作，夺金项目、运动员名称、幸运用户名称、活动车型名称留空，由经销商根据当天夺金及中奖情况进行填写。2、活动操作方法：、设立活动专区：活动期间专门设立“挥洒激情、超越梦想一一豪爵铃木为中国队加油，中国队每摘取一枚金牌，购买豪爵铃木就有机会获得888元现金+豪爵精美电子万年历一套”活动专区，营造现场浓烈活动气氛。、在活动专区摆放一台电视机，现场全程直播奥运会比赛情况，与消费者形成互动，共同观注奥运，营造浓烈奥运气氛。根据夺金情况在《购车用户夺金光荣榜》及时予以公布。、活动现场至少配备三名人员，一名现场接待，一名导购，一名引导消费者参加摇奖活动，公布《购车用户夺金光荣榜》及中奖用户名单，要求活动人员统一穿豪爵活动服装，接受活动培训，熟悉活动规则和流程。、活动现场布置：营造浓烈的活动气氛才能充分吸引消费者注意，激发他们参与活动的欲望。I、店头：悬挂活动横幅，地方比较大的经销商可在门口摆放拱门及豪爵充气工仔，营造良好活动气氛；II、店堂门口：1、摆放一台电视机，现场直播奥运比赛进程，与消费者形成互动，共同观注奥运。2、摆放《购车用户夺金光荣榜》KT宣传版，随时公布奥运夺金动态及用户中奖动态，激发消费者购买欲望；III、活动区域：充分利用好活动区域立体空间，摆好活动车型，活动车