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公共关系案例分析

——姚明的品牌维护❤❤❤1案例：在现在商业的时代，明星已成为一个名牌，要对明星做好名牌的维护，进行专业合理的公关管理是必不可少的，而在这方面，姚明无疑是一个成功的案例。

姚明：里程碑事件：NBA状元秀，NBA全明星首发中锋经

纪

人：由美国著名经理人比尔·达菲管理的品牌代理公司组成的“姚之队”。签约广告客户：中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、锐步、百事可乐等23姚明公益代言1

非典期间，由姚明和上海电视台发起的“超级明星超级爱心——抗击非典直播节目”。

北京时间5月11日，姚明联合上海电视台等单位举办“超级明星超级爱心-体育明星抗击非典募捐行动，图为姚明在节目录制现场与人握手。4姚明公益代言2与约翰逊合拍预防艾滋病广告5姚明艾滋病反歧视公益宣传片剪影篇6姚明公益代言3上海市形象大使拍摄系列广告片图为姚明在美国参加世博会活动7成龙姚明朗朗世博会形象大使MV

8文化传播：电影《挑战者姚明》自传《我的世界我的梦》9案例分析：姚明作为一个品牌创造了巨大的价值，不禁让人去分析他背后成功的原因，我认为主要有以下几点：第一：作为一个体育明星，优异的体育成绩，在NBA的优异表现是姚明名牌的本钱。但是不能作为姚明成功的全部。因为，在现今中国，优秀的体育运动员不少，易建联、刘翔、林丹、郭晶晶等，但他们没有姚明在公关品牌上的成功。10第二：优秀的公关管理团队。现在明星都会请经纪人来管理自己的品牌形象，而其中姚明的“姚之队”是成功的典范。在姚明成名之初，“姚之队”为姚明商业代言确立了五项衡量的基本原则：1、这些商家和公司的产品是否符合姚明本身品牌；2、这些公司的社会的效益如何；113、姚明本人对这些公司以及对他们的产品是否感兴趣；4、商家如何利用姚明；5、代言的品牌能否和姚明的自身品牌做到相互渗透、相互提高。而在确定姚明代言的商家之前，“姚之队”甚至还会对该商家进行认真细致的市场考量，用严谨的数学模型方式，对他们进行量化市场调查。如此严

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