营销策划 -凯迪拉克西区媒体试驾创意方案

2CADILLACCONFIDENTIAL01.整体思路•1活动目的•2产品力分析•3项目分析•4创意思考•5创意策略02.活动策划•1线路推荐•2ProgarmDesign•3USP功能体验03.传播方向•传播目标•传播核心策略•传播主要平台04.传播手段•媒体资源推荐•传播整体规划•传播全周期内容规划•传播亮点•直播规划•整体思路活动目的活动目的NFIDENTIAL产品力分析-XT5活动目的里综合油耗仅7.25L，轻享豪华出行RTD蜂鸟电子实时阻尼需求，需求，NFIDENTIAL产品力分析-XT6里综合油耗仅7.25L与舒适，配合多种驾驶模式(舒适/越野/运eriencetopresentVNFIDENTIAL创意思考远见的周全防护，令你创意思考远见的周全防护，令你从容掌控未知旅途况，领先的先锋智能动力系统NFIDENTIALTA用美学外观、充沛的动力、智享科技和无与伦比的豪华品质，TA用美学外观、充沛的动力、智享科技和无与伦比的豪华品质，赋予所驱之人，纵览天下的信心。当TA出现，仿若光芒四射，脚步轻盈却又稳中有道。时代之「光」步步纵横创意思考NFIDENTIAL创意策略诠释实力纵横之路ABC即如何从CultureTech“过去的不凡”到“现在的步步纵横”时代之「光」时代之「光」步步纵横NFIDENTIALNFIDENTIAL1)重走墨脱，首先就是以胆识，实力向自然发起挑战2)墨脱公路，全长117公里却修了整整50年，天地原不宽广，是时代的精神为之开阔使歧路变通，再走墨脱也是向过去的时代精神致敬•活动策划NFIDENTIALDAY80kmDAY00kmDAY40kmDAY20kmNFIDENTIAL活动安排新都桥理塘成都泸定活动安排新都桥理塘成都泸定邦达墨脱车辆整备KOL根据自己喜好布置试驾车打卡大渡河桥打卡墨石国家公园打卡姐妹湖翻越怒江七十二拐造访完全小学前往背崩乡徒步仁钦崩寺NFIDENTIAL先遣车教练车头车媒体试驾车4台客户试驾车4台直先遣车教练车头车媒体试驾车4台客户试驾车4台直播车品牌车2台教练车尾车后勤执行车2台售后保障车1台NFIDENTIALWORKSHOPWORKSHOP×KOL×LIFESYLE×DRIVINGNFIDENTIALPROGARMDESIGN之仕PROGARMDESIGN之仕艺ifestyle境技试驾体验NFIDENTIAL城市立交匹配2.0T可变缸涡轮增压发动机，全新9速手自一体变速箱城市立交匹配2.0T可变缸涡轮增压发动机，全新9速手自一体变速箱D精致简约的全景天窗百度智能语音助手，高清后视屏盘山公路匹配2.0T可变缸涡轮增压发动机E-AWD电子适时四驱全新9速手自一体变速箱RTD“蜂鸟”电子实时阻尼可调悬挂百度智能语音助手，高清后视屏USP功能体验城市道路匹配2.0T可变缸涡轮增压发动机，RTD“蜂鸟”电子实时阻尼可调悬挂百度智能语音助手，高清后视屏匹配2.0T可变缸涡轮增压发动机E-AWD电子适时四驱，RTD“蜂鸟”电子实时阻尼可调悬挂丰富的LED直列尾灯，速手自一体变速箱全程多种路况试驾道路充分体验车型的SUV驾驭纵横能力NFIDENTIAL•传播方向NFIDENTIAL传播目标通过#步步纵横#自驾活动，聚焦品牌传播的任务线原创内容 激发以独特真实难忘的体验活动主基调 传播以探寻先锋动力和驾纵质感内容可读性 增强以讲述新美式豪华关注度及留资 带动发布话题吸引客户线上互动活动传播效果 扩大获取丰富素材进行二次传播传播核心策略活动前期以探访中国最后一个秘境，征服天堑公路为噱头，结合历史人文讲述#纵横之旅#致敬#活动后期以公益为话题，向共同助力墨脱发展的公益力量致敬向时代精神#官方账号+经销商账号建立话题标签#时代之光步步纵官方账号+经销商账号建立话题标签#时代之光步步纵横短视频快速传播联动KOL账号与B站汽车联合呈现获得资源曝光中长视频深度阅读引导粉丝弹幕“云试驾”传播平台NFIDENTIAL•传播手段KOL助力(纵横之士)在自驾过程中以Vlog、直播等形式与粉丝及时分享实际的用车感受以及活动中的趣味故事纵横之士推荐期沟通后确认为准CADILLACCONFIDENTIALNFIDENTIAL传播整体规划融合四大纵横体验点，品鉴凯迪拉克美式之旅。活动预热期活动启动期活动启动日出征日成都纵横之旅纵横之巅传播阶段官方微博/微信 (N-3日) (N) (N-18日)向自然发起挑战制造不凡的第一印象活动信息集中引爆，定义时代之光时代的创领者格调，拉齐消费者共鸣多角度诠释时代之光纵横之境+纵横之士纵横之士+纵横之艺纵横之境纵横之艺+纵横之技纵横之士+纵横之颠预热视频(60s)X4活动任务书(长图)快闪视频(30s)X1快闪视频(30s)X1KOL抖音预热视频(60s)X4KOLX4刻若干 (直播高光、嘉宾金B站预热视频(180s)X1 (10min)X1自由媒体渠道 属性进行创市试驾拍摄B摄超级试驾员任务纵横之士根据活动线索，完成四大纵横体验充分且生动展示此次凯迪拉克美式纵横之旅•装备专属座驾•完成城市试驾体验•展示专属纵横座驾•树立旅行Flag•找到自己的座驾•自驾前往集结酒店•拍摄越野评测视频 (抖音日常)•品牌直播(炉火谈话)•站点打卡拍摄•完全小学探访•徒步仁钦崩寺•越野路段探访NFIDENTIAL亮点纵横之士驾临纵横之境纵横之士体验纵横之艺纵横之士展示纵横之技NFIDENTIALNFIDENTIAL传播平台预热期内容规划篇：四个KOL神秘人物登场播现场【KOL阵地】①纵横之士(KOL)在自己平台上发海报，将热②纵横之士的车辆整备记录③纵横座驾的揭秘视频市一般路况等◼通过多路况，高性能的体验环节设置，让媒体全方位了解产品力制造场景 (不经意间体现平滑顺如履平地的产品实力)◼传经送宝：北极虾等KOL深入浅出地为孩子们讲解汽车上的轮子是如何动的等科普话题体验风土人情◼挑战环节：向藏区的孩子们学习一项技能◼◼出征仪式◼直播间购车礼互动CADILLACCONFIDENTIAL◼故事：结合自身经历，讲述自己人生中的开拓精神◼故事：结合自身经历，讲述自己人生中的开拓精神◼车：聊聊对凯迪拉克品牌的感受、选择这两款车的产品核心点◼精神：置身于奇骏险要之中，谈谈对这条公路身上时代精神的感悟◼在夜幕下体现直列式车灯，用爱奇艺插片广告的样式，每隔十五分钟上一次小广告NFIDENTIAL传播平台活动期内容规划◼第一幕：蜀道难，天地为阔①先说这条路艰难，天险之路，造就造了50年②路途上风景旖旎，这些KOL路上的日常，产品力带出③在征服自然的同时，见天地见自己：炉火谈话的剪辑◼第二幕：入墨脱，与光同行揭晓悬念，费那么大劲，去这里原来不是为了看风景，还为了一件事：①四个人以第一人称视角，走进墨脱，讲述墨脱前前后后的变化②以观察者的视角被这些支教老师的经历感动(人物成长铺垫期)◼第三幕：结尾部分①为孩子们讲课，在平等中带来温暖，为西藏教育献上了自己一份力②向孩子学习一个当藏区的小技能，KOL反从孩子们身上学到了很多，起码被这种灿烂的微笑感动③结尾拔高：自从公路造了多久，中间有多难④通了以后这里来了多少老师，走出了多少大学生，改变了多少然而这么伟大的一件事，其实是一些很平凡的人做成的弄个花絮表，放上这些亲历者的介绍，还有孩子们的笑脸煽情致敬一波最后点题时代之光的真正含义——所有的伟大,都源于一个勇敢的开始规划火谈话1h)(纵横之颠2h)综艺10:00-13:0015:00-17:0019:00-20:00传播视频规划活动预热视频倒计时视频车辆整备采访纵横座驾揭秘每日视频更新(7日记)活动总结视频试驾评测视频内容方向分享篇绍篇嘉宾揭秘篇横之士318公里墨脱驾揭秘视频高光时刻高光时刻每日QA采访驾驶体验时长条数60s4条180s1条15s3条10min1条60s4条15s1条/日3-5min1条/日•60s1条/日30s4条/日30min1条60s2条发布平台抖音/双微60sB站180s抖音/双微抖音/双微60sB站10min•