某市温江区旅游休闲度假产业发展战略策划教材

成都市温江区旅游休闲度假产业开展战略筹划及运营策略综合研究研究框架第一局部背景分析篇第二局部战略定位篇立足全域成都战略视野看温江的角总色体定定位位立足创新资源观看温江旅游的开展潜市力场定位立足产业联动看温江旅游产业的整主合开题展形象立足市场看未来开展时机

目标体系立足国际花园城市看温江旅游开展产开模品展式体系战略第三局部运营策略篇功能分区分区打造策略工程遴选导向市场营销策略支持保障体系第四局部行动方案篇近期开展目标与导向近期重点启动区域规划近期建设重点工程规划近期营销方案近期重点效劳设施建设第一局部背景分析篇立足全域成都战略视野看温江的角色定位立足创新资源观看温江旅游的开展潜力立足产业联动看温江旅游产业的整合开展立足市场看未来开展时机立足国际花园城市看温江旅游开展模式1.立足全域成都战略视野看温江的角色定位〔一〕新规划建构了“18366〞城乡空间结构体系：由中心城和华阳、新都、龙泉、双流、温江、郫县6个新城构成的1个特大都市区。2.西部健康休闲城的核心区域

都江堰、郫县、温江等区域利用1.未对来接成“都重全要域的成城都市功〞能开区展战略，温江拥有“成都未来都市功能区〞和“西3部.特休色休闲闲健度假康旅游城是〞温江两承大接“发全展域成导都〞向都市功能的四大重要职能之一分区规划的温江城市定位：一个以文化、休闲、旅游及新兴产业、居住为定位，拥有高品质的城市环境、高效平安的交通系统、独特的城市形象、完善的城市建设控制体系的温江已在美丽的锦城西部崛起。对温江区的功能定位为：城市重要功能区，主要功能包括：居住、教育、高新产业、旅自身的自然资源优势和产业高地优势，共同打造大成都的重要组成板块“西部健康休闲城〞，温游。花园居住新城江需要紧抓健康概念，做足健康外延，和其他区域错位开展，共同打造。温江高新技术产业基地特色休闲度假区文教基地1.立足全域成都战略视野看温江的角色定位〔二〕对接最正确旅游城市，温江有“国家级生态示范区〞、“龙门山旅游发展带〞和

“青城山－都江堰国际休闲度假旅游区〞为背景依托1.“温郫都国家级生态示范区〞的重要组成局部，成都特大中心城市的

“都市绿肺〞温江北部的温—郫〔县〕—都〔江堰〕生态示范区，不仅是一个以花卉产业题的现代农业和休闲旅游业紧密融合互动的产业开展区，与青城山国际景区连一片，也将打造成成都特大中心城市的“都市绿肺〞旅游业顺流而下〞龙门山〞旅游开展带的门户区域有效提升成都西部山地旅游资源价值，温江作为连接中心城区和川西资源的咽要塞，其旅游休闲度假产业将随龙门山旅游开展带的开发迎来更大的开展机遇联合“青城山－都江堰国际休闲度假旅游区〞，共同打造国际康体养生度假产品温江位于成都市区与“青城山－都江堰国际休闲度假旅游区〞城山国际景区连成一片，优势互补，打造国际康体养生度假的现代农业溯游而上游客（万人次）5004500（估）11.1％旅游收入（亿元）3.4340（估）1%占GDP比重3.5％约12.5％—立足创新资源观看温江旅游的开展潜力温江旅游产业现状旅游接待配套温江目前拥有：五星级标准酒店两家，即

鱼凫国都大酒店、巨龙酒店。四星级乡村酒店一家，即万春园。三星级酒店一家。旅游经济年共接待约500万人，同比旅游吸引物以国色天乡、温江公园和芙

蓉古城等主题乐园为主：国色天乡自开园共接待游客406万

人次，营业收入8353.17万元；温江公园接待游客205万人次，芙蓉古城接待游客11.9万人次。温江旅游吸引物业存在以下问题：类型单一旅游经济突飞猛进：同2质0性2明1显,分散、规模与成都旅游比较温江但对于“全域成都〞的奉献不足：旅游总收入仅占成都市的1%，旅游人数仅占成都市旅游接待总人数的11.1%。人均旅游消费水平低：仅为成都市平均水平的1/10增长239%，旅游总收入,吸引为物具有强烈的非稳定性约3.4亿元，同比增长212%。旅游业经济奉献仍缺乏：在开第展三条产件业总中结的比例仅为4%旅游地产配套工程在一个传统旅游资源并不兴旺的土地上创造了奇迹，并且正式拉开了温江旅游吸旅游经济整体奉献率缺乏，人均旅游消费水平低，根据国际公认的以单一产业对GDP增加值直接奉献旅游业距离成为支柱产业的差距很大2.立足创新资源观看温江旅游的开展潜力2.2主题游乐引领的温江旅游跨越式开展——国色天乡的引擎效应一期开展现状

二期开展前景

周边竞争性分析题公园、创新的经营管2.理主模题式更突出：向“国小际打花小文闹化、工程单一人均经济效益奉献缺江乏堰、卧龙、九寨沟以大及挑途战径成市场辐射力仅限于大都成的都川西各个景区互动，拉动全重游率问题有待解决方位客源躲避经营风险国际游乐旅游目的地11.最大的成绩：作为1.目功前能西更部复合：进一步成强都化周了边旅游乐园型景区概是况否具：有庞大的高消费客群地区目前规模最大的复游合、型商主业与高档房产的1联.动温江一枝独秀：大都规是否模有世有界限级旅、游品牌是否具有中远程旅游目的地条聚集了强大的人气磁场主题旅游社区〞方向开2展.重大挑战：即将进驻件的的区欢位优乐势谷2.潜在的问题：

3.

市场更开阔：

与青城工山程、是都温江游乐型景区面是临否具的有先重天环境背景优势是否具有足够的土地后备是否具有经济地理位置的条件是否与当地其它相关规划协调开展判断温江开展主题乐园在大成都旅游圈具备强大的竞争力虽然温江主题公园采用区域联动、借船出海等多种开展战略能够局部解决市场辐射问题，但主题游乐景区〕，因此，中远程市场的开拓难度成为制约温江主题乐园开展的首要因素。结论：温江主题乐园型景区的开展前景仍以效劳区域市场为主，单一的主题乐园引领温江走向2.立足创新资源观看温江旅游的开展潜力2.3温江创新型旅游资源开发的思考水文化花木文化开发研判花木文化、水文化是温江城市文化的内涵精华，是温江差异化城市魅力的核心元素。温江位处成都的上风上水，属成都近郊“天府温沃江野是〞集之花中木心生，产中心、交易中心和研发中心于一体四条穿境而过，水质、水量及滨水景观俱佳，部属花国卉家之级都生〞态，以花为媒，通过延长花卉产业链条示范区，灵性的水态是城市魅力的核心元素和卉活产动业空效间应。，演绎花木文化，打造魅力花都的城市形2.立足创新资源观看温江旅游的开展潜力2.4温江创新型旅游资源开发的思考“承载主题概念的水〞水景湿地资源游憩的水－游客、居民休憩娱乐时尚的水－新型的水景都市空间记忆的水－传统特色的河街和水街生态的水－自然湿地景观、公园乡村资源传统的乡村－让传统与现代生活交融“传承乡村、颠覆乡村〞健康的乡村－

时尚的乡村－

欢乐的乡村－乡村运动

乡村娱乐购物休闲

乡村主题乐园历史文化资源

“传统文化与时尚元素相复合〞历史与现代游乐复合历史与现代教育复合历史与时尚憩居复合历史与时尚休闲复合－历史文化主题乐园－素质教育乐园－历史文化主题社区－主题休闲mall温泉资源温泉酒店－住宿为主导温泉度假村－娱乐占主导“从单一走向复合〞温泉小镇－多功能复合，宜居宜游医疗产业资源“医药产业与旅游度假相结合〞花木产业资源“花木是素材、花木亦是文化〞中医医疗旅游－中医医疗国际化事业藏医医疗旅游－弘扬藏医医疗事业时尚医疗旅游－迎合世界时尚医疗需求专科医疗旅游－发扬地区顶级专科优势花木休闲观光－花木文化创意－花木交易博览－赏花、品花、花的教育用创意演绎花文化西南最正立足产业联动看温江旅游产业的整合开展房地产业带来的高品质客源根底旅游与房地产业互动的思考可容纳人口规模估算：按照国家最新统计标准，人均占有住宅面积28平米。基于现状房产的人口规模为13.78万人。依据80%理论，外地购房者人口规模为11万人。温江房产带来的市场消费规模估算房地产规模估算：温江区02-06年商品房销售面积总量225.93万平方米，?2021年1-8月成都市房地产市场分析报告?显示，温江区2021年1-8月房地产成交面积132.57万平方米，以此估算温江2021年全年房地产成交面积160万平方米。02-07年累计房产销售总面积消费规模估算：不考虑消费偏好的情况下，设定每人

每天消费50元，那么全年十一万人口的消费规模为20.07亿，占温江区2006年地区生产总值的20.75%。现实情况是，在温江购房的业主对高品质生活诉求强烈，其实际产生的消费规模要高于这个数字。385.93万平方米。旅游与房地产业互动的思考旅游休闲度假产业是实现“第二居所〞向“第一居所〞转变的重要手段思路一：能够作为旅游吸引物的居住配套极大提升“人居〞吸引力能够作为旅游吸引物的医疗、公共游憩设施、教育以及商业配套，迅速提升“家在温江〞的凝聚力。思路二：“住在温江〞旅游产品将继续建设分时度假房地产、景观房地产、休闲房地产，培育温江休闲度假和“常住〞旅游市场。医院名称成都市第五人民医院级别二级甲等成都市温江区人民医院二级乙等成都市温江区妇幼保健院二级乙等成都市温江区中医院二级乙等成都市温江区红十字医院二级乙等四川省成都市老年病医院二级（成都唯一老年病医院）3.立足产业联动看温江旅游产业的整合开展3.2医疗产业的纵深开展带给温江旅游重要的开展机遇温江医疗产业“高地〞的形成有助于完善区域产品供给温江医疗资源概况温江医疗产业与旅游互动的思考医院：温江区现有综合医院7家、中医院1家、社区卫生效劳中心2座、乡镇卫生院9所、急救中心、妇幼保健院、专科疾病防治以满院足各当地1人所需。求为目标完善医疗产业布局科研：成都中医药大学落户温江，对温江中医药学的研究起推动作用。企业：温江现有医药生产企业约21家，其中有6家为国内知名企业。温江区平均千人口标准床位数

2.26张，卫生技术人员员5

51.71人72006年国家千人口平均床位数3.7张，千人口卫生技术人员35.95人9博采众长开拓面向国际的医疗旅游产业集合长庚医院先进的管理经验和医疗水平，立足于华疗手段，借鉴国际医疗旅游经验，缔造国内首家医疗温江医疗产业分析以引入华西医院、台湾长庚医院为契机打造高端医高端医疗机构缺乏：目前温江区级别最高的综合医院是二级甲等的“成都市第五人民医院〞，在硬件设施和医护人华员西配医备院上历与史三悠甲久医院，还是中国大陆规模最大的医院，许有不小的差距，而且与成都市分布有20家三甲医的格局际不先匹进配水。平。长庚医院的医疗效劳世界一流。特色医疗手段缺乏：“成都市老年病医院〞是成都市唯一的老年病医院，但规模档次和医疗技术知名度低。医疗产业理念未形成：温江的医疗产业仍以满足当地人医疗保障为主。表1.温江医疗机构3.立足产业联动看温江旅游产业的整合开展3.2医疗产业的纵深开展带给温江旅游重要的开展机遇温江开展医疗旅游的可行性研判我国开展医疗旅游的现状分析：我国医疗旅游尚未开发起来；走在全国前列的三亚康复旅游仍处于起步阶段，“老年人康复旅游〞和境外“俄罗斯康复度假旅游取得了明显成绩：2021年，来三亚旅游的老年人就有１０余万人；俄罗斯游客约15万人，热衷于日光浴、购物和中医按摩等医疗旅游为什么能选择成都？1、中国西南的医疗中心在西南省份中，四川和重庆因具备一流的医疗机构和完备的医疗设施成为国家西南医疗中心。其中，尤以位于成都市的华西医院最为著名，它是我国规模最大的医院，也是西南地区的疑难和重危疾病的诊疗中心。2、旅游资源丰富，佛教，道教等养生文化盛行四川是西南地区最大的旅游集散地和旅游资源分布区。佛教、道教文化源远流长，吸引着大量的旅游观光人群和休闲养生人群。于四川盆地温润的气候适宜居住，越来越多的

老年人在此颐养天年，催生了对医疗的巨大需求。3、中草药资源种类繁多，蕴藏量巨大四川被喻为我国的“中药之库〞，是全国最大的中药材基地。全省有药用植物约3200余种，所产中药材占全国药材总产量的三分之一。西南六省〔市〕三甲医院：四川〔34〕、重庆〔18〕、云南〔14〕、甘肃〔9〕、贵州〔7〕、西藏〔2〕温江开展医疗旅游的优势1、优美的自然环境，宜人的气候：“花园城市〞、“中国人居环境金牌建设试点区〞、“国家生态2、“温江－郫县－双流〞医药产业基地的规划及成都中医药大学与政府的校地合作是政策与科技的3、交通便利，距离省会成都，双流国际机场的车程缺乏半小时。4、处于成都与“养生天堂〞都江堰－青城山的中心地带：完美的契合了“医疗+养生〞的理念，与都3.立足产业联动看温江旅游产业的整合开展3.3花卉苗木产业构建优质生态环境和特色旅游产品温江花卉苗木产业现状产业概况

数据事实规模化进展花卉产业已成为温江农村经济的温支江花柱木用产地业以苗和木居多：农民增收的主要渠道。温江相继被国家和四川确定为：“全国花卉生产示范基地〞、“四川花卉产业化试点区〞、“四川级重点花卉市场〞、交易中心：已建成成都西部花木交易中心市场和镇级花卉交易市场等有形交易市场6个；初步形成了温玉公路交易区、杨柳河公路交易区、温郫公路交易区等市场销售网络，初步形成上万亩的无形花卉零售及批发交易集散市场。“四川重点花卉生产示范基地区〞。

2005年第六届中国花卉博览会的举办地。1/2，全省的1/3。人均增收奉献188元。温江花卉面积在四川及成都比重协高会：组占织到：全成区立了温江区花卉盆景协耕地面积166337.3亩的63%，占全兰市花花协卉会面、积西的蜀兰花学会、镇子花卉营卉专业经济合作组织14个〔区花卉盆景流通户是温江花卉外销的主要省力百量强：协流会通〕户，全共开展会员1172余人，区有流通户〔经纪人〕2878户，70其00中余户，，年约营占销全额区花农的27%。在100万元以上的流通户79户，上千主万要元产的区有：5户全。区上规模、上档次的紫每年通过流通户外销的花卉额占兰总村销、量桂的花50村-7、0%兰。草村等花木专业村和2021年，花木销售收入8.4亿银元柳；、为菊全花区、农草民坪等特色基地38个。经典品种：温江共有花木品种有1300中紫薇、银杏、桂花、梅花等十大优势十大彩色植物，以及川派桩头盆景是花木生产和销售温江集花木生产中心、交易中心和研发中心于一体桔的祥草、富贵草等十大观叶植物，红枫、红叶小蘖等“西部花卉之都〞的地位和作用日益显现的。主体，占总量的70%以上。深度打造花木旅游将会是温江旅游的新支点，并将对乡村旅游有巨大的推动作用!西南财经大学本科四川交通学院专科四川教育学院专科成都农业科技学院专科成都中医药大学在建成都电大温江分校本科,专科成都机电工程学校_成都理工大学温江分校_3.立足产业联动看温江旅游产业的整合开展3.4教育文化产业根底将打造特色旅游产品温江教育资源梳理温江是全国根底教育、科技工作、卫生保健、体育工作先进区。

温江大学城已聚集西南财经大学、成都中医药大学四川交通学院,四川教育学院成都农业科技学院,成都电大温江分校,成都机电工程学校四川理工大学温江分校等高等院校10余所，并有中科院成都分院校农,业生物技术中心、四川省食品研究院、四川农业大学水

稻研究所、成都市二农科所、成都勘测设计院等科研机构20多家，各类科技人员近万名。成都七中实验学校，国家级示范性学校温

江中学等根底教育资源丰富。据2006年温江统计数据据房,地导产,业内与,传源统,效劳业仍然占据主导在该组团内依托高校教育资源对接中心城市的辐射和现代经济开展要求,温江区政府加大聘请高校人才为政府公共部门工作,实施人才强区、人才兴区战略，创新“柔性引才引智〞方式，向高等院校、科研院所“借脑引智〞，大力推进温江区人才资源向人才资本转变，促进温江跨越式开展.因此教育业开展较快,但传统效劳业规模偏小档次偏低使温江的宜居特性未能充分发挥小,低,挥.问题剖析良好的教育资源根底，既为温江奠定了高品质本底，同时温江也可在此基础上实施形式多样的教育旅游项目立足市场看未来开展时机温江旅游市场现状分析温江潜在的共享旅游市场时机成都休闲度假市场现状成都周边旅游休闲度假产品供给分析温江与周边旅游休闲度假产品的竞合分析温江区旅游市场现状以本省和本市的区域旅游消费市场为主。以自驾游为主，家庭自助游大幅度上升。1.作为成都市与都江堰，与九寨沟等景区进行互动联系的景观干道，未来可实现旅游市场成都城镇居民的度假休闲 比例远远高出上海广州近郊旅游、乡村旅游持续 红火，占游客总数的70%1.高端休闲产品相当匮乏：茶馆休闲与农家乐是成渝居民的主要休温江以主题游乐产品最具 竞争力，在细分市场中有 效占领了家庭旅游市场。国际商务会议旅游目的地3.

以青壮年旅游者为主，温江国内游客中

25—44岁年龄范围的占76.92％。在本区域内的流动和共享；2.距机场20分钟的车程占据了交通优势，方便吸引过境旅游者，但是快速通道太多，容易优美的环境是第一需求。休闲需求频数提高，重复 购置行为明显。自驾车旅游流行：是家庭 出游的主要方式。商务旅游开展迅猛，呈现闲方式。2.高端休闲度假产品以商务会议型为主：例如九寨天堂国际会议中心。一般分为都市型和景区型两大类，都市型依托大都市城市中心区，如成都国际会展中心，景区型依托

知名景区的优美风光，如

九寨天堂，温江与此相比，造成过境地的效应。规模化的开展趋势，旅游业与会展业的结合成为吸商务会议产品非常薄弱。结论：现阶段温江游客以本省、本市为主，细分市场中自驾车游客占主导。结论：温江具有依托世界级景区和国际机场的双重优势。引投资拉动经济的法宝

结论：成都家庭自助游和商务旅游市场份额大、增幅快结论：成都周边高端商务旅游产品发展迅速，高端家庭产品缺乏。结论：在细分市场中，温江目前对家庭休闲度假市场的开发较强。目标市场初判现阶段温江旅游市场以本省和本市客源市场为主温江位于机场－市区－青城山－都江堰－九寨沟等国际景区交通要道上，与以上景区进行区域联动，是开拓中远程市场的重要途径在细分市场方面，温江目前占有家庭市场、休闲游乐的绝对优势，此外还需重点关注商务旅游市场、医疗旅游市场44.9%立足市场看未来开展时机专项市场分析4.1.1家庭旅游专题〔1〕家庭旅游市场具有高速增长潜力家庭旅游一般是家庭成员全体出游,家庭旅游者的个性化需求多样家庭旅游的特点旅游人数多于散客少于团队旅游工程偏好存在差异行程安排具有详细方案旅游动机倾向亲情交流与子女教育对旅游价格反响敏感家庭旅游市场开展态势看四川看美国消遣旅游与探亲访友四川人出游方式看中国家庭式散客将成旅游市场主力看全球世界旅游行业协会调查显示•••家庭旅游将成为未来旅游一大热点25%旅游市场属于家庭旅游17000万次旅游携带18岁以下孩子家庭旅游团比例27%

39%34%家庭休闲度假旅游在国其他旅游团夫妻同游合家内迅同速兴游起家庭出游为国内游客出游的第一组织形式休闲旅游已成为我国家美国是全球旅游业最兴旺的庭消国费家支出,的在第三位消遣旅游和探亲访友者中,34%是夫妻同游,27%是合家出游独来独往5.80%11.08%

0.26%

4.49%33.51%旅行社组团家庭自助游亲朋自助游工作单位组织其他四川人家庭观念极为强烈特点产品偏好未婚期———年轻单身家庭一些新型的旅游项目如探险、攀岩、蹦极和自助游等旅游方式更具有时尚特征,最能适合年轻人的需要。年轻单身家庭,以及由年轻单身者组成的群体是最具旅游潜力的群体。新婚期———年轻夫妇无子女家庭在国外许多发达国家,旅游与年轻人结婚几乎是相伴而行的,许多人同时把旅游纳入结婚计划之中,称之为“蜜月旅行”满巢期Ⅰ———年轻夫妇有一个六岁以下孩子的家庭儿童家庭——满巢期Ⅰ的家庭，主要消费行为集中在满足儿童吃、用、玩的需要方面。孩子的年幼使得

家庭出行显得极为不便,不大可能考虑远途旅游,只在家庭附近的公园、动物园进行休闲娱乐,且频率较高满巢期Ⅱ———年轻夫妇有一个六岁以上孩子的家庭儿童家庭——满巢期Ⅱ的家庭,孩子进入学龄期,教育成了家庭的主题。旅游也成了对孩子进行教育、让孩子扩大视野的一个重要方面。家长会有意识地趁节假日期间带孩子外出旅游。这时,家庭对旅游目的地的选择非常慎重,多以博物馆、纪念地、历史文化名城等人文景观为选择对象,满巢期Ⅲ———年龄较大夫妇与孩子已自立的家庭孩子组成的家庭——满巢期Ⅲ的家庭,孩子已自立,并且父母也多有固定的收入,目的地选择中产品需求多样化，健康度假需求强烈。空巢期———老年夫妇无子女家庭结合旅游活动的特点来看,旅游是最适宜“有闲+最有钱”阶层人士的活动。而在所有年龄阶段的人中,最符合这一条件的就是城市离退休人员。最新资料显示,我国男性60岁、女性55岁以上的老年人已达1.

33亿,并以每年3.2%的速度增长，健康度假需求强烈。孤独期———单身老人家庭中国人都具有尊老爱幼的传统美德德,如果家里只剩下老父或老母一人,人晚辈就会加倍予以关照。与父母不在一个城市的子女,会主动邀请父母到自己所在地旅游以及生活居住;与父母同在一地的子女也会主动陪伴父母外出旅游。婴幼儿(0～5岁)对于带着婴幼儿旅行的父母来说,最重要的是方便和轻松,而旅游目的地的风景和人文反而变得次要一些。CLUBMED、Turks

&

Caicos拥有丰富产品内容，并有“一价全包”性质的产品为首选儿童(

5

～

这种家庭适合选择有很棒儿童节目的酒店,

特别设计1010

的融合自然风光与体现旅游目的地文化的活动可以吸岁)

引更多的孩子和他们的父母少年(

12～

可选择能够体验各种培训课程的酒店或度假村,

因为18

岁)

这个年龄层次的孩子希望尝试一些成年人的项目TylerT

l

PlPlace、天堂岛亚特兰蒂斯酒店、主题公园

产品选择趋于多样化，尤其可以提供孩童看护，且拥有丰富成人活动的产品为首选Pinehurst、Loews

Coronado

Bay

Resort

&

SPA、

选择综合性目的地，充分体验目城市游览、博物馆、艺术展览,

音乐会

的地风土人情及获得教育机会立足市场看未来开展时机专项市场分析家庭旅游专题〔2〕不同特征家庭的出行选择依据家庭中孩子年龄的划分根据美国一项调查显示,在中被,调查的1

600个成年人中有57%认为孩子的年龄对选择旅游目的地有影响。邮轮旅游邮轮旅游坐邮轮旅游的最大好处是可以1次游览很多景点甚至是很多国家皇家加勒比邮轮、丽星邮轮、歌诗达邮轮绝大多数的邮轮上都提供各种各样可以满足家庭成员不同需要的娱乐节目主题公园游“带孩子去主题公园永远是正确的选择”迪斯尼、澳大利亚黄金海岸主题公园主题公园不应拘泥于简单的儿童器械项目，应将游乐、教育、健康于一身农场游农场游适合全家同乐，提供教育孩子的经验和体验迥然不同的乡村生活，Mowbray

Park农场游随着城市精英人群的不断扩大，去乡村休闲度假已成为城市家庭的重要选择露营之旅露营并非一定要购买帐篷,在国家森林公园或是一些大的森林度假村里,都有可供租赁的小木屋Lost

Lake露营、在陌生环境里共度时光，既可加深家庭成员间的感情，又可以使各成员得到不同的生活体验海岛及度假村旅游沙滩和棕榈树构成的别致景观非常适合家庭旅游者,那里空间的选择性大,活动的项目多Club

Med民丹岛度假村高质量的度假村与“一价全包”是未来家庭出行的首选，丰富的度假村体系是目的地重要的规划建设项目立足市场看未来开展时机专项市场分析家庭旅游专题〔3〕家庭旅游目的地核心要素家庭度假酒店家庭旅游主题体验家庭旅游关注因素平安是家庭旅游的首要因素,因此家庭旅游的类别根本都以平安、便利、冒险性小的旅游方式为主住宿、饮食卫生等有着更高的要求，兴趣爱好各不相同,对餐饮、娱乐、旅游景点等旅游工程有着不同的偏好文化娱乐设施家庭旅游团体对旅游价格的反响也十分敏感家庭出行关注目的地的旅游产品丰度，以最小的交通本钱享受全面的度假体验家庭旅游目的地主力产品亲近大自然启智知识型立足市场看未来开展时机专项市场分析家庭旅游专题〔4〕地域标志类主题乐园主题游乐系统异域风情类主题乐园家庭旅游目的地产品结构文化娱乐设施系统购物食趣住宿系统主题酒店与型度假村交通系统游线交通家庭

度假

家庭主题

村

游线国外国外家庭旅游产品：邮轮旅游主题公园游农场游露营之旅海岛及度假村旅游主题酒店亲子购物历史

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美食国内国内家庭旅游产品：主题公园游酒店家庭主题套餐机遇四川旅游平台?四川省“十一五〞旅游产业开展规划?到2021年，将建成亚洲地区的重要旅游目的地大成都旅游圈家庭旅游度假地的缺失从大成都旅游圈各板块旅游产品结构中可以发现，家庭旅游度假地缺失国内日益庞大的家庭旅游市场随着国内假期调整,居民收入不断提高，家庭旅游市场势必日益庞大温江对接家庭旅游度假地具有可行性温江区紧靠成都，休闲游乐初具规模，河滨区域重力开发，乡村旅游渐成热点战略意义丰富旅游产品结构温江打造成为一站式家庭旅游度假地可以极大的丰富大成都乃至四川旅游产品结构存在整合中国中西部家庭旅游市场的可能性四川是中国中西部重要的旅游目的地，作为一站式家庭旅游度假地，温江未来有望成为川内重要家庭旅游目的地中国家庭旅游需要品牌塑造目前我国的家庭旅游还处于培育阶段,大多数旅游目的地仍持观望态度,因此树立一个成功的家庭旅游品牌,形成示范效应,才能带动整个家庭旅游的热潮家庭旅游目的地香港旅游的角色转变：都会式旅游原本是香港旅游的优势，但随着迪士尼和多项大型旅游工程的陆续落成，家庭旅游将会成为香港的新优势。案例链接——中国香港向亚洲首选家庭旅游目的地的转型香港旅游业下一步开展目标是成为亚洲家庭旅游目的地香港家庭旅游市场〔内地〕：重点区域：珠三角、长三角和环渤海经济区三大高增长地区客群目标：是要吸引家庭游客和高收益的商务游客带家人来香港旅游都会式旅游胜地香港旅游的形象转变：香港家庭旅游产品：主推“寓教育于娱乐〞的亲子旅游产品近期重点建设工程：香港迪士尼乐园东涌吊车香港湿地公园购物天堂万象之都乐在此爱在此重建后的海洋公园家庭旅游运营策略：“乐在此爱在此〞的旅游形象打造香港旅发局把以上工程同博物馆和远足游等景点串连起来，包装成众多寓教育于娱乐的旅游工程“家·家乐悠游〞方案：招募热情好客的本地家庭，请他们为来港旅游的海外家庭设计行程并做导游，同游客一起畅游香港香港家庭旅游引发旅游投资热潮2004-2021三年间，香港为进一步开发家庭旅游，建设大型旅游工程所涉及的投资将超过315亿港元。立足市场看未来开展时机专项市场分析4.1.2商务旅游市场未来成都：国内外商务旅游的重要目的地客商500万人次以上，参观展览人次2000万以上。西部花园型商务旅游城市依托花博园和花博国际会展中心等展览和会议设施的引成渝会展商务、高端度假人群依托大型主题展览活动，并形成特有、固定的会议展规模化、专业化开展以吸引商务人群为高校、企业和政务会议，团体培训人群，开发设计2005-2021年中国热点商务旅游目的城市的调查报告练显〞，营造休闲会议模式示,成都连续三年名列中国十大商务旅游城市前列。依托未来的旅游休闲度假业开展方向，打造情景商务据预计，在未来几年，成都每年举办的大中温型泉展览资源与特有的乡村休闲度假吸引高端商务人群将超过150个、大中型国际国内会议2000个，吸引外地商务旅游市场特征以商务或者其他特定的活动为导向，如会展、培训等出游频率具有周期性，频率相对较高从成都抽样统计年鉴数据分析看出，温江区商对务消会费价格敏感性较低议市场自1999年以来，一直保持较高的市场份额。对整体软硬环境要求较高在未来一段时间内，温江依托区位优势、工农业、高等教育开展形成的商机及会议和展馆设施，商务会议市场会进一步扩大。立足市场看未来开展时机专项市场分析4.1.3休闲游乐旅游市场全面的休闲游乐时代看国内21世纪世界全面进入休闲游乐时代，国际旅游专家普遍认为，主题游乐园的正常生命周期在7-8年。目前，中国已形成世界上规模最大、增速最快、潜力最强的休闲游乐市场。时尚休闲和游乐体验的产品组合,构成现代休闲游乐的新元素。看成都成都休闲娱乐消费在全国一直走在前列，1000多万人口，每天流动人口50万人次，有强烈的休闲娱乐消费欲望，是一个庞大的消费城市。国色天乡07年4月14日开园当天就吸引了近六万名游客光临，该游乐基地在蓉城掀起全新的休闲娱乐时代。温江全新的休闲游乐开展观打破传统休闲方式，用全新游乐方式引领成都休闲生体验深度以吸引回头客结合中国外乡特色文化，丰富内涵，形成独特的核主题游乐园生命周期较短，容易被复制替代，需要对目推陈出新，以适应市场需求全家的休闲游乐体验年轻人和和孩子是消费主力，以家庭出游为主传统休闲方式开始逐步呈现多样化特征，逐步影响成都人的新休闲需求更注重周边环境，以及健康休闲和娱乐的游乐体验泰国坡—、—全球最大的医疗旅游目的地经济指标2006年医疗旅游人数：140万人次，较2005年增长20%2006年医疗旅游收入：医疗收入（200亿泰铢，折合7.1亿美元）＋旅游收入（160亿泰铢，折合5.7亿美元）主要医院及分布曼谷以及主要旅游城市如普吉、芭堤雅和清迈泰国康民医院（BumrungradInternationalHospital）主要医疗旅游项目主要医疗旅游项目：

健康检查、激光治疗近

视眼、整容、口腔卫生、手术和康复治疗辅助医疗旅游项目：泰国的传统保健服务，如泰式按摩和水疗法印度——预计到

2012年，这一

行业占国内生产总值的比例将达到8.5%2002年，印度医疗保健行业占国内生产总值的比例为5%，雇佣了约400万名劳工；预计到2012年，这一行业占国内生产总值的比例将达到

8.5%，印度2012年的“医疗旅游”的年收入预计达到22亿到美元印度阿波罗医疗集团（APOLLOHOSPITAL）“如果走对了路子，印度将能治疗整个世界！”———阿波罗医疗集团主要医疗旅游项目：心脏手术、膝盖移植、美容手术和牙科新加坡——亚洲推行医疗旅游最早的国家，至今仍是亚洲的医疗保健和生物制药中心2005年来访的医疗旅客有37.4人，为新加坡带来了大约87600万新元（折合5.5亿美元）的旅游收益新加坡陈笃生医院（Tan

Tock

SengHospital）主要医疗旅游项目：擅长于心脏病，眼部疾病和肿瘤的治疗立足市场看未来开展时机专项市场分析4.1.4医疗旅游市场〔1〕国际医疗旅游业概况和开展态势亚洲医疗旅游兴旺国家的医疗旅游开展概况世界医疗态势：欧美迷恋亚洲五星“医疗游〞新加坡发表报告说，亚洲医疗旅游产业目前正以每年20%到30%的速度增长，预计到2021年，该产业的

年收入将超过44亿美元，其中，印度、泰国、新加马来西亚和韩国成为医疗旅游的首选目的地。土耳其新加坡泰国巴西印度亚洲：世界医疗旅游的高地兴旺国家民众最为青睐的医疗旅游目的地各国各城市，希望通过互联网能够获取海外医疗甚至立足市场看未来开展时机专项市场分析4.1.4医疗旅游市场〔2〕第三世界的医疗效劳诱惑

中国医疗旅游等待起飞亚洲第三世界国家已成为西方人最喜爱的“医目疗前旅在我国，医疗保健旅游还处于起步阶段，在我游〞的目的地，医疗保健旅据法新社报道：旅旅游游在已旅经游成行业中还是一个不被人熟知的“冷门〞，其为每年带来数十亿美元的新兴产业。亚洲医景疗十旅分游广产阔业、诱人。我国的中医保健正在逐渐成为外国目前正以每年20%到30%的速度增长，预计到注2。021年，该产业的年收入将超过44亿美元。疗的资讯，整个区域的国家都参加了竞争，希望成为区至全球的医疗护理中心。创新的医疗旅游效劳内容偏重保健。内容包括在旅游中安排和增加登山、漂流、滑雪、野营，以及日光浴、空气浴、森林浴、温泉浴等健身活动的旅游方式，通过旅游到达运动健身的效果；偏重医疗。旅游效劳行业和医疗机构共同合作，根据旅游者的身体情况及病情进行科学的分析，做出科学的旅游治疗安排。由导游、医务人员和效劳人员共同带着,边游山玩水,边讲授有关的保健知识和运用保健方法〔包

括配合使用中医保健理论和药膳〕，并对他们进行科学的治疗。4.立足市场看未来开展时机4.3.立足市场看温江旅游产品导入针对国内市场针对区域市场通过创新旅游资源观看温江，通过审视国内外旅游市场需求与趋势，温江需要导入的旅游产品包括：针对国际市场以“医疗旅游〞和“健康体育旅游产品〞为特色的康体度假产品以“原生态风光〞、“健康乡村〞为特色的乡村旅游产品以“文化创意〞为特色的文化旅游产品以〞花木文化“和〞欢乐乡村“为特色乡村旅游产品以〞医疗旅游“和〞体育旅游“为特色的康疗养生产品以〞交易会展“、〞康体度假“为特色的商务旅游产品以〞康疗养生“和〞体育休闲“为特色的商务旅游产品以〞主题游乐“和〞欢乐乡村“为特色的中高端家庭休闲度假产品其它专项旅游产品：婚庆旅游产品、科普教育旅游产品、银发旅游产品……节事活动瑞典马尔默Malmo以体育娱乐、交易博览会为特色主题游乐美国布兰桑市City

of

Branson以娱乐演出和主题公园为特色家庭度假美国威廉斯堡市Williamsburg以家庭旅游为引领创意观光英格兰盖茨赫德Gateshead以人造的观光型吸引物业为特色滨水休闲美国圣安东尼奧San

Antonio以River

Walk滨水休闲为核心吸引力商务会展英国威斯敏斯特Westminster以商务旅游为引领乡村旅游法国普罗旺斯Provence休闲农业驱动的乡村旅游医疗旅游瑞士蒙特勒以静港医疗中心为驱动的国际时尚医疗旅游立足国际花园城市看温江旅游开展模式国际花园城市、可持续的生态宜居型城市旅游业开展模式及案例研究案例遴选标准：由于国际花园城市的评选属于自愿行为，因此国际上有许多可持续的生态宜居型城时并不局限于对国际花园城市旅游业开展的研究，而是拓展至世界上旅游业开展成功的可持续的生态的七个城市，为温江旅游业开展寻找借鉴。节事活动驱动型【案例链接】瑞典马尔默Malmo〔2021，Category

D，1st金奖〕以体育、戏剧为旅游特色，以教育、医药、居住、商品交易博览为其它产业特色的，从工业城成功转型的国际花园城市。城市概况：位于波罗的海海口厄勒海峡东岸－瑞典，人口27万，面积154平方公里；它成功的可持续开展尝试使其成为生态城市建设的典范，并于07年荣获“国际花园城市〞〔D档第一名〕；瑞典的大粮仓，缺乏瑞典1/30人口的城市，却生产了瑞典1/3的粮食；特色：从工业城到大学城的产业转型工业城：瑞典考库姆造船所(Kockums)是世界上最大的造船所之一，在70年代马尔默最大的雇主，但到了80年代中期Kockums造船所关闭，使城市失去了一个最大的雇主；大学城：造船所的旧址，现在被马尔默大学使用。成立于1998年,如今已是瑞典第8大大学，该大学对城市的发展具有相当大的影响，过去几年间，随着马尔默大学建立起来，城市现在全面关注教育、艺术和文化。居住：由于逐渐成为中上阶级的社区，从1990年代末期，马尔默采取了一项再开展吸引力的海滨住宅的方案。我们可以看到许多大胆的建筑。西部港口曾是重工业的主要场所，在2001年重建成为马尔默最高级的居住区，包括最高级独特的建筑群的Bo01区。其中最有名“明日之城〞，是一个住宅示范区。2005年8月31日新建成欧洲前卫的欧洲前卫住宅摩天大厦“旋转中心〞，高189米，共有9个区层，每区层有5层，152个单元，每区层都旋转少住许宅，摩天大厦使整栋大厦共旋转90度。大厦最底下两个区层是办公室，其余7个共有150个豪华住宅单元，总面积1.5万平“方旋米。转中心〞医药：马尔默／隆德地区位于瑞典生物技术开展的两条产业带之一，已成为北欧最大的生物技术产业带Ｍｅｄｉｃｏｎ谷，拥有该国１５％的生物技术公司，隆德大学及Ｉｄｅｏｎ科学园区建构了本区主要的研发能量。

3.旅游业的开展：〔1〕全面的体育俱乐部：有300多家涉及各项运动的俱乐部，还拥有全欧洲最大的运动场所—马尔默运动区；〔足球：马尔默FF足球队是瑞典的王牌冠军；冰球：MIF红鹰是瑞典最好的球队之一；赛马：有北欧最古老的赛马场，每年举办大赛；武术：MAI运动俱乐部和武术联合俱乐部，都获得过欧洲和奥运会冠军〕〔2〕活力的戏剧舞台：从1970年代开始，成为大量独立戏剧团体和一些音乐戏剧公司的聚居地；〔3〕丰富的节庆活动：马尔默节〔每年8月的第三周，美食和活动〕、BUFF电影节，国际儿童和青年电影节等；〔4〕人工沙滩和露天浴场：马尔默休闲的好去处。4.城市依托：——丹麦首都哥本哈根百年兰桑主题游乐驱动型【案例链接】美国布兰桑市(City

of

Branson

，Missouri，USA)以娱乐演出和主题公园为特色，从家庭旅游目的地扩展成为商务会议目的地的美国中西部宜居宜游的小城城市概况：一座美丽的内陆小城，位于美国中西部密苏里州西南，面积约30平方公里，人口7500人。特色——旅游度假消费产业：造就超过本地人口10倍以上的就业岗位〔10万个〕，2005年旅游年收入超过10亿美元，税收0.7亿美元，接待游客720万〔以美国人为主，居民与游客的比例到达1：960〕，人均停留时间3.7天；布兰桑镇自然资源禀赋一般，历史文化遗产一般，为什么会创造这样的奇迹？——它找准了自身开展的定位——针对具有普遍性、时代性的消费需求，创造新的人文优势，走一条吸引中心城市优势资源之路。而且，布时处“逆城市化〞背景，中心城市的优势资源及产业正值分解势头，这是小城镇开展巨大的根底和推动力。它的开展兴盛，主要是依托众多的主题公园〔3〕、剧院〔49〕、博物馆〔10〕，以及购物中心、高尔夫球场、餐厅等，这些都是传统意义上中心城市的优势资源，正是由于这些资源的到来，布跨越式地提升了吸引消费的能力和自身消费水平——具体工程打造：从以乡村音乐著称的家庭度假目的地到规模齐备的商务会议目的地4座主题公园：银元城主题公园Silver

Dollar

City

Theme

Park〔综合性〕、The

Track

Family

Fun

P处〕、White

Water(The

Ozarks

largest

outdoor

water

park)、Celebration

City〔Branson’s

Bi49座剧院：家族剧院Presley

Country

Jubilee等；——〔剧院规模、演出质量和主题公园到达世界水平〕规模齐备、设施先进的商务会议设施：面积近3万平方米，配套1500平方米的SPA效劳。宜居宜游的城市打造：社会治安好、家庭观念强、生活本钱低、旅游产品丰富、旅游配套齐全，成为美国中西部以适宜人居和休闲度假而闻名的城市。开展历程：1907年，哈罗德·怀特出版了?山中牧羊人?一书对布兰桑地区进行介绍，该书影响巨大，人们开始认识布兰桑；50年代，著名乡村歌手福雷来到此地，当地娱乐开始受到全国瞩目；主题公园和剧院的打造；第一次开展顶峰：1991年，著名的“60分钟〞电视节目〔“60

Minutes〞TV

program〕公布其为“世界现场音布乐之都〞〔Live

Music

CapitaloftheEntireUniverse〕，艺术家、游客、投资商纷至沓来，游客量从91年的400万迅速攀升到93年的700万，奠定了布兰桑这座中部小城在美国旅游业中的地位。整个90年代，伴随剧院数量激增，度假中心、餐厅、购物中心、医院等各类配套设施同步增加。

21世纪初，布兰桑迎来第二次开展顶峰。2005年，新建工程投资到达创纪录的1.2亿美元。2006年，投资达4.5亿美元、集娱乐购物于一体的布兰桑文化商业街工程〔Branson

Landing〕投入使用。

2021年，新会展中心〔New

Convention

Center〕将投入使用。布兰桑传奇仍在继续……高端度假驱动型【案例链接】美国威廉斯堡市Williamsburg以家庭高端度假为引领的宜居宜游的花园历史名城城市概况：位于美国弗吉尼亚州东部，美国一座著名的历史名城和旅游胜地；总面积22.5平方公里。土地占22.1平方公里，水占0.3平方公里，总人口为11998人〔2000年〕；英国在北美大陆最早的移民点之一，有300多年的建镇历史，由从英国伦敦出发的144名移民于1607年5月13日建立；特色：实现了新、旧大陆文化的一脉相承，因而成为了知名的历史城市、北美十佳家庭旅游度假胜地、欧美重要的国际会议中心、国际交往和旅游的热点。年接待游客500多万人，26%的市民从事旅游产业。

具体旅游工程的打造：1、金斯米尔度假村Kingsmill

Resort

&

Spa：——满足从大人到小孩的各种需求世界十大家庭度假胜地之一；最多的娱乐选择：适合孩子的〔游戏场、儿童营地——网球、高尔夫、游泳、垂钓、手工、主题活动〕；适合大人的〔63个洞的高尔夫球场、皮划艇、15个世界级网球场、徒步、自行车、烛光晚餐〕；适合全家的〔街头派对、历史剧演出、SPA〕；优美的景色：沿历史悠久的詹姆士河〔the

historic

James

River〕；舒适的居住：425间豪华别墅型度假设施；齐备的效劳配套：设备和规模全面的会议设施、婴儿看护、Kids

Night

Out的效劳等。2、古城构建：“殖民时期的威廉斯堡〞(Colonial

Williamsburg)——由石油大王洛克菲勒先生修建3、布什花园游乐园〔Busch

Gardens〕

4、Water

Country

USA家庭水上乐园5城、市众打造多：的博物馆非常重视城市绿化，绿荫处处，鹅卵石铺成的小路在城内随处可见。城中近百座花园给威廉斯堡蒙上一层恬静、幽雅的气氛。旅游维护和开展：每年市政府拨款200万美元，连同旅游收入2.2亿美元，全部用于威廉斯堡市的再保护与市民教育产业。此外，威廉斯堡市有一个专门的“保护基金会〞，专门用于对文化遗产的保护。Tourist

AttractionsTourist

AttractionsTourist

AttractionsTourist

AttractionsParks

and

ZoosLeisureLeisure8Gateshead

HikeSports9Shipley

Art

GalleryMuseums文化创意驱动型【案例链接】英格兰盖茨赫德Gateshead〔2006，Category

C，1st金奖〕千禧桥北方天使文化S创al意tw型e观ll光吸引物业为特色的宜居宜游的国际花园城市park城市概况：位于泰恩河南岸，曾经的工业重镇，1960年前是纽卡斯尔著名的产煤区；人口30多万〔1983〕，面积112平方公里；特色：从煤矿到文化城，从“有趣〞变得更加“宜人〞——城市衰败后又成功转型的经典案例上世纪80年代晚期，肮脏萧条的城市＋条缓缓流动的臭水沟，是盖城市的写照，人们纷纷离去，而现在是观光客们的目的地，并且正在成为熠熠发光的文化中心，奥秘所在：——文化艺术创造的观光休闲吸引物所引领的再生。通过一项耗资15亿美元的改造工程，重新恢复秀水；旧城乔治式建筑的修复，零售业重新兴隆，男人女人聚会的地方；艺术开始Ba引l起t公i众c的C注e意nt：re★1994年，巨型雕塑—“北方天使〞，重200吨、高20米、价值120万美元，矗立在城市的主要入口处，一夜之间就引起了轰动。★再接着，花去7400万美元的改造，将一个古老的粮仓变成了当代艺术的主要中心〔BalticCentre〕，从2002年开放算来，第一个年头就接待了超过100万的游客，是预计人数的4倍。★2002年，泰恩河千禧桥〔Millennium

Bridge〕人行桥〔3500万美元Th〕e

S赢age得Gat了esh英ead国最高建筑奖——RIBA的斯特林奖，其为弧形斜拉桥，宛如一把竖琴，桥面可向上收拢以便巨轮通过；★圣盖茨黑德音乐厅〔The

Sage

Gateshead〕〔12700万美元〕,其型如贝壳,，为这座艺术风情浓厚的城市又平添几分风采；★另外，还打造了六座形态、颜色各异的大桥横跨泰恩河，Tyne

Bridge〔桥身呈深绿色〕，而Swing

Bridge〔桥身呈深红色〕沿着改造后的泰恩河畔码头区，那里现在到处都是时尚酒店、创意酒吧、餐厅和公共艺术休闲空间。城市依托：——纽卡斯尔曾是工业革命的前沿阵地，现在那么是风No.情Na万me

种的艺术之都；Typeyp打造后的效果：2006年，至少200万游客来纽卡斯尔和盖茨1黑德Ang观els光of

t。he

North对艺术、文化、运动的投资已在经济活动中2吸S引age了Gateshead

(The)额外200亿美元的投资，从而创造了2.4万3个工Gat作eshe时ad

M机ill。ennium

BridgeOMIS调研机构所作的一项雇员调查显示，人们认为这座城市是：—英国第三大适合做生意的城市(以前是第149位G)ib；side

Chapel—如今，纽卡斯尔地区46%的大学毕业生选择5留S下altw来ell。Park—?旅游杂志?和?观察家报?都把这里评为最6正Ga确tes旅head游Quay地s点；—欧洲的白领们也将这里评为八大适宜生活7

的Ba城lti市c

Ce之ntre

一。娱乐休闲驱动型【案例链接】美国圣安东尼奧San

Antonio以滨水休闲为核心吸引力的宜居宜游的花园城市概况：美国德克萨斯州南部，全美第8大城市，德州的三大城市之一；美国和墨西哥边境最大的城市、美墨商品进出的口岸；居民超过一百万人；面积近100平方公里；被著名旅游杂志“柯尼旅行家〞(Conde

Nast

Traveler)誉为“全美第二位，全球第九位最受喜爱的旅游城市〞。产业构成：效劳：旅游：the

River

Walk

and

the

Alamo－800万游客·有名的景点商务：San

Antonio‘s

Henry

B.Gonzalez会议中心〔2.18亿美金、6年、14万平方米〕；1个新的会议酒店；家禽展览会；农业综合企业的农作物交易市场；一个物流港口；专业会议目的地健康护理：医药和生物－900英亩的南德州医药中心－25000·14％就业人口；制造：丰田汽车的制造政府：军事基地〔3个飞行基地、1个陆军基地〕其它：几个大型零售中心、一个运动中心、1个新的Texas

A&M校区水城构建：一带一环圣安东尼奥河穿过圣安东尼奥市中心，在市中心绕了一圈成为一环状的河道；全河流以主题分为4个局部，从上游开始依次是：1、集聚大量艺术和自然自然博物馆的博物馆区；2、以

Riverwalk为中心的核心商业休闲区；3、河道景观区；4、历史游览休闲娱乐。River

Walk河畔步行街：“Paseo

Del

Rio〞〔帕塞欧·迪尔·里约〕滨水步行带，约长4.5km的河畔，将滨水商业设施与公园般的环境结合一体，创造出一派滨水繁华而又绿意盎然景象.现在每年可接待游客700万人.滨河公园与各种商业设施〔酒店、商场、宜人的小卖店、上百家各种风味的餐馆、露天的茶座、的遥相照应＋步行带的嵌入〔茂盛的柏树、橡树、柳树，小花园，喷泉，休息长椅〕＋卵石铺砌的沿要的改原造始设历想是程建：筑师河贺格岸曼两于19旁29年美所提好出的来，河称之滨为步Pase道o

de主l

Ri要o方案是。经历自1941、1960、1987年三次的维护保存方案所创造出与水相关的特色：拱桥道道、河岸色彩斑斓的灯具、露天小游船；其它旅游和城市打造：无以计数的公园；；The

Alamo博物馆；丰富的历史文化遗迹；主题公园〔The

Six

Flags

FiestaTexas

theme

park

，TheSplashtown

water

park

，Schlitterbahn

German

water

park〕；高尔夫；网球；骑马比赛等。商务会展驱动型【案例链接】英国威斯敏斯特First

Place

City

of

Westminster以商务旅游为引领的国际花园城市城市概况：位于英国伦敦西部；2001年荣获“国际花园城市〞称号〔E档第一名〕；人口超过100万，总面积21.48平方公里；特色－商务旅游：商务游客占整体过夜游客的1/4左右，消费那么占整体游客的1/3左右；区内有丰富的商务设施，如：会议场所和会展场所——16个会议型酒店、22个会议场所〔容量均超过300人〕、还有近60个多功能的可开小型会议的场所。〔详见Westminster_Conference_&_Convention_Centres_2001〕；为商务游客提供a“one-stop-shop〞效劳，包括：会议的场所，住宿，旅游景点和其它相关效劳；其它相关休闲旅游工程和设施：Sport

and

Leisure：5个室内和2个室外运动场所；Parks

and

gardens：5大皇家公园；Attractions：历史遗迹，世界闻名的购物街，滨河休闲，高品质剧院影院等；Arts：本地艺术社区，国际家居旗舰艺术中心和机构;Sayers

Croft

Rural

Residential

Field

Study

Centre：乡村活动；Retail：零售休闲地；ResCard：拥有这张卡，在许多地方都可以享受近30%的折扣，如〔Museums,Music，Restaurants，Sport，Cinemas，etc〕乡村旅游驱动型【案例链接】法国普罗旺斯Provence以浪漫醉人的薰衣草花卉为引领的乡村旅游胜地城市概况：普罗旺斯，从地中海沿岸延伸到内陆的丘陵地区，中间有大河Phone流过，很多历史城镇，自古就以靓丽的阳光和蔚蓝的天空，令世人惊艳，也是中世纪诗人在诗歌中时常称道的“快乐王国〞。历经罗马帝国时期和18世纪末大革命时期分分合合，迄今普罗旺斯依然在法国大地上演绎万种风情。主要景点：卡马尔格〔Camargue〕平原,沃克吕兹(Vaucluse)葡萄园,普罗旺斯高地(Haute-Provence),阿维尼翁(Avignon)以及它的教皇宫、阿尔勒(Arles)和奥朗目(Orange),罗旺斯的艾克斯

(Aix-er-Provence),圣特罗佩(Saint-Tropez)。特色美食：在美食方面，普罗旺斯最大的优势在于农产品丰富，新鲜的蔬菜水果、橄榄油、大蒜、海鲜、香料组合成食客的天堂。产业特征：主要是薰衣草方面的生态农业及生态旅游业。薰衣草的产品如香水，香薰油，干花等。旅游的方式主要是骑自行车欣赏沿途风景，踏遍薰衣草的每一个角落，让你亲身感受法国农村的特色，及风土人情。风俗特色：“普罗旺斯〞已不仅是一个单纯的地域名称，更代表了一种简单无忧、轻松慵懒的生活方式；一种宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天上云卷云舒的闲适意境。这个地区的活动之多，更是令人目不暇接，从年初2月的蒙顿柠檬节到7月-8月的亚维农艺术节。欧洪吉的歌剧节到8月普旺斯山区的薰衣草节，四时照应着山城无拘无束的岁月。康体养生驱动型【案例链接】瑞士蒙特勒Montreux羊胎素美容圣地，世界明星富豪云集的抗衰老基地••••蒙特勒概况自然环境座拥山地湖泊，田园乡村风光地理区位黎世〔Zurich〕3小时的火车路程小镇规模面积：34.746平方公里人口：约2万2,000人开展历史当时住的是由农舍改造而成的“家庭旅店〞。蒙特勒静港医疗中心：静港医疗中心成立于1983年，是瑞士健康和社会保障部特许的著名羊胚胎素抗衰老医疗中心。位于美丽的日内瓦湖畔，远眺风景如画的阿尔卑斯山，环境静谧，风格雅致，位于瑞士南部，距日内瓦(Geneva)1个小时的火车是路世程界各，国距的明苏星富豪、政商要人实现青春健康的梦想，延缓衰老的首选。特色：专业化的医疗团队：拥有瑞士政府认证的羊胚胎素抗衰老执业医师及其医疗效劳团队个性化的医疗方案：继承了传统羊胚胎素活性疗法成就同瑞士旅游业的发祥地：瑞士的第一家宾馆出现在蒙时特，勒开展，出领贵先族的个们性化抗衰老治疗方案，可以针对每个客人的身体特质和衰老状态，制定个性化的羊胚胎素抗衰如今成为著名的疗养美容圣地，活细胞注射疗法吸老引治了疗方无案数名流、时尚化的医疗旅游：瑞士静港医疗中心面向全球营销“青名模。古朴的风情也令许多欧洲皇家及显达人士将春这之里旅〞做的保为健度医疗假旅游产品胜地。蒙特勒爵士音乐节蒙特勒湖拜伦笔下的西庸古堡滑雪场野生水仙花节事活动瑞典马尔默Malmo拥有数量众多的剧院、球队和赛事温江节事活动缺乏，不具备发展条件★主题游乐美国布兰桑市City

ofBranson拥有四家知名的主题公园、49座剧院和乡村音乐节温江主题乐园在西部独树一帜，具备发展条件和潜力★★★★★家庭度假美国威廉斯堡市Williamsburg拥有金斯米尔度假村、布什花园等世界知名

的度假产品温江缺乏高端度假产品，但具备发展高端乡村度

假的资源条件★★★★创意观光英格兰盖茨赫德Gateshead创意地标、艺术中心等构筑风情万种的艺术之都温江文化创意产品缺乏，文化背景和资源条件相

对缺乏★滨水休闲美国圣安东尼奧San

Antonio全美第八大城市，依托圣安东尼奥河打造特色娱乐休闲温江目前缺乏大量的高质量消费人群，难以支撑此类产品★★商务会展英国威斯敏斯特Westminster依托伦敦，通过丰富的商务设施打造商务会展旅游胜地成都市会议会展布局不在温江，周边竞争成本高压力大★★★乡村旅游法国普罗旺斯Provence拥有适宜发展都市农业的花卉自然资源和乡村旅游资源温江乡村旅游发展条件和基础好、具备相应的政策支持★★★★★医疗旅游瑞士蒙特勒依托世界知名的医疗旅游中心温江位于成都医疗产业带，有雄厚医疗科研、产业资源★★★★★5.立足国际花园城市看温江旅游开展模式5.2.温江旅游休闲度假业开展模式的适配分析【结论】温江旅游休闲度假业开展的组合模式是：开展和完善主题游乐引擎产品，转型和提升乡村旅游产品，导入和做大康疗养生产品，形成：主题游乐、康体养生、乡村休闲度假三轮驱动的开展模式第二局部战略定位篇总体定位市场定位主题形象目标体系开展战略产品体系1.总体定位围绕温江优势的区位、资源、产业根底和主题游乐的现实拉动力，结合国际花园城市的根底，将温江建设成：以家庭旅游为开展导向，主题游乐、康体养生、乡村旅游三引擎驱动的国际花园休闲城中国西部最具活力的花园型商务旅游城市中国西部最有影响力的家庭旅游目的地国际水准特色康疗度假目的地国家级乡村生态旅游示范区

成都地域文化旅游样板区2、市场定位区域市场定位主体市场：近程区域市场推动市场:国内中远程市场拓展市场:专项国际市场近程区域市场：以成都市为主的川渝城市群游客，西部毗邻省份，包括云南、陕西、贵州市场市场主攻产品：商务旅游产品、中高端家庭旅游产品国内中远程市场：以长三角、珠三角、环渤海三大城市群为龙头，以中原城市群、武汉城市圈、长珠潭城市群、环鄱阳湖城市群为支撑的国内中远程市场市场主攻产品：乡村休闲度假旅游产品、商务旅游产品专项国际市场：以港澳台、日本、韩国、新马泰为主的过境国际游客市场，主要依靠成都其它地区的线路整合推动；以美国、加拿大和西欧为主的医疗旅游市场市场主攻产品：医疗旅游产品、康体度假产品细分市场定位中高端家庭旅游市场：主题游乐产品是国际家庭旅游产品中的主打产品，温江围绕主题游乐产品、科普教育产品，打造中国西部最具影响力主导市场：中高端家庭旅游市场MICE〔商务会奖〕旅游市场其它专项市场：医疗旅游市场科普教育市场会展旅游市场婚庆旅游市场的家庭旅游目的地MICE〔商务会奖〕旅游市场：旅游业的“金矿〞产品，温江以康体

养生为特色的商务会奖旅游将是温江旅游的另一大支撑，建设中国西部最具活力的花园型商务旅游城市专项旅游市场：医疗旅游市场、科普教育市场、会展旅游市场和婚庆旅游市场都是温江易开拓的核心竞争力市场，特别围绕医疗旅游市场建设国际一流的康疗度假旅游目的地3、主题形象国色天府，金彩温江“国色天府，金彩温江〞通过突出显示了温江国际花园城的色彩形象，并传承了“金温江〞的传统形象。用天府来实现与大成都的对接，突出其在整个全域成都范围内的形象定位，把温江的形象和成都其他地区的形象进行了有效的区分，同时温江又成了整个成都旅游目的地形象系统中色彩纷呈、精彩欢乐概念的代表。品牌建设阶段4、目标体系目的地形象稳固阶段1.中国西部最有影响力的家庭旅游目的地根底建设阶段游目的地2.国家级乡村生态旅游示范区中国西部最有影响力的家庭旅游目的地国家级乡村生态旅游示范区1.中国西部最有影响力的家庭3.中旅国西部最具活力的花园型商务旅游城市中期〔2021－2021〕国