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文档简介

青湖娱乐公司关于在校大学生

娱乐消费情况的调查方案组长:左亚迪成员:李蕾李雅韵王赵磊

目录：1.引言1.1调查背景1.2调查意义及目的1.21调查目的1.22调查意义2.在校大学生的娱乐消费特点3.研究内容4.调查方案及分析方法5.人员安排6.时间进度和经费使用计划1.1调查背景毫无疑问，大学是属于青春的，大学生的课外娱乐是普遍而正常的，大学生是一个特殊的社会群体，有着自己特殊的娱乐消费观念及行为，一方面，他们有着旺盛的娱乐消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，娱乐消费受到很大的制约。随着时代的发展大学生们的要求也在不停的变化着，作为一种必不可少的辅助，大学周围的娱乐场所质量怎样？大学生需要的真正服务是什么？怎样才能使学子们得到有益身心健康的娱乐？并能使我公司在大学生这个特殊市场取得最大竞争优势，实现“双赢”，这是一个有必要搞清楚的问题。调查目的及意义1.21调查目的：1、了解大学生娱乐市场现状及其娱乐消费特征2、了解大学生在娱乐消费层次的消费水平3、了解和分析大学生的娱乐消费需求及行为，深入了解影响大学生娱乐消费的因素4、了解大学生消费者我公司娱乐消费的认知和建议，以及与其它娱乐公司相比，有何竞争优势5、了解大学生消费群的娱乐消费习惯，为调整我公司娱乐消费模式，以适应当代大学生的娱乐消费要求，为今后决策提供必要依据1.22调查意义现在在校大学生多为80、90后，他们在社会的娱乐消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，娱乐消费心理及行为往往产生彼此间的互相影响，并形成特有的群体娱乐消费特征。他们已经成为引导娱乐消费潮流的一股重要力量，因此，关注大学生娱乐消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的娱乐消费模式，就显得尤为重要，特别是经济尚未独立，他们的娱乐消费水平一般处于中低档，开发中低档娱乐消费市场将有很大的发展空间。此外，大学生也日益受到休闲娱乐产业的亲睐，研究这一群体的消费行为，对于研究未来中国休闲娱乐市场发展趋势与结构具有重要意义通过查阅文献资料，我们发现“大学生休闲娱乐消费”在全国范围内都鲜有专门的研究，但是根据对一些与此相关的问题的研究资料阅读与分析我们还是可以得出自己的研究假设：1、当下大学生休闲娱乐消费多样化，地位重要，影响其消费的因素也变的多元化，但主要是经济因素。2、总体上大学生休闲娱乐消费习惯是健康的，在时间的选择上也是理性的，但动机方面不理性,动机倾向于，从众，追求时尚3、不同年级、性别的大学生之间在休闲娱乐消费

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