消费电子行业深度调研与发展前景评估

消费电子行业深度调研与发展前景评估202X-XX-XX01消费电子行业定义消费电子行业定义消费电子指是指供日常消费者生活使用之电子产品，通常具有小巧轻便、操作简单和节能设计等优点。根据功能不同，传统意义的消费电子产品可分为娱乐产品、通讯产品、家庭办公产品，除此之外，随着消费电子产品外沿不断扩展，白色家电、婴儿家具等已逐渐纳入到消费电子范畴，单一产品的功能也呈现多样化的趋势。02发展阶段1发展阶段1发展阶段203产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链上游芯片、半导体、传感器、显示屏、有色金属、塑料等原材料产业链中游手机、平板电脑、笔记本电脑、视频播放器、可穿戴设备产业链下游零售店、专卖店、自营店、商超、电商平台、消费者04产业链产业链产业链上游产业链中游产业链下游产业链上游消费电子行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，消费电子行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游消费电子行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于消费电子企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游消费电子行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。05政治环境1政治环境1《5G应用“扬帆”行动计划(2021-2023年)》《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》《基础电子元器件产业发展行动计划(2021-2023年)》《5G应用“扬帆”行动计划(2021-2023年)》大力推动5G全面协同发展，深入推进5G赋能千行百业，促进形成“需求牵引供给，供给创造需求”的高水平发展模式，驱动生产方式、生活方式和治理方式升级。5个人用户普及率超过40%，用户数超过5.6亿。5G网络接入流量占比超50%，5G网络使用效率明显提高。5C物联网终端用户数年均增长率超200%。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育—批高端品牌。《基础电子元器件产业发展行动计划(2021-2023年)》重点推广智能终端市场，瞄准智能手机、穿戴式设备、无人机、AR/VR设备等智能终端市场。06政治环境2政治环境2《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》《关于进一步做好稳就业工作的意见》《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》坚定实施扩大内需战略，以新业态新模式为引领，加快推动新型消费扩容提质补齐基础设施和服务能力短板，规范创新监管方式，持续激发消费活力，促进线上线下消费深度融合，努力实现新型消费加快发展。鼓励企业以多种形式实现境外本土化经营，降低物流成本，构建营销渠道。丰富5G技术应用场景，加快研发可穿戴设备、移动智能终端等智能化产品。《关于进一步做好稳就业工作的意见》鼓励汽车、家电、消费电子产品更新消费，有力有序推进老旧汽车报废更新，鼓励限购城市优化机动车限购管理措施。07政治环境2政治环境2《产业结构调整指导目录(2019年本)》《扩大和升级信息消费三年行动计划(2018-2020年》《产业结构调整指导目录(2019年本)》新型电子元器件(片式元器件、频率元器件、混合集成电路、电力电子器件、光电子器件、敏感元器件及传感器、新型机电元件、高密度印刷电路板和柔性电路板等)制造等列入鼓励类发展产业。《扩大和升级信息消费三年行动计划(2018-2020年》提升消费电子产品供给创新水平,利用物联网、大数据、云计算、人工智能等技术推动电子产品智能化升级。08经济环境经济环境电子信息制造业作为我国支柱型产业之一，在疫情冲击及复杂严峻的国内外政治经济环境下，依然呈现“变中趋稳、稳中有进”的态势，产业规模持续扩大，核心技术加快突破，产业生态不断完善，质量效益进一步提高，为我国消费电子行业发展提供了坚实的基础。据资料显示，2021年我国规模以上电子信息制造业实现营业收入113万亿元，同比增长16.8%。09社会环境1社会环境1010201中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。02改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。010社会环境2社会环境2传统消费电子行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为消费电子行业的消费主力。011行业驱动因素行业驱动因素1政策支持1供需平衡促进市场发展1政策支持1消费电子产品的使用增加了生活的便利性，丰富了日常娱乐生活，提升了生活品质，已经成为人们生活的重要组成部分。近年来，国家发布多项与消费电子行业相关的有利政策，在支持智能硬件、物联网、5G技术和大数据等消费电子行业相关新技术发展的同时，也为我国消费电子行业提供了良好的政策环境。1供需平衡促进市场发展1消费电子产业处于快速增长时期，由于消费电子行业的产品及服务模式特性，使其供给市场与需求市场存在较强的相互依赖、相互促进关系，消费电子市场在良好的供需作用机制下保持稳定发展012行业驱动因素行业驱动因素商业应用领域不断拓展行业竞争促进行业正向发展商业应用领域不断拓展从应用领域来看，消费电子行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域行业竞争促进行业正向发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化013行业现状行业现状随着近年来全球互联网技术不断发展，在5G、物联网、人工智能、虚拟现实等新兴产业技术快速发展的驱动下，全球消费电子行业稳步增长。据资料显示，2020年受疫情影响，全球消费电子市场规模有所下降，市场规模为9827亿美元。随着上述产业与消费电子产品融合的深入，全球消费电子市场规模也将继续维持增长势头，到2023年全球消费电子市场规模将为11081亿美元。014行业现状行业现状平板电脑手机平板电脑随着国民经济的发展,网络传输速度的升级,携带方便的电子产品已逐渐成为人们连接世界的桥梁，就办公性能而言,笔记本电脑相对于手机、平板的优势则更加明显.笔记本电脑已得到了广泛的应用。新冠疫情期间,在线教育迅速普及,人们对于将平板电脑作为教育工具的接受度逐渐提高,一定程度上带动了中国对平板电脑需求的增长。据资料显示，2021年我国平板电脑出货量达2846万台，同比增长28%。手机手机产业是消费电子行业的基础产业之一，也是核心产业之一。近年来，随着我国手机市场趋于饱和，消费者对手机的需求从刚性需求逐渐转变为替换需求，使得我国手机出货量持续减少。据资料显示，2021年我国手机出货量出现小幅增长，达51亿部，同比增长14%。015行业现状行业现状随着近年来我国居民消费水平的不断提升，对消费电子产品的需求量也不断增加，加上互联网技术的不断发展，5G、物联网、人工智能、虚拟现实等技术与消费电子产品的融合，促进了消费电子产品的更新换代，进一步促进了我国消费电子行业的发展。据资料显示，2021年我国消费电子行业市场规模达18113亿元，同比增长4%。从我国消费电子投融资情况来看，2015-2020年期间，我国消费电子行业相关投资数量呈现下降的趋势，但整体投资金额却呈现上涨趋势，行业投资向优质企业及项目聚集。据资料显示，2021年我国消费电子行业相关投资数量为187起，投资金额达725亿元。从我国消费电子企业情况来看，随着近年来消费电子发展向好，我国消费电子相关企业注册量也随之不断增加。据资料显示，2021年我国消费电子相关企业注册量达56189家，同比增长113%。016行业现状017行业热点行业热点热点一消费电子应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长热点三行业产品质量整体提高热点一消费电子应用领域广泛热点二科研服务市场持续增长消费电子行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。热点三行业产品质量整体提高消费电子行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。018行业制约因素行业制约因素质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后质量参差不齐消费电子行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力行业监管难度大政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，消费电子行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，消费电子行业产品质量的监管难度加大高端产品发展落后在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，消费电子行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于消费电子行业的发展019行业问题行业问题质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后质量参差不齐消费电子行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力。行业监管难度大高端产品发展落后020行业发展建议行业发展建议2提升产品质量2全面增值服务2多元化融资渠道2提升产品质量2（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范消费电子行业生产流程，并成立相关部门，对科研用消费电子行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证消费电子行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：消费电子行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土消费电子行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，消费电子行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。2全面增值服务2单一的资金提供方角色仅能为消费电子行业企业提供“净利差”的盈利模式，消费电子行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的消费电子行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土消费电子行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位2多元化融资渠道2可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。消费电子行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。021竞争格局竞争格局竞争格局1竞争格局2竞争格局1据胡润最具价值品牌榜显示，2021年小米取代华为成为最具价值消费电子品牌，品牌价值比去年上涨23%至1100亿元；华为降至第二，品牌价值比去年下降2%至880亿元；VIVO保持第三，品牌价值比去年下降3%至305亿元。消费电子行业有8个品牌上榜，全部都是民营品牌，品牌价值总和占整张榜单4%。广东是消费电子行业上榜品牌最多的地区，有5个，其中3个来自深圳。竞争格局2中国政府正大力推动社会资本进入消费电子行业，对消费电子行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，消费电子行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。消费电子行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的消费电子行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土消费电子行业企业数目较少，约占消费电子行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入消费电子行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土消费电子行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类消费电子行业企业各有优劣势：（1）消费电子行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系消费电子行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系消费电子行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体