长安轿车河南宏基节油赛活动策划方案

——长安轿车2010年山东区节油挑战赛一箱油玩转一座城一箱油玩转一座城-------活动方案长安轿车河南宏基2010年5月节油赛目录一、活动目的二、活动概述三、路线设置四、活动流程活动目的活动背景：

长安轿车的品牌影响力较各大合资品牌来说相对较弱，传播声音较小。望通过本次活动来提高品牌知名度以及客户关注度。为长安轿车制造舆论口碑，为销售奠定良好的氛围基础。2009年长安轿车悦翔节油赛在线上传播及品牌打造方面取得了良好的效果，同时在客户口碑宣传方面取得了很好的作用，2010年长安轿车将节油赛推行至全系车型，除了扩大品牌影响力，宣传三好轿车理念外，也将把一箱油玩转一座城打造成极具影响力的品牌活动活动目的：提升长安轿车全系的曝光度和关注度，通过线下活动推广维持品牌的高热度;借助活动推广长安轿车“三好车”的概念。通过活动制造舆论炒作，提升长安轿车的品牌口碑度。打造品牌活动活动概述（一）组织形式1.活动名称：一箱油玩转一座城2.主办单位：河南宏基汽车销售有限公司

3.活动裁判：公司工作人员、媒体记者

4.参与对象：长安轿车全系车型新老用户（二）活动内容

以各公司为原点，邀约长安轿车各车型新老用户参与，计划邀请十五名保有客户（加满油出发，贴统一车贴，自驾开往当地知名景区，集中统一分车型停放到于景区的露天停车场，根据油耗评比各车型优胜奖，制作长安轿车“节油”条幅与车辆一同在停车场展示，同时对所有参与者免费提供景区门票餐饮。并对节油赛优胜者提供相应的油卡奖励。在回报老用户的同时，在各大景区集中亮相，以外展引发关注，并宣传长安轿车的节油特性。执行案确定活动物料设计制作景区、路线确定物料布置活动信息发布及宣传车主报名车主信息登记收集确认参加人员比赛当天执行活动流程活动形式：由各服务中心通过媒介向社会广邀活动参赛选手，服务中心进行前期活动信息的公布和报名客户的登记、组织工作；以参加比赛即送50元汽油卡和景区门票，增加车主报名积极性；服务中心自行选定城市周边旅游点，设定路况综合性较强的路线、旅游点停车点较为引人注目的旅游区，在比赛规则的限定下，参与自驾游、展示以及测出参赛车辆油耗。以排量分组评比冠、亚、军。给与油卡奖励。冠军：800元油卡（各排量各一名）；亚军：500元油卡（各排量各一名）;

季军：200元油卡（各排量各一名）。活动流程活动概述比赛用车15辆悦翔外设工作用车2两辆景区场地；巩义浮戏山车辆说明：报纸网络广播81、行驶途中严格按照正常交通规则和秩序进行比赛，比赛途中出现任何交通事故和违章均与本次主办方无关。2、在行驶途中注意安全。3、在加油站加油时严禁抽烟、严禁拨打接听电话，出现任何安全事故由参赛者自行负责。五、比赛规则：

1、比赛顺序以抽签为准，单人驾驶车辆按规定线路行使。（安全责任协议签署驾车者自负）

2、禁止借助外力（如：推车前进、拖车滑行）

3、比赛过程中禁止对比赛的车辆加油。

4、禁止减轻原车重量。

5、禁止调整轮胎气压。

6、沿途随队工作车检测各比赛车辆行使状况，比赛车辆开至终点停车后，工作人员登记路码表读数。

7、所有驾驶者必须按照中国道路交通安全法与交通信号标志在道上行使。

8、选手在比赛中所触犯的交通法规及安全责任事故，自行负责。活动概述比赛安全9★自备车辆

1、年龄18—50周岁，性别不限。

2、身心健康，精神状态佳。

3、驾龄2年以上，无重大事故史。

4、参赛车辆必须能够出示合法手续

5、参赛车辆必须上有车辆险和第三者责任险。

活动概述报名条件10

1、比赛报到时必须出示身份证、驾驶证。

2、所有参赛选手车辆（私家车），在赛期内不得撕损比赛车贴，否则视同弃权。

3、参赛阶段交通、往返油费自理。

4、比赛前全体参赛车辆的油箱自费加满，至比赛出发地由主办方补充满油箱，统一贴封条。比赛后由测量人员撕开封条，以用量筒加油的方式测量油耗，直至油箱加满为止。

5、参赛选手必须遵守交通规则，听从组织者安排，不得做出任何有损本次大赛及主办方形象的言行，否则一切后果自负。

6、本次节油大赛活动最终解释权归河南宏基汽车销售有限公司活动概述报名须知11

（1）统一印有长安轿车LOGO

（2）统一服装：T恤+帽子

比赛流程：

1）参赛用户行驶到比赛地，自行加满油箱；2）比赛过程中各车均需将空调调至一档冷风，统一出发；3）每个参赛选手进行详细登记，详见比赛登记表；4）参赛选手驾车，须搭乘一名工作人员监督确定路线的准确性及车内空调状态；

5）由客户选定1名人员进行全程监控；6）驾车速度等由车主自行掌控，但是要求规定时间（100分钟），到达风景区指定展示位；

7）驾驶者到达风景区听从组织者游览景区或自行游玩；

8）按规定时间统一出发，返回出发点（流程监督、空调调整）

9）到达起点后由工作人员启封盖，并免费为其再次加满油箱，同时测算出百公里油耗，并做

好登记工作。

10）测算公式：百公里油耗=所耗油量/公里数*100活动概述统一形象12

当发生下列情况时将给予取消比赛资格：

1、冒名顶替者（身份证为准）。

2、不按比赛路线规定行驶者。

3、不能按时检录报到视为自动弃权。

4、比赛中发生重大险情造成车辆和场地设施严重损坏或人员伤亡者。

（注：如出现第4条描述的情况，参赛者除取消比赛资格外，还承担相应的法律责任）处罚活动概述活动执行：选手报名及选拔路线及景点选择注意事项1、提前对路线及景点进行踩点实际考察。2、路线选择上为了节油考虑尽量选择路况简单、交叉路口相对较少、无集市、学校等的通畅路线。3、景点选择上尽量离出发点在100公里左右，有大型停车场（便于宣传），附近有加油站的景点。4、实地考察时做好考察资料总结，对于路况、道路指示、终点加油站等进行拍照，并在路线图上加以体现。路线明细路线及景点选择注意事项16活动流程序号时间耗时活动环节

备注16：00—8：002小时现场布置搭建背景、音响、地毯、遮阳伞、休息区等28：00---8：3030分选手签到发放证卡、车号牌、填写安全承诺书。38：30---8：333分主持人开场白介绍举办本次活动目的和意义，及介绍到场嘉宾及媒体48：33---9：362分钟经理讲话宣读比赛规则及安全承诺书58：36---8：4610分钟路线讲解讲解路线、活动流程及注意事项68：46---8：5610分钟节油培训售后进行节油小知识培训78：56--9：2024分钟赛前准备将车停放在到加油站，加满油后贴好封条，工作人员各就各位。89：20---9：3010分钟比赛第一阶段保持车队队形便于拍照和摄影99：30---10：301小时比赛第二阶段自由行驶，到达终点加油站1010：50---11：3040分钟测量油耗待车充分冷却后再加油测油耗活动流程设置17序号时间耗时比赛环节备注1111：40—11：5010分主持人宣布成绩广场停车宣布成绩1211：50---11：533分颁奖1311：53—12：0010分参赛选手合影留念1412：00—13：301.5小时午餐1513：30—17：00休闲旅游活动流程设置阶段时间安排宣传内容媒介载体第一阶段活动前7天--活动日前期活动推广及选手招募报版、网络短信第二阶段活动当天活动炒作店头短信、车贴、现场第三阶段活动结束后30天后续跟踪炒作网络、、短信、店头第一阶段报纸活动推广、选手招募四分之一以上彩板两次（以上）▲