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文档简介

创意促创名牌产品和企业形象---------以“白加黑”感冒药为例美国广告专家大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”这所说的就是创意。好的创意能够促进名牌产品和企业形象。江苏启东盖天力制药股份有限公司生产的“白加黑”感冒药，是“产品创意+广告创意”取得成功的一个典型事例。“白加黑”，白天吃白片，不嗜睡；黑夜吃黑片，睡得香，治感冒，黑白分明、效果分明。/programs/view/eCf6QrYH_wk在产品创意方面，这种药在国内第一次采用日夜分开的服药方法，这在感冒药中首开先河，确实完成了感冒药的一次革命，被确认为国家级新药。取药名为“白加黑”。这三个字平中见奇，极大地提高了品牌的文化精神含量，为名牌效应打下了稳固的基础。简单的三个字“白加黑”，白天和黑夜吃不同的成分的药，有不同的效果，而且从名字上很清楚的就区分出何时吃什么药。同时他们在全国新闻媒体上发表了100多篇关于宣传“医治感冒新概念”的科普文章’，大力

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