奥维云网：2023中国“家”场景消费趋势洞察白皮书

在宏观经济下行的大背景下，围绕居家生活的消费场景呈现出强大的市场韧性，表现出全新的市场特征消费信心的低位徘徊和居民储蓄率的高位徘徊给整个消费市场蒙上厚重的不确定性VC奥s维云nw网ou精手机等记本中培投父彩电空恩冰箱精手机等记本中培投父彩电空恩冰箱奥生云网零告额(亿元)—同比冷柜选衣机(含赛)干衣机(含第)烟对指选露机茧功置敬费殘单成灶小家电申热清洁电器电风康大家电渗透型增长结构型增长小家电思趋劳3:洗潜健康化趋势4:家层一体化美超势3;高能效化超势3;高能效化1391:架成一体化超势3;赛求大空间化趋势2:品类家居化趋势4:体感好适化部势1:空饪银质化5剪3:嘉求个体化超势5:条功能集成化趋势1:空问联动化超劳2:京居智能化趋劳3:求居风槽化家庭娱乐趋势：性能专业化、娱乐多元化、沉浸式视听性能专业化娱乐多元化沉浸式视听趋势动因■2020年2021年=2022年*2023年1-7月高刷新率电视120Hz及以上2020-2023.7线下高刷电视规模同比走势2020年2021年=2022年=2023年1-7月高目新率中视120H2及以上誓氛围2020年2021年*2022年*2023年1-7月2020年22020年2021年*2022年42激光投影仪大尺寸电视75英寸及以上■2020年2021年=2022年■2023年17月40.4%31.6%大尺寸中视75英寸及以上家庭存储趋势：大容积化、精细化、多元化消霉意识有所提高，提高了大容疫情期间囤积物资也让大容积冰到现在热度末减■2020年2021年=2022年=2023年17月趋势动因■2020年2021年*2022年2023年17月82升，更注甲酒类等收藏品的品质，会选择购买冰吧、酒柜等存放■2020年=2021年=2022年=2023年17月人们对于家庭存储的需求越来越需要更多元的存储产品满足人们·储存需求多元化：家庭成员的物等玛执冻趋劣成少效化汽下班之后做家务液费本就不多的休成品类提高也提高空间少占地面积品类集成化洗涤精细化03高能效化20212023.7线上集成洗碗机规模同比走势洁整础要水。衣物的洗涤要求更细分、更洗衣机机型数量走势能)衣机机型数量走势*2020年=2021年*2022年*2023年1-7月326357394235能)家庭洗涤高效能化减少能源消耗、降低环境污染和提高生活质量都具有重要的意义，是家庭生活中不可或缺的一部分根据不同的衣物种类和洗涤需求，选择适当的洗涤设备，如洗衣机、烘干机等，可以更好地完成洗涤任务，提高洗涤效率设备：使用一级水效标准洗涤设备可以节能环保、高效洗涤、操作使捷且价格实志04专业多元化趋势动因■2020年=2021年=2022年*2023年1-7月人们的洗衣需求逐渐细洗衣机、儿45,7小容积洗衣机等专业产20202023.7线上在售内衣洗衣机机型数量走势品变得更受*2020年2021年=2022年=2023年1.7月欢迎84家庭空气趋势：集成一体化、品类家居化、需求大空间化、体感舒适化的趋势2021-2023.7线上(非新风)功2021-2023.7线下(非新风)功能集不是新风的只是集成其他功能的空调86.1%86.1%安装无需节省空间，一个外机2021-2023.7线下在售中央空调机型数量走势安装更便利；2021年*2022年2023年1-7月更美观让277536623644安用右口家里有品净化器2020年2021年=2022年=2023年1-7月-50%数空训2四挂3匹柜2020年2021年=2022年=2023年1-7月49.2%29.2%大CADR值净化器4000元及以上的中高端产品(除甲融600及以上，除PM25300及以上在睡眠场景、运动场景、2021年=2022年2023年1-7月代表案例一卡萨帝集成舒适空调：主流用户群体代际更迭，用户更加年轻化，以80、90为核心，具备高端消费能力；关注颜值、智能、健康、舒AVG奥s维云nw网ouAVCDES适与核心关系定制放上同比——下同比29.2%15.7%16.3%居家健身，精致生活，内在悦己卡萨帝空调家庭烹饪趋势：健康化、智能化、个体化、家居一体化、多功能一体化、风格多样化奥维云网烹饪健康化739499522020年*2021年*2022年*2023年1-7月907.8%■2020年2021年2022年*2023年1.7月27.2%4.8%62.4%多功能一体化2020年2021年*2022年2023年1-7月质349.3%代表案例一方太新月厨电套系：聚焦新装家庭，追求个性化装修和厨房高且对智能体验有一定需求的科技尝鲜和时尚引领人群，以美学设计AVC引领厨电套系市场ALLVIEW[L0UD奥继去同数字生态大会是中坚力量之一中国套购家电市场分品类规模(亿元)趋势信号2:选择套购的人群会被统一的家居风格人群选择套系家电购买的原因引领、科技尝鲜、功能至上等机会人群·极致三色可选(月耀黑、月光白、月岩灰),实现简约颜控(高端审美),外显科技群新、潮、趣代表案例一小熊小容积电饭煲：结合当下独居生活场景，“一人食”呈增长趋势，小容积产品市场增长明显，小熊迷你电饭煲以1.6L容量切入一人食AVC奥维云a网AVCDES痛点，与特定场景和人群强绑渗透2014年2018年2019年2020年2022年2022年策略核心：围绕精锐白领人群一人食特征，透传"1.6L恰好容量，半杯米也能精煮"人群人群KOL多场景渗透，直播间承接流量闭环小熊小容积电饭煲小红书声量走势0202301202202252300202204202300核心诉求——核心诉求——清洗人群·组合拳满足需求找到深层清洁及健康需求趋势，找到小熊破壁机的细分市场，产品满足低AVC奥维云网AVCDES音同时解决难清洁的问题，以差异突围连续周度低音破壁机线上市场零售额份额走势(部分机型)+高温热除菌康类全技■出刀头海洗刀s打破用户拆洗繁琐顾虑，用符号性语言传达产品优势。同时利用KOL/UGC/PGC内容建立沟通桥梁，不同视角传递产品核心功能小熊静音+可拆刀破壁机小红书声量走势小熊静音+可拆刀破壁机**数解来源：类等云网(AVC)泻硕效码，类维云网(AVC)八红书大数据，类维云网(AVC)全架渣监测零些大数辉家庭饮水趋势：需求精细化、方案乐趣化、场景多元化注重饮水健康，多喝热水是国人多年来的健康习惯。随若人们健越来越多的人开始关注饮用水的质量，注重饮用水的安全和健康2020年=2021年=2022年*2023年17月246.1%167.9%102.9%越来越多人在家中等私人环境里亨受咖啡、茶的味道及自己制作的乐趣；也是广泛的健康社交方式20212023.7线上在售咖啡机机型数量走势2021年=2022年42023年17月99810578452020年2021年*2022年=2023年1-725.5%随若咖啡、精酿空间以及各类茶饮的走红，家中简洁·咖啡角：满足人们对咖啡的热爱，提供社精致的吧台、咖啡角等饮水场景交场所，打造舒适的工作环境，装饰空间的重要载体01气201气2人群+场景打造内容矩阵泡养生壶，开创"以柔养生"新理念，实现柔炖柔煮，轻柔呵护食材，释放AVC奥生w云tio网u食材营养，柔声炖煮，满足养生小心机2022年2022年22021年2022年2023年1-7月致女性」精准到「养生」人群小气泡技术小气泡技术精致女性养好气血爱养生时令食谱精致妈妈新锐白领不易附着水垢不易附着水垢资深中产小熊小气泡养生壶小红书声量走势0小熊小气泡养生壶YSH-E15L7市场份额走势1.5%1.0%0.5%等代表案例一小熊恒温电热水瓶：精致用户喝水的需求进阶，引发电热水壶热水瓶细分赛道，实现量价齐飞2023年-7月202年*0-149+200230120232020230320230420230奥维云网ss2020-2023.7线上智能零冷水热水器趋势动因竞争压力越们的生活节所以需要更趋势动因竞争压力越们的生活节所以需要更多的舒适体验来缓解压力和疲劳78.3%趋势动因提高洗浴以降低燃 152.4%106.0%2020年2021年*2022年■2023年1.7月趋势动因工作压力及迫求身体或也会借助洗都获得滋养·按摩浴缸：提供放松和舒适的体验缓解压力、减轻肌肉疼痛、促进血液循趋势动因关家电逐渐一趋势动因关家电逐渐一60.1%方便安2020-2023.7线上小体积燃气热水器规模同比走势省家中■2020年=2021年=2022年■2023年1-7月空间20.1%19.7%14.9%家庭清洁趋势：全场景化、全链路化、清洁高效化清洁全场景化清洁全链路化清洁高效化趋势动因求2022-2023.7线上自清洁自集尘的扫地机器人规模同比走势2022年*2023年1.7月2022-2023.7线下自清洁自集尘的扫地机器人规模同比走势=2022年■2023年17月2021-2023.7线上大吸力的扫地机器人规模同比走势2021年=2022年=2023年17月63.9%417%2021-2023.7线下大吸力扫地机器人规模同比走势2021年2022年=2023年1-7月家庭护理趋势：护理专业化、个体泛化、护理场景精细化护理专业化个体泛化护理精细化趋势动因趋势动因2021年■2022年2023年1-7月2020年2021年■2022年■2023年17月深海豚(Easleep)脑机智能安睡仪：为中国3亿失眠人群提供搭载前沿脑机接口技术的科技助眠一体化解决方案，主打"脑科学，给您一夜好眠"%衍障.代表产品：家庭智慧住居趋势：空间联动化、家居智能化、家居风格化效2020年2021年=2022年=2023年1-7月物极简风：追求简洁、实用、大气，注重色彩、材料、功能和隐藏设计。为用户提供极致的使用体验，同时为家居环境增添高级感和现代感现代风：追求时尚、科技感和个性化，注重线条、色彩、材料和工艺的创新以及个性化设计。为用户提供更加便捷、舒适和现代化的生活，同时为家居环境增添时尚感和现代感划时代智能马桶：通过对品质卫浴空间大众高端人群的深度解读，创新发布恒洁R9智能一体机，拥有创新及专利100+项，引领行业开创3D随心AVC奥维云ou网AVCDES洗时代2071年懒系悦己发材X标之3D随心洗人群+场景打造内容矩阵设年设±冲求0R9新品发布会数据品牌活动总直播总观看量数据来源：类维云网(AVC)全渠道监厚零兰大数据相对规模相对规模奥维云网ss录将一体机式生院性心代式立式成防业黄收任费或外测费或外测仪数仪率2布乏流机用空姓机2人提中机空气例数解来源，集维云河(AVC)研光整理从品类趋势研究到生活方式趋势研究|从趋势的方向研判到趋势蕴藏的机会点输出从外部品类趋势判断到内外结合的品类价值选择升级1:从品类趋势研究到生活方式驱动品类创新趋势研究拓展升级2:从外部品类趋势判断到内外结合的量化品类价值选择成熟度升级3:从趋势方向的研判到品类机会策略的落地品类趋势经营机会结构方法论产业周期性机会外部竞争性机会内部重构性机会伴随家场景和地产场景的共振性减弱，家场景消费逐步从后周期市场变成内生性市场典维云网中国商品房&家用电器和音像器材类销售同比增幅情况3月4月5月相关系数-0.7----->------------------相关系数-0.4----------------