包装设计中的蒙古族文化研究

包装设计中的蒙古族文化研究

一、几何图案的多样性

以几何图案包括圆形、直线、曲线为主要纹样的相互重组的构造,是构成蒙古族图案的最显著的特点,是蒙古族图案特征的精华。蒙古族历代流传下来很多寓意深刻、吉利喜庆的图案,常常被用来作为包装设计的元素。这些几何图案的多样性、敏捷性和重组性形成了独具蒙古族特色的图案组织形式。蒙古族传统图案纹样大致分为三种:自然纹样、吉利纹样和几何纹样。其中自然纹样来源于自然花草以及各种动物形态,如萨日朗花、山丹花、河川、云、火和狼、羊、骆驼等,是对自然元素的模拟并加以深化。吉利纹样图案和花纹象征吉利与平安,这与蒙古族独特的历史分不开。蒙古族作为一个游牧民族,其生产和生活相对于农耕民族来说缺乏稳定性,再加上蒙古人曾经征战不断,这种常年的征战不仅使蒙古人对平安、吉利等极度渴望,而且极其重视胜利、成功等的达成。因此,在蒙古族的各类文化活动中,祈愿吉利如意、幸福安康等都是令人非常重视的头等大事。蒙古族文化从肯定意义上来说,是个注意吉利的文化。吉利纹样包括鱼纹、莲花、桃花、回纹、盘长、八宝、N纹等。几何图案是对自然纹样、吉利纹样,以及其他纹样的图案化、几何化、简约化、模式化的结果。技法多以几何形卷草纹为主,利用曲直线的变化,表现不同的感情,将曲直冲突的不同形式相结合,到达和谐统一,其变化千姿百态、各不一样,变幻无穷,多应用于地毯、服装、蒙古包(图1)等。因此,在全部包装设计的蒙古族文化样本中,几何图案是最根本的装饰类别。蒙古族传统图案是蒙古族传统文化的视觉延长,传统文化通过图案艺术的方式完成传播目的,图案通过造型艺术的形式表达和诠释传统文化。可以说,蒙古族传统图案的进展惯性就来自于蒙古族传统文化的冲击力。21世纪是/读图时代0,图案作为视觉要素的表现形式,既有感性的视觉形象,又有可观的内容,在肯定的范围内能够快速精确地传达视觉信息。优秀的包装设计图案不仅是对产品本身的广告宣传,而且在表达民族风格上也收到了潜移默化的设计艺术效果。蒙古族传统几何图案,注意点、线、面、机理及颜色在多维空间中的条理性和秩序化处理,把不规章的形象组织得整整齐齐,把不均匀的东西组织得有条不紊,使自然形态的物象有一种和谐的秩序。这种形式美感的制造,对现代包装设计造型手法的变异具有积极的推动意义。再者,蒙古族传统几何图案的多样性重组,擅长抓住主要特征对物象加以夸大变形,这种注意事物本质特征的哲理,演化为一种艺术手法,用在现代包装设计中,可以开启设计师的想象空间,增加他们/以变求新0的创新力量。

二、蓝白颜色的象征性

颜色是包装设计的一大主题,它是对人们视觉上的刺激在人们心中产生的主观感受,客观打算包装产品的形象,所以颜色设计非常重要。人们对颜色的喜好是千差万别且不断变化的。从颜色的整体观念和特征来看,由于文化的差异,颜色在不同的国家和不同的地域,象征意义也不同。在我国传统包装中,红色被广泛使用,由于红色象征吉利、喜庆、富贵,在民间婚庆节日、礼仪交往、广告招贴中,红色是消失最多的颜色。西方文化中的红色则是贬义相当强的颜色,会让人产生关于/火0、/血0的联想,它象征着残暴、流血、残杀和暴力统治。再如皇家宫廷中的颜色追求富贵、华美,黄色在我国被看作是权力、名贵的象征,而在欧洲某些国家,黄色却象征妒忌和懊悔。可见,颜色本不具有任何褒贬含义,它的/好0与/坏0因文化而产生。因此,颜色视觉涵义,已被转换成一种特别情感的文化理念,它的颜色象征性给予了视觉传达另一种形式,使其具有了内在情感力气、精神气质。

蒙古族传统艺术中保存着一些富有象征意义的颜色,每种颜色都有确定的含义,都象征一种详细的概念,对颜色象征性的崇尚成为蒙古族传统艺术的审美共性。尚刚在5元代工艺美术史6一书中对青花瓷的起源问题进展了系统的讨论和全面的论证,如:/玉成元青花的条件是多元的,其中,主要的是蒙古族的尚白、尚蓝。,,由于蒙古族白、蓝间尚,因此,白蓝相间的青花瓷异军突起,独领风骚。0〔1〕蒙古族最具代表性的图案颜色是蓝和白。蓝色是天空的颜色,象征着永恒、坚贞和忠诚。牧民们住着白色蒙古包、穿着白色蒙古袍、蒙古族儿童开头学习的蒙古文字母称为/chagantolugai0(白色的字头),均表达纯净的意思。/天是蒙古人最高的崇拜对象。在蒙古人看来,天操纵着自然界和人类的命运,凡事向天祈祷,祈求上天保佑和帮忙。0〔2〕草原文化的天人合一观念,不仅把人当作天(自然)的一局部,而且把天(自然)当作敬奉的对象,以一种敬畏和倾慕的心情崇尚自然、疼惜自然。这一特点直接表现在处理人与自然的关系上,草原文化自然地把天人合一的理念变为行动的准则,将人与自然和谐相处发挥到极致。正由于如此,现代包装设计对蒙古族尚蓝尚白颜色的借鉴、汲取和进展,要注意提醒颜色传达的外在视觉表意和内在情感效应,使颜色的情调与深层文化观念相叠映,以传达现代的思维方式和生活准则,将会使现代包装设计的颜色情感愈加肤浅而有意味。

三、竖向字体的独特性

包装上的文字是传递商品信息、表达事物内容的视觉语言。文字醒目、生动是抓住顾客视觉的重要手段,能够画龙点睛。共性化的文字设计,简单唤起消费者的想象和记忆。蒙古文字是现存的语言文字之中唯一竖写的文字,竖写构造成为其独有特征。蒙古文字的书写是以词为单位的,在一个词内的各个字母从上至下通过主干线连接起来,不同词之间以空白间隔分开。不管印刷体、楷体、还是草书、篆体,蒙古文字的最大特点是主线的挺直,而围绕它的那些牙、钩、圈、点、嚓、字辫、连写左撇、分写左撇等变化无穷,给人刚中有柔、柔里生刚的丰富想象和感悟。从笔直的/中线0里,可以看出蒙古民族刚直不阿的顽强品行,从多种形态的围绕笔画中窥见蒙古族人民的丰富想象力和内在情感的洋溢。蒙古文字是蒙古民族的象征,是一种民族风格。它不仅具有语言的书写符号的功能,而且还表达着一种精神、一种神韵、一种美学思想,它具有极强的艺术魅力和审美价值。蒙古文字构造的内在特质,使书写者和阅读者完全可以在/中线0的张力之内尽情挥洒和想象,借以充分表达自己坦荡无羁的豁达情怀和气概,犹如在宽阔的草原上策马驰骋,无拘无束。

竖向的蒙古文字,最能充分表达自己情感的美的享受,欣赏一幅蒙文书法艺术品,能够使情感得到陶冶和激扬。蒙古文字造形艺术,是蒙古文字讨论的一个新领域。蒙古文字有悠久历史和独特造形文化,在历史古籍中,传统蒙古文字拥有丰富的造形特征,是世界文字造形艺术的重要文化遗产。近代,蒙古文字的使用人数日益削减,并渐渐与汉字同时使用,造成使用范围缩小,讨论和开发工作严峻滞后,使现代有用蒙古文字体种类远远不及英、汉等字体兴旺,在视觉传达领域难以实现丰富的蒙古文字版面,严峻影响了民族文化产业的进展。如何使蒙古文字体造形讨论成果融入当前的信息化社会,满意包装设计、广告、电视媒体、消遣、印刷等各个行业所需要,对于民族文化产业进展有着重要意义和深远影响,也是蒙古族包装设计的特别要求。四、自然材料的生态性现代包装设计重视作品的材质美,但它所使用的材料多半是科技对自然物质进展再制造的合成材料,这种合成材料,虽然仍是由自然物所转化,但却脱离了自然物的本性特征。人们感觉它缺少生命活力,缺乏人情味,与自然的距离越来越远,/一些背离自然的现代设计,不行能招来作为众多观赏者的中国人为之叫好0〔3〕。

蒙古族传统包装的用材多采纳草原上俯拾即是的自然物。/因材施艺0即可视为蒙古族传统包装的特色之一。蒙古族传统包装依据人的自身审美需要,选用生活中简易一般的自然物质,借助其机理、光泽、纹饰等自然形态特征和材料性能,通过肯定的制作,转化成心中最抱负的超越于自然属性之上的艺术造型,到达材美、工巧的结合,显示出适应自然材料品质的特征,布满简约纯朴、质拙淳厚、自由率真的艺术审美意味,充溢着生命的活力。例如完全用木材制作的勒勒车、用于盛水的皮囊、加工奶制品的木桶等。以历史性的眼光来端详,蒙古族传统包装较多地保存了人类初始时期艺术发生的根本原发性特质)))自然、生活与艺术浑然一体。运用自然材料作为包装材料,不仅充分表达出材料的自然特性,反映了蒙古民族所具有的那种纯真、质朴的审美意识,同时也渗透了一种生态美的游牧文化以及人与自然和谐共处的文化精华。这些自然材料不仅价格廉价,降低了包装的本钱,而且没有化学污染,都是在保证包装使用价值的前提条件下,形成了别具特色的绿色包装,其内涵有着纯朴的、自然的、环保的意义。蒙古族传统包装所具有的材质,也是很多民间艺术家通过不断