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文档简介

...v.裂帛创意广告筹划文案一、广告商品：裂帛服饰二、广告目的：主要为提高产品的潜在市场竞争力，努力转变消费者对竞争产品的偏好态度，转而购置广告产品，同时稳固裂帛原创民族风格服饰在消费者心中的定位，让消费者对裂帛的形象有一个新的、更好的认识。树立企业的形象，打造产品品牌。三、广告方式：主要在播放关于服饰、电影等节目频道还有涉及到远行、梦想与创造性的综艺电视节目中投放广告。四、广告对象：裂帛的产品主要针对追求时尚、具有异域流浪怀旧情结、不拘小节随性自然的年轻女性。这样的群体恰恰是整个消费群体的重要组成局部，购置力较强，且对品牌的依赖性也很强。五、广告主题与创意设计：广告主题：向内行走，裂帛给你无染感官。广告创意：裂帛故事，一段关于梦想的故事。同时经历裂帛的四个刹那，曾经是过去，亦是现在。广告内容设计：第一个刹那：创造的瞬间。从2006年11月青年设计师大风、小风创始裂帛以来，一切像是在进入梦想的无边原野中，都是新的。画面通过细节放大化，以第一笔图画的勾勒、第一种颜色的渲染，第一匹布的剪裁开场，一针一线地将现实存在的原野打造成一个静谧的理想主义世界。设计师、版师、缝纫师在梦想的原野之上就像一支乐队在尽情挥洒，背景充满着撕裂丝帛的性感与婉转，就像是撕裂常态，撕裂规那么，撕裂时空，撕裂那些委屈而难以割舍的情感，以撕裂布匹的方式打出字幕：人生需要裂帛的勇气。第二个刹那：成长的瞬间。画面基调以暗色系为主，品牌创始之初因为过于感性与独特，承受太多质疑。无垠原野中裂帛犹如自我实现预言的勇士，每一件女装、每一双女鞋、每一枚配饰的设计打造，都是裂帛不断倾听内心、释放自我、以本真示人的阐释〔画面强调裂帛服饰的款式、手绣花式以及细节做工，将最真实可感的动态制衣、制鞋以及配饰的创意呈现给观众〕。背景是被淋湿的布匹迎来天色乍晴，打出字幕：参照本心，无拘无束。第三个刹那：行走的瞬间。通过真实拍摄记录大风、小风和她们的家人对背包上路旅行的热爱，用讲故事的方式娓娓道来裂帛走出身边实际存在的束缚，走近内心。裂帛将学习，内省，探索，感受，爱融入到服饰内在，远方的一草、一木、一尘都是列波裂帛的灵感来源，将服饰生动化、有感化。背景通过一双远行的足迹打出字幕：衣服，是穿在身上的心灵。第四个刹那：传递的瞬间。裂帛和她的客户是一群不想长大的孩子，她们与裂帛之间，彼此吸引，彼此真诚，三十万会员，透过服饰，透过触摸，透过网络，表达着彼此的欣赏，我们把裂帛与客户之间的互动剪辑成一个小短片，主要表达出裂帛带着天真、毫无挑剔的眼光观察世界，以一颗赤子之心对待客户。背景通过在无垠原野中呈现裂帛照片

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