装潢艺术设计二班- 装饰材料市场调研报告

...v.XX食品职业学院计算机系装潢艺术设计专业装饰材料市场调研报告调研地点：豫中南建材市场中国瓷砖市场概述瓷砖的定义瓷砖：所谓瓷砖，是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，经由研磨、混合、压制、施釉、烧结之过程，而形成之一种耐酸碱的瓷质或石质等之建筑或装饰之材料，总称之为瓷砖。其原材料多由粘土、石英沙等等混合而成。产品分类〔1〕品牌分类陶瓷十大品牌：1.东鹏(中国著名商标，中国陶瓷十大品牌，中国500最具价值品牌，XX省名牌，最正确创新企业，XX东鹏陶瓷股份XX)2.诺贝尔(中国质量500强，XX省著名商标牌，中国陶瓷十大品牌，十大领军品牌，年度风云企业，XX诺贝尔集团XX)3.宏陶(国家高新技术企业，中国建材百强企业，中国环境标志优秀企业，中国陶瓷十大品牌，陶瓷一线品牌，XX宏陶陶瓷XX〕4.蒙娜丽莎(中国著名商标，中国陶瓷十大品牌，中国陶瓷行业名牌产品，XX蒙娜丽莎陶瓷XX)5.卡米亚〔陶瓷优质产品认证，中国陶瓷行业优秀新锐品牌，中国环境标志产品，中国陶瓷十大品牌，陶瓷一线品牌，XX宏威陶瓷实业XX〕6.新中源(中国著名商标，中国陶瓷十大品牌，中国500最具价值品牌，建材百强企业，XX新中源陶瓷XX)7.欧神诺(中国名优产品，中国知名品牌，中国陶瓷十大品牌，XX省著名商标，最具创新力品牌，欧神诺陶瓷股份XX)8.鹰牌(中国著名商标,最具价值品牌500强,中国陶瓷十大品牌，XX省名牌,陶瓷一线品牌,鹰牌控股XX)9.马可波罗(XX省著名商标，中国著名商标，中国陶瓷十大品牌，世界市场年度品牌，XX马可波罗陶瓷XX)10.欧雅(中国陶瓷行业名牌产品，中国陶瓷十大品牌，国际知名品牌，XX著名商标，XX欧雅陶瓷XX)(2)瓷砖的标准分类：国家分类标准：瓷质砖吸水率小于等于0.5%炻瓷质吸水率大于0.5%小于等于3%细炻质吸水率大于3%小于等于6%炻质砖吸水率大于6%小于等于10%陶质砖吸水率大于10%吸水率表达：陶质砖＞10%≥炻质砖＞6%≥细炻质＞3%≥炻瓷质＞0.5≥瓷质砖依用途分：外墙砖、内墙砖、地砖、广场砖、工业砖等依成型分：干压成型砖、挤压成型砖、可塑成型砖依烧成分：氧化性瓷砖、复原性瓷砖依施釉分：有釉砖、无釉砖依吸水率分：瓷质砖、炻瓷砖、细炻砖、炻质砖、陶质砖依品种分：釉面砖、通体砖〔同质砖〕、抛光砖、玻化砖、瓷质釉面砖〔仿古砖〕东鹏瓷砖东鹏地砖升华全抛釉依生产工艺分：印花砖、抛光砖、斑点砖、水晶砖、无釉砖。随着现代瓷砖工艺技术不断壮大开展，还衍生出多种创意瓷砖来迎合人们不断更新的家居装修理念。如：喷墨印花砖、木纹砖等。瓷砖特性：尺寸：产品大小片尺寸齐一，可节省施工时间，而且整齐美观。吸水率：吸水率越低，玻化程度越好，产品理化性能越好，越不易因气候变化热胀冷缩而产生龟裂或剥落。平整性：平整性佳的瓷砖，外表不弯曲、不翘角、容易施工、施工後地面平坦。强度：抗折强度高，耐磨性佳且抗重压，不易磨损，历久弥新，适合公共场所使用。色差：将瓷砖平於地板上，拼排成一平方公尺，离叁公尺观看是否有颜色深浅不同或无法衔接,造成美观上的障碍。瓷砖风格时尚明快。瓷质釉面砖一直是瓷砖市场上的传统产品，在时尚潮流不断冲击下，原本以白色、米色为主或点缀以简单线条的釉面砖从面子上开场升级换代。现在市场上色调时尚明快而又简约的瓷质釉面砖，以及具有金属质感的金属釉瓷砖已经取代了传统釉面砖，呈现出截然不同的装饰风格。或自然、或古朴、或粗暴、或典雅、或复古，风格各异、流派纷呈的釉面砖，引领了家居装饰不同的流行风格，因此受到不少年轻人的青睐。适用区域：客厅，厨房，卫生间(二)复古流行与传统瓷砖相比，仿古砖无疑是近年来杀出的一匹“黑马〞，成为瓷砖市场上风格迥异的一类地板产品。因受到复古家装风格的影响，金属釉羊皮砖是仿古瓷砖中最热销的产品。这种仿古羊皮砖既有着金属釉的高贵冷艳，又有着羊皮的柔雅细腻，铺在地面上没有传统瓷砖冰冷的感觉，深沉、灰暗的复古色调，营造出非同以往的古典气氛。很多的业主都喜欢选择仿古瓷砖铺在门厅、客厅等区域，显示主人的生活品位。适用区域：门厅、客厅、卧室(三)大砖当道除了升级换代的釉面砖以及异军突起的仿古瓷砖，技术不段创新的抛光砖目前也是瓷砖的主流产品之一。在各厂家不断比拼技术的情况下，抛光砖的质地越来越接近石材，很多抛光砖都兼具了玉质的通透，石质的纹理。此外，瓷砖的光洁度、防污性、防滑性、耐磨度、吸水率等品质指标，也不断取得新的突破。在规格方面，大面积的抛光砖因为具有延展空间的作用而大受欢送，而在色调方面，浅色系列的白色、米黄依旧是目前流行的风格。适用区域：客厅、餐厅、阳台第二章选购瓷砖时需特别注意的几点：1、要跟专卖店的销售人员讲明家里建筑的风格、色彩、平方数和自己的喜好等。一般的，瓷砖的色系有1000多种，初次接触瓷砖的顾客一般难以作判断，因此，要多听行家意见。2、在购置厨房和洗手间、阳台的瓷砖时，要先选墙砖，再选地砖，遵从先简后繁的原那么。地砖可选颜色很多，相对较简单，而墙砖有上装、下装之分，搭配较复杂，先简后繁，会让你的色系搭配得更完美。3、在选购客厅的砖时，选砖要参考房间的平方数来计算。如30平方米以下的可选用边长为45cm或以下单位的；大于30平方米的可用边长为45-60cm的。这一点值得注意，因为客户进到瓷砖店时会没有家里的空间感，会影响判断。4、在铺砖的时候要讲求留缝，假设铺得不得法就非但达不到效果，还会弄巧成拙。5、计算。购置砖的平方数可让设计师计算，也可拿到市场上给专业人士计算，这样就能使损耗降到最小。第三章中国瓷砖市场开展情况第一节瓷砖开展：近年来世界房地产业开展迅速，使得世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的开展，由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜，世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。中国近年来房地产业的空前开展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大。随着中国陶瓷生产工艺和技术迅猛开展，瓷砖市场个性化产品突出，产品开展开场趋向高端。现在中国瓷砖企业在瞄准高端市场，强调调整产品构造和提高产品附加值的同时，还兼顾行业的整体利益，通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施，实现可持续开展，随着个人收入和欣赏品位的提高，中高端瓷砖产品需求不断扩大。另外，随着根底设施改造、居民住房建立的投资也日益增加，伴随GDP的稳步增长，普通民众的收入也不断增加，且开场讲究装饰住房，瓷砖等建材商品需求日益上升，未来瓷砖市场前景广阔。在全球金融危机的笼罩下，国内各行业普遍受到影响，但我国总共5万亿元的根底建立投资方案对于建筑建材行业在较长一段时间内将极大的推动作用，特别是对于建材行业拉动十清楚显，市场对于该板块不可能只是短期炒作，因此在市场出现新的热点前，该板块仍旧十分值得关注。从行业前景来看，建材板块在此次此次金融危机拥有较大的优势。目前建材行业景气度持续，未来行业集中度有望提高。由于我国目前固定资产投资依然保持高位运行——虽然投资增速回落较快的可能是房地产投资和工业投资，但是根底设施建立投资对水泥等建材需求的拉动依然很明显。瓷砖产区分布情况及其特点：中国的建筑陶瓷开展到今天，已经形成XX、XX、华东、XX、XX、XX等几大陶瓷产区。据公认的数字，中国陶瓷砖的年产量已达34亿平方米，占了全球总产量的一半左右。各产区的主要情况如下：瓷砖的开展趋势,以及未来要出现的优质产品.■节能保温砖采用多孔材料做坯体，体积密度在0.6～1.0左右，再在坯体外表施釉处理，使之既具有多孔材料的保温节能效果，又具有釉面砖的特点。随着环境保护和节能工作日益重视，这类砖应该有相当的市场，国外已有这种产品投放市场。薄砖比现有陶瓷砖更薄，是陶瓷砖走向更节能更环保趋势的一类产品。■美化变色釉面砖随着环境光线的变化,或者随着视觉角度的不同，砖面呈现出不同颜色，给人一种绚丽多彩美的享受。这种砖的特点还有在釉中参加一种由稀土金属氧化物组成的着色剂，引起釉面呈现选择性的吸收与反射，在可见光范围内吸收与反射程度不同而出现多种颜色。■功能轻质砖现在已经开发出能漂在水面上的瓷砖。这种瓷砖可用于制造新型材料。透水砖一种可用于街道路面的瓷砖，可透水，防止路面积水。瓷砖品牌营销趋势：从卖瓷砖产品、品牌，到卖效劳，再到主打文化、生活方式，瓷砖的品牌营销越来越高端，在具体营销方式上，广告投放、渠道经销、总裁签售、事件营销、终端促销、F4话题营销、FEA整合营销传播等多种方式构成了瓷砖品牌营销的大幅员。实践调查在“选购瓷砖原因〞的调查结果中显示，瓷砖的花色设计、瓷砖的品质、品牌名气是影响顾客购置的三大最主要因素，而在这三大因素中，消费者最关注的是瓷砖花色设计美观，占比最高，其次是瓷砖的品质，包括瓷砖采用的材质生产的工艺等，品牌名气大的选择占比也较高，仅次于瓷砖品质的占比。价格一向是影响顾客的购置行为的重要因素，以马可波罗为例，马可波罗瓷砖的“购置原因〞的调查选项中，出人意料地，仅有少局部的消费者选择马可波罗是因为价格实惠。两个可能的原因，一是消费者认为马可波罗的瓷砖价格并不实惠；二是马可波罗瓷砖在宣传上一向突出其文化内蕴及艺术品位，因此，吸引的消费者一般会更关注瓷砖本身，而不选择与文化“谈钱〞。马可波罗的文化宣传策略相当成功，消费者更关注瓷砖本身所蕴含的艺术品质，而非价格。品牌推广网络渠道最有效在“了解瓷砖的渠道〞调查中，受调查人群中大局部的网友选择了“网络〞，网络用户群体不断开展，消费者越来越倾向于在选购产品前先上网了解品牌的各方面信息，如价格、活动、网友的试用感受分享、品牌的故事等，购置前上网做功课已是非常主流的消费习惯，而马可波罗的文化渊源显然更适合以网络这种渠道进展细致的演绎。而排名第二的是“亲友〞推荐这种传统的口碑传播渠道，占比也较少，与设计师推荐、户外广告、电视广告等相比，并不是非常突出，而通过传统平媒〞报纸杂志“了解瓷砖方面的内容占比最少。问题一：选择瓷砖的性能比拟:1.瓷质砖的六大优势低吸水率吸水率低，仅为0.08％以下，比欧洲标准及天然石材低5-30倍，常年使用，绝无变色，不留痕迹始终如新。高耐磨系统高温烧制而成，莫式硬度到达8级，耐磨性为<150MM3，耐磨度为瓷砖之最。尺寸均匀采用电脑化的生产与检查设备，严格品管，尺寸均匀平整，易于施工。耐酸性在工业化过程中，酸雨日益严重，已成为工业环境污染的主要原因，瓷质砖由高温烧成，耐酸耐碱，不留污泽，易于清洗。无辐射精选高级瓷砖原料，无辐射，打破人类使用天然石材必须暴露于辐射线及吸收氡气，进而影响身心安康的宿命，创造零危害的自然空间，是划时代的平安建材。零污染采用纯天然石材，绿色环保无污染，更严格控制生产全过程，实现对环境的零污染。2.玻化砖、抛光砖有何不同吸水率低于0.5%的陶瓷都称为玻化砖，抛光砖吸水率低0。5%，也属玻化砖，抛光砖只是将玻化砖进展镜面抛光而得。市场上玻化砖、玻化抛光砖，抛光砖实际是同类产品。吸水率越低，玻化程度越好，产品理化性能越好。3.为什么釉面砖耐污性优于抛光砖？釉面砖外表有一层釉面，实际上是一层玻璃，它不吸水，不吸污，而抛光砖外表经抛光后外表有细毛细孔，易吸收污染物，故抛光砖外表均涂一层防污剂，填充毛细孔，保证使用时不易受污。4.Rotocolor与科技新石材，科技自然石有何联系？Rotocolor为目前最先进胶辊印花机名称，其印刷效果逼真，清晰，不同砖之间纹路不同，无色差。而科技新石材、科技自然石是由Rotocolor印花机印刷生产的大规格壁砖.5.如何比拟抛光砖亮度及防污性？亮度：将砖外表防污剂擦除，看砖面成像清晰度，越清晰亮度越高。防污：将砖外表防污剂去除，涂敷不同污染物〔奇异笔、墨水、茶水等〕后，静止5分钟，比拟去除污染的难易程度越方便越好。另比拟耐污染持久性，可以将污物静置1、2天后，比拟清除难易及留下污痕深浅，越浅防污越好。6.抛光砖是不是不止滑？抛光砖外表经过镜面抛光砖处理，其止滑效果相对于其它釉面砖要差一些。正常在枯燥情况下抛光砖防滑性要比湿的情况下要好。7.亮面与哑光砖的区别？亮面砖、亚光砖所用的釉药不同，一般亚光砖烧成温度要高于亮面砖，亚光釉面相对亮面砖容易吸脏，但不会渗到釉面内，用常见清洁剂可去除。

问题二：如何选购第一步：看釉面有无针孔，斑点，釉面的质感，有无色差；第二步：看瓷砖是否变形；第三步：看瓷砖吸水率，用水滴在砖反面，扩散面积越小，吸干时间越长，吸水率越低，质量越好；第四步：听声音，用手敲瓷砖，声音越尖脆，质量越好；第五步：掂重量，重量越重，质地越好；第六步：开箱检验，看有无破损，将不同箱产品各抽一片，平铺后看有无色差，尺寸有无大小。瓷砖的四感：色感：主要是瓷砖的有无色差，花色是否丰富，好瓷砖无色差、花色丰富多样，比方金舵陶瓷的帕拉依巴采用双线布料析晶技术，花色