2023-2024年中国袋泡茶行业产业运行与消费洞察大数据研究报告

2023-2024年中国袋泡茶行业产业运行与消费洞察大数据研究报告ON

报告导读

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Research

随着袋泡茶行业市场规模不断扩大，各品牌通过拓展“线上+线下”全渠道销售体系为消费者提供多元化选择。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，随着电商平台的兴起和智能手机的普及，越来越多的消费者选择在线购买袋泡茶产品，2025年中国袋泡茶线上市场规模将达223.0亿元。袋泡茶携带方便、冲泡步骤简捷的优势吸引了越来越多的年轻消费者，目前已经逐渐渗透到了各个消费场景之中。但在商务待客、社交送礼等商务场景中，袋泡茶尚未成为消费者的主要选择。本报告研究涉及企业/品牌/案例茶里，立顿，川宁

核心观点市场规模：2025年中国袋泡茶线上市场规模将达223.0亿元，增速有所放缓iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，随着线上经济的快速发展，2025年中国袋泡茶线上市场规模将达223.0亿元，各品牌通过拓展“线上+线下”全渠道销售体系为消费者提供多元化选择，市场将持续扩张。茶颜悦色、奈雪的茶等袋泡茶品牌发展迅猛，茶里、立顿、川宁品牌优势明显。用户调研：超5成用户因便携喝袋泡茶，日常生活中袋泡茶成为用户首选iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，超过5成用户表示冲泡简单、便携是喝袋泡茶的主要原因，此外种类丰富、性价比高等特点也是袋泡茶用户消费的重要原因。从消费场景上看，袋泡茶（41.0%）在日常生活场景中脱颖而出，打败了传统茶叶（33.0%）、咖啡（32.3%）、奶茶（38.7%）等饮品，成为用户偏爱的选择。发展趋势：袋泡茶行业呈现用户年轻化、产品多元化、包装精品化趋势iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在喜爱袋泡茶的受访用户中，近半数的受访者在30岁以下，用户年轻化趋势明显，为了应对这一市场变化，袋泡茶行业开始对品牌、产品、服务等进行创新，从袋泡茶口味、原料、功能、消费场景、包装等维度进行改革和拓展，推动行业朝多元化、精品化方向发展。以下为报告内容节选：袋泡茶定义及特点袋泡茶又称“茶包”，是指以红茶、绿茶、花茶等为原材料，通过加工形成一定规格，用可过滤材料分装后即冲即饮的一种茶叶产品。具有携带方便、泡茶步骤简捷的特点，在快节奏的社会生活中，深受年轻人喜爱。中国袋泡茶行业需求侧分析：消费升级数据显示，中国居民可支配收入持续增长，2022年达到36883元；2013-2019年，居民可支配支出也在同步增长，但2020年受疫情影响，居民消费信心有所下降，消费支出同比2019年略有下滑。自2020年后，恢复增长态势，2022年达到24538元。艾媒咨询分析师认为，受益于国民经济的增长，中国居民收支总体都呈现上升趋势，促进居民消费升级，包装精美、品种功能丰富多样的袋泡茶迎来广阔蓝海。中国袋泡茶产业链图谱目前，中国袋泡茶已基本形成完整产业链，包括上游茶叶种植采摘、中游产品研发加工，下游产品销售等，最终触达终端消费者。产业中游：中国袋泡茶企业数量iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2014-2023年中国袋泡茶企业数量缓慢上升，其中2017年出现企业数量增长小高峰，国内袋泡茶生产企业数量快速增加。截至2023年6月，中国袋泡茶存续企业共1939家。艾媒咨询分析师认为，袋泡茶在国内的渗透率仍较低，市场上缺乏严格意义上的大品牌，这是吸引初创企业进入的理由，也是资本犹豫不决、持观望态度的重要原因。只有在行业标杆企业的影响和带动下，袋泡茶行业企业进入的脚步才会加快。产业下游：中国袋泡茶线上市场规模iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2022年袋泡茶线上市场规模达180.3亿元，预计2025年将达223.0亿元。随着线上经济的快速发展，众多袋泡茶商家涌入电子商务领域，利用直播电商等新业态带动销售。艾媒咨询分析师认为，中国袋泡茶线上市场规模增速明显高于传统茶叶，一方面是因为袋泡茶线上市场规模基数较小，另一方面是因为袋泡茶产品定位年轻消费群体，这部分群体多为互联网原始居民，对便携、冲泡简单的袋泡茶接受度更高，袋泡茶商家在线上营销、产品包装、文案等方面可以迎合年轻消费者的偏好。中国袋泡茶行业用户画像中国袋泡茶行业消费偏好分析iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，最受中国消费者喜爱的袋泡茶是更接近于传统茶饮的原味茶和有一定作用的功能茶，偏好度分别为70.6%和55.1%；花草茶的消费者需求达到了53.9%；混搭茶和谷物茶作为新兴袋泡茶品类，在消费者中的认可度相对较低。艾媒咨询分析师认为，混搭茶是对于传统茶在口味上进行升级的产品，需要经过一段时间的摸索使得产品口味与消费者的喜好更加吻合，从而提升消费者的认可度。袋泡茶行业企业竞争案例研究：茶里（企业介绍）CHALI茶里创立于2013年8月，总部在广州。CHALI茶里是中国高端茶饮品牌，也是专业的茶服务提供商，核心产品是原叶三角袋泡茶。通过全渠道营销，CHALI茶里拥有137家优质茶园供应商和1个茶学研究室，同时拥有超过千万粉丝用户，茶包日销超过80万包，已形成良好的品牌认知和影响力，成为了中国茶行业新零售标杆。袋泡茶行业企业竞争案例研究：立顿（产品介绍）随着产品迭代和多元化的业务开拓，其在中国市场上经营着茶包、茶粉、奶茶、罐装散茶等多种茶品类，目前共推出200多款产品。2022年立顿推出了涵盖罐装散茶、冷泡茶以及即溶冻干水果茶等系列的新品。在最核心的茶包业务上，立顿仍在不断创新以迎合当下的茶饮需求，即溶冻干水果茶十分符合当代年轻消费者的“即时”需求，冷泡茶则满足了年轻消费者的个性化需求，该产品上市后，6周即成为了天猫冷泡茶品类领导者。袋泡茶行业企业竞争案例研究：川宁（商情舆情）iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，川宁网络口碑值为61.7，偏正面。川宁品牌定位为英国高端西式茶，川宁抓住英国消费者绿茶、花草茶的消费趋势，通过产品年轻化创新，推出冷泡茶及功能性茶饮，引领英国新式茶饮的新潮流，于2018年首次实现英国茶品牌销量第一。中国袋泡茶行业发展趋势分析：用户年轻化iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，在喜爱饮用袋泡茶的受访用户中，以女性用户为主，且45.2%的受访