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文档简介

CI设计案例分析钮婧第1页中国移动通信标示及含义一组盘旋错落线条组成了一种平面造型为六面体网络构造，象征着移动通信蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中包括了“CHINAMOBILE”缩写C和M两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起两只手，象征着中国移动通信通过自己服务，拉近了人与人之间距离；线条组成图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。中国移动第2页“双星”品牌解释二：圆是地球，两颗星意思识说东半球一颗星，西半球一颗星。目前，我们东半球这颗星已经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起来了。我们双星，最后将踏遍全球！解释一：一颗星是物质文明， 一颗星是精神文明第3页海尔第4页海尔海尔集团创建于1984年，凭借张瑞敏“名牌战略”思想，在短短时间里发明了从无到有、从小到大、从弱到强、从国内到海外卓著业绩。海尔集团以其惊人发展速度成为目前我国家电公司排头兵，并向着世界500强目标发起冲击。第5页标志海尔新标志由中英文组成，海尔标志由中英文（汉语拼音）组成，汉字“海尔”，英文“Haier”，作为标识，与国际接轨，与本来标志相比，新标志延续了海尔23年发展形成品牌文化，同步，新设计愈加强调了时代感英文标志每笔笔划比此前更简洁，共9划，"a"减少了一种弯，表达海尔人认准目标不回头；"r"减少了一种分支，表达海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志设计关键是速度。由于在信息化时代，组织速度、个人速度都要求更加快。英文标志格调是简约、活力、向上。英文新标志整体构造简约，显示海尔组织构造愈加扁平化；每个人愈加充满活力，对全球市场有更加快反应速度。第6页汉字海尔新标志，是中国传统书法字体，它设计关键是：动态与平衡；格调是：变中有稳。两个书法字体海尔，每一笔，都蕴涵著勃勃生机，视觉上有强烈翱翔动感，充满了活力，寓意著海尔人为了实现创世界名牌目标，不拘一格，勇於创新。孙子兵法上说?;能因敌变化而致胜者谓之神"，信息时代全球市场变化非常快，谁能够以变制变，先变一步，谁就能够取胜。在"海尔"这两个字中都有一种笔划是在整个字体中起平衡作用，"海"字中一横，"尔"字中一竖，"横平坚直"，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，公司无论如何变化都是为了稳步发展。海尔启用新标志，灵魂是永远为顾客发明更大价值，海尔新标志由中英文组成，与本来标志相比，新标志延续了海尔23年发展形成品牌文化，同步，新设计愈加强调了时代感。标志第7页吉祥物海尔集团还用这两个形象，联合北京红叶电脑动画公司投资6000余万元，历时十余年完成制作一部巨型动画片《海尔弟兄》。并分获中国电视动画片、小朋友片最高奖项金鹰奖和金童奖。第8页海尔弟兄第9页广告媒体第10页广告媒体第11页广告媒体第12页广告媒体第13页广告媒体第14页广告媒体第15页产品第16页总

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