赵曙光《媒介经济学》配套题库

第1章媒介经济学研究的方法体系一、名词解释传媒经济学答：传媒经济学是把经济学研究与传媒学研究有机结合的一门学问，它研究的是在传媒业中不断变化的经济因素，这些因素时刻指导或约束着从业人士如经理人、决策人的抉择。对于传媒经济学的定义，罗伯特·皮卡德认为，它是“关于传媒经营人如何利用现有资源满足观众、广告商及社会对信息和娱乐的欲望和需求”；阿尔巴润强调“传媒业如何利用稀缺资源制作内容……满足各种各样的欲望和需求”。亚历山大等人则认为传媒经济学是指“制作和销售产品给各传媒行业的公司的经营和财政活动”。总的来说，传媒经济学涵盖了一系列问题，包括：国际贸易、商业策略、价格政策、竞争和产业集中，传媒公司乃至整个传媒业都受这些因素的影响。二、简答题1简述传媒的主要经济学特征。答：传媒具有以下经济学特征：（1）传媒的一个整体特征：“双重产品”传媒公司创造了两种商品——内容与受众。传媒公司可以同时分别在两个截然不同的市场销售它们的商品，这就是传媒业与众不同之处——“双重产品”市场运营。听众、观众或读者所消费的娱乐和新闻内容构成了传媒公司能够销售的一种形式的产品；被这些内容所吸引的受众又构成了第二种有价值的产品，在这种情况下，接近受众的途径可以被包装和定价，然后销售给广告客户。①受众是众多传媒公司的主要通货，因为他们提供了广告收入。广告收入是商业电视和广播公司、报纸和许多杂志的一个主要收入来源。即使是非盈利性传媒也关心受众。②内容是传媒产品的另一类型，它具有许多有趣且不同寻常的特点。传媒内容一般被归类为一种“文化”产品。由于传媒内容的价值一般与它的属性有关，而这些属性是非物质的，所以传媒的内容不会在消费的过程中被耗尽或毁坏。（2）“公共商品”的特征与其他文化商品如艺术品相同，电视和广播节目也具有“公共商品”的一个主要特征，即：个人的消费行为不会影响他人对同一产品的消费。私有商品的消费将耗尽稀缺的资源，所以需要定量配给（通常靠市场或价格）。但是公共商品并不符合这个逻辑，创造公共商品的初始成本可能很高，但是随后提供额外单位的这种商品的边际成本却接近零。2如何科学理解传媒经济学是一门边缘学科？答：边缘学科是在两种或两种以上学科之间的交叉地带形成的一种新兴学科。汪新源先生在《报业经营管理》的序言中曾这样说：“两门或两门以上学科之间的交叉地带，往往是边缘学科的生长点。”传媒经济学是在与经济学、新闻学、传播学、信息科学等众多学科的交叉地带产生的一种应用性新学科。传媒经济理论的产生，不仅拓宽了经济理论的研究范围，而且为经济学、新闻学、传播学、信息科学等学科的研究开辟了新领域。（1）传媒经济学是传播学与经济学之间相交叉的产物，这两门学科既是传媒经济理论形成的主要理论依据，也是传媒经济学作为经济学的分支学科或应用传播学的分支学科的理论基础。（2）传媒经济是经济学与新闻学相交叉的产物。从新闻学的研究范围来分析，它是一个研究范围逐渐扩大的学科。（3）传媒经济是经济学与信息科学相结合的产物。由于传媒经济是借助信息活动而产生的一种理论，其实质仍然是信息科学与经济科学相结合的产物。综上所述，传媒经济是在多学科的交叉地带形成的一种边缘学科。3简述传媒经济学的探索过程。答：（1）“报业经济”“广播电视经济”概念的提出①1978年和1979年，我国经济正处在恢复期。为解决中国报业生存和发展问题，提出了“报业经济”的概念。②1984年初提出了“广播电视经济”这个概念。（2）“广播电视也是生产力”的命题为了搞好经济宣传，1987年底，由四川省广播电台、电视台联合发起在四川省成都市召开了经济宣传研讨会，提出了“广播电视也是生产力”的命题。（3）广播电视媒介经济属性探讨①自1983年第十一次全国广播电视工作会议以来，“四级办”方针贯彻执行。②1989年我国理论界首次提出了广播电视媒介具有经济属性，使传媒单一的政治属性变成了两种属性，即政治属性和经济属性。③1992年底1993年初，我国理论界由单一的经济学研究转向应用传播学研究，研究重点完全转向传播业务研究，并提出如制片人和制片人制、广播电视产业化、产业化集团、电视节目走向市场、制播分营（离）等问题、政产分开的问题等。（4）应用传播学体系的形成中国特色的应用传播学体系的标志就是由中国纺织出版社出版的“应用传播学”丛书，即《应用传播学引论》《应用传播学史纲》《经济传播学总论》《政治传播学概论》《区域传播学导论》《文化传播学通论》。（5）传媒经济新理论的推广①要真正地弄明白传媒经济为什么不是经济学科；②从理论的角度要加快中国化的应用传播学理论体系的建设；③从人才的角度要采取有力措施，加快人才的培养。4如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用？答：现代经济学作为理论分析框架，由三个主要部分组成：视角、参照系或基准点、分析工具。（1）现代经济学提供了从实际出发看问题的角度或曰“视角”。这些视角指导我们避开细枝末节，把注意力引向关键的、核心的问题。（2）现代经济学提供了多个“参照系”或“基准点”。这些参照系本身的重要性在于建立了一些让人们更好地理解现实的标尺。（3）现代经济学提供了一系列强有力的“分析工具”，它们多是各种图像模型和数学模型。这种工具的力量在于用较为简明的图像和数学结构帮助我们深入分析纷繁错综的经济行为和现象。5什么是定量分析？什么是定性分析？答：（1）定量分析①定量分析的定义所谓量是指事物的运动速度、发展程度、规模大小以及事物构成在空间上的排列组合，它是区分相同事物的一种尺度或标准。这种用数量表示的规定性在科学研究中称为定量分析。②定量分析的方法定量分析的方法主要就是调查分析法，包括人员访问调查法、通讯调查法、观察调查法、实验调查法、抽样调查法、问卷调查法等。（2）定性分析①定性分析的定义所谓质是指事物的性质、本质，是区分不同事物的依据、标准。这种根据事物性质、本质的规定性去区分事物的方法在科学研究中称为定性分析。②定性分析的方法定性分析的主要方法是理论分析法。所谓理论是人们从实践中概括出来的关于自然界和社会的知识的有系统的结论。包括专题论证法、个案分析法、集成研究法、抽象研究法、科学预见法等。6简析传媒经济学的研究方法。答：（1）实践方法。理论要由实践赋予活力，由实践来修正，在实践中完善和发展。理论虽然是从实践中来的，但是它又高于实践，指导实践。（2）归纳方法。要能突出传媒经济的特点，就需要通过归纳方法，从中找出规律性的东西，以反映新学科的特点。归纳和演绎是辩证的统一。在研究传媒经济时，要注意采用归纳与演绎相结合的方法，以便促进新理论的完善和发展。（3）抽象方法。在研究传媒经济时采用这种方法，可以从大量的已产生的现象中抽象出反映传媒经济运行规律的理论，使传媒经济建立在科学的基础上。（4）环境方法。一种新理论的产生是受环境条件影响和制约的，但是当新理论产生的环境条件以及这一理论形成的内部条件基本具备的情况下，新理论也不一定能产生，因为它还受人们观念的制约，还受传统理论的抵御。因此，