第四届公共关系策划大赛选题G项目报告

1.1.项目单位性质1.1.1.吉利控股集团的概况浙江吉利控股集团有限公司是中国国内汽车行业十强中唯一一1.1.2.吉利的企业文化1.1.3.吉利的资源对吉利进行公益活动的支持1.1.4.吉利进行公益活动对自身发展的作用1.2.项目需解决问题吉利公司发起此次活动的目的是改善乡村留守儿童的教育状况1.2.1.乡村留守儿童教育现状1.2.2.乡村留守儿童的健康现状1.3.项目执行地域2.1.问卷调查有必要通过各类针对留守儿童的公益活动提高公众对留守儿童这一3.吉利有必要通过公益营销来对自身进行宣传，大众对公益营销的2.2.项目Swot分析2.2.1.项目的优势（strength）①项目创新性：本项目关注农村留守儿童的学前教育，且本项②项目可持续性：中国经济的迅速发展，使得农村中青年进城④资源支持：吉利大学以及吉利车友会等能够为乡村幼儿园提⑤经验支持：吉利大学等学校的成功创建能够为本次“乡村幼⑥媒介支持：吉利集团良好的媒介关系和网络，有利于项目的2.2.3.项目的机会（Opportunity）①国家政策支持：国家对乡村留守儿童的安全和健康问题的关②环境支持：吉利集团一直秉承着“用我们的智慧、诚信和勤环境.⑤中国发展研究基金会的支持：本项目与中国发展研究基金会2.2.4.项目的威胁（Threaten）①目前很多车企都在进行各自的公益事业，以东风悦达起亚为2.2.5.SWOT表格列举优势（strength）S劣势（Weakness）W①项目创新型②项目可持续性③强大的资金支持④吉利大学及吉利车友会等资源的支持⑤办学经验支持①农村学前教育的不普遍性②长期的教师资源难以保障③公关宣传时间较长，所需资源较多②环境支持③社会公众支持⑤中国发展研究基金会的支持①其他车企公益事业的挑战②项目可持续性的维持③注意避免负面新闻2.3.前期可行性2.3.1.基本情况2.3.2.可行性综合农村留守儿童现状，可看出农村留守儿童教育问题不仅是一乡村留守幼儿越来越成为社会关注的焦点，企业对社会责任的承乡村幼儿计划是吉利公益道路的又一项重要活动。此次活动着眼【本次年度策划从三个主线出发，分别落实在一年之中的12个月】十月：吉利“新家庭”3.1.吉利公益广告3.1.1.活动背景3.1.2.活动目的及预期效果2）预期效果3.1.3.活动可行性分析能够更有效地激发广大群众的捐助热情，保证款项被用在正确的地3）实施条件3.1.4.活动时间3.1.5.活动地点3.1.6.活动面向对象3.1.7.具体安排相关人士与中国教育儿与中国教育儿童基金会、中国青少年发展基金联系，向他们青少年发展基介绍公益广告的具体情金谈妥合作事况，商讨双方的合作事宜宜金会、中士2月与电视媒体与公益广告播出宜初步确定公益广告的基本内容和拍摄流程与在公益广告知名人士联系拍摄公益广告外大型宣传标正式播出公益广告并开展宣传相关人员与多家电视媒体与网络媒体商讨并确定公益广告的播出事宜业人士商讨确定公益广告的的基本内容和拍摄相关人士负责与在公益广告中出现的社会知名拍摄组与知名人士来到某本项目的早教点，按照之前确定的拍摄流最终，由专业制作人员制作公益广告，并制作户外大型宣传标志牌在事先商定好的电视媒体与网络媒体播出公益台；同时在微博平台上开展广泛的讨论，增强视媒体和联系的人员相关专家和导演等相关人士拍摄组人播放广告爱心捐助平台的管微博平台员若最初确直至最终确定人选括农村儿儿园计划”项目的宣传后期2月公开捐款数额微博平台公开捐款数额3.1.8.宣传方案3.1.9.财务预算额微博平台如果能够争取部分拍摄费用制作费用户外大型标志牌社会名人及其他演职人员费用3.2.吉利儿童车模——关注儿童，爱心购车3.2.1.活动背景现在的车展偏向于邀请性感车模，而吉利创新性的选择儿童车3.2.2.活动目的及预期效果②此次活动以“捐助乡村留守儿童”为契机，使参加此次车展③此次车展希望通过儿童车模的参与，增加社会公众对留守儿2）预期效果：④活动的成功举行以及活动后期的总结报道能够使乡村留守儿车展的举行有利于提升吉利集团在业界以及整个社会中的知名度和3.2.3.活动可行性分析2）必要性与可行性为了使乡村幼儿园计划更广为人知，使农村留守儿童得到社会中更多的关注，吉利有必要运用外界的力量，给乡村幼儿园公益计划带去更多的资金支持，使更多的乡村留守儿童受益于乡村幼儿园计划。且此次计划不仅有利于乡村留守儿童的成长而且有助于吉利汽车在农村和更大范围内进行推广，使吉利汽车更加深得人心。在如今竞争激烈的汽车行业，吉利有必要通过这样的活总之，此活动是一项双赢的活动，既帮助乡村留守儿童健康A.一直靠性感车模吸引消费者眼球的车展难免也会使部分消费者感到视觉疲劳。此次车展中，儿童车模的参与是本次活动的一大亮点，势必会吸引不少人的眼球。乡村留守儿童的加入，充C.现在社会大众对留守儿童的关注度不断增加，本次车展以D.活动以后爱心基金账目明细的公开可以消除不少购车者的3）实施条件②人员条件：场地的工作人员、礼仪，制作海报、明信片等的少新闻媒体的参与。此活动中微博的运用更会使活动得到更为广4）进度与计划安排进度与计划安排见活动具体安排和财务预算，活动的时间和5）总结3.2.4.活动时间3.2.5.活动地点车展现场以及4s店（爱心购车的主场）3.2.6.活动面向对象3.2.7.具体安排——8日日后发布选拔儿童儿童车模正式儿童车模的服纪录片的制作确定爱心捐款儿童车模的安排车展现场的布置和安排活动的总结报道爱心资金使用开联系乡村早教点负责人，展开报名工作对报名参加儿童车模的孩子进行一些相关的简从报名参加的儿童中选出比较优秀的孩子作为车展中的车模代表，而没有入选的孩子也有相应的安慰鼓励奖测量入选儿童车模的身高等，联系相关的服装厂定制服装在儿童车模的选拔过程集，并运用素材进行相关材料的制作吉利根据市场情况，确定爱心捐款的车型儿童车模的住宿等工作海报的张贴，横幅的悬挂，现场的整体控制对车展中的公众进行采访吉利相关负责人对后期爱心资金的使用去向及详细账目进行公开联系的老师人人此项工作员相关负责人相关负责人特约记者相关负责人3.2.8.宣传方案A.全程跟踪儿童车模选拔的过程，在吉利网站上进行相关的报道说明，并在吉利的官方微博上进行相关的说明。吉利可以与热心公C.对儿童车模的选拔在网络及电视上进行及时的报道，起到很好的A.对活动进行总结，在吉利官方网站上写明本次活动的成果，利用3.2.9.财务预算前期选拔车模相关费用决儿童车模服装其他宣传费用工作人员餐费交通运输费180(含儿童车1决80000480043.3.吉利儿童节圆梦计划3.3.1.活动背景3.3.2.活动目的及预期效果2）预期效果：3.3.3.活动可行性分析了会让留守儿童感到孤独和思念之外，也不利于他们身心的健康发①人员条件：选取留守儿童比较集中的地区，选取父母打工城市较集中的留守儿童代表，以方便圆梦车队将留守儿童接到父母所在城3.3.4.活动时间3.3.5.活动地点3.3.6.活动面向对象3.3.7.具体安排选拔留守儿童组建儿童节圆吉利乡村早教点工作人员协助吉利集团根据客观条件等诸多因素选拔吉利集团联系吉利车友会，沟通组建圆梦车队的相关事宜，同时吉利也派出一部分车辆组建教点负责人人日联系游乐场联系媒体在吉利官网上确认各方准备将留守儿童接到父母所在城市吉利车队将留守儿童代表及其父母接到游乐园与游乐园工作人员接洽吉利工作人员全称跟踪报道媒体全天跟踪将留守儿童及确认媒体已经发出活动报道商讨共同举办儿童节圆梦活动，吉利集团负责组建圆梦车队，游乐场负责为留守儿童及其父母提供儿童节游乐场1联系各大媒体对这一活动进行报道在吉利官网上公布留守儿童代表名单，并通知到留守儿童及其父母做好相关准备。同时公布儿童节当天圆梦活动的确认留守儿童及其父媒体准备情况吉利儿童节圆梦车队将城市使他们与父母团聚被送到与此项目合作的游乐场，游乐场相关负责人组织带领他们完成为时一天的活动将活动动态和相关照片实时发到吉利官网上之前联系好的媒体对这一活动进行全天跟踪报道时间地点集合留守儿童代表，将他们安全送回家联系跟踪报道的媒体，确认是否已将此次活动进行报道乐场负责人教点负责人利车友会乐园负责人在吉利官网上发活动总结搜集留守儿童代表此次活动吉利人全程参与此次活动，其中一定收获很多感动，从一个组织者一个参与者的角度撰写活动总结或新得会，说出感动自己的事情或是场景，通过这些故事感动搜集留守儿童代表精力此次活动的感受，写下对父母的认识理解的变化等等，发表到吉利集感受感动更多人吉利作为此次活动的发起人和主办方对此次活动的情况和收获进行总结，积累经验，改进不足，意识吉利公益事业3.3.8.宣传方案2）中期宣传3)后期宣传3.3.9.财务预算媒体等宣传费用父母用餐工作人员用餐前期准备办公应急费用1200×3111部分由吉利集团承担部分由担6000040000其他留守儿童465000200000400003.4.乡村早教点建立启动仪式3.4.1.活动背景2）预期效果3.4.3.活动可行性分析2)必要性与可行性3.4.4.活动时间3.4.5.活动地点3.4.6.活动面向对象3.4.7.具体安排在社会上进行早教点专业老师的招聘；在各高校进行早教点长期志愿在社会以及各高校进行早教点短期志愿者的招聘请专业早教人士，对招募（招聘）的专业和非专业人员进行前期培训5月——早教点老师招早教点组业早教人士会早教点老师培旬旬日早教点负责人早教知识普及早教点招生早教点正式开学从招募（招聘）来的人员中选拔优秀者成立早教点负责组，后期早教点的正式授课等工作将交由负责组主持由各早教点筹建组牵头，邀请当地媒体、吉利集团相关人员与政府相关领导参与各点的启聘请专业早教人员在各村进行早教讲座，宣传早教知识正式开始早教点的招生教点负责组开始进行正早教点组早教点组利公司相相关负责早教点组业早教人员早教点组教点筹建组；志愿者早教点负3.4.8.宣传方案3.4.9.财务预算在各大媒用在各大高校内巡回招募的宣老师的工月等用于对招募来的老训的费用早教点启销仪式的媒讲座专家置招募教师的工与各大媒体宣媒体宣传培训费用体上发布900000报名期间报名期间各种物资早教点教设备的购置与修缮和各种教备的购置2000002400003.5.吉利“新家庭”3.5.1.活动背景3.5.2.活动目的及预期效果2）预期效果3.5.3.活动可行性分析①活动名称：吉利“新家庭”3.5.4.活动时间3.5.5.活动地点3.5.6.活动面向对象3.5.7.具体安排日在吉利集团内部选拔符合要求的吉利家庭确认留守儿童媒体宣传吉利家庭与留各项活动媒体跟踪报道在吉利集团，根据报名情况选出一定数额的吉根据吉利家庭数确定留联系各大媒体，对这一活动进行报道制作宣传海报，并在吉利官网或其他合作网络上进行宣传吉利家庭、留守儿童见面会，使彼此熟悉，拉包括电话书面交流、走进彼此家庭、关怀留守针对留守儿童与吉利家庭之间的主要活动或是感人故事进行报道庭”计划告一段落，留守儿童和吉利家庭已然通过这一太简单的晚会，总结一年来大家的收获与改变，述说温情与感动，并对新一轮吉利“新家庭”拉来序幕吸取经验，以使这一活动能够不断改进，能够持续下去选拔新一轮吉利“新家庭”庭”项目资料家庭”选拔月3.5.8.宣传方案①在吉利官方微博上发布活动消息，利用吉利广泛关注预先推广活2）中期宣传3）后期宣传①参与此项活动的吉利人记录下自己的感受，在吉利的官网以及微②参与此次活动的留守儿童代表记录下自己的体会及心理感受上的3.5.9.财务预算家庭的资金补助媒体宣传见面会相关费用应急费用4000005300003.6.感恩吉利系列活动3.6.1.活动背景①通过之前的一系列活动，农村儿童受到了来自吉利公司（及②吉利公司（及吉利大学支教团队和吉利车友会）投入到这项③参与到此项活动中的广大民众渴望看到受到自己帮助的农3.6.2.活动目的及预期效果①给予农村留守儿童一个机会和平台表达自己对帮助过自己的②给予吉利公司一个机会与平台宣传热心公益、可持续发展的2）预期效果：④可持续发展的企业精神与文化，使其深入人心，极大提升吉3.6.3.活动可行性分析①必要性：首先，经过之前一系列活动，农村留守儿童得到了吉利公司和社会大众的帮助与关怀，对自己的帮助者产生了感恩之通过相关媒体的报道和包括微博在内的网络宣传渠道广泛而快速地对本活动进行宣传，可以保证更多人全面而迅速地了解本活动的情①人员条件：首先，制作征文活动和感恩节晚会海报和喷绘的活动现场报道的人员和搭建包含微博在内的网络宣传平台的人员有②基础条件：早教点用以举办感恩节晚会的一块空地，演艺公3.6.4.活动时间3.6.5.活动地点3.6.6.活动面向对象未参与该项目的员工（包括吉利大学支教团队以及吉利车友会愿3.6.7.具体安排—9日—15日—21日发布举办征文活动和举行感知确定征文活动优秀作品并发布到微博平台根据网友投票最终确定征文活动获奖作品进行感恩节晚会的准备工作举办感恩节晚扩大影响新闻媒体对活动进行宣传早教团队的老师将消息通知给孩子们收集孩子们的作品并进行评审，确定部分优秀作品，将这些作品发布到微博平台上进行宣传，并请网友就喜欢的文章投票根据网友投票最终确定征文活动获奖作品，并拍摄晚会将要展示的视频，联系演艺公司磋商晚会流程细节，联系纸质及电视媒体晚会时现晚会基本包含以下环节：放映全程记录本项目的视频，征文活动获持人对留守儿童和参与本项目的人员进行采访，儿童和本项目参与人员的文艺表演等等纸质和电视媒体对活动进行宣传报道，扩大本早教团队师本次筛选只是排除部分早教文基本要文章予以微博平台员视频的人联系演艺联系纸质和电视媒体的人员新闻媒体项目影响项目影响在微博平台举办“我最喜爱的节目”活动，并设立本项目专题深度解读，加强后续宣传效果微博平台员通过微博进行后续宣传日3.6.8.宣传方案在微博平台发布征文大赛通知并公示征文大赛优秀作品请网友3.6.9.财务预算晚会舞台布置1演职人员费用1晚会服装道具1观众礼物14.1.实施细节5早教点老师招募在社会上进行早教点专业老师的招聘；在各高校进行早教点长期志愿者的招募与选拔工作；在社会以及各高校进行早教点短期志愿者的招募与选7早教点老师培训会聘）的专业和非专业人员进行7早教点负责人选拔从招募（招聘）来的人员中选拔优秀者成立早教点负责组，后期早教点的正式授课等工作将交由负责组主持7从招募（招聘）来的人员中选拔优秀者成立早教点负责组，后期早教点的正式授课等工作将交由负责组主持8月早教知识普及由各早教点筹建组牵头，邀请当地媒体、吉利集团相关人员与政府相关领导参与各点的启动仪式在前期宣传的基础上，正式开在前期宣传的基础上，正式开始早教点的招生由负责早教点课程的早教点负责组开始进行正常的上课等早教点正式开学早教点招生吉利“新家庭”在吉利集团内部选拔符合要媒体宣传吉利家庭与留守儿童之间的各项活动；媒体跟踪报道庭”项目资料新一轮吉利“新家庭”选拔使彼此熟悉，拉近距离家庭、关怀留守儿童成长发布举办征文活动和举行感恩节晚会的通知确定征文活动优秀作品并发布到微博平台根据网友投票最终确定征文活动获奖作品进行感恩节晚会的准备工作扩大影响系演艺公司磋商晚会流程细持人对留守儿童和参与本项项目参与人员的文艺表演等项目参与人员的文艺表演等等过微博进行后续宣传1公益广告前期准备工作与中国教育儿童基金会、中国青少年发展基金谈妥合作事宜；与电视媒体与网络媒体确定公益广告播出的具体相关事宜；初步确定公益广告的基本1与在公益广告中出现的社会知名人士联系1拍摄公益广告并制作，制作户外大型宣传标志牌2月正式播出公益广告并开展宣传；公开捐款数额电视媒体与网络媒体播出公益广告，开通爱心捐助平台；同时在微博平台上开展广泛的讨论，增强宣传效果；微博平台公开捐款数额儿童车模选拔工作完成儿童车模的培训，选拔，服装相关海报等宣传材料的制作海报、明信片、宣传视频4月初儿童车模的安排安排儿童车模的住所等车展的布置工作的完成车展现场的控制工作活动的宣传与爱心资金的明选拔留守儿童代表吉利乡村早教点工作人员协助吉利集团根据客观条件等诸多因素选拔儿童代表日组建儿童节圆梦车队同时吉利也派出一部分车辆日联系游乐场；联系媒体商讨共同举办儿童节圆梦活其父母提供儿童节游乐场1日在吉利官网上公布消息在吉利官网上公布留守儿童天圆梦活动的安排日确认各方准备情况将留守儿童接到父母所在城市吉