网络营销案例之奥迪银幕巨阵电影媒体整合传播方案

奥迪“银幕巨阵“电影媒体整合传播方案案例名称：奥迪“银幕巨阵“电影媒体整合传播方案广告主：奥迪实施时间：202310月-20232月实施范围：北京、上海、广州、深圳案例背景：品牌定位：奥迪的定位始终是成为中国中高档商务及家庭用车市场的领导品牌。目标消费群：此次方案主推奥迪旗下三款车型：奥迪A4L、A8L、奥迪R8，其主要的消费人群为城高学历HighEducation、高收入HighIncome、高消费HighConsumption的“三高人群“，即所谓“精英阶层“、“白领阶层“和“家庭富有青年阶层“，有着较强的购置力，这类消费者对传统媒体电视等媒介已经呈远离的态势，更多的人每天生活中关注的更多的是型传播媒体。这就需要企业选择合理的媒体，并投放优秀的广告来吸引目标消费群。执行策略媒体宣传策略：满足人们精神需求，又能满足人们休闲和消遣需求的方式自然成了他们的倾向选择。广告宣传上要求与其他中高端车型有所区分群体的策略开展广告宣传攻势，以到达逐步占据中高档车市场成为“中国中高档车型领军品牌“的目的。企业产品策略奥迪寻求创的广告形式、追求共性化营销、差异化宣传。奥迪共性化的营销需要不断创，表达在：了奥迪的核心竞争力；策略，这其中就包括了对媒体某些稀有资源的独占。2023年奥迪赞助集合众多明星的主旋做出反响：线下公关呈现活动结合线上电影映前广告，以正面形象深入人心。媒介选择策略：电影映前广告形式——大银幕广告发挥冲击力强的特性特性。精准匹配品牌高端形象端的奥迪品牌，需要找准和之相匹配的精准媒体，进展广告宣传。整合传播执行过程2023年10月，《建国大业》巨大的明星阵容和宣传成为票房冠军。奥迪作为赞助商，通过线下公关活动支持和线上广告宣传相互结合。第一轮广告宣传：2023年10月，《建国大业》上映期——呈现凸显奥迪全线整合传播概念首先筹划了“走进影院“大型奥迪车展活动，在广州、深圳两个城市分别选取两家大型影奥迪车型呈现等工程凸显奥迪的全线整合传播概念。为了让奥迪的品牌宣传落地，形象更加深入人心，同步在广州、深圳2个城市高端影院进展广告投放。2023年底起，奥迪正式拉开了“银幕巨阵“电影媒体之旅。30秒TVC线上广告在电影观众之间收到普遍关注，提升了奥迪的品牌形象。到全影片掩盖，使观影的每一位观众都感受到奥迪的品牌魅力。其次轮广告宣传：2023年初，贺岁大片上映期——抢占票房的黄金档期“春节档“紧接着2023年年初，适逢电影春节档期，各贺岁大片纷纷上档，电影票房一路高开高走，抓住这个时机为奥迪在北京、上海、广州、深圳四个城市开头其次轮的广告宣传，抢占票房的黄金档期“春节档“，这种连续式的投放策略，让奥迪的品牌宣传战大获全胜。全线整合传播——影院主题阵地：造势，让观众一走入影院即感受到奥迪元素，从买票，等候，观影，散场，始终有奥迪的身影。主题影院的内容有：奥迪的主题展台：车的状况，抱负中的目标车型，对于答复问卷并有意向的观众，供给奥迪试驾4S店试驾活动，深切与观众实时互动，并将目标消费者第一时间带入4S销售门店。现场实车呈现本次阵地活动的最大亮点：奥迪实车呈现在投放城市中各1-2还没有实车在电影院进展呈现，奥迪开创了先例。在电影院这样一个目标消费者聚拢的空间和等待电影放映空闲时间内感，给了消费者最为直接的了解。紧接着在进入影院电影开幕前在10几米宽的银幕上看到奥仅让整个影院完全布满着奥迪的元素，更是让电影观众亲自看到奥迪汽车的外观、构造；将4S店的概念导入影院，使影院成为奥迪汽车的其次个销售渠道。同时结合线上广告的汽车奔驰广告，真正的做到全线整合的品牌传播。效果评估映前广告投放对品牌的影响数据来源：ＣＴＲ效果调研在三城市看过奥迪A4L银幕映前广告的目标受众中，有63%的人表示该广告使他们对奥迪A4L有了更好的印象。其中，相比北京和广州的受众，更多上海受众在提升品牌印象这一指标中认同奥迪A4L广告的效果。映前广告投放对购置的影响数据来源：ＣＴＲ效果调研三城市看过奥迪A4L银幕映前广告的目标受众中，有78%的人