方案补充看车网络

百度推广方案EME

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小组成员：刘昊，胡庆鹏，叶濛，李鑫旺，刘国利主要竞争对手慨况行业情况我的推广法案企业的现状内容大纲行业情况近年来，随着经济的发展和消费观念的转变，二手车市场得到了迅速发展。但传统的二手车销售模式存在诸多问题，严重阻碍了二手车买卖双方交易的达成，限制了二手车市场的发展。互联网在经济生活各个领域的渗透以及电子商务的蓬勃发展，为二手车电子营销模式的变化提供了发展基础。基于互联网的二手车营销模式迅速兴起，改变了传统二手车销售的信息不透明、欺诈、漫天要价等弊端，将销售的重心转向客户。以创新的形式解决了信息不对称问题，在一定程度上，保证了市场诚信度，促进了二手车的交易流通。广泛性二手车电子商务继承了互联网的发展基因，拥有广泛的目标用户群真实性二手车“一车一况”的特殊性，让传统二手车市场的检测和定价市场较为困难。实时性通过互联网的实时传播，让各地二手车信息更便捷的向更广】的范围及时传输，增加了市场的活力与效率。集中性传统二手车发展速度较慢的一个重要原因，就是市场集中度较低，车辆信息碎片化，难成规模。便捷性二手车电子商务平台，运用互联网技术提供从验车、达成交易、提车、支付、过户、物流等一系列完整的配套服务。二手车电子商务的特点：中国二手车电子商务发展趋势趋势一：商业模式创新与用户需求相互促进趋势二：二手车交易多元化，多种模式推动市场发展趋势三：国家政策的减压，将推动二手车市场的发展趋势四：诚信体系建设是二手车电子商务发展的重中之重趋势五：PC端仍是二手车电子商务的主流模式，移动端增长充满想象趋势六：线上+线下，二手车竞拍模式优势突出二手车行业分析重点地域目前重点只做北京、石家庄、青岛、德州看车网是一个登记二手车信息，匹配买家的网上二手车交易平台。有着大量的有效车源，车况报告均由看车网资深工程师实地检测而来。平台购车，看车网提供三个月不限公里质保。目标用户群需要卖车和买车的20-50岁人群；倒卖二手车的贩车人士；汽车发烧友，关注车价行业的人群；行业地域全国范围提供二手车买卖服务商业模式获取大量二手车信息，树立诚信品牌，成为购买二手车人士买车首选6竞争对手：站内优化，提高用户体现，加入SEM/SEO元素SEO优化，增大网站搜索引擎曝光率SEM推广，购买二手车相关关键词，做品牌专区利用微信、人人、QQ等社交平台，宣传品牌做优质网站网盟推广，加入“百度汽车”栏目整体推广方案前期推广搭建网站贴吧网络社区人人等软文微信公众各大论坛手机网站企业黄页手机APP分类信息网站微博博客中期推广搭建推广项目预期效果知道、百科、问答、地图100%核审通过搜索推广分析行业特点搭建账户结构百度网盟挑选优质网站搭建账户结构品牌专区搭建突出“看车网”品牌专区Seo优化定时定量网站内容更新竞价推广1、搭建合理账户结构，根据行业和预算，精准拓词（第一阶段500词），设置跟踪参数，设定推广目标，制定绩效考核；2、不断优化、改进创意，提高有效点击率，优化质量度，生成点击率、有效访问量、转化率等报表；3、推广地域：北京、石家庄、青岛、德州地域，全部关键词推广；全国地域，品牌词推广；4、付费推广预算：3000元/日；推广时段：全天5、基本目标：、每日有效流量至少1000左右、排除周末咨询量降低及节假日等客户因素外。每天平均保持20-30个有效咨询量。11关键词的添加和匹配（1）使用百度关键词工具对关键词进行扩充，从众多关键词中筛选出适合投放的关键词进行添加。（2）对算出的关键词进行筛选分类，使得关键词所属范围与推广计划和推广单元充分匹配，使得关键词与账户结构的相关度有很大的提高。（3）关键词添加的方式直接影响到关键词的质量度，从而间接影响关键词的出价及整个账户的消费额。使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。在初期我们先采用广泛的匹配方式，后期根据数据分析进行关键词细致匹配。创意编写创意的编写直接影响关键词的质量度，从而影响关键词的出价和账户消费。所以创意要体现出我们服务的优势和一些特点等。好的创意有以下几点：飘红、通顺、相关性、吸引力12内容要围绕关键词描述出平台的特点和优势，这样可以更好的吸引访问者3网盟推广1、搜客：搜客关键词来源竞价中表现比较好的词，提词不提句。设置文字和图片两种格式；2、回头客：作为最主要的客户群体，适当提价投放，获取更高展现率。获取该访客群体更多信息，分析浏览习惯，引导下一步的网盟投放；3、兴趣类：前期适当投放，得到数据，具体分析；4、网站类：主投正规门户网站，汽车周边行业网站；5、主题类：根据搜客人群中表现良好的关键词进行投放；6、所有关键词设置数据跟踪，分析数据，生成展现率、点击率、转化率报表；推广方式：付费推广预算：1000元/日；推广时段：全天基本目标：、每日有效流量至少400左右、排除周末咨询量降低及节假日等客户因素外。每天平均保持10-20个有效咨询量。数据分析与账户优化每日数据分析每周数据分析每月数据分析季度数据分析半年度数据分析年度数据分析年度对比数据分析初期上线时根据每半个小时为单位进行关键词数据查询，进行否词工作，关键词出价调整；这个阶段需要重复近2周时间，主要目的是优化账户中的关键词，最终以效果为目标！14建立品牌专区品牌专区是百度首创的搜索引擎上的品牌图文专区，用户在百度网页搜索框上输入品牌全称或简称的时候可以看到，其中包含图片与多个栏目区，具体展现特点及样式如下：白金专栏搜索结果页首屏多达二分之一的图文并茂的品牌官方网站展示，大展现彰显大品牌。信息直达将企业官网的信息更为顺畅的直接送达网民面前，构建顺畅的线上线下信息链条，促进互联网门户与实体门户的良性循环。内容定制品牌企业和百度共同为网民度身定制各栏目内容，彰显品牌特色。丰富资讯专区三大区域分别展现品牌的企业资讯、产品信息和最新活动等，多渠道实时发送官方最新市场讯息。便捷通道为网民提供便捷访问通路，专区左右侧图片及栏目区的各行文字均可点击，感兴趣内容可直接访问。加入“百度汽车”——优质服务商百度汽车——最专业的二手车搜索引擎，线上最大的二手车交易市场，海量的认证二手车车源，真实的二手车报价信息。百度二手车，为您提供最专业的二手车服务，帮您轻松找到最满意的二手车。提升品牌公信力，获取更好的展现。增强品牌竞争力，有利于品牌营销整体效果。新闻软文门户广告口碑营销问答类论坛类博客企业黄页QQ空间微信其他推广途径市场及用户群体分析帐户架构及推广预算分配搜索广告上线正式投放制定KPI数据关键指标搜索推广整体效果评估总结通过对网民真实搜索行为、人群属性分析，锁定用户人群市场及用户群根据项目词、类型词、细致区分，合理安排预算，达到预定的转化目标搜索推广上线以后，重点观察投放区域广告效果及时关注搜索词报告，添加相关关