（作业辅导）南开大学2023春学期（1709-2103）《网络营销》在线作业-2

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《网络营销》在线作业-00002求答案关注V行：eiingji一、单选题(共20道试题,共40分)1.()主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.满意定价策略D.以上均不正确2.“在网络时代,网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化,在网民需求点最高时及时进行营销非常重要”体现了大数据营销的什么特征?()A.全样本调查B.数据化决策C.强调时效性D.个性化营销3.()可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。A.杂志广告B.网络广C.电视广告D.报纸广告4.网络公共关系的()可以是网上任何社会组织。A.主体B.公众C.客体D.对象5.2014年上半年,B2B电子商务服务商营收份额中,()继续排名首位,市场份额为38.5%。A.焦点科技B.环球资源C.慧聪网D.阿里巴巴6.网络广告1994年诞生于()。A.中国B.日本C.英国D.美国7.王老吉利用网民的爱国、好奇及追捧等心理,向汶川捐款一亿元后,利用正话反说的网络事件营销方式,激发了网民的舆论热情,使王老吉“一夜成名”,迅速提升了其产品的知名度及终端销售量。这属于下列哪种网络事件营销()。A.借用重大突发事件型B.借用公众高关注事件型C.借用社会问题型D.营造事件型8.截止(),中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人,由电子商务间接带动的就业人数,已超过2100万人。A.2014年6月B.2015年6月C.2016年6月D.2017年6月9.每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为()。A.百度百科B.百度文库C.百度知道D.百度快照10.()是指企业通过搜集和积累消费者的大量信息,经过处理后预测消费者有多大能力去购买某种产品,以及利用这些信息给产品以精确定位,有针对性地制作营销信息以达到说服消费者去购买产品的目的。A.数据库营销B.长尾营销C.整合营销D.关系营销11.近年来广告费用增速最快的媒体是()。A.广播B.网络C.电视D.报纸12.网络广告策划的首要关注是()。A.确定网络广告目标B.进行市场调研C.确定网络广告的目标受众D.选择网络广告发布渠道13.()被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)之后出现的第四种交流工具。A.微博B.电子邮件C.博客D.QQ14.APP营销的技巧包含几个方面,下列选项()不是APP营销推崇的技巧。A.把用户放在首位B.通过品牌的力量C.专注自身的领域D.提供差异化和创新15.中国最早的个人拍卖网站是()。A.爱乐活网B.淘宝网C.易趣网D.拍拍网16.光线从被摄物体的后面照过来,称为()。A.正光B.侧光C.逆光D.底光17.以下对网络营销概念的理解正确的是()。A.网络营销可以不依附于现代信息技术B.电子商务是网络营销最重要的应用C.网络营销就是网上销售D.网络营销是现代企业整体营销的一部分18.加多宝的“对不起”体是采用的下列哪种营销策略?()。A.精准营销B.悲情营销C.事件营销D.借势营销19.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在()左右。A.5%B.10%C.15%D.20%20.以下关于网络营销调研的说法不正确的是()。A.网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务B.网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌C.网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研D.调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定二、多选题(共10道试题,共20分)21.企业在微博上发布的内容包括()。A.有奖活动B.促销信息C.特色服务D.企业文化E.领导喜好22.“专栏”被应用最多的领域是对()等类型商品的宣传。A.钢铁B.汽车C.保健品D.美容E.食品23.赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为()。A.形式赞助B.内容赞助C.节目赞助D.体育赞助E.节日赞助24.企业宏观市场调研包括()。A.政治环境调研B.经济环境调研C.文化环境调研D.竞争者调研E.供应商调研25.下列有关微信营销与短信营销的比较,其中正确的是()。A.微信营销比短信营销价成本低B.短信营销比微信营销成本低C.微信比短信宣传更直接、更精确D.微信可以使用文字、声音、视频、图片等多种手段展示，更方便、直观的推广产品E.短信多以文字表达，很大程度上的限制商品的推广26.以下属于软文营销的特点的是()。A.本质是非广告B.低成本高回报C.易制造诚信D.表现形式丰富E.易为企业树立良好的口碑27.下列属于企业对消费者的网络市场的是()。A.天猫B.阿里巴巴C.京东D.淘宝E.当当网28.博客平台一般是免费注册和使用的,目前可供选择的博客平台主要有()。A.新浪B.淘宝C.天猫D.网易E.腾讯29.网络的互动性特点可以使组织在网络公关关系的主动性大大增强,企业可以通过()等直接向目标市场及时发布各种信息,而不像过去那样受媒体的多方制约。A.网络论坛B.BBSC.电子邮件D.新闻组E.海报30.按照博客的用户划分,博客可以分为()。A.普通博客B.微博客C.名人博客D.个人博客E.企业博客三、判断题(共20道试题,共40分)31.论坛营销伴随着论坛的产生而兴起和发展,虽然是网络营销中最简单、最老的推广手段,却以易上手、实用性强、性价比高一直沿用至今。32.O2O电子商务模式的实质是将用户引流到实体店,为实体店做推广。33.搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于,在这种方法里是用户主动创造了营销机会。34.网络广告诞生于美国,1994年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告横幅。35.随着大数据技术的发展,通过大数据分析能够获知用户的行为倾向、消费偏好,使得通过E-mail进行高针对性的精准营销成为可能。36.论坛营销已不再是当前主流的网络营销手段之一,尤其是大企业,对此毫无兴趣。37.微信是百度公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。38.软文推广和软文营销虽然类似,却有一定区别。软文营销的升级版是软文推广。39.企业策划的网络事件营销都有商业宣传的目的,但一般情况下该目的是隐蔽的。40.广义的的软文是指企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣传企业或商品的文字广告。41.网络市场对企业生产经营活动有直接导向作用。42.客户的所有投诉、抱怨动机,归根结底都是为了获取口舌之快。43.论坛营销首先要做好营销方向的定位,对营销的目的、产品、目标客户群体等做分析,为后续的论坛推广做准备。44.论坛最大的特点是互动,一个好的论坛,里面的交流氛围会非常深厚,用户之间的交流深度与感情也会很深。45.B2B是指企业对消费者的电子商务,目前国内主要的BBC平台有天猫、京东商城、卓越亚马逊和当当网等。46.企业在危机发生后及时通过微博公布信息,可以减少相关猜测,有效的提高危机公关的效率。47.微博需要加好友,才能传递信息,是一种面对面的交流。48.意见领袖是论坛的权力中心,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用,由他们将信息扩散给受众,受众会更加容易接受。49.企业实施大数据营销,不仅能够提交企业的营销效率,也能够提升顾客的体验,还能够促进营销平台的互通互联。50.嵌入式式营销的一个经典案例是“ALS冰桶挑战赛”。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。第1题,化合物需要具备哪3个条件才可使用圆二色谱测定其绝对构型正确答案：分子中具有生色团、不对称中心在生色团附近、具有稳定的构象。第2题,简述影响碳化学位移的结构性因素正确答案：碳原子的杂化、诱导效应、共轭效应、空间效应、重原子效应、分子内氢键的影响。第3题,苯环上的碳、羧酸羰基碳、醛酮羰基碳和与氧相连的饱和碳这四种类型的碳哪个在13CNMR中的化学位移值最大正确答案：醛酮羰基碳。第4题,简述红外光谱法的应用正确答案：（1）鉴定是否为某一已知化合物；（2）化合物构型与立体构象的研究；（3）检验反应是否进行,某些基团的引入或消去；（4）未知结构化合物的确定。第5题,紫外光谱在有机化合物结构鉴定中的主要贡献是什么正确答案：在有机结构鉴定中，紫外光谱在确定有机化合物的共轭体系、生色团和芳香性等方面有独到之处。第6题,分子光谱正确答案：分子光谱：分子从一种能态改变到另一种能态时的吸收或发射光谱（可包括从紫外到远红外直至微波谱）。分子光谱与分子绕轴的转动、分子中原子在平衡位置的振动和分子内电子的跃迁相对应。第7题,LambertBeer定律正确答案：是吸收光度法的基本定律，表示物质对某一单色光吸收的强弱与吸光物质浓度和厚度间的关系第8题,偶电子规则正确答案：“偶电子规则。ven-e}cctronrule偶电子离子}};+发生分解反应时的一条规则:偶电子离子分解时、优先生成质子亲合能较低的中性产物.无论是电荷转移或电荷保留，都是优先形成一个偶电子离子和一个中性碎片。”第2题,企业自身在哪些方面对分销渠道设计有影响正确答案:在分销渠道设计中，企业的特性是主要的影响因素，具体表现在以下几个方面:(1)总体规模。企业的总体规模决定了其市场范围、客户的规模以及强制中间商合作的能力。(2)财务能力。企业的财务能力决定了哪些市场营销职能可由自己执行，哪些应交给中间商执行。(3)产品组合。企业产品的宽度越大，则与顾客直接交易的能力越大；产品组合的深度越大，则使用独家专售或选择性代理商就越有利；产品组合的关联性越强，则越应使用性质相同或相似的市场营销渠道。(4)渠道经验。一般来说，曾通过某种特定类型的中间商销售产品的企业会逐渐形成渠道偏好。(5)营销政策。现行的市场营销政策也会影响渠道的设计，例如，对最后消费者提供快速交货服务的政策就会影响到生产者对中间商所执行的职能、最终经销商的数目与存货水平以及所采用的运输系统的要求。正确答案:社会阶层是社会学家根据职业、收入来源、教育水平、价值观和居住区域对人们进行的一种社会分类，是按层次排列的，具有同质性和持久性的社会群体。第15