解析《江南style》在中西媒体上的认同差异

...v.江南style，真的是全球style？解析?江南style?在中西媒体上的认同差异【关于选题】选择?江南style?走红这一热门话题，有两个原因。作为时下最热门的新闻，无论在中西方都有相当多的报道，虽然这是一首源自韩国的音乐MV，但为何在短短的时间内创下如此多的记录，在对这一现象的不解和好奇激发了我的选题欲望。韩流文化，可以说是韩国的一个品牌文化，一个国家不仅要有辨识度最高的传统文化，也有要独一无二的品牌文化，这将是它不断走向世界的动力和资本。中国一直在想提升软实力，但我看到更多的还是在不断挖掘传统文化，这当然值得提倡，但从另一层面来讲，是不是说明了我们在文化创造力方面的缺陷。借此选题，做简单地研究，希望教师给予指教！谢谢！为此选题在中西方媒体上一共选了30余篇报道，时间段从2012年8月29日—2012年10月9日。其中，西方媒体选取了美国?华盛顿邮报?4篇，?纽约时报?3篇，?芝加哥论坛报?4篇，英国?泰晤士报?2篇，?卫报?4篇。中方媒体有?新京报??XX日报??文汇报??晚报??新闻晚报?中国新闻网等多家媒体14篇。【标题、关键词分析】关键词：西媒：Psy、GangnamStyle、TheSouthKoreanpopvideo、the"Hallyu"wave

K-pop、horse-dance、parodies、virushit中媒：Psy〔鸟叔〕、江南style、恶搞、模仿、韩流音乐、病毒式传播、骑马舞从关键词来看，中西方媒体在报道这一事件的切入点XX小异，都是从该曲的创作人Psy〔朴宰相〕，该MV的引起的模仿风潮、病毒式传播以及韩流文化浪潮方面进展报道。标题解码：西媒：what’ssofunnyaboutGangnamStyle？江南style有什么好笑的ThelowdownonSouthKoreanpop韩国流行音乐的内幕真相‘GangnamStyle’bootsSouthKoreanbrand江南style提升韩国品牌HowPsybecame‘thehottestpopstarintheworld’Psy如何成为世界最红的歌手ViralVideoGetsPropagandaTreatment病毒性传播视频的宣传效果ASouthKoreanStar,andtheHorseHeRodeInOn一个韩国明星，和他的骑马舞中媒：?江南style?病毒式走红?江南style?何以风行全球?江南style?何以爆红韩国政府欲借?江南style?打造国家品牌从选取的局部代表性标题来看，中西方媒体偏重于对?江南style?走红原因的解读，同时也注意到了韩流文化在这其中的代表性名词，即国家品牌。但也有局部差异，中国媒体的标题几乎是以韩流音乐、江南style作为核心关键词。而在西方媒体的报道中，很多标题直接以歌曲创作者Psy作为核心，如“一个韩国明星〞“psy是如何成为世界最红的歌手〞，“Psy闯入排行榜〞等，从个体出发再解析其背后代表的价值意义，这表达了西方媒体在“大集体〞与“小个人〞的选择上与中方的差异。同时，西方局部媒体在标题上显露出了对这一事件的态度，尤其是英国的?卫报?标题‘what’ssofunnyaboutGangnamStyle’，有一种不屑和挖苦的语气，而在接下来的报道中也可以看到西方媒体由于文化背景和社会差异显示出了与中方截然不同的对韩流文化的认可度。出现频率较高的词西媒：FirstSouthKoreanmusician、catchy、Horse-dance、parodies、homag、Portly、eastAsianmen、globalhit、the"Hallyu"wave

中媒：恶搞、模仿、病毒、爆红、屌丝、幽默挖苦、韩流、娱乐群众、神曲、夸X、骑马舞带有感情色彩的词西媒：ridiculously可笑的、silly愚蠢的、brutaldictators粗鲁的专制者、spoof欺骗cliches陈词滥调、uninspired缺乏创意的、shallowness浅薄、goofy愚蠢的wacky疯癫乖僻的，荒唐的、irrepressible精力充分的乐观主义者中媒：得意、低俗、不雅、新颖、惊人、创新、自由开放从以上选取的词汇来看，中西方媒体在报道这一事件的态度显然有明显差异，从感情色彩的词可以看出，西方媒体多半以含有贬义的词汇为主，如可笑的、愚蠢的、浅薄的、荒唐的、缺乏创意的等，而中方媒体较为客观，褒贬较为平衡。【典型文本的分析】中西方媒体的报道框架比拟西媒：【文本一，英国?卫报?what’ssofunnyaboutGangnamStyle？】2012年9月24日报道围绕韩国流行音乐视频掀起的互联网风暴并没有推翻东亚人的刻板印象这一主题展开。首先陈述了江南styley在世界范围内引起的风潮，在YouTube上超过两亿的观看率并成为最受欢送的视频。这个视频从七月份发布以来就受到了贾斯汀比伯经纪公司的关注，psy成为了韩流文化最成功的出口代表，在美国的Ellen节目上和当红的明星跳骑马舞，甚至三星电子也准备让他代言新的冰箱广告。接下来挖苦了这种以江南style为风潮的的消费主义观，并提出江南style在欧美群众并不知道歌词说什么的情况下为何如此火爆的质疑。并对这一现象进展解释，江南style可笑的风格和朗朗上口的旋律并缺乏以成为它如此成功的原因，事实上这不过是一个很胖的男人跳着搞笑的舞蹈，哼着毫无意义歌词的过分被顶大的视频。他的原型是模仿了曾经FloRida的歌曲。江南style不仅模仿了韩国的典型文化，也传播了容易被西方观众识别的文化，视频所呈现的视觉效果在美国是清晰可见的。继续进一步解释这个视频走红的原因，即视频本身包含了再生产的种子。视频里的舞蹈和情境都简单容易被群众模仿，由此成为了一个被大量再生产的作品，而PSY本身也没有在意这首MV的问题，而是以一种轻松的态度面对大家的模仿。由此一来，每个人都有他们自己的版本，不同风格、不同内容的江南style层出不穷。但是，一方面江南style本身就是一种模仿表演，如果一个模仿者模仿一个模仿品，那这个模仿品到底在模仿什么，这难道就是群众狂欢的源头？上一次人们大声地笑着韩国歌手还是是因为看到一个活生生的金正恩在看到他自己在美国电影里的形象悲悼，而群众却不以为然〔显然卫报并没有分清楚朝鲜和韩国这两个国家〕，提出最后的观点，主流的西方媒体并没有打算把这些粗鲁又专制的东亚人当回事，这个典型的肥胖而又没有威胁性的PSY并不能打破东亚人传统的刻板守旧形象。【文本二，美国?纽约时报?ASouthKoreanStar,andtheHorseHeRodeInOn】2012年10月2日江南style已经成为了今年歌舞的歌舞热潮，这首有点荒唐的、可笑的幽默歌谣，已经闯进了美国、英国、澳大利亚和加拿大的公告牌榜首。官方MV在youtube上一被观看超过三亿。这个视频掀起了全球性的模仿和崇拜，但并不是所有的版本都受到广泛的欢送。这首歌的作者psy今年34岁，出身在首尔江南区，有两个双胞胎女儿。毕业于美国伯克利音乐学院，在2001年发布了第一X专辑。他已经成为了这个夏天的超级明星。但不是每个人都对这种崇拜风潮持肯定的态度，接着展示各方观点：来自卫报评论家的观点，“上一次人们大声地笑着韩国歌手还是是因为看到一个活生生的金正恩在看到他自己在美国电影里的形象悲悼，而群众却不以为然〔显然卫报并没有分清楚朝鲜和韩国这两个国家〕，提出最后的观点，主流的西方媒体并没有打算把这些粗鲁又专制的东亚人当回事，这个典型的肥胖而又没有威胁性的PSY并不能打破东亚人传统的刻板守旧形象。〞英国某大学教授观点，“很多社会评论忽略了一点，这个视频是现有的美国文化背景，包含了亚洲人拒绝现实写照的刻板印象。〞“当人们问道为何江南style如此受欢送的问题时，XX成为一个没有答案的争议问题。我认为大局部人是在嘲笑PSY而不是在和他一起欢笑。〞在一个上的评论观点：PSY就像是亚洲男人小丑的形象，愚蠢地笑着，幸好他长得不是流行音乐明星的脸，并不能造成太大的威胁。这并不是说崇拜亚洲人的喜剧风格有什么错，PSY为他的歌曲创造了新的舞蹈和曲风，很多亚洲人和亚裔美国的表演者都擅长于他们所做的，但问题是这其中包含的种族主义和新东方主义在主流的美国盛行，这种风潮将会让美国社会看到完整的亚洲人和亚裔美国人完整的思想。另一种反对声音，“我认为江南style并没有包含着种族主义，psy最开场并没有想要创造这样一首为全球观众喜欢的歌或者MV，他只是在嘲讽韩国人都知道的江南区的生活方式，只是结果却是出人意料的。“这首歌让人听了很想跟着跳舞，也会不自觉地放松自己变得兴奋，这确实是韩国流行音乐取得的重要突破，但这并不意味着已经到达了预想的目的，它只是翻开了一扇门，在psy之后会有多少人进入西方人的眼球还有待观察〞“psy创造除了一种伟大的音乐，但他并不是韩流音乐舞台上的主流人物，在韩国更多的是年轻的女子男子团体在活泼在舞台上。〞中媒：【文本一?XX日报??江南style?病毒式走红86天点击率突破四亿】鸟叔的走红，?江南style?在短短的86天内，点击率就突破4亿……全世界今年要出现一首超越它的歌曲，估计可能性为零，鸟叔已经成当之无愧的全世界范围内的“新恶搞王〞，这首神曲注定将载入流行音乐史册。解释走红原因：“病毒式〞传播，群众的跟风心理，当群众和明星们个个都推崇的时候，如果不跟着这种风潮就是落伍，out了。传统媒体的跟踪报道引发热议，不仅是在网络上有着破纪录的点击率，甚至连传统媒体都参加了报道大军，争先报道，就连央视的王牌新闻节目?新闻30分?在正规的新闻播报中，也介绍了这首火爆全球的歌曲。韩国歌手在欧美多年的“拓荒〞积累效应，说明了更多在此背后韩流的作用，经过这几年SuperJunior、少女时代等韩国歌手的集体欧美“拓荒〞的努力，现在的韩国流行音乐在欧美的认可度颇高。?江南style?正是搭上了这趟顺风车，再配合上歌曲里拥有近年来欧美大热的电子乐因素，才让这首歌冲出亚洲，走向了世界。【文本二，?文汇报??江南style?何以爆红】首先介绍视频的红火，MV于7月中旬在互联网上发布，截止到前天，点击数已达3.25亿次，破了吉尼斯世界纪录；而在过去一年里，还没有任何一个视频的点击数超过一亿次。在英国，它成为本月第一周UK单曲专辑排行榜冠军。在美国，它位居10月4日第41期公告牌榜单的第二名，“小甜甜〞布兰妮和罗宾·威廉姆斯都参加了模仿大军，影星汤姆·克鲁斯那么在主页上为它卖力吆喝。在我国，它也成为从明星到草根竞相模仿的对象。不仅如此，这首歌还在全球引发了一股改编狂潮，出现了“奥巴马竞选Style〞、“美国海军Style〞、“XXStyle〞、“周星驰Style〞、“客家话Style〞等多个版本。一夜爆红的原因：从psy本身出发，解释成功在于灵魂和态度，身兼词、曲和演唱的PSY〔原名朴载相〕曾在参加电视节目时自我剖析说：“我不帅，不高，也没有肌肉。我的成功在于灵魂和态度。〞这种灵魂和态度，具体到?江南Style?里，就是质疑江南地区所引领的物质至上的生活观念。在很多韩国人心目中，以经济奇迹姿态出现的江南地区正像一个抛弃了传统价值观念的爆发户，对此心怀不满的群众从这首歌中找到共鸣缺乏为奇。各路高手解释原因：从生理学、心理学、乐理学等三个方面分析，试图从科学的角度解释这种现象。最后提出了审丑文化、从众心理、群体效应和偶像崇拜都是视频走红的原因。文本三，?新闻晚报?韩国政府欲借?江南style?打造国家品牌注：该篇报道主要美国?华盛顿邮报?的观点从韩国歌手PSY到韩国品牌，将这首歌作为了韩国出口文化的代表。从几个方面阐述了韩为成功推行这一品牌韩国所做的努力。首先是政府的支持，首尔政府对psy韩国首尔广场举办的万人免费演唱会给予了积极地配合和支持，引用?华盛顿邮报?观点，韩国政府一直强调提升“软实力〞来配合该国经济实力的重要性。甚至专门成立了一个总统委员会来打造国家品牌，同时通过增加对外援助和主办高级别国际性活动的方式来实现这一目标，例如2010年主板的G20峰会。大型企业的推广，韩国外交通商部公共外交官员马荣森〔音译〕表示，一首流行歌曲在全球风行并不是韩国打造国家品牌的方案之一，但依然“十分有效，十分重要〞。?华盛顿邮报?指出，韩国政府打造国家品牌的背后得到了许多大型企业的支持，这些企业大多希望借助国家品牌进一步提升自己的知名度。不同的观点：，韩国当前遭遇的社会和经济问题可能阻碍该国创意产业的开展。?圣殇?导演金基德就指出，韩国国内对学业十分看重，80%的年轻人会进入大学求学，某种程度上让一些拥有创意天赋的年轻人失去了展示并提高自己才能的时机。话语差异比拟从以上五篇报道来看中西方在报道?江南style?走红这一新闻事件存在明显的话语差异。首先西方媒体在描述原创者朴宰相的外貌形象和歌曲MV时多用portly肥胖，silly愚蠢的，goofy傻的，ridiculous可笑的等含有挖苦性意味的词，而中方媒体比拟客观，并且持肯定态度的较多，有很多人追捧，称鸟叔是颠覆传统塑造了一种得意的形象，他这首含有挖苦或是自嘲意味的歌曲受到了不同阶级的崇拜，屌丝也好，富二代也好都能在这首歌中找到自己的共鸣。西方媒体的报道中，有局部报道对于“朝鲜〞和“韩国〞两个名词存在认知性的错误，他们甚至会提到金正恩、金正日、共产党等词，显然在他们眼中并没有分清楚“NorthKorea〞和“SouthKorea〞只是单纯地以为是“Korea〞。这显然和中国媒体对于韩国，甚至是韩流文化的认同截然不同的。西方媒体在这次的报道中提到了更为广泛的概念，譬如racism种族主义，neo-Orientalism新东方主义，EastAsianmen东亚人，显然一种区域文化上的差异。值得一提的是，西方媒体提到东亚人时，更多的是用Tiredstereotype陈旧刻板，brutaldictators粗鲁的专制者，这种词汇，虽然是针对这一事件提出的，但所指的“东亚人〞当然也包括了中国人在他们心中的形象。在对韩流文化认同上也存在差异，对于像中国、泰国、新加坡等被韩流浪潮席卷的国家来说，鸟叔的走红似乎并没有太大负面影响，大家也比拟容易承受，只是从更为客观和科学的角度解释这种现象，并且表达出对韩流文化创造韩国品牌的努力的肯定和欣赏态度。而在西方媒体眼中，这种红极一时的韩国流行音乐K-pop，或者是韩国流行文化并没有对他们固有的亚洲人印象的观念有任何实质性的改变，例如?纽约时报??华盛顿邮报?更多的是观望或者疑心的态度，他们并不觉得在psy之后，韩流文化能顺利打入欧美市场，像在中国等亚洲国家一样受欢送。卫报：总是提到朝鲜金正日金正恩显然对韩国缺乏认识，或者是一种不想去了解俄态度，依然停留在korea这个词上，从心底里并没有认同这个国家，给予应有的尊重。挖苦三星这样的企业找psy代言，因为从根本上觉得这是没有商业价值的，因为他不会对英国受众带来影响，觉得对于非韩语人来说，除了泡菜的认知，在承受别的是不可能总是说这个mv除了的歌词没有意义，不知道在唱什么，认为江南风自始至终只是一个模仿产品视觉效果在欧美很普遍陈词滥调关于知识产权因为psy对的无要求才有那么多的模仿版在原版的根底上模仿这个作品本省就包含了模仿和在生产的种子挖苦大红，模仿品的模仿品，狂欢是为了什么肥胖的粗鲁的东亚人刻板印象种族偏见浅薄的韩国现代社会现象psy的影响力是加强了东亚人的刻板印象【理论分析——造成差异的来源】对事实感知的差异或许如果没有江南style，西方人依然还在“NorthKorea〞和“SouthKorea〞这种混淆性的错误，但事实上朝鲜和韩国是两个无论经济、政治和社会背景截然不同的国家，对于亚洲任何一个国家来说都不可能混淆，但为何西方媒体会呈现出这种看似常识性的错误。如果两个明显的东西在眼前却分不清楚，这说明什么？西方人并没有把像韩国、朝鲜这样的概念放在值得弄清楚的地位，好似是很小的事情因此不愿投入太多的精力去关心和了解。这本身就是透露了西方人的一种姿态，没有对这种国家给予平等的尊重。文化偏见西方人之所以对这一热点视频能持续多久存有观望或者疑心的态度，根本原因是他们对这背后的文化现象和中国存在明显的差异。毫无疑问，这背后的文化现象就是韩流文化在全球范围的扩X。早在几年前，韩国电视剧、韩国明星、韩国音乐就已经打入了中国市场，并且持续至今，这当中也有一些抵抗的现象发生，但社会的主流文化并没有排斥韩流文化，同属于亚洲文化圈，中XX取的是一种包容和学习的心态。而在西方人眼中，韩流文化，甚至是整个东亚人，亚洲人的文化都有一种“陈旧、刻板〞“缺乏创新〞“粗鲁〞的印象，所以即使出现了一个普及全球的江南style，也很难推翻他们固有的文化偏见，相反，他们正抱着一种期待，在江南style热浪过去之后，韩流文化并不会如愿以偿地进入西方人的视野，这从另一方面更应证了他们原本的推测。所以，如果鸟叔之后，没有其他韩国艺人像他一样成功，那么西方人就会大肆嘲讽，看吧，一个例外并缺乏以说明什么，你们东亚人本来就是这样的平凡。社会、经济的差异江南style的歌词内容似乎是在嘲讽首尔富人区江南区的奢华的生活方式，这正迎合了中国目前的“穷屌丝〞“高富帅〞的社会热点，所以备受追捧，穷人想知道富人是怎么生活的，富人又为自己的所处的环境沾沾自喜。而在西方，经济水平较为兴旺，穷人与富人并没有明显的差距，他们强调创造力和个性，即使是穷屌丝，也能白手起家，社会并没有给他们更多的挖苦和压力，所以穷人没有必要羡慕富人的生活方式，这种嘲讽的MV也不能引起他们的共鸣。附报道原文：英国卫报2012924What'ssofunnyaboutGangnamStyle?江南风格有什么好笑的？TheSouthKoreanpopvideotakingtheinternetbystormdoeslittletooverturntiredstereotypesofeastAsianmen韩国流行音乐视频掀起的互联网风暴并没有推翻东亚人的刻板印象Theworldiscurrentlyinthrallto被迷惑被吸引住afatKoreanPsychowhoisspoutinganti-capitalist反资本主义messagesandblowingthingsup.OrdinarilyAmericawouldbeupinarms,butitsdefenceforcesare

toobusy

learningthe

horse-dance

andchorusing

"Heeeysexylady"

toproperlyreact.

Shots

havebeenfired,

lifeguards

havebeenfired,butGangnamStylefevercontinuesunabated:themusicvideohashadmorethan262mviewsonYouTubeand

madehistory

asthemostlikedvideoever.Ifyou'reGoogling"What'sKimJong-Undonenow?",you'vegotyourKoreasconfused–which,asanyOlympicsofficialknows,isan

easymistaketomake.ThePsychoinquestionisactuallythenom-du-rapofSouthKoreanParkJae-sang("Psy"forshort)whoisquicklybeingSouthKorea'smostsuccessfulexportever.SincethesongwasreleasedinJuly,Psy'sbeensignedbyJustinBieber'smanagement,performedonEllen,andcollaboratedwithJillStuartonaGangnam-inspiredfashionline.EvenSamsungistryingtocashinonPsy'ssuccess,makinghimthenew

endorsementmodel

foritsrangeofThatPsyispromotingupmarketfrocksandluxuryfridgesissomewhatironic,consideringGangnamStyle'slampooning挖苦挖苦oftherampant失控的狂热的consumerism猖獗的消费主义弥漫thatpervades弥漫于渗透于whathasbeendescribedasSouthKorea'sBeverlyHills.Thesong'slyrics,forexample,

pokefunatsoybean-paste豆装黏糊糊的girls

whoeatcheaplyinprivatesothattheycanaffordtodrinkmochafrappelattesinpublic.Ofcourse,thissocialmentaryislargelylostonnon-Koreanspeakerswhodon'tknowtheirkimchi泡菜fromtheirKimLee;it'shardlyGangnamStyle'spoliticalmessagethatisbehinditssuccessinthewest.Sowhatis?HowonEarthhasthesongbeesopopular,when,asone

Nanchorblithelynotes,noonehasanyideawhatPsyisrappingabout?Well,there'sthefactthatGangnamStyleisridiculouslycatchy可笑的朗朗上口,butthatalonedoesn'texplainthesong'smeteoricrise异军突起.Essentially,itisjustanover-the-topvideowhereafatmandoesaicaldanceandsingsrepetitivelyricsthatdon'tmakesensetomostofus.Whichbasicallydescribesevery

FloRida

songever.Thisispartlythepointofthevideo,whichparodies模仿notjustculturalmoresspecifictoSouthKorea,butculturalexcesseseasilyrecognisabletowesternviewers.GangnamStyle'slyricsmaybeinKorean,butitsvisualsareinclearAmerican.Itisapastiche模仿品ofpopvideocliches陈词滥调sofamiliaryoualmostfeelyouknowwhatPsyissinging.Thevideoalsocontainstheseedsofitsownreconstruction–whichgoesalongwaytoexplainitssuccess.Thedancemovesaresimpleenoughtomimic模仿andeasilycopiedscenarios情境–suchastheelevatorscene–callouttobeaped.Psyhasproducedavideothatisborntospawn大量生产andhasfurtherfacilitatedthisbywaivinghiscopyright.Thisstandsinhighcontrasttomanywesternhip-hopstarswhohavebeenslowtorelinquish放弃撤回controloftheir"intellectual"property知识产权inthesameway(takeJay-Z'sEmpireStateofMind,forexample,whichquicklygeneratedahostofYouTubetributesthatwerequickly

removedbyEMI).Psy'srelaxedattitudetohistributes称赞hasmeantthatGangnamStylehasalreadyenjoyeda

prolific多产的after-life.Everyonehasmadetheirownversion,whichonlyaddstothesuccessoftheoriginal.Nevertheless,Ican'thelpthinkingthatthereisaslightlyodddynamic奇怪的动力atworkinthismimicry模仿品仿制品.Foronething,GangnamStyleisitselfaparody模仿表演.Ifaspoof嘲讽性的模仿欺骗spoofsaspoofthenwhat'sthatspoofspoofing?What,exactly,isthesourceofallthathilarity?狂欢欢笑Thelasttimethewestlaughedsouproariously喧嚣地ataKoreansingerwaswhenananimatedKimJong-ilbewailed悲悼哀泣how

"ronery"

hewasinthefilmTeamAmerica,andhownobodytookhim"serirousry".Thepuppethadapoint:popularwesternmediadoesn'ttendtotakeeastAsianmenseriously–evenwhenthey'rebrutaldictators粗鲁的专制者.Thestereotypeofaportly肥胖的,non-threateningCharlieChan-typewhospeaks"ical"Englishisstillverymuchalive,apparentineverythingfrom

hungryKimJong-un

memes基因to

AbercrombieandFitchT-shirts.Andit'shardtoescapetheunfortablefeelingthatthisstereotypeiscontributingsomethingtothelaughteraroundGangnamStyle.2012102ASouthKoreanStar,andtheHorseHeRodeInOnHONGKONG—“GangnamStyle〞hasbeenthemusicalanddancehitoftheyear,tosaytheleast,andonehalfexpectstoseeapiratedPolitburoversionleakedoutofthemunistPartycongressinBeijinginafewweeks.Thesong,awacky疯癫的乖僻的荒唐的,upbeat欢笑的ditty幽默歌谣bytheSouthKoreanrapperandsingerPsy,hasgallopedto

thetopofthepopcharts

intheUnitedStates,Britain,AustraliaandCanada.

Theofficialvideo

hasbeenwatchedmorethan350

milliontimesonYoutube,makingitNo.5on

thesite’sall-timemusiclist.TherehavebeenhomemadevideorenditionsofPsy’shorseydance—notallofthemwell-received—by

Thainavalofficers,Californialifeguards,

NorthKoreanpropagandists,

red-suitedmaleandfemaleprisonersinthePhilippines

andthe

UniversityofOregonmarchingband.AtapartyfollowinganAsian-Americanawardsbanquetlastweek,U.S.Congressman

MikeHonda

showedoffhisGangnammoves.Psy’srealnameisParkJae-sang.Heis34,thefatheroftwingirls,andwasborninSeoul,intheupscaleGangnamdistrict.HeattendedtheBerkleeCollegeofMusicinBostonandreleasedhisfirstalbumofhip-hopsongsin2001.Hehasbeensomethingofamidlevelstaruntilthissummer’sbreakouthit,andhe’shardlyoneofthehard-bodied,highlyproducedcloneswhopopulatetheK-popuniverse.Noteveryoneisbuyingintotheadoration,however.ArwaMahdawi,amentatorwritinginTheGuardian,said“thelasttimetheWestlaughedsouproariouslyataKoreansinger

waswhenananimatedKimJong-ilbewailedhow‘ronery’hewasinthefilm‘TeamAmerica,’andhownobodytookhim‘serirousry.’Thepuppethadapoint:PopularWesternmediadoesn’ttendtotakeeastAsianmenseriously—evenwhenthey’rebrutaldictators.“Thestereotypeofaportly,non-threateningCharlieChan-typewhospeaks‘ical’Englishisstillverymuchalive,apparentineverythingfromhungryKimJong-unmemestoAbercrombieandFitchT-shirts,〞Ms.Mahdawisaid.“Andit’shardtoescapetheunfortablefeelingthatthisstereotypeiscontributingsomethingtothelaughteraround‘GangnamStyle.’〞“WhatismissingfrommuchmentaryonPsy’svideoistheexistingAmericanculturalcontextthatembracesstereotypesofAsianswhilerejectingmorerealisticportrayals,〞

said

CrystalS.Anderson,associateprofessorofEnglishatElonUniversityinNorthCarolinaandacontributortotheWebsite

hellokpop“WhenpeopleaskwhyPsy’svideoissopopular,thisisoneofthemajorissuesthatgoesunanswered,〞Ms.Andersonsaid.“IthinkmorepeoplearelaughingatPsythanlaughingwithhim.〞Onthe

Racialicious

Website,amentaryheadlined“PsyandtheAcceptableAsianMan〞said:Alongsideclownsfromothermediumslike

KenJeong(and

yellowfacedisgraceslikeMickeyRooney’sMr.Yunioshifrom“BreakfastatTiffany’s〞),Psyfitsrightintothemainstream-friendlyroleofAsianmalejester小丑,offeringgoofy愚蠢的傻的laughsforalland,thankstoPsy’sdecidedlynon-popstarlooks,inaverynon-threateningpackage.That’snottosaythatthereisanythingwrongwithappreciatingAsianicstylingsorthatPsyisatalluntalented.Themancameupwiththeconceptanddanceforhissong,aswellaswritingthewholethingitselfandevenmanagestohaveamessageinthemix.Likewise,manyoftheseicallyorientedAsianandAsian-American亚裔美国人performersareverygoodatwhattheydo,sotheproblemisn’twiththem,butratherwiththeracism种族歧视种族主义andneo-Orientalism新东方主义prevalent盛行inthemainstreamAmerican(andWestern)mindset思维定式thatblindsthissocietyfromseeingandacceptingthefullspectrum观点思想ofAsianandAsianAmericanpeople.Ina

piece

inMotherJones,DeannaPansaid“Psyisthe‘Asianmanwhomakesit’becausehefitsneatlyintoourpopculturalmilieuwhereinAsianmenareeitherkung-fufighters,Confucius-quotingclairvoyants有洞察力预见未来的人orthebiggestgeeks令人生厌不入流的人inhighschool.〞Theseandothercritiquesseemtosuggestacorollaryto“yellowface,〞themuch-criticizedcasting(especiallyinHollywood)ofCaucasianperformersinAsianroles,aphenomenonpreviouslyexplored

here

onRendezvous.“Idon’tthink‘GangnamStyle’isracist种族主义者,becauseIdon’tthinkPsyintendedtocreateasongorvideoforaglobalaudience,〞saidJozWang,ajournalistand

blogger

inLosAngeles,inanmessagetoRendezvous.“ItseemstomethatPsy’smocking嘲讽(orself-mocking)issquarelydirectedatthoseinSouthKoreawhoalreadyhadanideaofwhatGangnamStyleis...Thatis,beforehecamealongandturnedthingsupside-down!“Ihappentothinkthesongistotallydanceableandsilly.It’salsofunbecauseyoucan’tdothedancewhiletakingyourselfveryseriously.WhilethisisindeedamajorbreakthroughforK-pop,Idon’tthinkthismeansithas‘arrived.’Ifanything,ithasopenedthedoorsbuthowrapidlyotherseinafterPsyisyettobeseen.〞AmyHe,managingeditorattheWebsite

seoulbeats,saidinan

interviewwiththeBritishnewspaperMetrothatPsy’ssuccesswith“GangnamStyle〞willnotnecessarilyboostK-pop’swideracceptanceintheWest.“Heputsoutgreatmusicandisaverypopularartist,〞shesaid,“butheisnotreflectiveofthemainstreamK-popsceneatlarge,whichisfilledtothebrimwithboyandgirlgroups.“Moreworryingisthatalotofpeoplelatchonto‘GangnamStyle’becauseofpreconceivedstereotypesofAsians:PsyisthefunnyAsianguywho’sdoingthefunnydanceinthefunnysong.〞?江南Style?病毒式走红86天点击率突破4亿2012-10-0908:01:57来源:XX日报(XX)XX日报10月9日报道鸟叔PSY的?江南style?到底有多红？只能说，红到令人发指：在刚刚完毕的中网男单决赛上，小德就为夺冠大跳“骑马舞〞庆祝一番；在视频YOUTUBE，?江南style?在短短的86天内，点击率就突破4亿……全世界今年要出现一首超越它的歌曲，估计可能性为零，鸟叔已经成当之无愧的全世界范围内的“新恶搞王〞，这首神曲注定将载入流行音乐史册。当然，还有很多冷静的人表示看完?江南style?之后，依然很淡定，表示不知道这歌、这曲、这MV、这骑马舞到底是有多好，只是“还不错〞嘛，何以红到这个地步这个问题，恐怕连鸟叔自己都说不清了。社会学解释：“病毒式〞传播，源于群众的跟风心理走红原因一：人人都爱，明星都爱，你不爱你就out了相对于那些死守着韩国节目的“韩饭〞们，大多数中国粉丝知道?江南style?，更多的是通过微博。也许第一个人在自己的微博里推荐这首歌曲时，你不会点开；当第二个、第三个人提到这首歌曲的时候，你也许会认同这首歌确实红了；此外，众多明星也成为“骑马舞〞的忠实粉丝，不只神话、X东健、李东赫这样的韩国巨星，连欧美天后“小甜甜〞布兰妮、“大力水手〞罗宾威廉姆斯也在大庭广众下学跳歌曲中的舞蹈。年近半百的粤语天后陈慧娴在日前承受记者采访时，也表示希望能在演唱会上跳段“骑马舞〞……当?江南style?的世界各地、各种风格的网友自拍MV版本在网络流传时，你就得成认，不了解它是一种落伍。于是，你也带着疑惑，开场了学习MV中“骑马舞〞的历程这就是“病毒式传播〞，然而，你是真爱它，还是“中毒了〞呢？走红原因二：传统媒体跟踪报道，引发热议走红网络，也许只意味着在年轻人当中的蹿红，但如果连报纸、电视等传统媒体也参加报道大军，只能证明其红失势不可挡了。虽然此前毕福剑已在自己的节目中大跳“骑马舞〞，但近日央视的王牌新闻节目?新闻30分?在正规的新闻播报中，介绍了这首火爆全球的歌曲，还是引起了观众的热议。在?江南style?“攻陷〞央视新闻的当天，就有观众表示，自己第一次看到央视专门用一条新闻的时间来介绍一首外国歌曲，可见这首歌有多红。其实，在当下想要在中国的电视节目上看到?江南style?当中“骑马舞〞实在不是一件难事。为庆祝中网“三冠王〞，在日前男单的颁奖仪式上，德约科维奇就带着着球童们，共跳一曲“骑马舞〞。而日前，作为东亚第一人，“鸟叔〞的?江南style?勇夺英国单曲排行榜第一，在全美公告牌榜单上升至第二位的消息，也一度引发媒体关注。此外，?江南Style?的MV在短短的86天内，以迄今为止最快的速度，在视频YouTube上的点击率突破4亿次。走红原因三：韩歌手在欧美多年“拓荒〞的累积效应很多人不理解?江南style?的走红，但韩国人可以说是相当明白。MV中的“鸟叔〞看上去一点也不洋气，跳起舞来也是土得掉渣，但他依旧坚持自己，把自己笨拙的舞姿留在了韩国高档富人区的每一个角落，颇具调侃的意味。这样的做法，让不少韩国网民看过大呼过瘾，纷纷效仿，并通过“韩流〞当今的影响力，让这首歌真正走向了世界。而更多的原因可能在于“韩流〞的影响。经过这几年SuperJunior、少女时代等韩国歌手的集体欧美“拓荒〞的努力，现在的韩国流行音乐在欧美的认可度颇高。?江南style?正是搭上了这趟顺风车，再配合上歌曲里拥有近年来欧美大热的电子乐因素，才让这首歌冲出亚洲，走向了世界。?江南Style?何以爆红日期：2012-10-09邵岭来源：文汇报一段韩国舞曲视频引得世界各地众多明星和草根竞相模仿?江南Style?何以爆红?Nobody?已是浮云，?PokerFace?也过时了。如今神曲界的当红炸子鸡，是一首叫做?江南Style?的韩国舞曲。有多红？这首歌的MV于7月中旬在互联网上发布，截止到前天，点击数已达3.25亿次，破了吉尼斯世界纪录；而在过去一年里，还没有任何一个视频的点击数超过一亿次。在英国，它成为本月第一周UK单曲专辑排行榜冠军。在美国，它位居10月4日第41期公告牌榜单的第二名，“小甜甜〞布兰妮和罗宾·威廉姆斯都参加了模仿大军，影星汤姆·克鲁斯那么在主页上为它卖力吆喝。在我国，它也成为从明星到草根竞相模仿的对象。不仅如此，这首歌还在全球引发了一股改编狂潮，出现了“奥巴马竞选Style〞、“美国海军Style〞、“XXStyle〞、“周星驰Style〞、“客家话Style〞等多个版本。如今，和所有横空出世的神曲一样，关于?江南Style?，有一半人的问题是“它到底是个什么东西？〞而另一半人那么在问：“这首歌为什么一夜爆红？〞成功在于灵魂和态度?江南Style?里的江南指的是韩国首尔的汉江以南地区，歌曲描述了一个生活在该地区的有钱人正在向性感的姑娘发出邀约；整首歌的MV那么大局部都在江南地区取景——游艇、沙滩、桑拿房、旅游巴士等，一幅奢华生活的扫描图。这首歌在韩国走红并不难理解。身兼词、曲和演唱的PSY〔原名朴载相〕曾在参加电视节目时自我剖析说：“我不帅，不高，也没有肌肉。我的成功在于灵魂和态度。〞这种灵魂和态度，具体到?江南Style?里，就是质疑江南地区所引领的物质至上的生活观念。值得一提的是，虽然歌