CreBox造趣度推广方案

CreBox造趣2021年度推广方案ByDVRDigitalCreBoxFY16品牌定位

造趣是由联想、英特尔等九大著名IT巨头联手打造的全新创意孵化平台，充分利用行业优势打造一体化的创意产品孵化链，300位顶尖产品经理及专业的营销效劳团队提供全方位的支持，从产品创意孵化生产，到营销包装销售，造趣提供全产业链顶尖渠道的支持，确保将创意想法转变成产品并面向市场推广。打造国内智能硬件领域全新孵化生态链智能硬件孵化器创客情怀优质品牌抢占优势，成为国内专业智能硬件孵化器树立品牌调性，打造创意创新交流平台优化自媒体平台属性，打造圈子模式，形成多重整合性平台资源BeforeAfterVSVSCreBoxFY16品牌挑战

01品牌推广02产品孵化内容优化03造趣智造1品牌推广扩大品牌声量，寻找好的创意2产品孵化优化孵化，打造成熟的体系3内容优化高质量内容提高用户粘性Part1CreBoxBrandCommunication造趣FY16品牌推广战略行业创造力媒介传播力用户影响力010203打造造趣自有特色产品系列，提升造趣专业孵化器的leadership，让更多的idea转变为产品提高用户对造趣的认知，打造权威精英圈子，让更多人受益。扩大造趣对行业媒体的影响力，打造更有益的媒体关系，深度加强媒体合作有利于明确品牌定位，整合行业资源，提升品牌声量，促进产品孵化Leadership个人形象包装行业奖项跨界合作创客团队孵化器协作行业创造力STEP1造趣将于红星奖合作，设立造趣创新奖项，鼓励工业创新力量，获得一手的创意设计。创新奖项的设立可直接让造趣受益于更多的好创意，有助于提高在行业内的leadership地位。另外，造趣希望联合其他部门〔IDC)及其他品牌共同开展赛事，如天逸设计比赛。奖励机制：造趣创新奖作为主办方特别奖项将颁发给最具革新性，可实现性并符合造趣孵化机制的作品，获奖作品将率先进入备孵化阶段。行业创造力造趣创新奖树立行业权威，收集质量更高，品类更精准的Idea造趣将于红星奖合作，设立造趣创新奖项，鼓励工业创新力量，获得一手的创意设计。创新奖项的设立可直接让造趣受益于更多的好创意，有助于提高在行业内的leadership地位。另外，造趣希望联合其他部门及其他品牌共同开展赛事，如天逸设计比赛。奖励机制：造趣创新奖作为主办方特别奖项将颁发给最具革新性，可实现性并符合造趣孵化机制的作品，获奖作品将率先进入备孵化阶段。行业创造力造趣跨界合作造趣将联合其他行业品牌、充分利用明星资源共同开展产品跨界合作及赛事，利用合作品牌优质粉丝群收集好的设计及增加用户群体，同时降低风险和投入。工程：产品redesign，合作产品设计，小型赛事限量版产品发行等利用明星效应快速占领用户市场，吸收忠实用户造趣将同行内顶级创业团队合作，在渠道及品牌上提供专业的帮助。造趣也将同创客团队共同协作，生产产品，打造明星产品，树立造趣产品形象。另外，造趣将借鉴其他成熟孵化器的优势，在北京、深圳、上海定点采集成熟的想法，充分利用已有的资源，吸纳成熟的团队，包装并成为造趣品牌一局部.行业创造力创客团队/孵化器合作行业创造力—个人形象包装JackLi

个人形象包装定位：孵化行业领袖智能硬件创业导师包装目的：树立公众形象及话语权成为造趣潜在代言人包装方向：个人形象-睿智、情怀、独到、领袖精神包装策略：打造独特的演讲风格DVRpith更多公众曝光的时机：出新峰会嘉宾、专访导师DVR提供打造更多人脉的资源及时机执行主席李志杰媒介传播力商业活动媒体关系专栏/题合作123传播力—商业活动2021创想家工程展示会活动目的：通过创客工程展示直接吸收符合造趣孵化制度的工程，深入接触目标用户，了解用户需求，增加用户基数及用户粘性。活动方式：线上线下共同征集工程，线上发布，线下路演。活动渠道：合作媒体、官方网站，微博微信活动时间：双月/期活动地点：北京、深圳媒体关系自媒体大号传播阵营媒体合作合作机构新媒体账号行业意见领袖及自媒体媒体人、专家深度专题合作·活动行广告投放腾讯寒武方案产品发布合作行业媒体新闻稿曝光协助品牌二次曝光，增加权威性商业活动合作，嘉宾演讲提高话语权，打造圈子与外设、雷锋的专业性网站论坛开展深度专题合作配合产品上线，多重渠道曝光活动发布，征集线下赛事创意训练营活动目的：结合IDC，打造造趣自己的创意训练营，培养创意力量，建立属于自己的创意族群，在学生群体中提升知名度收集创意作品，包装创意故事，打造情怀产品活动方式：线上发布定期训练方案，线下全程报道活动渠道：校园官方账号，联想设计中心线下资源提供，合作媒体、官方网站，微博微信活动时间：2021.12初步接洽-2021.7DesignforYourselfDesignforCreBox

用户影响力—他们是谁？Tier1连续创业者具有一定的可实现能力和创业经验，有独立的产品高风险的创业有助于造趣介入精英用户连续创业者工业、产品设计团队及个人设计及工业学院学生键鼠周边评测员发烧友Tier4学生群体创意无限，且时间充裕可控性强，并具有群集传播性Tier2工业、产品设计人员具有敏锐的创意度及超强的动手能力具有潜在独立创业性，熟悉设计流程及市场Tier3键鼠周边发烧友包括专业的评测员，职业玩家SocialMedia的活泼用户，并具有极高的专业素养赋予独特的观点及人脉用户影响力—造趣圈子外设周边〔耳机，键鼠，其他外设〕智能硬件工业设计游戏发烧友如何吸引他们？造趣精英朋友圈打造线下专业测评及优化体验圈子，通过定期的产品体验升级该目标用户的品牌粘度，提高活泼度，同时，产品体验需要更多的实时互动，及时回应体验者的问题。产品优化品牌活动新媒体推广Wechat/QQ/论坛通过路演及各种活动吸引目标人群的参与，通过后期的积极维护形成良好的互动关系，结合各种线上活动第一时间吸引用户提供优质的创意产品，形成membergetmember的传播机制通过新媒体各种渠道吸引目标用户的持续关注，提供特色内容引起目标受众共鸣，设立鼓励政策，持续关注热度通过线上活动及小型赛事刺激互动，设立良性互动机制，实时互动Part2CreBox

Creation产品优化/孵化5款既有产品优化5款新工程孵化新产品孵化流程Step1.Step2.Step4.Step3.确认孵化类型新产品孵化，遵循以下四个步骤：步骤一：确认孵化类型联想需沟通确认需要孵化的产品类型方向；什么是符合联想孵化可能性的创意步骤二：产品创意征集确认创意征集类别，征集创意；步骤三：征集创意评选第三方评审对创意评审，确定孵化创意；步骤四：创意产品孵化产品孵化，创意落地成为产品，上市销售产品创意征集征集创意评选创意产品孵化新产品孵化行业奖项跨界合作造趣投稿孵化器合作多渠道收集创意，从收集创意想法，到与众筹创意团队接洽，全方位收集创意作品，为新产品孵化提供充足多创意来源。线下：大范围的扫街，定期与圈子资源沟通参与各项峰会及路演线上：结合线下活动，定期开展线上征集活动，如2021工程展各群众筹平台寻找“千里马〞未到达众筹目标准备投产：是否具备生产根底？是否到达批量化既有产品优化配件发烧友对联想或其他硬件厂商产品进行用户深度测评，将产品发送到目标用户手中，鼓励用户试用并提出反响意见，从而使既有产品得到优化；TargetAudience硬件专业人士游戏玩家普通用户待定第一期：鼠标第二期：耳机第三期：待定第四期：待定第五期：待定既有产品优化流程征集用户反馈收集奖励用户筛选用户优化产品Step1.Step2.Step3.Step4.Step5.专业媒体及产品经理制定用户筛选标准，制定活动周期第三方人员进行反响模板设计，引导用户提出有效反响意见产品经理对产品反响意见进行整理，筛选有效反响意见对提出有效建议对用户进行奖励，维系粉丝关系既有产品优化人体工学/设计同类性价比功能及技术产品创新度产品提供用户试用，需同时提供用户反响模板，针对产品的不同，邀请第三方专业人士或机构，围绕以下四个维度进行调查反响模板设计，以得到预期活动效果；维度一：人体工学/设计维度二：同类性价比维度三：产品创新度维度四：功能及技术造趣产品推广体系CreBoxDesign做有故事的好产品产品预热宣传，情怀包装线下发布会用户体验优化，口碑营销持续新品热度，提升品牌忠实度Part3CreBoxContentEngagement进阶创客初创创客消费者、普通粉丝提供时机为进阶创客提供如创业基金、工作时机，为用户提供更完美的孵化体验；通过造趣孵化平台粉丝进行等级划分，针对不同等级的用户制定相应的内容，提升粉丝基数，增加用户黏性，从而到达粉丝增长及维系的目标造趣内容策略专业指导制定内容，为初创创客提供指导，提升品牌在初创创客心目中的专业形象，提升品牌知名度；提升趣味性增加内容趣味性，迅速聚集粉丝，通过奖励机制，积累自己的忠实粉丝及消费者群体；造趣内容规划新鲜货发布新鲜玩意儿资讯，提升内容娱乐性，保持新鲜度；活动报道对造趣线上线下活动进行实时报道，鼓励用户参与；有奖活动通过有奖活动对用户进行刺激，使其持续关注造趣；KOL合作与KOL合作，利用大号资源吸引粉丝关注；新品发布造趣孵化或优化产品消息发布，提升品牌影响力；产品体验组织粉丝进行产品体验，让用户亲自体验造趣或其他智能硬件，并发现乐趣消费者族群Storytelling专访创客团队，深入目标用户群体，讲述创客故事，引发群体共鸣Thoughtleadership专访创客意见领袖，分享行业经验Brandingcommunication宣传与行业内知名企业及相关机构合作Training可录制视频、撰写白皮书等，给创客以各个环节的指导Casesharing介绍代表性强的产品，深度挖掘以吸引受众Competition主办比赛，征集创意作品，宣传平台优势造趣内容策略创客族群造趣传播形象微信：受众人群：设计师、创客、极客微博：受众人群：消费者群体、智能设备爱好者形象关键词：轻松、科技宅男、毒舌、专业、有情怀、创客形象设计：拟人、卡通形象微博定位：传递信息增加品牌合作，创客故事，创客案例内容分享，搭配微博现有内容增加微博平台内容趣味性，吸引消费者关注微博，增加品牌关注度；微博日常内容Storytelling专访创客团队，深入目标用户群体，讲述创客故事，引发群体共鸣Brandingcommunication宣传与行业内知名企业及相关机构合作Casesharing介绍代表性强的产品，深度挖掘以吸引受众微信定位：增强互动增加行业意见领袖分享，巨头企业培训，作品收集等内容，通过行业硬货，专业知识，提升平台专业度，提升与高净值目标人群的互动，在核心目标人群中树立品牌形象；微信日常内容Thoughtleadership专访创客意见领袖，分享行业经验Training可录制视频、撰写白皮书等，给创客以各个环节的指导Competition主办比赛，征集创意作品，宣传平台优势网站定位：内容聚合将微博、微信等渠道内容，同步搭载在造趣官方网站，使得网站内容更加丰富，对用户的吸引力更强，为社区提升人气，将造趣官网作为造趣相关内容的聚合平台，将用户逐步从社交媒体、合作媒体吸引到造趣官网、社区；网站日常内容Storytelling每月一期Training每月一期

Thoughtleadership每月一期Casesharing每月一期造趣者说造趣实验室产品测评及试用根据产品情况制定发布周期造趣拆解实验室每月一期〔11月机械键盘拆解、12月3D打印体验〕比赛作品征集行业资讯、最新产品报道〔每日发布〕造趣内容渠道PaidOwnedEarnedContent企业合作\机构合作\KOL\创客团队合作微博BrandingStorytellingCasesharing粉丝群体增长粉丝维系微信ThoughtleadershipTrainingCompetition吸引维护进阶创客官网Allin知名度提升网站流量增长作品征集\活动奖励鼓励\活动报道新鲜货新品发布产品体验KOL合作推广渠道既有内容新增内容Social活动规划#造