CaseStudyNikePM25移动媒体创新营销

CaseStudy-Nike+移动媒體創新營銷案例&全国空氣污染指數(PM2.5)ReleasedbyDomob，2021.3+Nike品牌希望在移動端尋找長期合作夥伴幫助推廣其Nike+系列應用產品不僅僅是眼球曝光更是與消費者溝通Nike+產品理念，從而提升Nike品牌專業形象Nike品牌好感度Nike+系列應用使用度為什麼選擇全國空氣污染指數(PM2.5)+Q1Nike+Nike让你开始运动Nike+关注如何让你運动得更好運动得更科学健康追踪应用程序及可穿戴设备+城市雾霾空气污染迟迟未解出行·室外活动·体育运动

公民生活健康遭遇威胁全国空气质量指数ChinaAirQualityIndex不同于普通天气类APP媒体专注实时传递空气质量信息PM2.5始终是公民对于空气质量中最关心的问题Source:百度指数，

空气质量天气预报支持超过400个城市的1,800多个监测点数据来自国家环保部、各省环保局、美使馆的权威发布，实时更新全国空气质量指数ChinaAirQualityIndex+Nike+

携手PM2.5Nike+RunningNike+TrainingClub只為健康運动如何合作令Nike+品牌脫穎而出Q2{異}{深}{合}区别于常用的硬广投放首个商业品牌与PM2.5展开软性合作深度植入品牌符号潜移默化与消费者沟通品牌理念健康运动理念与空气质量完美结合媒体与品牌受众契合实现真正数据科学化的专业运动建议25-45岁

1~2线城市90%合作周期户外運动指數運動建議Nike+應用下載合作周期合作形式與內容户外運动指數，一目了然運动适宜度出现绿色Nike+标志代表适宜户外运动，可去户外运动出现黄色Nike+标志(或无Nike+标识)代表不适宜户外运动，建议室内运动根据空气质量指数数据显示对应户外运动指数(位置A：首页小icon)PM2.5指数低于100时〔空气健康质量良好〕PM2.5指数高于100时〔空气健康质量较差〕户外運动指數，一目了然運动适宜度根据空气质量指数数据显示对应户外运动指数(位置B：健康建议下icon)出现绿色Nike+标志代表适宜户外运动，可去户外运动出现黄色Nike+标志(或无Nike+标识)代表不适宜户外运动，建议室内运动PM2.5指数低于100时〔空气健康质量良好〕PM2.5指数高于100时〔空气健康质量较差〕運动建議，推荐最健康的運动方式根据空气质量指数数据显示对应运动建议PM2.5指数低于100时〔空气健康质量良好〕建议户外运动，与Nike+Running一起探索城市出现Nike+Running推广banner運动建議，推荐最健康的運动方式根据空气质量指数数据显示对应运动建议PM2.5指数高于100时〔空气健康质量较差〕建议留在室内，防止空气污染对身体健康的损伤使用Nike+TrainingClub应用程序进行室内训练来代替户外活动，通过科学运动打造更强大的自己出现Nike+TrainingClub推广bannerNike+應用推广，鏈接Appstore促進下載Q3合作效果如何更多合作建議Nike+

品牌形象曝光313,279,333點擊33,632,148Nike+

banner曝光2,248,297點擊90,453首页Click31,659,820PV276,010,010CTR11.47%二級页面Click

1,972,328PV35,021,026CTR5.63%三級页面Click

90,453PV2,248,297CTR4.02%品牌形象曝光313,279,333日均曝光3,041,547各級頁面高Nike+標誌點擊率品牌與媒體受眾契合度高用戶興趣度高CTR4.02%品牌APP下載高效導流品牌產品與用戶需求完美融合用戶點擊轉化率高banner曝光2,248,297banner點擊90,453後續植入合作建議伴隨PM2.5改版優化Nike+植入形式首页改版，新增當地播報列表植入Nike+户外運动指數(置頂)〔僅當指數在100以下時出現〕空气质量指数：100以下显示：空气质量指数：100以上显示：Nike+品牌形象露出Nike+品牌文案搭载Nike+户外运动指数建议*注：Demo仅为示意，以实际执行为准後續植入合作建議新增Push功能-運動建議提醒空气质量良好，与Nike+Running一起跑步来探索城市，用跑步充实今天空气污染超标，建议留在室内，使用Nike+TrainingClub应用程序进行室内训练运運動建議Push提醒每日獲得科學運動提醒每天早上当空气质量优良时〔AQI<=100〕：推送一次，植入含有

Nike+Running的内容，提醒用户适合户外运动当空气质量变差时〔AQI>200〕：推送一次，含有Nike+TrainingClub室内运动的内容，提醒用户适宜室内训练*推送广告仅限于用户当前所在城市，〔支持全国400多个城市〕*注：Demo仅为示意