功能性护肤品市场洞察及成分解析报告

目 录一．功能性护肤产品交易数据分析 3品分布洗面市场求量大 3价偏好：200元内产销量八成 3品表现芙丽丝销最高 5品品类差异局，养优品类 6科颜氏：面膜类畅销 6薇诺娜：面霜与隔离/防晒并重 7芙丽芳丝：主打洗面奶产品 8理肤泉：面霜类受欢迎 9二．功能性护肤产品成分特点及安全风险 10常成分甘油榜首香精风险 10天成分植物分占较高马齿提取最常见 11活成分保湿果成占比高，明质钠应最多 12成风险整体全性高，肤泉痘风相对大 14三．功能性护肤产品明星产品营销热点 17科氏白面膜游戏名 17薇娜清防晒乳知主播播+电商 19芙芳丝面奶福利销 22理泉B5修霜：量明代言 24结语 26一．功能性护肤产品交易数据分析品类分布：洗面奶市场需求量大51.94，其次是面霜（41.87）、爽肤水/精华水（25.81）。图价格偏好：2000-0元6868万5010元的产品（64.21万），整体上看，200元以内的产品最为畅销。25%求，市场发展潜力较大。图0-5060%100-200/对均衡，5005%。图品牌表现：芙丽芳丝销量最高功能性护肤品牌中，芙丽芳丝销量最高，5月销量为49.29万，排名第二的是薇诺娜（44.63万），排名第三的是科颜氏（24.63万）。图品牌品类：差异布局，培养优势品类科颜氏：面膜类畅销科颜氏（8.4834.4%万），23.6%，畅销单品为白泥清洁面膜（8.33）。图薇诺娜：面霜与隔离/防晒并重薇诺娜（11.60万26.0%万），25.7%，单品销量最好的是清透防晒乳（10.21）。图芙丽芳丝：主打洗面奶产品芙丽芳丝洗面奶类产品销量最高（38.16万），占比77.4%，其次是面霜类（5.06万），占比10.3%。图理肤泉：面霜类受欢迎理肤泉（9.6139.5%万），19.7%B5（9.22）。图二．功能性护肤产品成分特点及安全风险10493有少部分产品含有潜在风险成分。常用成分：甘油居榜首，香精有风险甘油373苯氧乙醇10香精为产品提供特殊味道，使产品更具品牌特色，以吸引消费者，但其成分复杂多样（大多成分为不公开的香精组合），是护肤品中最主要的过敏原。图天然成分：植物成分占比较高，马齿苋提取物最常见功能性护肤产品的各类成分中，41%为植物提取物。使用最普遍的植物提取物成分是马齿苋提取物58温州蜜柑果皮提取物和提取物50种产品含有该成分，温州蜜柑果皮提取物果，枣果提取物有皮肤调理的效果。图活性成分：保湿效果成分占比最高，透明质酸钠应用最多功能性护肤产品中活性成分占比29%，活性成分中具有保湿剂效果的占比18%。图功能性护肤产品活性成分使用最多的是透明质酸钠（159种产品中含有（106品含有），具有保湿、美白祛斑和皮肤调理的功效。图成分风险：整体安全性较高，科颜氏致痘风险相对较大7％2％1％。成分为安全和较为安全的占比之和为97%，整体上看功能性护肤产品安全性较高。图15%5381%，整体上看致痘风险较低。图在监测品牌有致痘风险的成分中，芙丽芳丝具有1级致痘风险的成分占比最5科颜氏1级致32.54%510.81%。图三．功能性护肤产品明星产品营销热点科颜氏白泥面膜：游戏联名据艾普思自建搜索引擎数据，科颜氏53.28条，13原神科颜氏了品牌热度，还收获不少潜在用户。图图图薇诺娜清透防晒乳:知名主播直播+电商薇诺娜54.62条，主要发布平台为微博，声量占71%；526薇诺娜618“#6.18量转发。传播热词中，李佳琦1.74次，薇诺娜者的视野，短期内快速提升销量。图图图芙丽芳丝洗面奶：福利促销芙丽芳丝54.01万条，主要集中在新浪微博平台（声量81%），5158张婧仪芙丽芳丝福袋掉落5两次福利活动，都在给产品带来热度的同时刺激了消费。图图图理肤泉B5B5510.1199%，5195208.87理肤泉品牌形象。图图图结语200各品牌用料当更加谨慎。从营销模式看，科颜氏白泥