Mary Meeker 2014互联网趋势报告

MaryMeeker2014互联网趋势报告互联网关键趋势移动端的巨大势能将为增速逐渐下降的互联网提供动力，而在线视频则将是推动移动数据增长的动力来源。2013年全球互联网用户数量增长了9%，作为对比，2012的数字为11%。未来这种增长还将继续减速。移动端网络流量占全球互联网流量的比例以每年1.5倍的速度增长，这一增速没有延缓的趋势。1）数据消耗以及用户增长的主要趋势包括：从整体上来看，互联网的年同比增长或衰减率小于10%。那些盈利较为困难的发展中市场有着最高的互联网增长率。智能手机用户群体以20%的速率增长（但增速在放缓），主要来自于中国、印度和巴西等新兴地区平板电脑仍然处于发展早期，增速高达52%移动数据流量的规模正以81%的惊人速度暴涨，视频是强劲动力的来源2）智能手机从大约2010年第二季度开始，全球范围智能手机用户数量在整体手机用户数量中的比重开始稳步增长，截止2013年第四季度，这个数字已经达到30%。全球手机用户数量为52亿。智能手机的增长空间依旧可观，业界普遍认为新兴市场的中低端机型是主要增长点。2013年第四季度全球智能手机发货量为3.15亿，作为对比，2009年第四季度的数字为0.54亿，增幅约为480%。3）平板电脑平板电脑2013年发货量增长达到了52%，结合包括台式及笔记本电脑在内的PC增长曲线来看，平板电脑的增长速率是空前的。即使如此，这种增长势头还将继续，2013年平板电脑用户数量（4.39亿）仅为笔记本电脑（7.89亿）的56%，智能手机（16亿）的28%或电视（55亿）的8%。这意外的平板市场还蕴藏着巨大的增长空间。4）持续增长中的移动互联网终端数量的增长自然而然地导致移动网络流量的持续上升，2014年5月，全球移动互联网流量已经占据互联网整体流量的25%。去年同期的数据为14%。非洲地区的移动／互联网比例最高，为38％，而南美地区则是这一数字增长最快的市场。4）移动OS，美国制造纵观全球移动操作市场份额，美国制造的iOS、WindowsPhone以及安卓几乎垄断了整个市场。从2005至2013的八年间，这三个操作系统的市场份额从5%增长至97%，安卓系统的增长尤为惊人。5）移动平台的潜力根据摩根斯坦利的报告，每一个计算平台的规模都是上一代的10倍。包括智能手机、平板电脑、家庭娱乐系统在内的新型设备将在移动互联网时代网络达到100亿的惊人规模。这不仅要归功于全新种类的设备，深层次多方面的软硬件整合也起到了重要作用。诱人的广告在线广告业务依旧强势，从09年开始便以明显的年同比增长，去年增长了16%。移动端广告业务更是如此，移动广告占整体的比例在过去一年里提高了近一半，达到11%的水平。通过数据分析Google、Facebook以及Twitter的移动广告盈利情况，对比三者今年第一季度平均每用户产生收入（ARPU）的水平可以发现，Google以45美元遥遥领先，Facebook则是7.24美元，Twitter3.55美元，后两者正以惊人的速度增长。用户对平台的依赖程度不断加深也是移动平台持续爆发的原因之一。2013年美国用户网上观看多媒体的时间增长了25%，花在广告上的时间也有22%的增幅。而在移动端观看多媒体的时长则增长了20%，移动广告4%，预计光是美国市场的移动端广告业务潜在价值就达到300亿美元以上。移动广告业务炙手可热，各大公司都推出及改良了各自的广告网络，但数据却显示，应用程序在整个移动端盈利模式中所占的份额仍远高于广告业务，2013年两者共同价值约380亿美元，移动应用占据了68%。网络安全问题需要引起注意活跃的攻击组织的数量持续上升，95%网络系统在某些方面存在漏洞，而移动平台的崛起也将导致更多的直接攻击。网络公司甚至是传统零售连锁的客户数据遭受窃取的新闻在过去一年里不断出现，中国有携程信用卡泄密，小米被拖库等例子，美国则有Target信用卡泄露和eBay遭受攻击事件。甚至连物联网的安全问题也开始进入人们视线。*科技股，教育与医疗1）科技公司Facebook190亿美元收购WhatsApp，Snapchat拒绝各巨头天价收购邀请，以及中国科技公司纷纷赴美上市的新闻让很多人开始产生疑问：这些科技公司的价值明显被高估了吧？从账面看，也许是的，但结合历史记录的话…2013年全球科技股IPO的数额（80亿美元）只有1999年峰值（310亿美元）的17%，IPO数量（41起）也只有同年峰值（310起）的13%。2013年美国科技公司收到的风投数量与金额也难以与2000年高峰相比。科技公司占标普500指数价值份额也从2000年的35%下降到如今的19%。2）教育市场（美国）也将迎来可能的爆发，原因如下：大部分人认同教育的重要性，十个人中有八人认为接受教育对他们具有极其重要的意义互联网让更高效更便宜的个性化教学成为可能与教育有关的创业成本开始下降，而传播渠道又开始扩张更多与教育有关的数据：2500万人通过Duolingo学习新语言（学习乐趣增加），1200万师生家长通过Rmind101发送了5亿多条信息（沟通变方便），3500万师生家长通过ClassDojo来帮助学生建立行为规范（反馈变得及时），另外还有Coursera的700万在线学生，iTunuesUOpenUniversity的6500万次课程下载等等。3）资源浪费、雇主负担加重及不健康的生活习惯引起的健康问题开始增加的状况，加上科技发展的客观条件，使得美国健康医疗市场即将引来重大改变。对科技公司来说，这是一件好事，互联网、可穿戴以及量化自我等软硬件公司都可以从这次改变中获益。另一方面，来自政府的帮助也会起到推波助澜的作用。继续重新想像...1）即时通信应用全球OTT通信服务在5年时间内收获超过10亿用户。如果把每名用户想像成一个点，两者之间的关系想像成一条线的话，那么以Facebook为代表的传统社交网络会是一张更广泛而脆弱的网，而微信与WhatsApp等应用所编织的则是更小更坚固的网络。后者的用户之间的交流更加频繁与私人，两点之间的链接也就更加牢固。一图胜千言。图片及视频分享服务正在迅速成长为取代传统文字信息的新交流形式，与移动终端的普及相结合，Pinterest、Instagram和Snapchat等服务的增长更是大幅度推动了网络流量的增长。2）应用程序以Facebook为代表，“一个万能应用”的策略开始让位于“多个各司其职的移动应用”策略。如今，Facebook旗下已经拥有至少六款负责不同功能的移动程序：图片分享Instagram，即时通信FacebookMessenger与WhatsApp（马扎认为这两个的应用场景不同）以及新闻阅读Paper等。这种“解压缩”还在继续，最新的例子是签到鼻祖Foursquare将其招牌签到功能剥离出来成立了专司签到及社交的移动程序Swarm。TechCrunch的MatthewPanzarino认为未来的应用程序将是严格按照其功能而生的，用户启动它们的同时就已经明确知道自己需要的是什么功能。在有用时这些细分应用挺身而出，否则就应该隐身做好备胎。另外，越来越多的感应器的陪伴也使得这些程序在后台实时感知着不同场景，以更人性化的方式预估用户行为并做出针对性反应。3）内容和分发渠道社交网络已经成了内容传播的高效渠道，Shareaholic的最新数据显示，Facebook、Pinterest和Twitter导引的流量份额分别达到了21%，7%和1%。这些内容在Twitter上平均只需要6.5小时就能完成一半的导引流量，而在Facebook上则需要9个小时。利用社交网络发布新闻已经成为许多传统及新兴内容发布商的首选，BuzzFeed与BBC分别在Facebook与Twitter上拔得头筹。4）日常活动吃穿住行娱乐，我们的日常生活受到的来互联网的影响也愈发明显。在美国，已经有超过47％的在线交易免收运费。当地当日送达将成为下一个爆发点，Amazon与Google等巨头早已开始在一些城市进行试验。音乐流媒体增长迅速，2013年美国市场增幅达到了32%，以Spotify为首的在线音乐服务开始扩张。同时，数字音乐的销售也迎来了-6%的首次年同比下降，美国市场的全年销量为13亿首。5）数字钱币500万个比特币钱包证明了数字钱币仍有很大用户基础6）垂直产业内容＋社区＋商业模式＝互联网铁三角连接房主，设计师和施工方的Houzz所打造的铁三角：图片＋专业人士与消费者组成的社区＋解决方案等产品所有重新想像的核心：移动设备与众多传感器带来的数据井喷移动终端在数量和精密程度上的进步，与移动网络的飞速发展，使我们能够收集到空前数量的用户数据。即时分享和沟通使得探索用户行为模式变得可能，但涉及到隐私的问题也开始变得尖锐。同理，通过分析海量数据，让我们得以解决过去不曾有可能解决的难题，但个人利益如何得到保障也是该被重视的问题。1）大数据趋势：可上传／可共享／可寻迹的实时数据快速增加。在几个主流平台上，人们每天上传分享超过18亿张照片，更多新服务的崛起使这个数字继续增长。

可上传／可共享／不可寻迹的数据“爆炸中”的信息总量，2016年将达到13ZB成本下降为各式感应器在移动设备中的大量采用提供了条件，几年前被iPhone内置罗盘惊艳到的消费者现在则开始尝试用手机测心率了。去年全球数码设备中所使用的MEMS传感器数量达到了80亿个，增幅32％，其中手机占据了绝大多数，其次则是平板电脑。2）计算成本的下降与“云”的兴起技术发展，使计算处理成本、存储成本、带宽成本以及移动手机等设备的制造成本飞速下降。基础设施的完善也使得云计算开始变得唾手可得。

3）新交互界面有利于挖掘数据MaryMeeker认为新设备加新交互形式将让那些原本与我们生活息息相关的事物成为有巨大潜力的商业机遇，这其中的根本原因在于数据的挖掘与利用变得简单直接。人们吃穿住行的模式都难以避免的被重塑。4）数据挖掘与分析的重要性据IDC统计，通用数据中大约有34%的信息具备研究价值，它们来源于社交媒体、图像音频以及数据处理等各式源头。只有7%的数据被做了标记，很大一部分来自目前碎片化严重的物联网，这类信息具备极高的分析价值。而在所有通用数据中，只有1%被分析过。数据获取固然重要，但在缺乏分析工具的情况下数据将变得毫无意义。一些依靠解读数据提供解决方案的新型服务开始出现。大数据解决大问题的趋势开始出现。等待着大展身手的多屏分化和在线视频如Netflix创始人和CEOReedHastings所言，电视的未来有四个趋势。1）屏幕分化2013移动设备（智能手机＋平板电脑）出货量已经是电视与PC总和的4～5倍，这一切只花了十年时间。随着新兴市场移动设备的渗透率不断升高，这一趋势还将继续下去。智能手机是大部分地区消费者最常用的电子媒介，其次则是电视或者PC。越来越多的用户会在同一时间使用一种以上设备，比如在看电视时使用智能手机或者平板电脑查看与节目内容有关的信息或与朋友进行互动，这一人群的比例已经在过去两年内翻了三番，达到了84%。

这不仅意味着屏幕数量的增加，用户的参与度也被提高到了全新的高度。根据统计，在2012年奥运会期间，用户在电视、PC、手机以及平板四种屏幕上所花的时间要比单一花在电视上的时间多出一倍。现在他们可以通过更少的时间获取更多的内容。2）传统遥控方式的消失个性化搜索引擎将取代传统电视遥控器，智能电视或者智能电视解决方案将像智能手机颠覆功能手机一样取代传统电视服务。电视盒子作为一种智能电视解决方案已经收获了数千万用户，新晋者如Chromecast（多屏播放）和FireTV（语音搜索）制定了新的行业标准。智能电视出货量占电视机整体出货量的份额正在不断攀升，2013年的数字为39％，但使用率却处于10%以下。3）频道被应用所取代电视频道开始变成一个个点播程序，传统电视节目单演化成应用内搜索功能。尽管如此，大部分电视点播应用却依旧需要用户先成为传统电视网络的付费用户，也就说点播应用只是方便用户观看电视频道的工具而尚未成为替代品。但是以YouTube为代表的新内容传播渠道也在高速发展，比起传统渠道，这些网络的能将内容传播到更广的人群。新的媒介造就了新的内容制作群体，他们可以是大型工作室，更可以是和你我一样的普通个体。消费者对长视频保持热度的同时也越来越欢迎高质量的短视频。YouTube排名前十的视频的平均长度为7分钟。不仅内容制作者可以从中收益，在线广告的精准度与有效性也得到了大幅提高。消费者喜欢制作精良的广告短片。作为传播渠道的YouTube也可以通过用户行为数据分析反过来为后者提供更好的用户体验，为厂商提供更好的解决方案。对于传统电视来说，观看节目的是观众，而在互联网电视的世界，观看者变成了粉丝。粉丝具有更高的参与度和忠诚度，同时其行为模式也更加容易预测。节目结束时，