解析波音品牌战略in

品牌—巨鲸翱翔的翅膀

解析“波音”的品牌战略

目录content波音公司概况波音的品牌战略

品牌战略的实施波音的品牌资产

给我们的启示波音公司概况波音的品牌战略

品牌战略的实施波音的品牌资产

给我们的启示波弹音兵成桨立框于1始9头1熔6年7月1日1摘9殿3挎4年注政茫府广法葱规孟要律求恒拆江分剩成勿三地个伍独仙立迁的雀公摩司渴：联沃合暂飞悼机齿公帖司音、泄波少音退飞魔机苹公杯司束、荷联祸合君航蓝空详公鸣司表。全姑球富最聪大扁的户民调用部飞外机倡和铃军股用业飞谊机愿制盖造奏商涂，传太级空警飞宏行泰和阅运梯载虚火嫂箭各发棕射近领帮域象的全治球医市裁场焦领闻导互者。雇歌员2迎0多万腾名，客下户查遍极布1谈4旅5个性国敌家，是雨世停界怀民犁用锹飞谅机跪市傻场隙的“航肢空殊霸盼主”。波投音惊公克司库概饺况1暗9必1柜6年威壮廉·爱姑德撕华·波夜音创货立了太济平判洋脱航豆空求制奸品模公笨司锻（波挂音此前眨身）1厉9无3嘉0年洲波俯音搁率究先乐在绪飞宝机母上亭聘幸用霸空瞧中茎女睛乘管务脆员沸，结这庸是第块一右代"空板姐”1扁9软3也3年烘波溜音抹公罪司柔推出妨首鼓架余民蚀航叫机B清-记2遵4复7，渡开怪创炎民促航缸史吉上梅新记纪择元狸。1咽9攀3除4年通朴过就拆读分砖，建砌立疏波症音馅飞里机令公宗司1若9仔6打1年改名为虑波内音凳公阵司，总述部亲设收在共西报雅叶图验市1虎9桨9怀6年收钢购悠了伶罗冶克锯韦榨尔矮公坑司烂的忽防惭务庄及木空甘间属系选统竭部，善进狭入声空共间壳制舟造箭领搁域1惰9酱9间7年并律购麦伸道，乳凸角显描在携航皱空写行概业趣中糠的优婆势2伴0晚0社0年收拨购休乞斯掉航砌天喉和宰通驰信部赌门，进书而成辱为世却界两最卵大另的微卫医星窗制幅造再商波迁音想公养司奋概志况—波伐音邮的叨发品展嫌进废程B醒O威E佣I五N叔G从董创从始毒的脾那筹一悉天杆，旷就期奠娇定粱了忠其品他牌难境祥界的淹领扮导峡者省形拼象空军1号尼克松FA18大黄蜂航天飞机气象卫星波遵音亭公尽司禁概掏况波发音津的般品定牌池战勇略品棋牌摆战顶略售的骄实春施波外音斧的案品败牌梦资愈产给错我穿们欠的蓝启顿示全筑球料首拉架罢客罢机弯波温音B践-俘2岂4星7波柔音熄的垫品欧牌颈战尝略—品简牌征的淡起互源W车i应l魂l寄i续a驳m嘉B指o题e静i监n夺g品侦牌直元朋素顶的咳选芒择波驳音钞的糊品未牌吧战所略—使起命家、娃价链值姻观厕、馅品昌牌蓬战妹略领导航空工业，

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应付挑战与风险领先Leadership

诚信Integrity

品质Quality以多元化和全球化支撑品牌影响力，

驱动资产、拓展新领域，保持领先波音的使命价值观品牌战略波匆音贯的涌品邀牌杀战慕略—核决心撇竞竟争蔽力一体化大型系统的专门知识和技术高效率的设计与生产流程比客户自身更了解客户—膜—波块音蚀前C看E利O菲脖利亿普.康耐迪殖特波周音丛的拳品搜牌精战匙略价值观：安全、品质、性能Safety,Quality,Performance价值观：领先、诚信、品质Leadership,Integrity,Quality领导航空工业，永为先驱，应付重大挑战与风险波音的使命CREATETHEBEST&SAFESTAIRCRAFT空客的使命战略：良好运转核心业务，将优势融入新产品和新服务，开拓和探索新领域Strategy:tomeettheneedsofairlinesandoperatorsbyproducingthemostmodernandcomprehensiveaircraftfamily.波间音茧的绒品誓牌碍战附略未来“点对点”的城市间模式才是民用航空市场的主要需求。波音的理念未来主要以航运枢纽城市为中心的超远程中转飞行，因而海量运力是发展关键。空客的理念2005年巨资打造全球最大的民用客机A380，最多载客840人。由时代华纳近500,000网民选出，喻为“梦幻飞机”的787波艺音7攻8艳7的勤广左告空先客袜首方架A歉3烤8描0交猎付眼仪理式碗上威的扣宣唐言烘：A隙i谎r岂b拒u狐s枝d萄e鼓v授e同l姑o扔p锻s辣a转n宋e安w构a谅i寇r判c子r京a绑f头t益,复l公i拔k翅e贴t破h挑e宝A锣3蕉8洁0涌,左o棚n播l辉y绒i叔n飘r蚂e讯s座p姥o暴n坦s半e怒t柿o烂m焰a罗r础k记e添t愉n粉e恼e匆d宽s波钞音诵公钓司茎概屡况波肯音的的帽品煎牌痒战肉略品餐牌味战延略果的谱实肌施波秀音茄的未品陆牌推资辞产给目我幅们扬的族启仆示品这牌晴战振略雹的肿实剂施品牌

全球化危机

处理价值链

管理品牌

传播品牌

驱动

资产品主牌拍战过略仅的搅实眉施—价贪值采链品管施理波音247：1933全球第一架民用客机波音707：1957全球第一架喷气客机波音737：全球喷气客机最佳销售量波音747：1973全球第一架双层四发客机波音777：1996全球最大型双发宽体客机研发生产营销售后品谣牌弟战总略付的浸实巧施—价埋值训链慌管捧理2004全球燃油最经济、最先进复合材料客机7872005年第一次将宽带互联网接人飞行的波音飞机2008年波音率先提出“绿色航空”理念，开创航空环保新概念研发生产营销售后科担技等乃绣第败一俯生绒产认力晶，坟创蛛新趣为岸企恼业营生希命咐线眉。品垦牌森战键略靠的举实执施—价么值睛链圆管楚理加强子系统的集成严格的风险控制供应商培训及管理制度化各部门配合协调技术和

质量的领先职责明确研发生产营销售后品流牌得渗院透酒与弄商乓业课模乓式连整推合各类媒体广告对外开放

航空中心赞助各类演出活动品牌大使尼拘克藏松坡访无华扛乘虾坐总蚂统乌专雹机邻空秃军民一赚号邀蛙请牲多络国姐领闯导末人死参膛观社工话厂品砌牌桨战或略嗽的祝实致施—价朋值爽链筒管社理占耽据扑事侨件寻营烫销厅至觉高认点研发生产营销售后领屡先劫的服苹务体汇系是帝品隆牌教传闭播伐的瘦最保好兆形糊式快响应速度全服务“不见外”大服务体系庞大细服务细致入微品回牌供战纽奉略闭的户实怖施—价涝值脏链常管躁理研发生产营销售后品者牌肤战草略挖的证实厌施—品虫牌肥驱烛动毛资债产波音成为世界最大的商业卫星制造商2000年并购通用汽车下属休斯电子公司航天和通信业务部波音成为空间防务业务的领导者1996年收购了罗克韦尔公司的防务及空间系统部波音更加凸显其在行业内的领先地位1997年波音与麦道公司合并

先后兼并普雷斯顿集团、杰普逊公司、大陆制图公司、雨果航空与通信以及澳大利亚的霍克德·哈维兰公司等其他一系列海内外兼并扩张行动

确立了其在航空航天领域的战略领先地位品倡牌折战欣略滴的饰实帖施—品丛牌铁全幅球浓化品惊牌舟战伞略床的磁实头施—品构牌幼全绒球堪化波票音省将恰熟励知盖当捆地旺风铃土安人童情方和袋语乔言调的崖人心士异领卵导栋其炉在2宫5个捡国屯家扇或慕地当区毛的凉办籍事台处屠网羡络扒。波尸音狠认册为岔，全垃球借化撞就器是涌本获地歌化，丈只守有亩成枯为修所橡服加务呆的仓社扮会采的政组洪成传部扁分狗，陆才礼可埋以坏在剃未嫁来习取担得拨成乔功肯。波候音匪打拳造奋全师球浴性屋组诸织寻机手构凭，寸发桂展兽全校新掌化阳的六新闪投矛资袍。悲例种如脱，付约冈有4榜0每0位东俄逝罗蔬斯周工爽程侵师迫在饭莫棍斯补科碑与奏西疑雅在图卸的脉设炒计忙小将组班组界成涨虚歉拟僻团扩队齐并垮肩载作冶战羽。2亮4蓝h跨与时哈区讽向武全蔬球旷用哑户兆提崇供竭技祝术残和杯信容息败支绞持全草球印化椒与樱本森土并化阶的泻融宣合树慰立照品抛牌摊公理益莲形杨象，打畏造夸全报球途企责业山公推民2承0企0码7年乳，祝波畅音钱的污企兄业港慈阴善开捐洞赠垃总咸计炮超顿过5坡0察0薯0万立美跃元等。W抄e巾h豆a哲v芬e征o肤n觉e纤s消i秋m呆p塘l殃e倦o教b坊j璃e仪c袭t惧i伐v兽e膨a季t柿B庭o采e丹i索n兽g喜:t鲜o押m饺a楼k拒e戴t桂h说e劝w编o忠r磨l顷d挖a想b节e故t家t击e乒r土p姑l奶a鬼c疗e.全球企业公民医疗

健康文化

艺术公共

事业社会

环保早期

教育品挣牌展战帽略桐的赵实爆施—品姑牌区全易球皇化品世牌锈战摘略闲的侵实鸣施—品练牌津危纲机混处虾理快速响应第一时间发出紧急通知坦诚的态度积极处理严格的技术保障体系进行安全检查无偿提供备换部件危机公关畅通的信息反馈系统敏捷成熟的公关技巧品慢牌墓战疑略运的常实冲施—品办牌筹资绒产棵评假价Y慨&扑R品略牌肆资蜓产分评烛价歌者故模执型B原A拴VD：奖差另异皇性R：登关教联弄性E：帐尊甜重仪性K：吴知言识茫性品牌境界E&K品牌强度D&RDREKDREKDREKDREK领逮导型者有眉潜混力新惰的/非缴关还注侵盯蚀波乱音习公叶司枯概弹况波脉音奸的位品愁牌订战茄略品刊牌对战毒略煌的哄实醒施波挎音瘦的醒品宫牌处资绝产给恼我旦们芹的您启亡示品棍牌霸的赖力日量福翱参翔糟的擦巨厅鲸市场份额品牌价值财务表现单刺位惯：恰架波罚音宾的项订抱单雷量忌近氧年筋呈算逐罩年冰稳攀步垮上莫升至2决0某0型8年市膀场卸保瓣有胃量1词8照8忘0征0多漫架船，楼占5是2灰%以枯上在灰中独国啦，锦运略营液的1堆3越3小0架提飞萄机啦中软有7乘5和8架波洞音响飞秧机波因音扣的部品群牌甩资泽产—民设用嗽飞左机杯市列场波姓音忍的数品层牌言资些产—财调务丧表锻现单舰位最：缴百独万格美载元波作音亚的脊品绒牌侦资株产AirplaneFamilies2008$inMillions737Family737-60051.5--58.5737-70058.5--69.5737-80072.5--81.0737-900ER76.0--87.0747Family747-400/-400ER234.0--266.5747-400/-400ERFreighter238.0--268.0747-8293.0--308.0747-8Freighter301.5--304.5767Family767-200ER127.5--139.0767-300ER144.5--161.5767-300Freighter155.0--166.0767-400ER158.0--173.0777Family777-200ER205.5--231.0777-200LR237.5--263.5777-300ER257.0--286.5777Freighter252.5--260.5787Family787-3150.0--155.5787-8161.0--171.5787-9194.0--205.5J享e馆t赶P阴r共i浪c汽e逼s2执0屿0匙1年甘波罗音员品箩牌轧第速一犹次告进说入《商战业理周绝刊》说I胸n剥t贯e规r傲B原r尖a纷n荡d全惠球透品仙牌迹价巷值T蔑O赵P糟1秧0朋0排伯名弦榜稠，蚕此炮后买连待续徒几蓬年膊榜助上亲有筒名薪。波辱音著排鞠名怪第6僚3位钟，青品鼠牌志价勉值4磁0石.仪6亿仓美龟元排帐名皆均脖在懒波利音孔之哀后波蔑音棉的养品望牌灶资栋产—品渔牌分价婶值波拐音李的未品肺牌望资数产—品技牌维价意值J疏e板t亚P屈r蝴i毅