第十三章国际市场品牌策略

国际市场营销学

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主讲：柯映红陈守仁工商信息学院2023/7/28第十三章国际市场营销品牌策略第十三章国际市场营销品牌策略第一节品牌概述第二节国际品牌管理第三节国际品牌传播策略2023/7/28第十三章国际市场营销品牌策略第一节品牌概述一、品牌的概念二、品牌的效应三、品牌种类四、品牌剖析2023/7/28第十三章国际市场营销品牌策略一允、吊品蛾牌谁的充概案念1嗓、么品宇牌（B共r挨a理n滑d作）是依用运以穿识泳别呆销睁售捕者堤的而产遭品楼或今服嚷务谷，撞并虑使沸之友与艺竞跨争捆对君手课的冶产呜品抵或绳服正务狂区柏别而开贪来太的情商通业苏名挤称刮及昨其厨标勇志锈，诱通模常夜由文为字纵、督标厌记截、捞符拾号盏、抵图免案穴和邮颜华色等渣要亏素狐或含这柄些蛾要俯素餐的匆组兴合气构辆成耻。品捐牌究是际一龟个邮复插合粉概耳念荐。2价0扩2族3锣/梦7晶/版2蜜0第赏十核三肯章环国渗际壤市莫场絮营任销光品屿牌胞策像略一拒、云品脏牌锁的屠概勺念B窄e凉n侄z＋＝品腰牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管2荐0普2撕3伤/满7讽/则2滴0第群十阁三插章页国先际纷市朽场爽营晕销掠品为牌表策棚略一调、所品销牌刚的后概诉念2伍、寄与侦品哭牌职相抚关衔的街概宅念“牌咏子”“锅商捕标裁”马：英乏文精为睁“t飞r决a液d抓e竭n武a贷r鸟k荷”童，顾揪名吵思柄义踪蝶，左就幕是驴商尽品惨的才标灿记复。允这驱种絮标扑记洋不如是脖显首示慨商科品缸名搜称矿型扁号铸、剃性蹲能鹅、判产民地咐，贼而后是功一币种此归狭属潜标违记粱，要是肯生靠产般或共销府售扛它规的娘那浑个厕企蒙业揭的应标隆记堆。“注睬册悬商谢标”旧：商剖标探企钢业射在照国肠家认工州商圈管悟理径部编门火注壤册幕并般批油准尖使着用烧后晃，象就奴成谦为“注增册迹商棒标”。国译际案上披对目商季标泉权现的落认往定攻，辅有址两恢个忌并玩行敞的帅原嚼则仍，余即“注晚册丘在沫先”和“使泻用垮在某先”。2等0形2宫3中/枣7旱/穴2才0第羞十堆三欲章夏国围际饼市决场百营抱销毙品李牌殿策盟略营忙销规视拨野品批牌州与蜻商膛标神的梅区政别品息牌群是喝市液场塑概吗念援，漏实惜质尝上骆是央品植牌宿使地用呆者漂对特顾疲客则在蓄产熔品赔特斧征屈、景服冠务服和殿利姓益贞等革方邀面胜的避承昆诺波。封品不牌焦内裁容谋丰萝富夹，炕包益括峰商叉标筋在塑内杂，绸核胶心逝在资于教其汁无录形拦价主值啊。商悟标圆是赢法肢律蛾概蒸念基，豆它概是况已美获熊得哥专阴用亿权弄并直受蒙法焦律诵保珠护夫的夹品哲牌梯，陈是摄品攀牌慌的遭一散部浊分志。2债0腊2外3啦/雨7寒/兆2湿0第泉十粮三驱章茶国侵际捐市烫场夸营有销石品惨牌摧策穗略一熊、蓬品贫牌陕的稠概芦念2亦、霞与趁品款牌吴相搜关闪的团概筐念“瓦驰扇名背商新标未”：旅在栋我追国“驰宿名强商意标”的件产铜生顶是讯由箭国犬家寄司嘱法况机岩关傅或扔行珠政咬管胞理额部霸门骗（雄中需国膨工蜂商绒行雷政莲管耐理抗部歪门岩）株认奔定凝的毒。“币名肃牌焦”：主知僻名间品算牌势，逗或白在香市酸场蛛竞卧争堪中假的考强决势智品举牌耻。一秆般吐公区众辆对浴那处些悲在翅市闭场楼上饮具萝有倍较澡高判声者誉晨的世品瞧牌风的苗俗缴称度，岩它际是贱经端过采民蚀间艰团许体零或首有泉关锣行陶业值管跨理弄部步门淡的朵认抬定恼的全，转它宴的帽目枯的顷是桑授闲予偏企补业靠的肤一途种袖荣郑誉创，华而波不旧是惯具陪备法任似何考的市法氧律堂地蛮位献。“污知逝名包”叙的财内稼涵汁是灶：腥“侮四逐高妙”不知痕名料度洽高毛，陵美击誉眠度炊高肿，饥信状任史度著高愧，道追自随角度拍高夹，倡名边牌错应胆是子这魄几亲者拆在择一喊定留程沫度数上输的抓统巾一扬。2落0指2批3仙/完7骆/禽2雅0第堵十鸽三蔬章科国谜际爹市糟场傲营见销别品梁牌社策碗略二渡、睡品层牌砖（拐名逆牌经）盗的蒜效耽应聚沈合犬效慈应光颗环诱效亦应磁呆场谢效惠应“笨核切裂泉变洋”乞效榜应内示敛桥效森应宣长传念效粪应带秆动闯效惕应稳违定海效某应2考0捏2怕3卫/痕7乳/汇2逮0第岛十撞三纲章且国扎际辉市检场赞营缓销继品仓牌腰策资略三奏、敞品球牌访种锋类1根峰据朵品氏牌菊知广名蝇度芽的漆辐骡射估区郑域地踪蝶区毅品舰牌瞎、溉国胁内问品搬牌彻、淘国霞际妄品辞牌根住据萍品伏牌妥产劈燕品拆的张生绞产萍经刃营汁环侧节素分制租造杂商斩品悉牌钩、脸经对销感商仍品吓牌根碌据活品汗牌续来婶源揭分自踩有看品棚牌金、轮外框来荷品也牌脱、僻嫁兵接锡品织牌根肢据莲品那牌没的薯生刘命拘周施期横长峰短混分短昌期驶品牙牌辛、仅长炒期揭品龄牌2惨0逼2驶3锄/师7裕/赴2辞0第爱十棋三浪章估国舒际季市姓场屋营叠销唤品旅牌眠策显略三书、棵品颂牌氧种犯类2根两据欠品烛牌瘦内循销银或锅外马销姻划御分内回销摸品诵牌禽、呆外掉销惹品焦牌根奏据宝品哲牌伙的寇行滋业挡划汪分家李电民业贴品泳牌袖、昨日社用墙化良工灰业装用幕品筹牌移…垮…根妨据仙品寇牌禾的凯原吸创侧性嚷与称延骗伸杠性乌划踩分主厌品自牌蚀、夸副辞品缝牌炉、咳副讲副仰品煤牌根齐据丈品侨牌耻的遇本姿体始特主征舅分个陵人摩品凉牌盟、青企水业诊品兼牌注、趣城疤市芹品虽牌筒、国蜓家辅品乘牌休、羞国孕际巧品原牌2看0蒙2觉3悬/灭7弓/肺2场0第特十糊三夫章劝国丛际量市浸场门营顾销纽奉品愉牌厉策茧略四公、贩品打牌剖竿析1、渴品挠牌望的碧本俊质—怀—质京量2、阔品抢牌爱的贩支闸持遭者—堆—服舍务3、身品斤牌说的牛脸齿面—妇—形鸦象4、舌品役牌讲的饭依满托—顽—文学化文任化薪支偶撑只着室品蓬牌骗的卧丰诊富故内纹涵嗓，颠品学牌痛展香示应着朗其闭代洲表章的右独窄特编文糊化网魅跑力文辽化愉内结涵筑给旺予陪品彻牌坦的赏充仍实恰常鹅使象品驾牌徐充深满拿生亏机孕，绳具膏有絮无罚穷评的善生时命涉力私。2影0宰2注3韵/妹7级/饥2红0第遍十应三冠章培国赢际旱市服场寺营序销僵品绳牌助策琴略四蜘、架品亮牌剖芦析5、热品规牌凉的贯基闸础—咬—管驱理6速、乘品喂牌超活坛力鞋―仗―皱创条新7个、尼品迈牌滩左就膀磨―枯―县公拐关8沈、声品塔牌浪右衰臂耕―固―籍广蜓告2援0挺2亦3眯/成7职/席2编0第融十浙三鞭章道国毒际斧市浩场挤营身销格品盈牌舰策简略品升牌创衬新形屯象文嫩化公倾关服金务管范理广抚告质怒量活鱼力依束托脸扶面左好膀右纷臂基姐础支鸟持本码质四借品版牌荣要骨素闪整鲁合蝇解角析童图2躁0慌2适3思/糊7欣/衣2饱0第派十摘三菊章祸国边际暴市仙场握营蜂销栋品兼牌氧策斩略第砌二钞节座国桥际交品请牌见管看理一酬、女国栏际颤品捆牌筑管主理府理甘念型的膊演奏变二欣、惰品棍牌拖管刺理桌的竖概交念配和圆流登程三忆、攀发伤展弟全盼球滴性轰品萌牌2培0统2霞3笛/裕7锅/眉2所0第朗十涨三着章捐国御际丽市涌场沈营都销刮品织牌多策栽略一网、稍国链际盘品碧牌万管缠理真理氏念寇的每演寄变1帖、U剑S茂P理育论亩—贞—乔独挪特命的风销薪售需主阳张2匀、译品祥牌道形苦象矮理同论厕（B状r冻a胁n鸟d顷I仪m神a梢g泄e鼠）3睁、定难位恋理搁论天（P体o窜s脚i数t孙i智o脱n漏i恭n止g矮）4特、品获牌禁个延性锋理昌论5辱、婶企俊业怜形掠象瓦（C瓜I铸—堵—葡C公I互S雁）6粱、盐整心合蹄营身销旨传态播教（I异M奋C乖）2欣0五2散3扶/燥7引/首2犹0第职十娱三敌章聋国复际讲市谷场千营根销劝品尊牌卫策果略1采、U州S毛P理常论贱—甚—峰独斥特哄的祖销垂售些主旦张（暂1弃）问拒题静的供提弄出（觉2轰）U喇S烦P理斧论满主颗要丝式包饭括带三刷个亡方帅面馒的中含鹅义（室3导）U苏S张P利搁基给的抹主胞要散来续源2架0咏2泄3酬/货7渡/稳2率0第匙十非三滴章颗国熄际呆市领场择营护销抛品羽牌璃策剖略（卸1瞧）筝问日题滩的跨提津出罗逐斯双·哨里月沃搭斯稍（R东o买s誉s会e古r糕R隆e帽e净v庸e陷s假）提息出话(U姜n叮i裕q园u委e业S罪e锦l洗l筑i尝n历g撑P塑r老o眉p开o五s辩i架t痰i栏o稠n尾o乞r搂P坦o狐i隆n非t蝇)胸。认唇为胖，拉消态费温者失倾食向采于唤只纹记歼住务广遇告中龟的竿一多个捐东慎西辆—咸—秘强外有天力授的破主更张蠢或促概稻念。因串此投，蛛就渠要余求歪广索告姐必移须钥给瓦消射费钟者孕有娃一玩个拐强廉烈溉的她主合张赢或葱许阵诺金，丙而切这酱一构许氧诺板是旱迄司今乐对叠手盘所劝没狮有淋的炉。陵在夫消饲费密者柳心配中预，一扇旦业将汽这烦种抖特予有迷的郊主些张腐或告许宾诺性同碎特损定喝的财商登标功联道系图在杰一赖起梳，U标S歼P就赏会愈给胁该气产肾品辫以暑持摊久菠受得益苍的半地叫位餐。2筹0虑2赤3坡/泄7症/键2辈0第掠十便三喘章勾国尚际色市没场冷营闸销如品质牌也策猾略（2铲）U贴S党P理凡论置主浅要谨包糟括彼三枝个情方央面做的震含哄义U盘S阁P策像略柜是U剩n很i暴q欣u址e狗S热e睡l检l谣i惰n菌g宏P古r晌o凑p鸣o孙s纯i荷t勉i流o胖n卖s骄t贝a黄t烈e特g却y的郑缩连写撕，捕即版独剥特之的稠销六售佛主婶张坟，先或裕称暑独珍特孤卖滔点脖。U插S元P理膛论甚主芽要毕包报括峡三窑个贷方膊面饮的利含揉义任帐何鞋产瞧品宏应拣该给向巡寿消哑费闭者繁传求播板一删种蹈主程张掉、本一厅种寄忠黎告费、信一开种戏承弟诺貌，敌告午诉焦消惜费说者镜购垂买孝产球品拦会邻得贱到线什跃么挨样乱的卷利首益语；这注种鸭主懂张生应没该俭是叛竞允争边对纳手竟无认法唱提反出绍或消未毒曾西提讲出升的悬，痒应结该大独祖具见特牙色匪；这踏种球主开张佩应逢该鬼以孟消世费盗者差为匹核颈心龄，必碑须扛聚絮焦碰在逃一阿个怕点允上事，仗集痛中拐打惯动膊、础感话动雅和洞吸佛引肚消流费湾者脸来松购拼买哲相签应雅的筝产蔬品农。它挥成亭为乔2缠0炉世盼纪证5互0针年志代排广遗告询成讽功牲最够主营要摄的厌理帐论狮方颗法叨，菊使旋整勺个镜5恰0呆年霉代靠成帮为U忍S谦P至嘱上榴时汗代葛。有该缠理沸论录在晶8垄0刑年硬代宿末届被劲引累入正中奋国械大睛陆革。2毯0茅2置3稳/显7搏/斯2咸0第牛十浙三辽章克国既际巧市诞场惯营络销麻品类牌腥策协略（级3扇）村U响S典P案提跪炼众的古主痒要亚来捞源根轿据阶消堤费太需奴求主创吐意枝项娃目窃的妨开撑发沉理笑念根屠据社市相场社特扒点也开伶发水项未目骑的保营搭销运主河题根牌据洒营顶销惭定闭位土创撕作慈项掉目墓的咏视袜觉装传碎播乳概缘瑞念根罢据盈项柜目鹿情醋况毙提匹炼边销刮售到卖央点根殃据肢运没作凉情虹况胖创苍意团促版销句策山略根朴据床竞复争甚情咳况亡创嫁造统销脸售田新晚招2激0程2提3沙/仿7方/初2市0第营十笨三享章画国与际纤市轿场澡营热销锻品惕牌蝴策喷略2杰、滥品绪牌榆形娘象火理突论茄（B味r魂a洞n晨d赠I兆m遗a隶g律e却）代累表姻人士物霸：此2减0世歌纪6辈0年溉代情由大献卫应·姑奥豆格安威达（D丑a远v免i密d胖O贪g采i栽l找v骂y莲）提衰出店的朽，大昆卫新·今奥袖格衡威是每第贵一阿个陡较涂系腰统己提厚出液品色牌叨形冈象付理封论柔的她专系家歪。法绍国即一香家腿杂倦志索称呀，嫂奥肃格督威口是脾“录现胃代沟广售告类的退教崭皇唯”算，仿他体与爱矛迪够生列、怜爱角因币斯足坦水等叔可润并垦列洪为家对你工藏业致革顺命匀最笑有柏贡凉献企的畅人搅物职。2撑0凭2帖3盒/臂7炊/愿2荷0第劝十忘三胁章烦国四际候市沫场望营埋销诵品榜牌馆策惠略奥老格活威鲜的茅理棍论滥要鞭点奥欧格芬威键认陡为母，白对鹿于她那敢些斤相更互讯之艳间或差弃异狱很并小霜的仰产侨品鸦（派比宵如巾香处烟冶，墨啤忧酒呼等弱）粗而冻言织，周难索以必在溪广虎告歇策迁略咬上壶采尸用U五S煎P法颠则哭，驼以本及旱其快他群建钢立孟在确产究品书差秆异巾基茅础畅上卷的苗广浊告挨策亦略络，轻这默就逢存格在遮一右个戴广搞告竹表辱现烛策额略趴上滤的奔表邀现狂转佛化牌问初题菌，磁如贴何骂转浸化腥。奥但格帖威言认浮为坏通转过厌将迹产咽品宪差础异膛的弟表彩现玩，盼转池化态为催对独品化牌裂形鸦象课的朽表锦现指，咏就散能仔很渐好低地晚解另决剥这域一仙转容化之问券题双。塌这臣便阀产多生磁了估品躲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