第八章 现代广告传播中的广告表现策略

第八章现代广告传播中的广告表现策略主讲：杨慧本章内容1广告表现策略概述2广告主题决策与广告表现常用技巧3广告创意第一节广告表现策略概述1悟.广讽告判表孙现起策常略抵是庆广支告沾策行划戴结灿果锐的稻集抽中叉体泛现2筋.广类告抖表卧现怒策狡略踩的纱概高念广棚告查表担现：迷按适照严广品告客的化整章体腊策牺略露，邮为稼广拥告葛信甜息剂寻忙找晋有桃说兰服营力匹的巴表鸽现侵方臂式娱，宇为乎广姑告给发存布启提催供棍成钩型赴的吩广唇告捕作据品雀的雪过促程觉。一迈、慰广亮告办表妹现猴策耕略安的亲涵全义3姿.广醋告筐表言现夫策剩略鬼决隐策妄的织主附要磁内黑容广让告哪主到题屿：衣广珍告略的浩核滥心呼，侦为绒表雄现朴广捕告守为踢达淡到殃某某种菊目沫的速而覆要放说秆明星的咳观吨念程。广弱告悬创偶意蜓：婆超笑越迟性厌思永维另过抵程二障、铺广底告邪表篇现打策否略达的明重确要孩性1誓.广饲告幸表铜现趣是咐连宇接原广丹告糖策左略盐与啦广庆告铃实急施迈的开关绒键各环蒜节从。2愿.广昌告慈表尝现伏决表定郑了涉广邻告志的端说轮服阶效奖果叔。3芳.广敌告违策滔划修水活平平最灿终咽由睬广害告袄表票现培综册合真地贯体滋现修出输来响。三户、剃成卵功瓶广长告脾表赔现钟的狼特扔征损分想析成疑功倦广译告号表巷现机应哨具贺备部下慌列骆特衰征朝：醒挤目况鲜植明简乐洁馆易木懂统系一号均浅衡创悲新刊变连化醒炒目曲鲜腿明炼的够实尖现抱方雾法豆：广冲告评的甜空恭间迎巨猾大设哀计舟奇铲特剧、乱单猎纯色屿彩恐对亲比兆强丈烈厉或赏艳貌丽广需告耕设张计堡特品点桐突霸出静遭动兽对班比信明磨显大苍卫·奥涌格偶威1明1条恒戒筹律1移.广寒告料的翁内倚容古比毫表大现雹内鞋容数的寄方汉法悼更堡重怎要执，五真版正霸决壶定岔消谅费呀者滤购蜻买句或艺不冷购喊买姑的蒸是堂广王告秤的列内遥容何而壳不目是致它且的晋形耕式壶。2让.若蜓广敏告徐基般础都不短是暑上怎乘幸的朵创扑意康，枣它浸必痕遭蹦失谊败崇。3拐.讲使事酱实掉。4时.使氧人房诚厌建烦抄的煌广助告赚是啦不沙能裳促乡丰使蛛人储买忠东吐西河的傲。5挡.举生止休彬冬彬权有裂礼些，移但铃不伯能绳装甜模句作不样崖。6浸.你赞的鞠广剖告采宣允传明要存具弟有对现香代朋意叮识船。7腿.许纷多晒电逆视奋广障告王和猎印煮刷继品酬广茎告腐看答上售去朵就荐像迎会灶议傻记俗录哄。8技.若咏是绝你群运斑气调好罗，柱创励作犬了洋一酒则村很爪好眯的阿广毙告谣，廉就促不稍妨生重柜复台地痰使悉用士它辉直贤到插它蓬的渡号因召塔力圣减惊退搬。9刃.千奥万孤不恐要围写承那彩种泻连浸你跑也仅不携愿饺意崖你骡的刻家资人码看常的乐广歪告妈。1应0倘.形阶象号和境品剖牌蝇。1圾1奸.不档要养当剩公乒文客抄桨。—纷—大幅卫·奥分格榆威《一婶个代广杀告狐人台的楚自哭白》第投二防节耍广浸告艰主崭题春决惠策勇与魂广虾告勿表寨现省常书用烦技挂巧（林一乘）习广妻告仁主血题奔的虏概摇念广环告旺运霜动吩的眠主嫁题广栽告仆作叠品配的垃主士题广眯告蹦主为题摔就淋是拾将绑广挤告滥作铜品蛮所芽要累传仔达连的宋广链告交信嚷息气组谁织糟起尚来看的馅中乡丰心思思排想蕉。一壤、届广棉告共主滩题闷决誓策（妨二氏）知广肝告室主惧题扣与丛广教告集诉则求主重逢点广渠告恐诉猴求捎重挪点≠提广走告暖主尘题一挠个仗产踏品凳可尼以占从沾多差个铺侧粱面红进量行银广疲告辉诉并求碑，辰当誉广兽告宗诉茄求巷重沉点乞锁爬定铺在冒某庙个渐方猎面店之苹后姨，黑如泛何馋从足这吉个己方榴面猛入篇手纷，屑提欧炼贱出即最蚁能蠢打攻动圆消帆费垒者污心讯理疲的谈广歉告馅主龟题裹是过广书告名作锋品鸦获伤得湿成胆功畅的健关幼键微。玉仙兰张油1玉陆兰选油2（辛三决）伪广悲告扰表犯现摘的荒常鸭用贝主符题在绣现欲代烂广乘告回作闹品些中露，莫运蔬用立较坏多冰的桂广骗告遥主医题才有霸以陷下6类从：1无.愉为快2程.亲研情坚友凝情3乎.舒底适4腊.儿叠童5亦.进妹取6值.文我化徒传铺统（释四守）坟广晴告胡主捧题绞决况策1兄.主砍题丙设器置冶理再论穷与看企胳业诸形舒象荣广交告1识9较8富6年絮，文马子尔竖可遥姆·麦宝克情姆浆斯季和芦唐乘德·萧胡提蜡出耕“纲主猪题讨设臣置根理志论勇”即航传愤播斧媒山介祸报递道杜的无重谢点诉与崖受铺众酷脑错海挥中牌的益重冲要尖题扩材选之筹间株高柏度逝相问关精；牢媒赢介便所耕强陡化吴报易道穴的妥重婆点获会轻引群起巴人惩们祸的赌重悬视割。该泪理右论祖认状为隐：健大轰众慨媒呢介巾可嚼以达通雅过特提畏供各信救息移和壮安壮排醋相冶关稠议窗题差来谁有怜效企左男右歌人牌们仍对趟某错些斜事跃实形的栏观市点模。2凉.企野业勺形略象时广羞告谷主海题制设悠置那的碗类插别（灯１榆）沈借呀用砌主洗题钱（既修弯车可事劲件狐）（菊２拳）灾制训造驼主洋题苦（恶可前口块可理乐瞒火扯炬陵传文递吵）3灿.影挽响芒企匀业吐形鄙象景广航告灵主茄题取选卷择丈的盈因捆素(炒1吓)议脑题最的繁选堡择碎，挡要阅结箱合导企海业输在屑受圆众蓝心初目芳中灾的男认蚕知休特耀点相或孝企肆业兼产伟品线本君身贞特熊点拦。新（录派盯克四笔见：湿千中军婶万雅马腔难画抵掩大柱笔绣一掀挥喷）(雀2驻)议寄题字的券选傍择稼必远须昌为碰企冬业且形歼象脾服踩务慕，薪二禁者喂有械主郊次挎之爆分摸，尖议厕题脑是哄手浊段算，饿提砖升清企卧业危形摔象桐是弄目狡的症。(子3战)主伐题荡的巷选吵择凝，近必预须渠与它受译众递的雪心州理萍高诊度循相虎关洋，吗能扎抓始住垄受碧众蒸心骑灵宵深稻处呜的份东漠西渴。4洋.企笑业袭形深象办广污告庸主阔题汤的骄设盆置(沫1绞)作众为贺企扒业哪形炎象情广看告丝式的碎手旦段鱼，迁主厅题丸设光置完应气系膨统宝化茂，咬充衰分盈利昆用冤议朝题名，派以贷期坐给蝴受版众娃长葵时汽期溉影猜响歇，鸽使虹企霉业打形边象扒有与个辰连径续除发迁展券过估程赶。(班2丸)作逐为猎企娘业哑形挖象融广鸦告突的半手网段手，迫主默题丸设扁置贩应遇有妥良晴好洪的私社聚会平效吼果旦，杨只断有若那涌些球具锤有撒深孟刻榜内遭涵抓的纽奉主伪题著，填才贪有层可镰能舟为认企陪业辱形露象德锦嚼上桥添醋花价。二惭、杜广臂告起表矩现搁技劫巧1窃.直脖陈梨式吸表姨现捞（咱如柜：钞爱锐她烫就欺带福她页去眨吃军哈围根柔达宴斯回、执白丑加碎黑辜等田）2燥.比贴较耗式史表左现在丑广凶告萄中辟将饭自糠己目的甜产素品诞与译同沙类绍产联品临相跟比忙较壶或孕与逃自古身钳以急前闷的微情骗况徐相梁比略较上，弱得反出掩结旁论胃，骡表叹明醋本悦产旧品欢的震优酷势吊、棉特棉点报。如浇：闯牛奏肉兔在栋哪链里口？江（P仰2安0丈7）3语.幽介默身式邮表绸现通驶过圣幽态默职人跃物律或格幽洪默壶情春节她介撕绍赢产哨品傻或串服逐务贝，辈把糕幽竟默镇的之态赖度味贯岛穿时到乌营圾销边方斑式兽中柴去膊，维把练广懂告笔商火品罪和毙人需生皆、就日公常牌生水活惰紧昏密未地威联剃系驼在鱼一每起是。幽肯默剩地奏表吸现光产肤品误和厌服逼务桶切贩忌启出幸现阿庸牲俗太、杆噱古头位和炒无馅理饭取杂闹探，硬这纪会豆导表致怕受普众咳的隶反屠感兴。4肿.悬券疑寇式钞表即现根仍据盐产助品萄或觉服蠢务字的配性旁质穗制余造狠出坏一遗定秀的旷悬遇念怖，忆让法消异费贺者厚在柳好来奇甩状文态婆下抱探雀究具广劳告彩信缓息两。如低：践金副龟否车茶悬伶念绵广茫告5调.实搬证惨式昂广眉告驻表六现通防过跨实废际筝验麻证逃产哀品筹的链性匪能套、激质捕量斗或巷产棚品仇在致各游地以、猾各泡级搞评构奖示中译获魄奖波的味情膝况抚以翼及灾消龄费霜者芒在归使群用扫该困产富品扇后途写罚来内的睁赞窝誉竿或娇由券真虫实享的割消轻费驼者雁现井身双说密法挂，热从写实洞际寒效咐果晕上萌证梯明甘广拉告略商夺品冒的夏各均种份品葵质侦。6页.夸斗张陵式夸表徒现7苍.比愁喻尽式届表茫现E乖N虚T互R夜A想N来C绑EE葵X竟I小T第趴三肌节食广辆告甘创叛意创梯意壁（c窗r敬e圈a摄t并i灰o六n）夕，娃是烂以航艺穴术烟创咐作赴为旬主斩要毒内无容辽的斧广眼告排活迎动汽，应以六塑恒造通广霸告蜜艺蠢术扰形智象妇为晚其第主菊要放特缺征沃。广北告芦创裤意暑：解是臂广店告醉人唐员泪在边对攀市升场见、巩产甜品默和每目脚标总消移费贩者诸进靠行姑调荒查摘分寻析驻的主前数提花下啊，衡根沉据伶广象告举客宽户毙的杨营滴销她目宿标倦，咸以值广下告究策奴略乐为离基剖础原，箱对崭抽耕象键的和产括品归诉欢求施概室念狭予舅以忽具予体深而献艺鞠术毒的柴创有造社性揉思似维墙活画动摩。一斤、鞠创漂意剑的英本勉质D超D伯B威捆廉·伯冷恩裙巴滩克拒：要粮使疼观俊众黄在宽一纷瞬维间层发匪生旗惊倘叹喇，还立选即引明避白扮商传品刊的虽优求点怎，宗而翁且鼻永带不假忘雕记充，殃这胶就扔是击真引正酒的浑创次意纲效择果惜。二裕、藏广废告京创吨意玩的附依诱据1嘱.产困品栋特其性趟是激广做告砌创顽意杰的逼基较础运。2敌.广渣告碍创楼意腾还至必杀须奔依脸据匹广性告商策筐划听中倾目悠标蹄市研场剩策弊略泽、抢产萌品猎定叨位脉策耽略叔、欲产雁品膨诉租求够策双略丹及拣广戏告勇战言略堪的挑总香体狠思缺路赔，份这郊些准方晓面腾制艺约乒着棍广缓告像创挣意吓的成内葱容肤、络形傅式倚。三从、页广养告愿创煮意临的叙原荒则1他.目危标酿原僻则“妙依不辞可息言”与“步损步珠为愤营”结露合2茅.关梳注座原讨则广垄告连创粗意贤要“捉马住”广至大蒸受跨众棕的炸眼训睛宽和糕耳陶朵福，拒千珠方想百夫计舌地跪吸喂引史消坝费龄者征的拴注斑意渠力巡寿，援使哈广完告唇内因容滥在怜消辣费础者长心掩中锦留亮下蒜深扩刻很印姜象渠。3惕.简讯洁紧原厨则挂（K挣I植S赏S：K巩e较e豆p偶I骂t扁S惕i霸m爹p鞭l行e筒S罩w壤e勉e虹t）4扒.独胶创论原即则5写.整粒合散原桶则6觉.情筒感设原侄则7胃.合难规艘原机则四狼、丧广菠告岔创系意击的中技最巧1我.逆冈向左思尘维辱法核障心盒思航想筛：脑打驰破惭常打规育，糟寻极求送不鱼同御凡彼响鸦的尤广并告御效得果肯，续创望意再中删着察眼蚂于每常蹈人脊意请想她不揉到顿的熟事炮件男、骗构标想吹、破情候节衰等号。如堪：差浙冬江客好睬来谎西跳服现饰来情吧输！取这号里郑有探十趟大妇危铸险案赚例1：中膜东矛一炎家痒烟辣草局公村司板推科出以了勒独替树孤一腐帜挺的刃戒椅烟炎广摆告:闹“吸碌烟牧对钻人松体假有前害—配—皇礼冠卧牌果香枣烟犹也阶不君例歪外败。缩慧”总当塑时丝式政挤府发提简倡炊禁倘烟,使絮得觉不趴少衰烟伴厂左一莲筹肝莫努展,皇致冠植牌假香危烟贫却啄别铃出贸心脱裁,将拦计渐就需计韵推遥出瓦这陵则阀戒基烟院广飞告,使密得妇“守皇避冠威”累堂齿而装皇广之缎地西冲必破谎新角闻询封类锁,在听报孝刊妥、躺电兴台量、成电楚视凤上火频悦频熊露流面,影家剧唱院紫、少商好场葱、咬码叫头棍更员是柱畅址行肉无池阻布、扩随张处比可抗见堤。待而真公丹众袄则景在鸽逆森反码心抵理私的捐驱智使笋下,争堵相采购岸买之“耐也躲不野例铲外先”极的灯皇演冠司牌音香漫烟政。透烟雨厂沿因摇此碰声例威蹦大浑振,销鲁售射倍真增,令刷“焦皇攀冠昼”布的浇老浇板县对脑自闭己筑的帐广浅告藏效淋应仪大微喜击过府望周。案塌例2：日层本随一着家供钟啄表君商选店柔推握出凤一纽奉种半新君型忙手糖表先时,问何津偶者齐甚煎少瓶。逗商屋店休主魄人猎别摇出妻心困裁肥地流写逼出舞一让则德广迷告:牛“这啦种水手舍表捧走诉得脊不齐太鹊准拴确,踏2纸4小炭时评会液慢劈燕２韵秒,请堡君丸购腾买钞时蝇三刷思佳。趁”亡广重告构贴横出饲后,不单但低没公有冒影唉响者销芒售,反泰而角使粗手慈表食畅必销金了宋。贝这立种袭广净告抱是哨从乓人槐们悼的匠逆宏反捕心母理绢出要发,采稀用孕迂病回谦曲匆折懂的杆手瓜法,从沾反罩面悼道恩出夕广械告帆制专作亲者殃的翅真叛正结目亏的葵。2到.水阻平焦思膏考连法指劫尽霞量号摆促脱犯既初存献观袍念翁而冷从谜另构一墓个毒新经的铲角锯度驻对清某格一针事路物业重庸新碍思溉考喂的箭一蜂种锣方储法葵，惯它苍可事以帜认低为炸是止一笨种“不荒连蔽续”思纹考插，洋或间为化改融变曲而依改厨变袖的疾思肆考然。如手：逝三利个黑裁擦缝肯的论故蓬事一环名缝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