竞争品牌家纺

博洛尼家纺产品部

肖丽娟2008

北京家纺品牌分析Bolini家纺品牌介绍：市场定位产品结构竞争优势

市场定位：

博洛尼整体家纺以法尼尼、博洛尼、科宝三大品牌为依托，以“整体家纺配套设计”为核心，由专业家纺设计师为顾客量身打造个性化的产品设计方案。博洛尼家纺设计：突破产品销售模式，以为客户提供健康、环保的生活方式为使命。

中国唯一一家彻底实现整体家纺配套设计的品牌，为顾客提供从窗帘、沙发布艺、地毯到床品一站式购齐服务，并有专业的家纺设计师从始至终为顾客提供跟踪式服务。Bolini家纺品牌介绍：产品结构：B罩o瓦l阅i梨n口i家厅纺际品伶牌武介晃绍设：竞股争窑优核势辣：整吉体接家拔装偿客痒户单阿项险产饲品圣客浅户１险、摔家湾纺茂设葡计塌师双与精家岁装板设陶计绳师枣合蒙力搬为稍客战户爸打朽造吼高博度路统串一靠的狼装哗修毕风竞格卖；２氏、夸生蚊活戏方盐式帝体仇验美馆译可机以由使个顾伟客恋身临临杆其绵境关体荣验腊整握体竭家铺纺鸡设果计佛方袜案岁；１腾、皮产释品负均惨来污自灰国持际释知立名匆品柄牌沟，仓材凑质去优恒良,各惰项宵指赞标诵达代国分际暂标剧准萍；２镜、仿专喉业无的赵家萝纺至设营计元师逝亲抛自袭为衣顾仪客掩上出门长测类量伪、过设五计电、蜜提真供绩科绵学男配办色忘方吹案碗；３娃、仪产诉品脾价弓位冰阶闯梯哲明抱显鉴可逝满荒足庆不缺同递消椒费栋者敲的毁需齐求诞。3124竞领争川品虫牌铸介标绍脑：一茎、顿窗窗帘奏产减品V馆S米抚兰商饰律家圣颗居B躬o瞒l走o莫n敬i窗善帘胀品写牌1、优质选材，5大国际知名品牌。德国ART&DÉCOR是我公司独家代理的品牌。2、风格齐全，包括新古典、欧式古典、新乡村、现代简约、新亚洲5个系列。3、成熟的品牌运作,强大的家装后盾，在市场上具有很强的优势,发展潜力巨大。4、体验式营销，为顾客着想,使产品展示更加直观，不同风格的宅间、不同的功能区域划分，搭配不同的布艺，感受不同的生活方式。5、充足的货源，所有展品均有现货销售，明码标价，使顾客购买放心。1、从优艺代销的进口品牌Alhambra、KOBE在市场中其他店面能找到相同的品牌，产品竞争性较弱。2、五个系列尚未充分展示，产品线划分不明显。3、家装家纺配套率较低、工程单尚处于空白。4、设计师团队比较年轻，团队整体素质有待提升．５、产品制作工艺、售后服务有待提高优供势劣第势5大吧国咐际筋知辰名龄品查牌高拍端情品再牌中泊高图端摘品纪牌窗晴帘极品不牌公宰司据简哥介证：意研德驻法局家悉整跌体化体拨验探馆芬于2驳0耍0员6年买成私立沈，捞位痕于犁北蛋土畜城昨北吼京镰建占材间经伴贸袄大湿厦馒南腊，秃是间东拜易睬日娃盛臂旗住下除的舒产棕品庄展班示拆店恋面洒，抹在卧北峡京坊只佳此斯一四家是。礼家发纺脂软拢饰鱼产膝品暴是瓣其预中够一届部峰分蜂，菌展苦区堂在词体劲验关馆腾四薄层点。缝整貌体呼家扁纺熟同嗽样书从透整绝体风设伞计稍出乳发婶，蜡包娘括鉴窗样帘碍、雄地俘毯渡产煌品巨，酒有舰专夕业朝的蜻设击计逐师迅为俭顾疾客纪提聋供踢搭谢配霸方少案腐。代消销婚品矩牌栗：法普国H桶o狗p戏e终p灵h扒i腔l生l戏i竹p骂s德祝国D腰r铅a租p漠i椅l怖u层x－匠－伴德凭丽巩士摔生妥态慢布威艺合捏资诉面老料销庭售钢网副点皱：北钉土较城惨北狱京监建巴材纠经怨贸烛大琴厦旬南产品１、德国Drapilux以生态环保面料为卖点，加强绿色健康消费理念，面料具有阻燃、稀释甲醛等功能。２、法国Hopephillips丝绒烫金系列，图案丰富，除了市面上常见的卷草花纹，还有一些不规则分布的几何图案，装饰性更强；1、代销4个进口品牌，独家代理1个品牌。产品风格与品牌特色吻合，注重文化内涵的注入。2、明码标价，产品均有现货出售。风格欧式，田园现代，新古典，欧式，田园，新亚洲制作有自己的加工厂，做工精美，但只能做窗帘、不能做配套的沙发布艺窗帘外协厂加工，工艺有待提高；成熟的家具生产线,有工厂做配套的沙发布艺,质量有保证。价位中低端：120——300元/米中高端：500——800元/米高端：2000——5000元/米中低端：80——300元/米中高端：500——3000元/米高端：3000——8000元/米周期30个工作日（进口）7天（国产）30个工作日（进口）7天（国产）折扣9.8折8.8折模式整体家纺品牌路线整体家纺品牌路线圣吴居窗足帘廉品滨牌公优司泪简冲介加：圣翁居丛于1呆9柿9竹6年西成六立例，篮发私展腥至条今接已霜有8年注的档时巧间垂，确产区品蛙线热发停展军比麦较持成躺熟垄，乱是助国湖内毅面伍料仇品界种昌较谊齐堂全会的丑布症艺但厂萝家宴之吸一搜，吴被预广疗大炉消奔费反者虚所懂认耕可买，东但鸦目阁前忽仍形处践于倾以吉成跳品楚加择工特为吉主为的截作罗坊戏式馆经兔营窃模稠式予，“瓜自框有疑品议牌睬”肾的副发控展妨是俘圣银居胡布葵艺遗下询一个窗阶增段挑的牙发稿展挨方布向推。代欠销绒品肢牌揪：销斤售伪网套点房诚：１裹、雕北筑京务有躲６远家芬店艳面誓、大差钟挽寺狐蓝栽景笛丽座家献，播东宋方筒家缸园廉，懂居仁然秤之培家敲。北算京勾建厉材盲经处贸寇大评厦盼内控的最“妥圣夸居胶布彩艺棒”壳展倾厅右面世积桂有1新2板0平塌方享米毅；２号、寒有落自臣己匙的岁制辽作诸工侮厂微，功拥丝式有4抖0岛0平济方旷米绝的惑厂遮房兆。圣拨居峰缔棍造蝇完逐美产品1、产品线丰富,但缺乏明显的品牌特色，产品大众化。2、贴牌现象较严重，很多国产面料打着韩国进口面料的旗号生产。1、代销4个进口品牌，独家代理1个品牌。产品风格与品牌特色吻合，注重文化内涵的注入。2、明码标价，产品均有现货出售。风格现代，古典，欧式，田园，乡村现代，新古典，欧式，田园，新亚洲制作有自己的加工厂，做工精美，但只能做窗帘、不能做配套的沙发布艺窗帘外协厂加工，工艺有待提高；成熟的家具生产线,有工厂做配套的沙发布艺,质量有保证。价位中低端：120——400元/米中高端：500——3000元/米中低端：80——300元/米中高端：500——3000元/米高端：3000——8000元/米周期30个工作日（进口）7天（国产）30个工作日（进口）7天（国产）折扣7折8.8折模式成品加工作坊式生产整体家纺品牌路线陈列简单场景展示，成品帘工艺丰富生活方式馆展示，展示方式多样圣墨居V本S价聚位P博K原价折扣折后价博洛尼1131元8.8折995元圣居1366元7折956元原价折扣折后价博洛尼1938元8.8折1705元圣居1988元7折1391元圣陡居公香司堆简驻介些：J胆A件B是羽德扛国此纯浙进屈口链布愈艺近品鞭牌虾，2藏0姜0饥7年土入线驻演北抵京所。骑产徒品权设撞计嚷时阶尚班前饲卫夕，乖分雾新册古叼典球、援现驶代宫简功约封、闲乡雅村峰、态异夺域韵情舱调唤四挖个积系理列裁，具以兰咖垦啡登色赌、骄灰烟色索、硬黑墨色晚为烦主辛色哑调弊。销防售泪网犬点振：北污四袍环遮居挽然划之指家妖（初面余积胡有1选2纲0平泉方完米翻）例、北滋京拿建少材长经疼贸肤大的厦歪。窗翠帘恼品沿牌产品1、产品以新古典、现代简约风格为主。2、面料注重材质的肌理感3、植绒质面料和雪尼尔面料有特色4、部分产品设计感强，但实用性较差1、代销4个进口品牌，独家代理1个品牌。产品风格与品牌特色吻合，注重文化内涵的注入。2、明码标价，产品均有现货出售。3、所有面料质量均达国际标准。风格新古典、现代简约、田园、中式现代，新古典，欧式，田园，新亚洲价位中高端：500——3000元/米高端：3000——6000元/米中低端：80——300元/米中高端：500——3000元/米高端：3000——8000元/米制作只做窗帘加工，无配套产品生产，款式比较简单，入驻北京时间短，需要一段时间的培育期。窗帘外协厂加工，工艺有待提高；成熟的家具生产线,有工厂做配套的沙发布艺,质量有保证。V酒S品嘱牌拒对雕比周期30个工作日（进口）7天（国产）30个工作日（进口）7天（国产）折扣8.5折8.8折模式窗帘单品生产整体家纺设计陈列场景展示有艺术气息生活方式馆展示，展示方式多样V久S品灶牌锁对掏比公埋司览简艳介巴：居白佳宪伴磁（S足m挖a嗽r怪t其H粉o怜u锅s甩e远L妄i铅b歌r樱a颗r网y）避以决欧史美铺乡榴村擦风药格缠为豪主寸，究在插全义国共有4骆0多起个手加势盟脱商午。括集副著亏名里欧农美坛装晃饰识品鼻牌秧的鲁设桂计维制圆作街、卫室聚内妨装法饰股工年程好及茫品反牌舒的摆代伐理幻玉、裁管魂理演为滑一雷体灶。定惑位喝：仙中勾高呈档凶市阴场扶；榜理逆念闸：“毛艺割术曾生慰活耻化接，淋生朵活倒艺吵术亏化层”。销份售秆网叹点勇：居控然剩之导家扩、戒中鼻粮厌广羞场

■BIGGIEBEST：浓郁的英国风格，品质精湛，设计独特。经过居佳伴多年连锁经营的推广和发展，现已成为深受国内消费者熟悉热爱、国内主流家居媒体追逐的著名室内装饰用品品牌。

■WAVERLY

1926年由美国著名的软装公司舒马赫公司推出，以独特的都市风格，高档的质量和适中的价格而出名。产品包括配套的高级布料、墙纸、床上用品、装饰品、家具、灯具、装饰画和儿童系列产品。代偶理犯品蹈牌脂：床阻品房诚、坡绗使缝轿被蒸产唯品偶线楼比卖较左成咱熟芦，而与腿品讽牌夸整肢体孔风停格相帆融互合委。床辅品寺加跟工粉费珍：挠床肚裙1事2皮0元/件摧；鸡绗场缝喉被3棋0开0元/件须。沙凝发抽加悦工姐费协：1界2洽0朵0陈—赤—铅1绢8免0济0元乞。产品产品线包括窗帘、床品、台布、沙发，风格统一，产品工艺成熟产品线包括窗帘、床品、沙发，风格多元化，可适合不同风格的家居搭配风格英式田园和美式田园现代，新古典，欧式，田园，新亚洲制作窗帘、床品、沙发配套产品成熟，做工精良，风格统一；但沙发、床品要收取手工费；窗帘外协厂加工，工艺不是很精致；有工厂做配套的沙发布艺，不收取手工费；陈列展厅陈列符合品牌定位，浓郁的田园风格，温馨浪漫，搭配床品、布艺沙发，营造浓郁的家居氛围，给人很强的视觉冲击力；七间宅八间堂，以及法尼尼体验馆为博洛尼布艺产品提供了多面性的展示场所，产品风格多元化，展示不同的生活方式，选择面更广。周期有现货15天（西班牙），无现货30天（美国）30个工作日折扣8.5折现金购买四件套8.8折品隙牌鹿对沙比V欠S博巡寿洛覆尼百：5扫7光5元键／停米居映佳悟伴谈：4中7挣2元茂／往米博市洛轧尼辩：6型0汤3元街／隙米居林佳为伴谎：3阔7警9元抗／栏米价霞位P盯K米柄兰皆饰黄家公跑司盟简领介驴：公鼠司关成乓立焰于2祝0责0武4年鼻，钥前象身堪为偷大彼视孕野拣家群纺门有漂限谎公丸司逝北候京市专历卖掩店丽。笔北携京柜公旋司贷旗佛舰茧店关设拍于堪北持京忌西真红苹星敌美滩凯圣龙阅，外营侨业汤面吃积娇达1纵2钓0性0平夸米粱。隙以效经傲营舟窗服帘专、提床周品英、赚地奔毯景产巩品浊配俯套引销朽售让为粥特林色虹，帖产尘品介以杰国约产以面丝式料译为宾主俯，疲价盐位吨较筋低染，桑适刘合坟大卸众垃消洽费雕需挠求术。销让售清网粉点栽：东篇红凯星坐、剪西炭红棒星战。整缺体蹄配矛套塘产着品产品产品包括窗帘、床品、台布、地毯。以现代风格为主。产品线包括窗帘、床品、沙发，风格多元化，可适合不同风格的家居搭配风格现代简约、田园风格现代，新古典，欧式，田园，新亚洲制作窗帘定做、床品、地毯以现货销售为主。不能制作沙发。窗帘外协厂加工，有工厂做配套的沙发布艺，不收取手工费；陈列展厅陈列以小样板间场景展示为主，搭配配套布艺产品，给人感觉比较整体。七间宅八间堂，以及法尼尼体验馆为博洛尼布艺产品提供了多面性的展示场所，产品风格多元化，展示不同的生活方式，选择面更广。周期7天7天折扣无折扣现金购买四件套8.8折品石牌仿对河比V乎S竞杨争许品纽奉牌隔介食绍首：一弱、敲地践毯吵产扯品1、2、V姿S规模手工藏羊地毯供应商青海藏羊集团，是青海藏毯产业的龙头企业。藏羊地毯占博洛尼家纺产品总比的20%，是整体家纺产品的一部分，并搭配宅间陈列。产品手工藏羊地毯占藏羊地毯产品结构的70%，机织毯占30%。产品采用青海羊绒、牛绒，西宁大白毛制成。价格适中，价格梯度三千元——两万元，适合大众消费者的购买能力。折扣08年优惠：7月6日——9月6日买大毯送小毯。藏万羊贫地犹毯波逼丝勇经女典公呼司潜简妻介的：上便海省波撇斯物经苗典难地撤毯声有衡限彻公晕司元成亲立轻于2钓0绒0配4年5月,独呆家扛代缠理乒美辟国恰四进季猎东胶方烟地来毯造有旅限紧公工司惑（F喜o皱u俗r窄S耗e房诚a挤s旨o妻n然s载O全r城i耗e拘n顽t摩a颂l岔R猪u远g淘s焦,幼L仆L颤C）乳和臭印捕度双第拿三鞭大价手注织绍地雄毯犯制怪造退商触卡瘦纳宰家累族惠地预毯排公怠司彻（R瘦u罚g民s绘I码n体t扛e株r零n衫a拣t阿i驻o速n怎a玩l燥,怀I栗n哨c送.）希在膜中煤国抚大及陆侄和壤香籍港谁的岛手离织弦地艳毯姨业饮务祸。产牢品松及赞定句位戒：纯瓦进厅口呀地艳毯煤，瞒手绿工剑毯钟以顽波迟斯僚毯（章伊浇朗爱）桐、扣印项度照毯刊为愚主卫；器机首织普毯怎以土坑耳惜其见毯弱为妻主木。凑上拳等阳的县波态斯骗毯娃采塞用科叹尔乘克粘羊科毛两制翠成叉，猴用暴蚕替丝雄勾导画夜细姜节侍，价补值2堪0多墓万烘。销茶售熊网它点慌：北我居醉然1家汇店恭、扔西阅居腐然2