【营销】北京御园马未都青花瓷品鉴公关活动方案

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—元青花罐“鬼谷下山”珍品背景资料中国陶瓷拍卖史上最轰动的拍品－－元青花罐“鬼谷下山”

引自相关报道：2005年在伦敦佳士得进行的“中国瓷器及艺术品”拍卖中一款元青花人物”鬼谷下山”大罐以1400万英镑的价格成交，折合人民币2.3亿多元，拍出了目前中国瓷器的最高价格。世界鉴赏力一：马未都先生主讲之《品青花》马未都先生主讲话题建议：1、青花瓷的华美矜贵。2、从青花瓷的角度看XX的尊贵。3、XX不仅仅是一个项目，更是一件传世藏品。4、藏品的艺术化和升值潜力关于马未都先生世界鉴赏力的现场展现：双方的话题交替推进1、什么样的东西值得收藏？2、怎样看待收藏？3、好藏品的特质有哪些？《藏品大家·巅峰对话》话题建议世界鉴赏力三：关于马未都先生的相关细节檀木的茶几檀木的椅子香茗数盏其他执行细节四士文房邀约：毛笔、黑墨、宣纸、砚台以这样特有的独特风态作为邀约“请柬”，不仅引发前来贵宾的激情跟遐想，而且，融汇绘画、书法、雕刻、装饰等各种艺术为一体的“艺术品”。展现中国古风典藏品质XX礼仪迎宾身着中式礼服典雅礼仪手持红灯迎宾凸显XX的世袭宅邸风范印章签到来宾用图章在签到背板上印下XX印记。签到处效果图有法有韵，持重风度，写来疏朗有致，如郎月清风，书韵自高。条形书法墙壁上的梅兰竹菊，呈现古典的传统美学，整体的文化气息，带给你经典的优雅。梅兰竹菊鬼谷下山展示复制品背景资料：本次活动珍品为元青花罐“鬼谷下山”极限量版复制品由马未都先生监制、景德镇陶瓷大师制作，虽为复制品，但因工艺难度极高,成品几率很小，仅有24件，甚为罕见。一经推出，极为轰动，极具收藏价值。目前，包括故宫在内的国内四大博物馆将收藏其中四件长发披肩的古典美女，优雅、安静的弹奏着，如同天籁一般的音乐，触动着每位来宾宁静的心情。高山流水觅知音（古筝迎宾）古典茶几名贵的红木，青花瓷器的茶具，名贵的普洱，尊贵的体验只给今晚的来宾。一杯香茗静味人生（名茶品鉴）茶道表演师到场为XX名流奉献上茶道表演，固定的动作，纷繁的步骤，不仅是品茶，更是心灵的一次回味。有京式、苏式、扬式，有蒸制，烤制，炸制，熟粉制，传统美味的华丽展示，带给来宾古典的美味。中式糕点品鉴主体活动流程古筝、香茗、青花瓷现场品鉴交流鬼谷下山展示主持人伴随悠扬音乐登台感谢所有来宾到来致词中引出活动主题简短串词后请出相关领导发言对所有到场来宾表示感谢主办方领导登台感谢来宾们对XX的关心和厚爱预祝所有贵宾在此度过一个美丽的时刻并邀请来宾共襄名流夜宴主持人登台领导发言赏青花谈XX随着灯光渐渐变暗马未都先生出场，连同一起带来的鬼谷青花，带给来宾精彩的展示。之后，由马未都先生介绍关于青花收藏的相关知识。藏品大家·巅峰对话邀请马未都、XX领导登台共同品评对话揭示项目如同传世藏品一般的珍稀与巅峰品质同时安排来宾与马未都先生进行对话迎宾签到：1:30-2:30(香茗品鉴,古筝弹奏、中式糕点、青花瓷鬼谷下山展示)马未都先生参观项目主体流程：2:30——4:302、主持人登场2:30-2:353、领导致词2:35-2:404、赏青花谈XX2:40-3:405、藏品大家·巅峰对话（对话）3:40-4:30活动流程舞台效果图附录现场平面规划图现场VI系统路引系统桌卡请柬媒体传播策略1、针对意见领袖的传播策略2、针对大众的传播策略3、针对置业者的网络传播策略4、针对XX潜在业主的传播策略5、从文化角度切入的侧翼攻击策略媒体邀请网络传播策略针对置业者的网络传播策略Sina房产频道：500字消息报道，加上一幅配图新闻点：从事件本身进行报道，重点在XX。搜房网：500字消息报道，加上一幅配图新闻点：从事件本身进行报道，重点在XX。焦点房地产网：500字消息报道，加上一幅配图新闻点：从事件本身进行报道，重点在XX。门户网站现场直播活动当天选择新浪等门户网站进行现场直播，提高活动关注度上传至太立沃华视频投放渠道附录客群资源导入：EMBA同学会针对EMBA北京区同学会1000人中内筛选喜爱收藏且年收入超过2000万的30-50名同学进行邀请，帮助XX针对目标客群进行筛选及挖掘太立XX公关传播机构专案活动事业部“XX”项目助推小组：太立XX公关传播机构运营人：罗壹雄项目专项负责人：王姣太立XX公关传播机构北京副总经理聂寒太立XX公关传播机构客户部项目经理方案策划群：卫涛太立XX公关传播机构策划师曹天啸太立XX公关传播机构策划师设计群：王迪太立XX公关传播机构平面设计师我们的专案小组附录二特别说明以上活动策划方案已在嘉和律师事务所备案，方案的创意权、使用权均归属太立XX公关传播机构独家所有，任何个人或单位在未经太立XX公关传播机构书面授权情况下，均不得单方使用，否则本公司将保留相关诉讼权利。Tel：