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文档简介

8供应链的整合与优化内容提戛81供应链运转失灵82供应链的整合8.3供应链优化方法81供应链运转失灵供应链的失灵主要是由于供应链不同节点企业的目标不致造成的,同时也受到供应链的不确定性因素的影响。目标不一致供应链失调·不确定性8.1.1供应链不确定因素来源分析供应链上成员企业的共同利益和目标—最终客户供应链存在许多不确定因素客户需求预测不确定性>定单信息传递中的失真现象(逐级放大)成员企业缺乏供应链竞争意识>业务流程的动态性和复杂性链式反应对事情结局的影响“差之毫厘,谬之千里”例:民谣掉了一枚铁钉损坏了一只马蹄铁→跌翻了一匹战马摔伤了一位骑士输掉了一场战争→亡掉了一个帝国8.1.2牛鞭效应(bullwhipeffec)供应链失灵的结果就会导致牛鞭效应(BullwhipEffect,或称长鞭效应),即“供应链需求波动放大效应”(DemandAmplification)。供应链中,需求信息以订单形式进行传递,但订单是买方在对各种信息和猜测进行处理后的结果,订单数据经常扭曲真实的市场动态信息,即订单变化大于销售变化,并且越往上游走这种扭曲会越大。宝洁公司管理人员在考察其婴儿一次性纸尿裤的订单分布规律时惊奇地发现,虽然婴儿对产品的消费比较稳定,零售商那里销售波动也不大,但厂家从经销商那里得到的订单却出现大幅波动,同一时期厂家向原材料供应商的订货量波动幅度就更大。惠普公司也发现,代理商收到的订货量的变动比客户需求量的变动要大,而汇总到总公司的订货量的变动则更大宝洁公司的尿布供应链上的牛鞭效应多售商对顾客的销量商对批发商的订主批发商对制造商的订单制造商对供应商的订单DDooooo0世冖坦时间啤酒案例与牛鞭效应在南方的一个小镇上,居民喜欢在下班后到酒吧中休闲娱乐。镇上有很多类似的啤酒馆,每天的啤酒销量大致相当每种品牌的啤酒销量也比较稳定。酒吧老板们每天从零售商那里进货,啤酒销量低于某一个数量的时候,就开始订货,补足到库房能容纳的数量。他们这样经营,一直没有出现什么问题有一天,某个酒吧的客人开始争相喝一种“情人”牌的

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