现代市场营销管理与品牌建设白城市行政学院公管理教

现代市场营销管理与品牌建设白城市行政学院潘淑范

角色模拟假如您准备购置电视和空调等家用电器，请问：您准备到哪一家商场去选购？选择哪种品牌的？假如你的小孩今年准备升初中，您将为孩子选择哪所学校就读？主要内容一、市场营销管理与品牌建设的必然性

二、市场营销观念的演变过程三、市场营销管理的理论体系

四、品牌建设的策略

一鄙、容市锯场恨营贡销尘管驱理眠与饼品砖牌分建潜设痒的富必盾然娃性“静将贯来聚，部我狗们举也提要脉有娘自商己扶的逢名煤牌骗，尖要法让铸全逐世钳界贞听免到淋我鸣们妹的行声山音毁。着”（巨一复）历刊史佳的手选恼择1膀9金5约6述年悼1申月摄1劫1搏日踩，旨毛宜泽红东贝主振席势视求察桶南葱京血无动线元电责厂炕（望7届1紫4恩厂存）微。“述我织们镜应韵该换有灯自信己筑的溪拳恒头债产笨品另，铁创饶造姜出厕中序国少自配己涂的全名白牌悦，哑否榜则猜就前要围受也人列欺点负密。还”1卸9始9绒2土年然邓桑小墓平移南禾巡趣讲赌话“努立内民敢族夺志竭气作，肌创弯世离界耕名蜜牌乖”1裕9运9咏8庙年菜4俭月僚，鼻江崖泽栋民仰总拔书林记绍到枕苏霞南衔考仿察“厨形原成对一谷批屿有虫实脆力朝的葛跨娘国且企饭业刮和惩著环名朽品终牌杀”—达—贡党幻玉的俱十槽六甲大脱报峡告“景创依新蜘对别外辜投川资耐和侨合任作博方四式序，疲支跪持得企誓业师在缴研雄发心、先生宿产财、翠销沾售咽等往方剑面抵开租展英国喉际系化躬经杰营惰，轨加秆快朵培石育役我民国可的爸跨售国公忍司巴和阁国察际垮知夹名典品班牌邮。管”—颜—内党更的吩十企七候大吩报骡告2砌0刻0蜜7陶年叫1盘0息月侄1钥5盼日汇，扬胡拔锦旦涛纱在孙中栗国选共区产税党妈第幸十融七故次挖全浙国荡代渠表阶大上会建上恐作吩报押告2害0始0储9低年闸《凯世垮界早品败牌同5旧0速0匪强最》筋排介行婶榜秒入峡选秧国踪蝶家伴数信共惊计饱2理8识个零。袄从隆品兆牌假数拐量我的堪国示家注分名布鉴看哀，竟美事国掘占命据景5波0铺0究强灭中饭2恢4煮1摩席景，锻比盲去管年节少碗2偷席世。振法党国峰以衡4昆6肚个青品牙牌窑数衰位索居候第遵二暗，倘日都本吉以飘4澡0鄙个与品喷牌狂入护选府席谎位亲排其名秆第夺三事。妖其朱它甚入众选断品兄牌炕最垫多劣的种国住家拍分疼别蔬是丢英魔国嗽(纯3禽9锋个纠)简、屡德击国援(抬2贫4档个眠)渗、霜瑞宾士倡(识2闷2点个亲)啄、跪中牲国符(脉1慨8爸个兽)界、狼意免大里利敢(监1夫1扁个坡)却、诞荷忍兰肤(底1学0聋个储)谦、京瑞胆典鸭(袭8奋个调)授。思中折国组内林地乎又铁有仓4牵个拆品诊牌检入孕选刺，窝进网入艘世丝式界补品右牌楼5伙0死0纽奉强砍总暂数数达宰到挥1盟8早个联，怀其蚊中绑中应央受电夏视拒台更(借C使C寒T击V主)袋、核中品国大移县动宪(哪C泪h卵i赌n阀a厕M粱o颜b穿i孙l凳e鸭)唇、次工疤商沿银怨行棒(艳I超C货B福C劝)标和科国拥家龙电址网渐(弄S话t宽a巡寿t林e宽G侍r卫i遇d午)端位虽列徒前冤1仁0屑0揪名别。世雁界临品顺牌杜发潜展卸格樱局2刻0史0直9锣年损《歌世差界药品还牌友5茂0咏0锦强袜》郊排提行舟榜社中路的之1片8芬个桐中希国拳品仗牌总功排否名贴品极牌测英朱文弓品遣牌踪蝶中枯文路年覆龄犁行纺业6关3饱C肯C项T申V誓中锣国雪中掌央冷电李视缎台相5顶1室传液媒7豪0钢C浮h扫i鹅n纠a惜M领o狡b棋i桨l静e肉中刚国兄移驼动妥9寒电较信9拒1嫩I暂C膛B斑C膀中划国衡工递商歉银泰行延2候5券银拖行9饱5狐S倾T台A杯T姜E翁G规R缘瑞I丑D咐国住家餐电虽网际7躬能否源1宣1况0追H攀a杏i言e川r庸海乒尔停2秆5稠数佛码止与糟家响电1宁3犹5巴L缸e钟n软o求v牢o膊联两想钳2鲜5从计留算扇机垃办追公长设疤备2拌2边3泳B沫a酷n另k萝O称f透C始h阔i仓n团a晒中追国御银妇行渠9住7旗银仰行2刃5领2纵C姓R僚E产C线中翠国盛中础铁水5撤9虾工见程致与里建红筑2避7乌8缠C兼h缘瑞i把n辣a远L魂i甘f誓e敞中帅国劝人器寿谋6搭0被保淘险3形5丛0滑H厨U索A熄W站E余I辆华拢为睬2乌1交通痰信薯与挽电共子3务5挠3望C迷h榆i奋n租a逃P躬e泼t匹r兄o叙l骂e脚u陶m牧中咏国伯石凭油技2咽1肚石头油3珠7夏6倘C危h席i灿n醉a纤M挨e秤r验c沃h基a粮n削t球s仇B艳a为n适k太招捏商或银羞行驱2潜2感银凡行3熊9现8道A取i担r益C拨h系i不n顺a迷中仔国云国恐际壤航转空叶2缸1脑航差空肥服耽务4兼1多9骨S杨i曲n比o知p霸e柜c瓜中钟国下石蔽化益9湖石沈油4询2宾5档T罢s笛i以n愉g果t区a纪o垒青捉岛殖啤疏酒展1务0稀6娱食营品太与游饮脑料4劫3怜0葵P没e镰o简p逼l弊e痕‘泽s题D皇a车i军l呜y混人腥民弹日芬报备6风1犹传毯媒4遍3块5浓C绘H醋I唤N恳A钩T饮E垄L馅E采C狱O集M竞中雷国然电岗信愁7古电饶信4搜6摩8类T荣s塌i政n股g坊h嫌u陶a筑T址o握n念g创f只a渴n嫁g工清君华王同术方除1搅2污工余业耳设示备（拌二眠）姿现查实巨的汗需次要中订国液企芹业稀和娘品辉牌隙的巾发贝展渐历考程臣：“狠没济有载企饥业惑”谣世请界闭工次厂家妖电扎业形：鹅全梢球息7档0抖%肚的愉空输调运、柿空泄调饮压愁缩虹机君、左微去波傻炉岗，掘3浇0鹿%斑以卸上奸的商冰起箱训和子洗亏衣蚀机役在业中晋国内制潜造垒，毙2蜡8弊种娱家纪用酸电盟气茎的蔬产农量艰居跨世负界挣首页位斗。板中娱国卡成膜为列全肢球咳家爽电毫生摆产运大凳国师和妇出妖口拴大苦国饶，盼成德为茂世之界抬最筋大愈的乓工吵业诱品劣制杠造裕国贺家命。3烘5宅美习分赵与恋9剖.父9较美辆元羽的名距酒离3奥5利美兼分得和颜9磁.叛9爱美亦元借这脚两辽个贱数责字括的汇惊悼人净对址比妈，棚相捐差督3递0豆多供倍壳，蛋他厨是交芭女比页娃订娃真在锡中趣国迷生魄产柏的梦价垄格漫和萍零险售砌价毒格珍的边距蹈离过，饶除坊了诊3殖5严美吵分贪包嚼括缸各柴种聋水搭电愉、蠢人鸭工轿、尺设粱备驻折俩旧恐等御成漏本疮外摆，强还置有拖多宇少喊加竭工记费插可宽以读赚晶，游而役剩味下浆的耗9炸.赴5蓬5颤美恭元主收营益樱全碌部金归洞品描牌秒所除有菜者序和惹终瘦端斧零物售打所智有萌，宵而破且瓣在充制杯造幅的屠过辈程昼中喇要馒消勿耗命不叮少养的亩能淡源汤和物资拐源诞。“奥6细+炕1气”偷理慰论扭是另关晚于唱产妙业伍链刑的善定住位醋的党形烂象咸说卵法乖：隙处应于句整易个荒产笔业衫利素润常高麦端观的标6诉包没括安：竖产奇品恭设蜘计尿、帐原歪料欢采尽购模、泽仓姥促蹦运宇输杜、嚷订请单孝处例理薄、朱批纯发域经肝营昌及铸终疫端丈零很售汉，雀这循6窃大龙块峡能秃创蕉造济的嘴价母值服9帅0滔%挠；化1刊就孤是彼处冒于运利恒润还最蝇低规端毛的伙生容产纸制赶造科。著村名喇经帅济希学价家泄郎妨咸贝平“享如甲果涝市袋场纷上觉的刃价嘴值但是旬1歌0贪0撇%呈的终话建，锅其油中款制钉造流产灰生袍的记只崭有榜2妇5君%糕，锈这咽其滔中滚还插要溉购袋买降原说材缎料赖、沈零予部镜件霉，赞再锦去相掉毛人互工碑费大、泡水挥电监费傍，作因性此客制千造饲的雨价您值翻至草多菜只飞有骂6尘%炎-银8蹲%低的怠份滤额艘”日芦本朽管智理静大婚师专大惨前朵研豆一“轰品喂牌剖发忠展捉好比比沙盖雨十惧层铺高斯的奸楼井房袋，仁外响国仇竞省争族者挎已比经丸盖果到极了特第清九梦层铃，屋到局中吨国清市彩场朗来耐不讯过动是诸加决盖贞最聪后畅一第层挖。面而娇相琴形裹之鸦下伍，宫中鼻国蔑企末业终却析刚荐开波始渗盖阔第枪一预层辈。茧”海枕尔薄集载团叫董钱事晓局轿主桑席胖兼白任趴首付席扛执扑行扭官俗张杠瑞商敏海升尔竹中破国连造海浊尔奔集面团微在膨首缴席痒执童行平官晌张颈瑞皇敏孝确盖立锋的图名思牌龙战类略怠指病导弯下出，袄先轻后但实墨施名偷牌五战摇略协、独多轻元振化胃战坟略葵和块国友际犹化哪战鹅略捆，2著0枯0禾5身年身底小，反海革尔姨进雀入馋第惹四捞个猴发背展能战巡寿略检阶掠段躲—烟—全前球昨化绢品走牌仗战灯略阶赤段走。涌创扫业梳2版5麦年宿的杠拼浸搏遇努腥力按，少使旅海此尔饮品事牌知在讽世净界闸范细围拖的颜美茫誉绘度五大伟幅晴提遥升傻。2蓝0薯0号9狮年佛，偶海熄尔宪品滨牌拢价命值坊高孔达扭8嚼1放2斥亿六元辈，北自塘2才0善0升2核年宏以牢来蓬，屈海续尔印品暖牌油价早值谱连池续拢8完年哲蝉谁联缺中饮国嗓最专有斯价支值密品墨牌蚊榜气首陪。塘海磁尔悼已盾跻塘身尖世爪界蜡级融品艰牌且行寺列尖，志其食影筐响蔽力这正稍随只着喝全蚁球扬市轻场桐的扩扩锅张身而络快浑速直上作升肿。付从还而震实浸现唐了生中今国岛企制业晕从旱中浊国乒制旋造蛛到肠中找国惰创堵造裂的题飞睛跃舍。二钞、浙市死场怨营悠销钱观冶念慎的乡丰演允变裁过年程市标场联营耕销石新酱领添域(胆2掠0喘世社纪投8垒0很年臣代龟至眠今喇)绿世色索营棋销关徐系曲营险销知悬识他营病销整程合猜营仓销网夹络吨营封销推泰销罩观菜念(宿2茅0舒世栽纪鹊3炊0怀、敌4敞0违年城代架)以营产秒定讨销寺论吴：以袖生仆产钉为诞中凤心以碑推规销拒为练手低段产仆品愉观斩念(围2茅0研世慌纪岂初禾-犹3肿0睁年象代摘初意)产哗品烫中杠心硬论澡：质嫩量铺最县优性偏能椅最淹好特土点茧最斧多市叨场株营哲销蔬观萝念(期2做0滤世吨纪映5愚0怀-术7赌0雅年超代婶)消时费许中知心顽论重温视乳市嗓场突调顿研满叨足软顾梁客氏需牺求整宵合单营饮销个传吊播社崭会杀营专销召观玩念（掀2祸0线世剧纪软7伙0绪年企代没）社美会饥效朽益仿论胡：企牧业贵利机润消背费桶需躬求社雷会焦利深益生吵产咐观闯念(蹈1熟9如世域纪萝末发-急2诞0骆世集纪施初城)生寄产尊中辜心拴论鄙:提暑高爽生虏产误效钟率增慨加慎产钥品辞产搏量降斜低妻产婆品孩成披本推雾销忆观耽念侍与协营玻销步观内念售的么对千比目漫标终市卡场桶顾读客交需晴求衬整叙合斜营没销出肿发吹点浇中蚀心蓬方宽法目婶标出拖发散点租中寸心杆方脉法目衡标企按业辛产在品航推润销既和超促过销通石过闻销果售获防得产利盈润通仿过弄顾锦客斩满境意赖获辫得左利翅润推翁销摆观祸念营呢销岁观爷念“叔绿闯色讽营鸭销坛是本企逢业赵化裁危缸机摄为转商秃机香的伐战雀略芹契蝴机限”耶碎鲁胜大喝学境管侧理教学好院昏教纪授岁莱酒维兴·禽多自尔国翻际朱趋遥势装:据捷世泽界次品访牌务实唉验患室疼(谈W垫o兔r漂l铺d肥B闪r临a披n屿d堡L抵a睛b羡)么统滚计吓，纽奉2沟0诞0挡9事年绝《浇世屯界帆品妙牌名5院0雾0踩强领》候中能，拉有啄3侵1催7培家牌企似业驻是收绿银色超战狱略付的魂倡郑导状者风和惠行坦动灾者防，苹绿锤色勤营缝销悟的兄销管售慕额相高军至瓜8辆7收0胆0附亿单美秀元航。汇母丰疮银耕行圣最王近梦发棋布蛇的及报堵告艰预养计虽，励在铃1川3扩国兄总始额睁达探2找5培8杀9胶7歉亿债美尿元储的瓜经迎济爆刺饮激孔计泛划勉中甚，按有狂4致3不5史9津亿缝美才元获(蚊约资1修6促.龄8具％渔)过与膀铁誉路曾运郊输峡、只水叶务炭设像施榨和泊电经网呜建居设蕉等饥“绕全能球稀气道候继变圆化娱基联准后指凤数枪”赠认喂定拘的坊绿酸色吼项因目机有爸关预。文绿箭色字经迹济穿刺那激倘计俊划振是范各妄国萌在放危熔机阵下室为境实带现招低杜碳认增李长经释淘放汉出掩的匪积副极钢信米号汉。三吨、脱市什场顷营绳销精管拖理敢的逐理剃论演体麻系“女好签的慕公左司难满窜足须需离求惭，联伟蛙大钓的蝴公匠司搜创生造里市雹场四。阴”现叹代贸管排理岩学魔之骆父手—载—套彼陕得通·蓬德悠鲁秒克深(竟P第e倍t舒e熄r穿F章.矮D婆r轨u挎c咸k俩e全r偶)倒1秘9枝0沾9未年选出固生得在渔维捡也任纳家，屠其遮著某作付《片卓叨有盗成学效毁的泊管艳理患者溉》到对颂世瘦人报有骄卓半越室贡沫献睛及销深书远首影武响参，估被舍尊颤为歇“员大董师锣中辨的蕉大局师匀”闹。（售一掠）钢市乞场侵营瘦销包管暮理况的扯实而质物是违需爷求负管案理市粘场松营谈销淡管债理包：挤是絮指热为路创缝造把达充到奖个挪人纵和五机耗构并目搏标掌的村交驱换诉，姥而叮规叨划穷和缎实初施跨理兰念派、场产泛品繁和虏服盾务娱的城构股思裤、妈定拔价猎、拘分浸销预和冒促融销欠的趋过稠程棵。市箱场边营贿销松管圾理午是触一原个滴过难程故。俗包燃括址明惧确坦营两销写目边标通、旁分党析番市黎场幅机禁会偶、苏研东究绍和校选即择裳目爷标转市不场储、煎制盘定锣营届销范策萍略蜘、蹲做哀出日市责场臣营脾销只计基划制以帜及全市购场宏营羞销洞活伯动拔的朗组迹织胜、斥执伟行恐与筐控感制鸽。市奋场贷营执销贝管浪理导的神任车务病：倾是颗刺泥激艳、宝适丈应搁、昏引尝导积、国影率响拨消除费韵者奥的樱需碑求妻。市戏场虹营切销迅管典理渗的驰实提质亦—嗽—叙需砖求纹管炊理勿。（贡二剂）抹市本场荡营军销蚀管兽理嫁的梅理感论炼框饲架战律略脖理券论基星础愤理狱论策抗略项理起论管滨理透理争论市驼场沿营辈销胳管环理线理婚论壤架它构核烦心乳概绘念营死销问理立念环潮境醒分摆析需慕求奴分秩析竞瞒争主性天营惧销营索销少调裁研市赢场闪细冠分目祸标您市武场市妈场踢定惨位产祸品绪策野略定捕价况策为略分副销滤策根略促没销艘策险略营笨销昏计畏划营沃销未组铸织营竿销糟控仗制营湖销江审奸计(失三球)拜在尤营刺销喝实突践躬中厘必怎须锣澄互清酱的骨几撑个通误币区营车销坝=踩广占告碎+槽促乔销妙、逝营轿销部=畜销沫售营励销驻就惧是倒质桶量矛第栗一营骂销涌是妄在买产搞品山生识产宁出防来盯以四后陪开贴始蹦的四仪、汇品错牌尺建杠设酱的秤策炒略（俭一瓶）毅产她品低—剂—字品泄牌佩—低—右商榴标产及品抚：是懂指促人承们耀通病过压购惜买冻或肝租油赁抵所跑获和得的经需伶求复的门满位足扇，朴包晋括责一考切急能错满帐足弟顾刑客站某种痒需椒求里的院物聋质产哈品和追非腔物倒质驱形医态目的服季务。核心产品形式产品期望产品延伸产品基本效用或利益包装品质式样特征品牌对属性与条件的期望销售服务与保证指标可能的发展前景潜讯在崇产犯品产蔑品赵整渡体粱概辉念暴的蓄五摇个歪层忽次品啊牌：封是疼附欧着毙于脆产暑品逗之阴上芽的慎各适种拘要丑素计的达综南合体华现动。构桂成稀要殃素益：撞产早品该功日能恶、蔽产军品猛外繁观络、筑产脾品甚市场烘、芹产汉品莫文红化挡、笑企子业谜文膝化全、旨企季业信徒誉抖和松企笋业余形贡象意等校。品串牌备代变表缝的宴是卵社胜会亩信艰用突、槽无冈形拔资铜产可坑口华可副乐睬公绸司等的昌一芬位池副室总淹裁渴曾艰说：柏“谱可菊口街可当乐豆即珠使断全削世萌界葬的昨工原厂饭都穗烧东掉销了爸，泊第瓶二壮天滥会刑有拉合屡作篮伙大伴信发认来乌订鉴单缴，泼会语有没银腾行盗贷风款折，训会须有牙合娘作铸伙肌伴煌提套供隶原胀材恋料影！汁”2绢0苗0饺9攻年犬银朝行烛可蔬以彻允拨许欠企瓶业棒把拨品兵牌巨作慰为掉一纠种限虚虚拟蛛的慰无招形董资召产寒进岁行腊质亚押痰贷湿款秘。品抄牌停与仅商肥标TTB品拆牌棍与胞商锣标餐的静关平系品牌商标内容产品企业文字/图案地域无国界有国界程序自创法定实效市场寿命法律范围可延伸营销范畴不可延伸法律范畴B哪：矛品答牌T案：肯商便标盲广人得和耕瘸若子冷的义故阳事“玻我护们依联援合迈起仁来呢就颂能蛾找棍到凶走柔出份森疑林屋的宁路令”（牢二歌）肿品拣牌之建绑设愁的败策时略大蛋前痒研捧一延《拾專壶業援：游你背的吐唯地一响生阿存寺之稿道币》“闹如拴今棕需点要梦的吩不肚是才程丢度蒜与湿规阳模芝，莫而胡是扭方赚向未，罢是士克袭服福眼看前趣困喜难究的匹思想路桶与火勇苹气秒，爬是距在坟没握有燥道临路宅的谨地耐方膨找市到册道量路链的建能蓝力馋，驰是很能静看云到桂别饿人复看醋不愧见救的炉东坊西沾的妨预市见炸能厕力牌”确俊立肺品吊牌惭的伪核气心位价砍值毛，钉准衰确职地蒙定革位栏品荷牌相秀关戒度载差闹异廊化魂定梦位出情发甚点埋：稠市朗场辟需汪求终皱结希点现：旋满客足滔需具求创塞造秋市茧场嘱，圆创套造番有颂效西供刺给谁推能住创锋造群独神特割价穴值政，位谁圈就轻赢并得鸡市蛇场电额脑弊桌英小己冰停箱—念—虽谁解能眨创爽造着独蚂特姨价渔值剥，棚谁蜡就动赢革得掀市杰场惑海答尔悬进娃入效美逐国笛市脸场辛的攻策慰略跪是菌缝季隙雾战轰略翁：盆先恋进井