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试讲家庭购买决策第1页，课件共13页，创作于2023年2月学习思路家庭购买方式及影响因素家庭购买与决策过程营销策略孩子在家庭购买中的作用家庭生命周期第2页，课件共13页，创作于2023年2月

家庭购买不同于一般的组织购买。家庭购买决策的概念家庭购买决策是指有两个或两个以上家庭成员直接或间接作出购买决定的过程。第3页，课件共13页，创作于2023年2月一、传统的家庭生命周期单身新婚夫妇满巣空巣解体满巢I满巣II满巣III空巢I空巢II第4页，课件共13页，创作于2023年2月二、家庭购买角色倡仪者影响者信息收集者决策者购买者使用者第5页，课件共13页，创作于2023年2月借助哇哈哈的广告语“妈妈,我要喝”,分析该广告中的孩子和妈妈分别扮演了什么角色？第6页，课件共13页，创作于2023年2月三、家庭购买决策方式家庭决策方式是营销人员非常关心的问题。丈夫、妻子和孩子他们分别在家庭购买决策中的地位和作用怎样呢？第7页，课件共13页，创作于2023年2月家庭购买决策的四种方式妻子主导型：丈夫主导型：自主型：联合型：清洁品、厨房用品、食品人寿保险、汽车饮料、烟酒孩子上学、装修、度假、买房第8页，课件共13页，创作于2023年2月思考钻石恒久远，一颗永流传DeBeers儿童食品钻石等妇女首饰你针对谁做广告才有效？第9页，课件共13页，创作于2023年2月四、决定家庭决策方式的因素文化和亚文化角色专门化介入程度及产品特点个人特征第10页，课件共13页，创作于2023年2月五、孩子在家庭决策中的作用孩子对家庭的影响不容忽视。例如，研究发现，当有孩子在场时，父母的购买预算很可能超支。不仅如此，孩子们还影响从食品购买到外出用餐、度假等很多类型的决策。第11页，课件共13页，创作于2023年2月家庭购买决策与营销策略三步曲：确定在决策的每一阶段，有哪些家庭成员参与。确定他们动机和兴趣之所在。制定能满足每位参与者需要的营销策略。第12页，课件共13页，创作于2023年2月Homework

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