药品广告论文范文10篇

药品广告论文范文10篇

药品广告论文范文第1篇药品广告;法律规制;监管

药品作为一种特别商品,是用来治疗、预防和诊断人的疾病的产品,关系到人民的身体健康和生命平安。药品广告是消费者猎取药品信息的主要途径之一,但其具有信息不对称的特性,消费者处于信息弱势地位,因此世界各国政府都对其予以规制。我国也不例外,对药品广告进行规制的法律主要有《广告法》、《反不正值竞争法》、《药品管理法》、《药品广告管理方法》、《药品广告审查方法》、《药品广告审查标准》等,其中规定处方药只能在专业期刊上广告,非处方药可以在大众媒体上广告;药品广告必需事先获得审批,获得药品广告批准文号等等。尽管法律对药品广告赐予了特殊的重视,但是违法的药品广告依旧屡禁不止。

1违法广告的表现形式

1.1从违反药品广告监管方面看违法广告主要有未经审批擅自广告、擅自篡改审批内容、违反禁令广告。据统计,2024年9月至10月,各省、自治区、直辖市食品药品监督管理部门依法通报批判并移送同级工商行政管理部门查处违法药品广告11198次,在这些违法药品广告中,未经审批擅自的为10345次,占违法广告总数的92.4%;擅自篡改审批内容的有790次,占总数的7.1%;禁止广告的63次,占总数的0.5%。

1.2从违法广告的内容及形式看违法广告主要有如下表现:自我吹嘘高治愈率、高有效率、平安无毒副作用;片面利用名人或患者形象做广告;凭空杜撰获得所谓国内外大奖,谎称攻克国家或者国际医学难题;法律禁止的治疗肿瘤等7个方面的药品广告依旧不断;一些医疗机构打着专家坐诊、专科门诊、特色医疗等招牌,夸大宣扬,推销所谓“特效”药品;滥用广播询问节目,以新闻报道、健康我、健康热线等形式消失,内容却涉及医疗机构名称、药品名称、医疗器械及产销商名称,误导病患者。

2违法药品广告屡禁不止的缘由分析

2.1法律规范不完善虽然关于药品广告的法律规范种类繁多,但是药品广告法律规范的内容仍旧不完善。如《广告法》中有关虚假广告的规定过于简洁,既没有明确的概念,又没有详细的认定标准,实际操作难度大。对明显虚假的广告判定起来比较简单,而对那些打球和边缘性广告判定却有肯定的难度。例如有的广告大部分内容是真实的,只是在某一个方面表述是虚假的,能否把整个广告认定为虚假广告,即达到何种程度才算虚假广告,广告法没有在这方面做出规定,致使查处案件时难以定性,若定为部分虚假则难以计算广告费用,最终以未到工商部门办理手续擅自此类广告作为一般违法广告案件了结此案,影响了查处力度。

2.2监管主体不统一我国目前的药品广告监督体制中,药品广告的管理机关是工商部门,省级以上药品监督管理部门负责药品广告批准文号的审批。《中华人民共和国药品管理法》第六十二条规定:“省、自治区、直辖市人民政府药品监督管理部门应当对其批准的药品广告进行检查,对于违反本法和《中华人民共和国广告法》的广告,应当向广告监督管理机关通报并提出处理建议,广告监督管理机关应当依法做出处理。”依据这条规定,药品监督管理部门有责任对药品广告进行监督检查,但却无权直接处理,需由工商部门依法进行处理。因此医药广告的审批和管理分属两个不同部门,部门之间缺乏协调监督机制,合力难以形成,也是导致违法药品广告屡禁不止的缘由之一。

2.3经济利益的驱使目前医药广告主,无论是药品的生产销售商,还是药品的使用单位——医疗机构,都是参加市场竞争的主体。在优胜劣汰的市场经济体制下,面对激烈的竞争,那些小型医药企业和小型医疗机构在资金、人员和技术设备上自然处于劣势,一方面他们研发力量低,轻研发重营销,因此缺少高质量的产品和技术;另一方面他们为了抢占消费市场并猎取经济利益,频频虚假医药广告。

虚假医药广告在媒体的泛滥,并非中国特有现象。经济利益的驱使是造成这种现象的重要缘由。老百姓对于药品学问把握甚少,不能够凭借把握的日常学问去推断全部的药品,因此,在广告主,广告者和受众之间,其资源和权力结构明显是一种不对称的关系。假如缺少完善的管理和制约机制,这种不对称性势必影响大众传媒保持其理论层面上应有的社会公共性。广告者——大众传媒需要经济上对其进行输氧输血,这是有目共睹的事实,假如没有广告的支持,电视网和广播网的节目不会成为免费的产品,而报纸也会相应贵上几倍。但假如媒体过度依靠广告收入,势必会影响到传媒的独立性,甚至引发一系列的社会问题。媒介并不是不能推断“可根治癌症”、“一个月内增高5公分”等广告的荒谬与虚假,只不过是为经济利益的驱使,它们放弃了“把关者”应有的责任而为其大开绿灯,乃至于推波助澜。

2.4对违法药品广告不同主体的惩罚不合理,惩罚力度不够《广告法》第四十三条规定,未经广告审查机关审查批准,广告的,由广告监管机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告者停止,没收广告费用,并处广告费用l倍以上5倍以下罚款。

笔者认为擅自药品广告主要是违反了行政管理秩序,对违法广告人主要以行政责任惩罚是适当的,但是,不能对各违法主体处以相同的惩罚。行政惩罚尽管不适用补偿原则,但应当遵循过罚相当的原则,违法广告主体不能因违法广告获得利益。擅自药品广告的广告主、广告经营者、广告者从擅自广告中的获利是不同的,因此过错程度也不同。广告费是广告经营者、广告者的违法收入,是他们进行违法广告行为的原动力,以此为标准对他们进行惩罚是可以的。但对于广告主,擅自的药品广告内容大多是虚假的或引人误会的,因广告给广告主带来的收入一般远远超过广告费用,而与广告费用也没有直接的关系。另外,依据《药品管理法》,药监部门对其也仅能处以“撤销广告批准文号”和“一年内不受理该品种的广告审批申请”的惩罚。这些惩罚对于大部分违法广告主来说“无关痛痒”,不能产生震慑作用。

3发达国家药品广告法律规制阅历借鉴

3.1美国美国是当今世界上广告业最发达的国家之一。它的广告投入几乎占世界广告总投入的2/5。为了有效管理浩大的广告业,美国首先完善全国性和地方各州的广告立法。

3.1.1按药品的种类来划分行政管理机构对药品广告的监管职能nbsp;非处方药的广告由FTC进行审批和监管,处方药的广告由FDA进行审批和监管,这样既有利于FDA从专业角度对处方药进行有效的监控,也可以避开同一药品广告由不同部门进行监管所带来的弊端。1962年,美国国会通过了FDCA《联邦食品、药品、化妆品法案》的修正案,将处方药广告管理权从联邦贸易委员会(FTC)移交给了FDA,要求处方药广告主在广告首次后,将广告促销材料作为促销药品上市后监督的一部分提交给FDA,并在FDCA中作了一些简要的规定,特殊强调处方药广告应包括关于有效性、副作用、禁忌证等的简要说明。

3.1.2对违法药品广告的打击力度大虚假广告是美国广告监管的重点。美国联邦贸易委员会规定,凡是“广告的表述或由于未能透露相关信息而对理智的消费者造成错误印象的,同时这种错误印象又关系到其所宣扬的产品、服务的实质性特点,这类广告均属哄骗性广告”。因此,无论是直接表述,还是示意信息,广告者都要负责。

另外,美国人的诉讼意识很强,假如有观众发觉违规广告,就会告知联邦通讯委员会,通讯委员会则会出面调查此事。该委员会有权对违规严峻的任何电视台吊销执照。联邦贸易委员会也设立了特地的电话热线和网站,接受消费者有关虚假药品和医疗广告等的投诉。一旦联邦贸易委员会判定某一广告为哄骗性广告,可以要求广告者立刻停播,并责令其更正的广告。假如广告者连续播出违法广告,将被处以高额罚款。同时,联邦贸易委员会可以向联邦地方法院提讼,法院有权冻结广告者的全部资产,以备将来对消费者进行赔偿。假如罪名成立,广告者将面临经济赔偿,甚至牢狱之灾。因此,对违法药品广告的打击力度大,其违法成本高于违法利益,维护了法律的严厉 性和有效性。

3.2德国德国媒体发达,医疗水平先进,其社会医疗保险体制特别完善,因此,药品广告的效果并不明显,这样就从营销渠道遏止了药品的虚假广告;德国通过立法对医药广告加以严格规定,又从根源上摧毁了虚假药品广告的温床。德国1994年修订颁布的《医疗广告法》对包括医药及医疗设备等在内的全部医疗范畴内的广告进行了严格规定,其中药品方面规定:处方药只允许在专业药店中出售,也只允许在医生、药店销售员及医学讨论人员等相关的专业性杂志上做广告。非处方药的广告投放略微宽松一点,但是对其广告描述有苛刻的限制。

法律还规定,全部医药广告必需清晰注明药品副作用及服用介绍等相关要素,并单独注明“为预防用药风险及副作用,请您认真阅读药品说明书并向专业医生询问”。

如此严格的规定对于制药商来说广告不能直接猎取利益回报,还不如投资于新药研发。这样一来,虚假药品广告也就不会消失了。

3.3法国法国国家卫生制品平安局在药品广告管理方面对专业广告和大众广告都有一系列的详细要求,甚至从字体到字迹都有明显的要求和标准。如在对专业广告的要求中,该局特殊提到对组成某种药物名称的全部单词必需实行统一标准处理,无论是字迹、字体,还是颜色都应当完全一样,以避开为突出广告效应而弱化药物的其他特点。为防止公众利益受到侵害,该局规定,尚未获得上市批准的药品不得先期进行广告宣扬;为避开夸大药效,不允许在药品广告中使用“特殊平安”、“肯定牢靠”、“效果最令人满足”、“肯定广泛使用”等吹嘘药品平安和疗效的过激字样;为避开消失不公正竞争,不能在广告中消失“第一”、“最好”等肯定字样。此外,任何药品在投放市场1年后,不能再连续标榜为“新药”。由此可以看出,对专业广告的形式进行规范,也是很有必要的。

4建议

借鉴国外药品广告法律规制的相关阅历,结合目前我国药品广告中存在的问题,笔者从法律规制的角度提出以下建议供参考:

4.1坚持药品广告强制审查制度药品具有特别属性。一方面,药品可以预防疾病,健康身体,但另一方面,假如药品使用不当,也会危害使用者的身体健康和生命平安。对于广阔消费者来说,他们没有力量评价药品的质量与疗效,也无法识别药品的真伪。而药品广告作为一种传播药品信息的重要媒介,由于药品的特别性和消费者对药品的无知性,目前我国的市场竞争机制仍不成熟,消费者运用法律爱护自身利益的意识仍有待提高,这就要求政府对药品广告实施强制审查制度,通过专业技术人员运用专业学问对药品广告进行审核,防止虚假广告进入市场,危害消费者健康。

4.2广告监督主体多元化和有机化借鉴美国的相关阅历,从药品的平安性角度动身,将处方药广告和非处方药广告划归不同监管主体进行监管,使同一类药品广告的审查、日常监管、惩罚成为一个有机整体。

处方药与非处方药广告的监管所需要的药品专业学问的程度是不一样的,从我国的状况动身,药品监督管理部门汇聚了大量药品监管的专业人才,对于需要药品专业学问程度高的处方药品广告监管来说,将处方药的监管职能交由药品监管管理部门是合适的。而将非处方药的审查交由工商部门,使其审查、日常监管、惩罚成为一个有机整体,可以提高广告监管工作的效率,也可以加大对于违法药品广告的惩罚力度。

4.3从内容和形式上规范药品广告应将药品广告与一般的商品广告区分对待,单独立法对药品广告进行特殊规制,从内容和形式上对药品广告做出详细规定。例如借鉴法国的阅历,对药品广告的用语进行限制,如药品广告中是否有肯定言词,是否有误导受众的可能等,避开为突出广告效应而弱化药物的其他特点;对专家、名人、医生、医院做广告及对儿童做广告做出详细规定。

从爱护消费者的利益动身,应借鉴德国的阅历,全部药品广告必需清晰注明药品副作用及服用介绍等相关要素,并单独注明“为预防用药风险及副作用,请您认真阅读药品说明书并向专业医生询问”。

4.4引入信用体系,建立企业信用档案虚假广告的是诚信缺失的表现,因此,治理虚假广告,引入信用体系,值得探究。2024年9月30日,国家食品药品监督管理局印发了《药品平安信用分类管理暂行规定》,为药品平安信用体系的完善奠定了法律依据。建立药品企业信用档案,进行信用等级评价,依据信用等级进行监管,激励守信和惩戒失信,定期和不定期地向社会公布,制造鼓舞诚信,打击失信的氛围。同时向广阔消费者宣扬如何防范虚假广告,鼓舞大众乐观参加到信用监管与评价中来,共同打击虚假广告的广告主和者。

4.5建立更为严格的惩处制度和实施更严峻的惩处措施,明确各广告主体的责任乱世必苛以严法。在欧美,很多国家将虚假的广告列为违法犯罪行为,轻则罚款,重则判刑。即使是一次罚款,也能让众多作假者破产,也能使他们身败名裂,也能使虚假广告的制作商被清除出广告行业。在目前虚假药品广告泛滥的严峻形势下,我国应当借鉴国际上