山东海洋渔业电子商务信息平台可行性报告成稿

山东海洋渔业电子商务信息平台可行性报告寿光市汇川商贸有限公司2011年11月

目录第1章总论 101.1项目名称 101.2项目概要 101.3项目建设单位 101.4项目建设地址 111.5可行性研究报告编制单位 121.6研究工作的依据与范围 121.6.1研究工作的依据 121.6.2研究工作的范围 13研究工作范围 13研究工作的重点 131.7编制原则 141.7.1统筹规划、分步实施 141.7.2面向需求、突出服务 141.7.3整合资源、加强应用 141.7.4政府主导、市场运作 151.8项目背景 151.9项目总体规划思路 171.10项目总体功能设计 191.11项目发展前景 201.12推荐方案与研究结论 201.12.1项目经营赢利模式 201.12.2首期建设内容与规模 201.12.3项目实施进度建议 211.12.4项目组织与劳动定员 211.12.5环境保护 211.12.6总投资构成及资金筹措 221.12.7存在的问题与建议 221.12.8研究结论 221.13项目主要技术经济指标 23第2章项目建设背景及必要性 242.1项目背景 242.2项目建设的必要性分析 272.2.1山东的渔业品牌需要走出去的需要 272.2.2提升海洋渔业的供求信息对称度的需要 272.2.3打造农超对接专业信息化平台的需要 282.2.4发展海洋文化产业的需要 282.2.5普及海洋渔业知识的需要 282.2.6提高交易效率、节省交易成本的需要 292.2.7提高服务质量的需要 302.3项目建设可行性分析 302.3.1政策与实施可行性 302.3.2综合效益可行性 302.3.3技术可行性 31第3章市场分析 323.1国内外电子商务发展现状与趋势分析 323.1.1国际电子商务发展形势 323.1.2全球电子商务市场发展的特点 323.1.3国际电子商务发展趋势 333.1.4我国电子商务发展现状 343.1.5我国电子商务未来发展趋势 353.2我国渔业电子商务平台建设现状及信息化发展趋势 363.2.1电子商务平台建设现状 363.2.2我国渔业信息化产业发展趋势 37产业布局区域化 37产业结构不断优化 38增长方式由粗放式向集约式转变 38产业组织化程度不断提高 393.3山东省渔业行业及电子商务信息建设现状 393.3.1山东省渔业行业现状 393.3.2渔业企业开展电子商务现状 423.4信息化平台的政策优势 423.5项目市场竞争性分析 453.5.1市场竞争环境分析 453.5.2市场竞争对手分析 46综合性电子商务网站 46专业性电子商务网站 47企业独立电子商务网站 473.6目标市场定位及预测 483.7项目运营模式 493.7.1交易服务平台 493.7.2信息服务平台 493.7.3海洋渔业品牌推广平台 493.7.4农超对接平台 503.7.5物流信息平台 503.8项目赢利模式分析 50第4章项目建设条件 514.1地理位置选择 514.2区域概况 524.3区域气候环境 534.4区域经济环境 544.5区域交通优势 55第5章项目技术方案 635.1技术方案概况 635.2设计理念 645.3建设原则 665.3.1系统设计原则 665.3.2功能设定原则 675.3.3性能方案原则 675.3.4网页设计原则 685.4技术架构 695.5应用架构 715.6系统性能指标 725.6.1系统建设规模 725.6.2平台性能指标 725.7系统网络架构 735.7.1网络拓扑 735.7.2隔离区（DMZ） 74WEB服务区 74应用服务区 74文件服务区 75数据缓存区 755.7.3内网 76核心数据区 76平台管理区 775.8系统配置方案 775.8.1软件选型建议 775.8.2硬件设备配置清单和选型建议 79系统安全方案设计原则 82第6章项目组织与管理 856.1项目组织架构 856.1.1总经理 856.1.2副总经理 856.1.3产品部 856.1.4开发组 866.1.5测试组 866.1.6质量管理组 866.1.7账务部 866.2人员配置计划 86第7章项目实施时间计划 877.1项目实施时期各阶段的实施进度建议 877.1项目实施进度建议表 88第8章投资估算与资金筹措 898.1投资估算的范围 898.2编制依据 898.3投资估算 898.4资金筹措 898.5投资项目 898.6流动资金 90第9章项目效果评价 919.1促进海洋渔业产业化经营 919.1.1壮大主导产业，促进结构调整 919.1.2完善产业链条，促进产业化发展，建设现代渔业 919.1.3降低渔业生产风险 919.1.4辐射带动能力分析 929.2渔民增收、渔业增效评价 939.2.1渔民增收 939.2.2渔业增效 939.3促进海洋文化、渔业文化产业的发展 949.4项目区与非项目区比较分析 959.5其它影响评价 95第10章财务评价 9610.1业务收入方案 9610.2项目成本估算 9610.3产品成本估算 9610.4评价指标 9710.5评价结论 97第11章风险分析及对策 9811.1风险类别 9811.2风险对策 9811.2.1市场管理风险 9811.2.2制定市场营销战略，提供优质服务 9811.2.3保证与政府有关部门的良好沟通 9911.3系统技术与运行风险 9911.4财务管理风险 99第12章结论与建议 101

总论项目名称山东海洋渔业电子商务信息平台建设项目项目概要坚持以科学发展观为指导，以海洋渔业电子商务信息平台服务于山东经济建设、服务于海洋渔业的综合管理，促进海洋渔业经济的可持续发展；以海洋渔业电子商务信息平台服务于海洋与渔业相关产业行业的发展，辐射带动相关产业；以海洋渔业电子商务信息平台带动海洋渔业信息技术发展，促进海洋渔业科技快速发展和科技兴海战略的实施。 山东海洋渔业电子商务信息平台将建成为专业的海洋渔业产品的交易平台、推广海洋文化产业和普及海洋渔业知识的信息平台、 服务于海洋渔业产业链的服务平台。将海洋渔业电子商务平台，打造成为服务于海洋渔业行业的专业化、垂直化的“海洋渔业阿里巴巴”。项目建设单位寿光汇川商贸有限公司以山东半岛的优势产业为基础，主营业务聚焦于海洋产业，致力于海洋渔业的投资与运营管理，以此联动海洋文化业、滨海旅游业、海洋教育培训业和社会服务业等其它相关多元化产业的发展。通过现代信息技术和电子商务手段对海洋资源与渔业产业链的整合提升山东渔业的整体竞争力，推动“蓝黄经济区”更快更好发展。公司即将建设的山东海洋渔业电子商务信息平台项目，运用信息技术改造和提升传统商贸流通业，推动海洋文化产业的快速发展，有助于实施海洋渔业的标准化战略，为半岛蓝色经济区提供有力支撑。公司倡导“责任、创新、卓越”的企业文化，强调企业与员工的社会责任感，通过制度与技术的创新建立核心竞争优势，从而达到卓越的业绩，以回馈社会和股东。公司提倡“稳健、规范、发展”的经营理念。公司组织结构如下：项目建设地址项目位于寿光市文化中心二层，面积达1500平方米。可行性研究报告编制单位寿光汇川商贸有限公司。研究工作的依据与范围研究工作的依据《报告》编制依据主要有：《2006-2020国家信息化发展战略》《中华人民共和国海域使用管理法》《中华人民共和国海洋环境保护法》《中华人民共和国渔业法》《中华人民共和国渔业法实施细则》《山东省渔业振兴规划(2011-2015年)》《山东省渔业管理实施办法》《山东省海域使用管理办法》《山东省海洋环境保护条例》《山东半岛蓝色经济区发展规划》《山东省软件和信息服务业“十二五”发展规划》《山东省国民经济和社会信息化“十二五”发展规划》《山东省现代物流业“十二五”发展规划》《山东省“十二五”农产品冷链物流发展规划》《山东省电子政务“十二五”发展规划》《山东“十二五”金融发展规划》《山东省商务发展“十二五”发展规划》研究工作的范围研究工作范围本项目可行性研究报告主要从项目背景及建设的必要性、需求分析与建设规模、项目建设地址与建设条件、项目技术方案、项目实施进度建议、投资估算与资金筹措、财务评价、风险分析等方面分析项目建设的可行性。研究工作的重点通过可行性研究，对项目市场需求、建设条件的具体分析、建设规模的适宜性分析，确定项目建设方案，并综合公司的发展具体情况，确定项目的投资估算及资金筹措方案，根据竞争市场分析和项目具体情况确定项目经营赢利模式，并进行投入产出分析和项目财务分析预测。本研究的目的在于：探索在中国经济持续高速发展、人们生活不断提高的大背景下，抓住山东半岛蓝色经济区和黄河三角洲高效生态开发的历史机遇，通过企业化市场运作，建设山东电子商务信息平台的可行性。编制原则统筹规划、分步实施坚持统筹规划，突出统筹海洋与渔业行业信息化；体现分步实施、有序推进，重点推进海洋与渔业电子商务平台、海洋与渔业信息平台，农超对接专区，以及海洋文化专业频道等，提高信息服务渔业行业的水平，以信息化促进海洋与渔业经济的现代化。面向需求、突出服务从客观实际需要出发规划电子商务信息平台建设，以应用需求为导向，应用效果为标准，按照有所为、有所不为的原则，集中力量安排一批海洋与渔业电子商务信息平台建设的重点专题，有计划、有步骤地开展电子商务信息平台建设，带动更多面向管理、面向决策、面向公众需求的电子信息化项目，体现电子商务信息平台的示范性和倍增效益。整合资源、加强应用注重信息资源的开发、整合和综合利用，促进技术、设备、人力、资金和服务等各类资源的优化组合，防止重复建设。推动信息资源及信息系统的共享工程，促进海洋与渔业信息资源的开发利用，推动山东国民经济和社会发展。政府主导、市场运作电子商务信息平台建设是一项系统工程，必须由政府主导，发挥政府统筹规划、宏观调控、组织推进、统一标准、政策导向的作用。建设规范化服务型政府，把海洋与渔业电子商务信息平台建设与转变政府职能，提高行政效率紧密结合起来，发挥政府在海洋与渔业信息化建设中的示范与引导作用；坚持市场运作，充分发挥市场对资源配置的基础性作用，按照市场规律推进海洋与渔业信息化建设项目背景海洋经济成为国民经济新的增长点，十一五期间年均增长速度为13.5%，2010年，渔业经济总产值突破1.2万亿元，渔业产值6200多亿元，渔业二三产业产值比重达到48%，渔业经济发展协调性增强；海洋渔业总产量5350万吨，年均增长4%，保证了海洋渔业的有效供给；海洋渔业出口额138亿美元，连续11年居国内大宗农产品出口首位；渔民人均纯收入8963元，年均增长9.75%。渔业成为了农业农村经济中重要的支柱产业和富民产业。近年来，山东海洋经济发展迅速，成为促进全省经济发展的新动力，在全国海洋经济中的地位日益突出。海洋经济总体实力显著提升。2009年，山东省海洋生产总值达到6040亿元，占全国海洋生产总值的18.9%，居全国第二位；海洋渔业、海洋盐业、海洋工程建筑业、海洋电力业增加值均居全国首位，海洋生物医药、海洋新能源等新兴产业和滨海旅游等服务业发展迅速，形成了较为完备的海洋产业体系。《山东半岛蓝色经济区发展规划》提出大力发展涉海商务服务业。适应海洋经济发展要求，大力发展软件信息、创意设计、中介服务等新型服务业态，改造提升商贸流通业。（1）软件和信息服务业。依托青岛、烟台、潍坊、威海等软件园，大力发展软件外包，建设具有较强国际影响力的软件出口加工基地。加快推进电子政务建设，规范发展电子商务，积极发展数据处理等新型信息服务业。实施标准化战略，加强标准化信息服务平台建设。（2）创意设计产业。鼓励发展涉海创意产业，重点培育一批创意设计企业，建设创意设计产业集聚区。鼓励大专院校设置工业设计专业，加强人才培养和培训，培育壮大一批专业工业设计公司。（3）中介服务和会展业。加快培育涉海业务中介组织，大力发展海事代理、海洋环保、海洋科技成果交易等新兴商务服务业；培育一批知名会展企业集团，把青岛、烟台等地发展成为具有较强影响力的特色会展城市。（4）新型商贸流通业。积极运用信息技术改造提升传统商贸流通业，大力发展海洋产品连锁经营、特许经营等新型流通方式及相配套的高效物流配送体系。电子商务对于提升企业竞争力具有很重要的作用。金融危机以来，我国的电子商务取得了较大的发展。阿里巴巴、慧聪网、淘宝网、敦煌网等一大批为企业提供电子商务交易服务的平台蓬勃发展起来。目前，我国中小企业中的电子商务普及程度已达到一定水平，在销售和采购环节都开始利用互联网手段。但是渔业行业的电子商务发展，还处于起步期，还没有一家规模企业，为其提供专业化的服务。山东海洋渔业电子商务平台旨在立足山东、辐射全国，推动“蓝黄两区”的海洋渔业又好又快发展。项目总体规划思路建设山东海洋渔业电子商务信息平台，是以互联网崭新形态，更好地为海洋渔业产业中养殖生产、加工、贸易、消费等个人和商企客户提供服务，满足电子商务市场刚性需求；并通过创新的运营，构建“以海洋渔业产业为中心的”电子商务生态环境。海洋渔业海洋渔业电子商务信息平台供求信息渔业品牌农超对接渔业企业海洋文化科谱知识地标产品交流专区仓储服务消费者渔业企业物流公司仓储公司超市养殖户第三方支付平台为海洋渔业提供完整产业链服务让企业（养殖户）获得在更多商机（订单）让消费者（消费企业）更加放心、更加省钱、更加便利让产业链各方获得完善的服务（品牌推广、交易、支付、供应链金融等等）让老百姓了解海洋文化、渔业文化、科谱知识。饲料企业养殖企业(养殖户)（）销售企业加工企业以海洋渔业产业为中心的电子商务生态环境打造山东蓝色经济区的知名渔业品牌集中展现的舞台，并将其推介到全国，乃至全球。为海洋渔业产业链中的各方提供完善的服务（品牌推广、交易、支付、供应链金融等等）。为农超对接搭建撮合专区。帮助养殖企业（养殖户）建立网站空间，将对口超市企业请上平台，实现超市采购经理与养殖户的直接对接为买卖双方提供高价值的信用参考信息。这是区别于其他信息网站的重要优势。平台上的商企客户（买家或超市），必须是有正规工商资质、纳税证明的企业，相比于其他单纯信息类网站随便什么人都可以注册的情况，这个环境更加让人放心。帮助政府为农民提供一个准确、及时、有效的供需信息平台作为渔业产品交易的技术支撑。从而消除生产者和消费者的割裂、产区和销区的脱节的问题。建立海洋文化、渔业文化专区。帮助公众、特别是广大青年朋友丰富海洋知识，增强海洋意识，树立正确的海洋观念，以期更多的优秀青年立志于投身海洋事业，为国家发展和人类进步做出贡献。项目总体功能设计山东海洋渔业电子商务信息平台建设在功能上由五大部分组成：信息中心，交易中心，用户管理系统，服务中心，运营支撑系统。下图是本期项目的系统组成示意图：项目发展前景 项目将建成海洋渔业专业的电子商务交易平台；建成推广海洋文化产业、普及海洋渔业知识的信息平台；建成服务于海洋渔业产业链中各方的服务平台。推荐方案与研究结论项目经营赢利模式项目通过海洋渔业产品交易佣金收入、会员费收入、网络推广服务收费、网络广告费收入等多种方式实现经营赢利。首期建设内容与规模项目将建成专业的、垂直类的电子商务综合信息平台。主要建设和投资的内容有：办公场地租用：1500m2；服务器、网络设置购置：约84台。电信机房托管：约6个机柜。电信带宽租用：500M。平台软件开发：工作量为150个人/月。项目实施进度建议从项目实施准备、设备购置、产品策划、软件开发、调试上线、试运行共计10个月。经营期第一年生产负荷达70%，经营期第2—10年生产负荷达到100%。项目组织与劳动定员项目由汇川商贸有限公司组织经营，项目实行董事会领导下的总经理负责制，形成一个科学、优化、合理的管理模式，让项目朝着良好的方向发展，迅速建成山东海洋渔业电子商务信息平台。项目定员为80人，其中管理及职能部门15人，产品类（含研发）人员40人，市场、业务类25人。项目所需人员可根据需要面向社会招聘。环境保护项目本身不涉及生活废水、固体废弃物、生产等问题，属于纯绿色产业，我公司从环境保护的角度认为该项目建设是可行的。总投资构成及资金筹措本项目总投资4500万元，项目建设单位自筹4000万，政府资助500万。项目固定资产投资3500万元，流动资金1000万。存在的问题与建议1、本项目涉及海洋渔业的相关企业较多，怎么吸引这些企业加入平台，他们在上面产生交易或做品牌推广，将直接影响到项目运营后的市场规模和经营规模。我公司需要切实有次效的做好对渔业相关企业的市场开拓和推广工作。2、经敏感性分析表明，营业收入对项目较为敏感。建设单位要以市场为导向，通过不断开拓市场，扩大市场经营规模，提高对企业的服务水平，并开拓系列配套及服务产品，不断满足市场的多层次需求。在实际经营中，应注重战略研究和市场策略的具体运用与有效实施，以保证经营目标的实现。3、本项目的投资建设虽然存在一定的风险性，但其经济效益与社会效益十分显著，建议有关部门给予支持，促成其早日建成投入使用。研究结论该项目的建设，符合国家鼓励发展的产业政策，具有良好的产业带动作用，促进山东乃至全国现代渔业发展。该项目承担单位优势互补，有稳定的资金投入，能够保障项目的顺利实施。建立电子商务信息平台属于高技术、低投入、低风险、高回报、兼具经济效益和社会效益的投资项目。综上所述，我公司得出以下研究结论：项目所带来的经济与社会效益良好，投资建设该项目是必要且可行的。项目主要技术经济指标表1-1主要技术经济指标表序号指标单位数量备注1建设规模2总投资万元45002.1固定资产投资万元35002.2流动资金万元10003劳动定员人804全年运营天数天3656年营业收入万元22007年总成本万元905.10第2年8年经营成本万元780.10第2年9年营业税金万元316.335第2年10利润总额万元1294.90第2年11投资利润率年26.50%12投资回收期年3.8

项目建设背景及必要性项目背景全球正在兴起新一轮海洋开发热潮，海洋资源的开发和利用已经成为沿海国家和地区解决陆地资源日渐枯竭的主要出路之一。从“十五”发展期间，我国综合国力不断增强，国际地位不断提高，海洋事业进入快速发展时期。涉海法律法规进一步健全和完善，综合管理能力不断提高，海洋维权执法、信息服务、海洋监测、海洋防灾减灾能力逐步提升。海洋经济成为国民经济新的增长点，十一五期间年均增长速度为13.5%，2010年，渔业经济总产值突破1.2万亿元，渔业产值6200多亿元，渔业二三产业产值比重达到48%，渔业经济发展协调性增强；海洋渔业总产量5350万吨，年均增长4%，保证了海洋渔业的有效供给；海洋渔业出口额138亿美元，连续11年居国内大宗农产品出口首位；渔民人均纯收入8963元，年均增长9.75%。渔业成为了农业农村经济中重要的支柱产业和富民产业。2011年1月，国务院正式批复《山东半岛蓝色经济区发展规划》，这标志着山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，成为国家海洋发展战略和区域协调发展战略的重要组成部分。这是“十二五”开局之年第一个获批的国家发展战略，也是我国第一个以海洋经济为主题的区域发展战略。山东半岛是我国最大的半岛，是环渤海地区与长江三角洲地区的重要结合部、黄河流域地区最便捷的出海通道、东北亚经济圈的重要组成部分。海域面积15.95万平方公里，有3000多公里黄金海岸，占全国海岸线的六分之一，居全国第二位，近海海域中散布着299个岛屿，岸线总长668.6公里。要加强海洋渔业的可持续发展工作，就必须调整思路，转变发展方式，从传统海洋渔业发展向现代海洋渔业发展、可持续发展转变。在这个历史转变过程中，要把海洋信息化建设放在优先的位置。目前，现代海洋渔业建设的要求与当前薄弱的海洋渔业支撑保障体系不相适应，《山东省渔业振兴规划(2011-2015年)》提出了“构建渔业信息网络体系，加强海上山东政务平台和商务平台建设，以渔业‘三网一平台’为基础，扩大渔业信息覆盖范围，提高信息服务能力，形成区域性海洋渔业集散中心和价格形成中心”。电子商务作为一种先进的商务模式，在提升渔业的产业化程度，调整渔业产业结构，降低交易成本，扩大海产品市场销售范围，提高渔民收入等方面的优势是不容忽视的。渔业和电子商务如果能寻找到适宜的结合点，那将发挥巨大的作用，而电子商务的发展将为山东渔业发展注入了新的血液和活力。电子商务对于提升企业竞争力具有很重要的作用。金融危机以来，我国的电子商务取得了较大的发展。阿里巴巴、慧聪网、淘宝网、敦煌网等一大批为企业提供电子商务交易服务的平台蓬勃发展起来；而以百度、谷歌中国为代表的搜索服务、黄页服务提供商也借助企业电子商务的兴起而得以快速成长。目前，我国中小企业中的电子商务普及程度已达到一定水平，在销售和采购环节都开始利用互联网手段。但是渔业行业的电子商务发展，还处于起步期，还没有一家规模企业，为其提供专业化的服务。下图是2011年中国互联网中心发布的各行业的电子商务应用情况，我们可以看出，农业渔业的电子商务发展尚属空间区。为促进山东省海洋与渔业信息化建设步伐，利用最新技术建立山东海洋渔业电子商务信息平台，实现海洋与渔业经济的可持续发展，为山东省海洋资源的合理开发、渔业资源的合理利用、海洋经济的持续发展等提供有效、科学的基础信息和电子商务交易平台。结合我省海洋与渔业基础研究、海洋与渔业综合管理、海洋与渔业经济可持续发展概况、海洋与渔业信息化的现状和应用需求，我们编写了《山东海洋渔业电子商务信息平台可行性研究报告》。项目建设的必要性分析山东的渔业品牌需要走出去的需要近年来，山东省以生态、高效、品牌理念为引领，在“蓝”“黄”两大战略中确立渔业发展更高定位。提出了“发展生态、高效、品牌渔业”的发展思路，打造山东渔业知名品牌和核心竞争力。当前，山东渔业品牌建设还处在初级阶段，需要社会各方的力量。建设山东海洋渔业电子商务信息平台，能够有效地推广山东半岛的渔业品牌，提升知名度，并在实际交易过程中，使优质的品牌为社会所接受，从而形成大品牌。提升海洋渔业的供求信息对称度的需要当前，电子商务的主要力量还停留在工业原料，生活用品等非农业领域，但随着现在代化进程和农村信息化建化，现在已经出现建设农产品类电子商务平台的时间窗口。特别是在发达的沿海县市，为走在农产品前端的渔业产品建设专业的电子商务信息平台，从实现供求信息对称的基本功能出发，在养殖生产企业（户）与消费者之间，搭建起一个专业的信息桥梁，使用买家买到了实惠，卖家得到了方便，同时也起得调节供求的作用。打造农超对接专业信息化平台的需要以带动产业、助农增收、助企增效、服务百姓为原则，以减少农产品流通环节、降低农产品流通成本的农超对接，无疑保障了城乡居民消费安全，增加农民收入。但目前还缺乏一个使该工程持续发展的平台，山东渔业电子商务信息平台，能够可以局部地担起这一责任：一方面帮助优质安全的渔业产品生产加工基地（养殖基地）上网，将产品信息（甚至生产过程）发布到互联网，从而获得采购商的认可；另一方面，将大型连锁经营企业、直营连锁企业的采购经理们在平台上建立网络主页，让生产方可以方便地与他们保持联络。发展海洋文化产业的需要海洋文化产业有望成为继海洋现代渔业、海洋装备制造业、海洋交通运输业之后，中国海洋经济的新增长点。为配合配合山东半岛蓝色经济区、黄河三角洲高效生态经济区两大国家战略的实施，充分发挥滨海新区沿海开放的区位优势、先行先试的政策优势、高新技术的科技优势以及资金、土地、人才密集等综合优势，将寿光打造成为山东乃至东部沿海的创意产业发展的示范区和领航区。在这一过程中，海洋渔业电子商务平台，为文化产业发展提供专业化的市场服务。普及海洋渔业知识的需要建立海洋渔业知识专区。帮助公众、特别是广大青年朋友丰富海洋知识，增强海洋意识，树立正确的海洋观念，以期更多的优秀青年立志于投身海洋事业，为国家发展和人类进步做出贡献。提高交易效率、节省交易成本的需要尤其是大范围内的交易速度，提高了效率。就B2B平台和B2C平台而言，对于和客户保持密切联系以及加强与供应商的合作方面，电子商务系统都能提供一个更快捷、高效的沟通渠道，目前国家很多产业建立了专业的电子商务信息平台，带动了地方经济的发展，海洋渔业电子商务信息平台在国内还是空缺。增强了企业的竞争力，如电子邮件节省了通信邮费，而电子数据交换则大大节省了管理和人员环节的开销。比如说就B2C平台而言，网上所能提供的销售和服务具有网下门店远远不能比的成本效益优势。增加了客户和供货方的联系。如电子商务系统网络站点使得客户和供货方均能了解对方的最新数据。提高服务质量的需要能以一种快捷方便的方式提供企业及其产品的信息及客户所需的服务。目前消费者已经很习惯在网上查找商品信息，并会在此过程中对满意的的信息来源产生一定的信任感，从而形成购买；而B2C平台将能提供一个强大的信息展示功能，在浏览量的基础上促进销售等。提供全天候的服务：即每年365天，每天24小时的服务。电子商务平台的一个最大优势就是打破了地域和时间的限制，能让销售覆盖朝无遗漏方向发展。项目建设可行性分析政策与实施可行性《中华人民共和国渔业法》和《中华人民共和国渔业法实施细则》等法律法规，《2006-2020国家信息化发展战略》、《山东省渔业振兴规划(2011-2015年)》、《山东半岛蓝色经济区发展规划》等文件精神，为山东海洋渔业电子商务信息平台的建设提供了政策保障。根据项目建设工作组对山东省海洋渔业这一产业的全面调研和分析，在统筹规划的基础上建设山东海洋渔业电子商务信息平台是可行的。综合效益可行性通过山东海洋渔业电子商务信息平台的建设，实现山东省乃至全国海洋渔业信息资源的互联互通和实时共享，为海洋与渔业管理辅助决策支持与公众信息服务一体化提供了技术支撑。应用山东海洋渔业电子商务信息平台高版本、高质量、便捷高效的海洋渔业信息化服务体系，可以最大程度地发挥海洋渔业信息资源在经济和社会发展中的作用，使海洋渔业信息化能力和水平适应我省海洋经济快速发展的需要，因此综合效益是非常明显的。技术可行性山东海洋渔业电子商务信息平台，采用自动研发与外部采购相结合的模式。同时以郑州大学计算机应用研究所作为项目技术依托单位，不断进行交易模式创新，研发出子技术、性能稳定性、可靠性、安全性，以及在内存撮合技术、数据备份技术、加密技术、互联网技术等方面，都有极高要求的电子交易系统，并为电子商务公司发展提供后续长期的服务与技术支持、系统升级保证。同时，电子商务公司制定了保证金机制、强行平仓机制、限制订货量等多种交易风险规避措施，订立了行业独特的交易风险管理办法，保证公司的健康发展。这些技术都是当前非常成熟和常用的技术，并且，系统已在全国多个电子商务平台成功应用并证明是有效的，因此从技术层面来看，也是完全可行的。

市场分析国内外电子商务发展现状与趋势分析国际电子商务发展形势美国著名的高科技市场研究机构ForresterResearch报告称，全球电子商务交易额连年攀升。截至2009年年底，全球电子商务交易额则达到161357亿美元，同比增长25%，2010年，全球电子商务交易额达到194697亿美元，同比增长20.7%。2009年，世界B2B电子商务交易额占电子商务总额的90%以上，B2C和C2C电子商务交易额共占到总交易额的10%以内。世界城市电子商务发展规模巨大。2009年，全球电子商务发展迅猛，作为世界城市，东京、纽约、伦敦的电子商务规模一直在高位稳步扩张，东京、纽约、伦敦电子商务交易额分别达到了8970亿美元、7890亿美元和2087亿美元。2009年，东京、纽约、伦敦B2B电子商务交易规模分别为6728、5918和1565亿美元。2009年，东京、纽约、伦敦B2C电子商务交易规模分别为1682、1479和392亿美元。全球电子商务市场发展的特点(1)全球电子商务用户规模不断扩大。2010年全球电子商务用户数达到6.93亿人，占全球互联网用户数的42%，较2009年提高了一个百分点。近五年来电子商务交易额增速始终明显高于全球经济增长速度。(2)B2B仍在全球电子商务中占主导地位。2010年，B2B电子商务仍占主导地位，在全球电子商务销售额中所占比例约90%，交易额规模达到171333.4亿美元,同比增长18%。(3)全球电子商务地区差异逐步减小。全球电子商务的发展不平衡。美国电子商务远远领先于其它国家，但近3年来美国电子商务市场份额已从2006年的48.8%降至2010年的18.6%。中国、印度、巴西等发展中国家电子商务异军突起，日益成为国际电子商务市场的重要力量。(4)B2B折射电子商务应用水平差异。从全球电子商务应用模式市场份额看，B2C与C2C市场份额正在逐步放大，但B2B仍是市场主体，终保持在95%以上水平，比如美国、日本、欧洲B2B占比分别为96.2%、96.1%和95.0%。而发展中国家电子商务发展率先反映在B2C与C2C应用的普及和市场的扩大，而B2B市场份额普遍维持在80%-90%，印度B2B市场甚至仅为50%左右。国际电子商务发展趋势(1)电子商务将与实体经济深度整合，电子商务与企业内部信息化界限趋于消失。全球化与技术进步将席卷全球，互联网影响下，生产商与消费者之间的信息不对称壁垒正在消除，企业的成败将在更大程度上受互联网影响，供应链全球一体化是大势所趋，产业链与价值链整合为价值网络。(2)电子商务服务业将成为商业服务、商业基础设施和现代服务业的核心，电子商务服务平台将成为电子商务服务业的核心，引发新的产业模式创新。(3)传统商业将受到近一步冲击。随着网购和智能物流进一步发展，流通业将发生深刻变革，美国商业房产已出现空置现象，据估算，如果一个10000平方英尺的商店，仅仅有6%的业务流向网络销售，结果可能导致商店利润下滑50%，以及经营场所月租金下降17%。堪萨斯城一半以上的闲置零售空间来自废弃的大规模折扣连锁店。仅食品上网一项，就让美国4.5亿至5亿平方英尺的土地闲置。城市发展有形商场将开始面临风险。(4)云计算、物联网、移动等技术创新，将大大促进电子商务服务模式和商业模式创新。(5)电子商务将向智能化方向发展，由此引发数据服务业的兴起，以及个性化、准确化营销的发展。我国电子商务发展现状中国B2B研究中心《1997-2009：中国电子商务十二年调查报告》显示，截至2009年6月，中国规模以上电子商务网站已经达到1.2万家；电子商务服务企业直接从业人数达到50万人，间接带动的就业人数超过600万人；利用第三方电子商务平台的中小企业用户规模已经突破1000万个。据艾瑞咨询《2009年中国网络购物物流配送研究报告》数据显示，2009年由网络购物带来的快递企业收入近200亿元。数据显示，2009年中国移动电子商务用户规模已经达到3667万元，同比增长118%。2010年中国电子商务交易额近5万亿人民币。B2C交易额超过5000亿元，同比增长109.2%。我国电子商务正向市场化、国际化和纵深领域发展。电子商务是转变经济增长方式的最佳举措。绿色经济、低碳生活、普惠民生等都与电子商务密切相关。我国电子商务未来发展趋势电子商务将与其他产业深度融合。电子商务与传统产业融合进一步加深，提升传统产业的资源配置效率、运营管理水平和整体创新能力。电子商务也将与搜索引擎、虚拟社区、网络游戏、移动通信等应用进一步融合。电子商务还将转向以用户为中心，融合相关互联网应用，满足用户日益个性化和多元化的需求。电子商务服务业的作用将更加突出，逐步成为新的“商务基础设施”。技术与商业模式创新将继续推动电子商务快速发展。云计算、物联网等技术创新将推动电子商务应用创新和服务模式创新。大规模、个性化的消费需求和持续升级的消费结构将推动电子商务商业模式创新。3G应用不断扩展、手机上网进一步普及，移动电子商务将加速渗透到生活、工作的各个领域，向普及化方向发展。电子商务国际化发展进程将加快。一方面，未来几年，中国电子商务从业人员、电子商务服务商的国际化发展将进一步加快，通过电子商务低成本拓展海外市场正在成为众多企业的共同选择。另一方面，中国良好的经济发展势头和巨大的市场空间将促使国外电子服务商进入中国市场的步伐将加快。我国渔业电子商务平台建设现状及信息化发展趋势电子商务平台建设现状我国是一个渔业大国，改革开放30多年来，我国渔业经济总产值从1978年的22.1亿元提高到2010年的1.2万亿元。我国海洋渔业的发展经历了一个超常规的发展阶段。面对经济全球化，渔业企业要想在残酷的竞争中取得一席之地，就必须优化自身产销能力。电子商务就给渔业企业提供了发展机遇。电子商务是一个相对较新的事物，渔业企业在运用电子商务的过程中肯定会遇到一些困难，需要及时应对。电子商务是企业发展的趋势，若能充分利用，必将给企业注入新的生命力，带来新的增长。目前我国渔业企业从事的业务范围包括水产捕捞、水产养殖、育苗、海洋渔业加工及运输、水产批发、海洋渔业冷藏、海洋渔业国际贸易和鱼粉加工等。有的渔业企业从事单一业务，有的渔业企业从事多种业务。根据渔业企业主营业务可以将水产企业大致分为：海洋渔业加工企业、海水养殖企业、淡水养殖企业、水产捕捞企业、水产育苗企业、冷冻储藏饲料及运输类企业。我国渔业企业开展电子商务尚处于起步阶段，目前我国拥有自己网站的渔业企业在渔业企业总数中是很少的一部分。根据渔业企业黄页，每类企业随机选取50家渔业企业共计300家，经过搜索引擎搜索得出调查结果如表1所示，将所有企业的数据归纳可得到图1。没有拥有完整网站的渔业企业占到99.3%。我国渔业信息化产业发展趋势产业布局区域化随着社会生产力的发展，产业向优势地区集聚的现象越来越明显。为了实现资源配置的优化和生产要素的有效集中，渔业布局开始向优势区域集中，很多有特色的渔业产业带逐渐形成。一些渔业生产自然条件优越、水资源和生物资源丰富、交通便利、科技优势明显的地区，逐渐形成以优势主导产品为核心的产业集群。在这些区域内，一般具有比较优势的主导产业和带动能力较强的渔业龙头企业，产品的流通渠道畅通，有较大型的批发市场，有较强的社会化服务能力，中介组织比较发达。产业结构不断优化传统渔业中，渔业主要提供给消费者鲜活的海洋渔业，初级生产占绝对比重。在现代渔业中，一些低效益的传统渔业将不断被剥离，一些高效益的渔业加工和服务业将会迅速发展。随着消费观念的变化，人们对渔业的需求不断升级且不断多元化，有机渔业、休闲渔业这些高效益渔业将会快速发展。例如，2001年美国相关部门调查表明，休闲渔业对全社会的直接或间接经济总效益达到1160美元，给美国创造了106.8万个工作机会，创造了415亿美元的总消费。休闲渔业的总产值己超过传统捕捞渔业，占到整个渔业产值的60%。增长方式由粗放式向集约式转变传统渔业是劳动与资源密集型的粗放式产业，片面强调发展的速度和发展的数量。现代渔业通过要素投入的集约化，特别是以资金与技术的集约投入取代资源和劳动的粗放投入，改变了传统渔业粗放经营的状况，使渔业的发展具有了明显的集约化和可持续发展特征。产业组织化程度不断提高传统渔业的经营单位一般是以渔户为基本生产单元。在现代渔业中，产业主体则是以现代产业组织为主体，主要包括以龙头企业为核心的企业组织以及各种专业化合作组织。在这些组织中尤其是大批现代渔业企业的发展，促使农业生产、流通与管理步入产业化经营过程。渔业产前、产中、产后紧密衔接，渔工贸、产加销环环相扣，形成以现代渔业企业、专业的行业协会和合作经济组织为龙头，渔民为主体的现代渔业产业组织体系。山东省渔业行业及电子商务信息建设现状山东省渔业行业现状山东省是海洋与渔业大省，海岸线长达3024公罩，占全国的六分之一。据初步统计，全省现有渔业乡镇91个，渔业产业1462个，渔业人121200万人，渔业从业人员450万人。全省各类渔港245处，其中国家级中心渔港4处，国家一级渔港4处。机动、渔船保有量5万余艘，总功率159万千瓦，渔船作业海域北起渤海湾，南至北部湾以及海外远洋渔业。水产加工企业1784家。山东省渔业持续稳定发展。全省渔业产量、渔业总产值、海洋渔业出厂指标连续多年保持全国首位。2007年山东省海洋渔业产量778万吨，比上年增长2．8％；渔业经济总产值达1649亿元，增长12．9％，其中海洋渔业产值590亿元，增长10％。出口海洋渔业107．5万吨，创汇34．1亿美元，创汇增长5．3％。渔民人均收入8136元，增长8．2％。山东半岛已经成为世界水产加工转移的重要承接区域，成为我国最人的海洋渔业加工出口基地。渔业的快速发展，有力地推动了全省渔区经济的持续健康协调发展，为伞省经济发展和社会进步做了重要贡献。山东省渔业特别是养殖业发展基础良好，资源、区位优势突出，发展渔业经济潜力巨大。沿海渔业资源种类繁多，资源较为丰富。分布或洄游于山东近海的渔业生物资源主要有鱼类、虾蟹类、头足类、贝类、棘皮动物类等，其中游泳生物种类527种，较重要的经济鱼类和无脊椎动物近109种；分布于滩涂、浅海的贝类资源90余种，有较高经济价值的种类20余种；可进行增养殖的渔业资源共达602种，已经进行增养殖的有70余种。浅海可利用养殖面积近2000平方千米，滩涂可利用面积近1500平方千米。渔业占全省海洋总产值的60％以上。无论从资源利用还是从市场需求来看，渔业都是海洋经济发展的重要支柱产业。如今网民数量越来越大，网上购物和网上寻找商业信息的人越来越多，这就给渔业企业创造一个很好的条件进行产业升级，通过电子商务网站企业不仅可以更好的与客户进行沟通和联系，也能够寻找到更多的合作伙伴，而且通过电子商务网站能够更迅速的对市场需求信息做出反应。例如：养殖一些市场上需求较大或附加值更高的品种，避免盲目跟风的养殖某种海洋渔业而导致产量过剩使得销路或价格不好。企业可以根据需求信息进行分析决定养殖哪些品种和养殖规模，这样既能够使企业获利也能够满足顾客的需求。水产行业有其自身的行业特点，如其主要原料和产品为鲜活海洋渔业，鲜活海洋渔业有产品保存时间短、易腐、运输难度大等特点，一旦出现滞销现象企业损失就会很大。电子商务则可以解决这个问题，其提供的强大信息量可以帮助渔业企业拓宽产品销售面，渔业企业可以将供求信息和招商引资信息发布在企业电子商务网站上，直接通过互联网寻找买家并迅速的将产品卖出，避免出现海洋渔业滞销现象。渔业企业通过电子商务网站不仅可以进行产品的销售和信息发布，还可以寻找上游和下游的相关企业进行合作。企业间的直接接触避免了信息的失真，缩短了信息传递时间。渔业企业的选择面扩大了，也更容易寻找到合适的合作企业，解决了我国渔业企业分布散乱的问题，这将会在企业横向一体化的发展中起到非常重要的作用。渔业企业开展电子商务现状从山东渔业行业来看，管理者缺乏电子商务意识，渔业企业由于规模和资金等方面的不足不可能额外聘请具有相关知识的人员，这就需要企业内部的人员成为既要懂得电子商务的知识又要懂得其他专业知识的复合型人才，而很多企业的管理者并没有意识到这一点。由于电子商务是一个比较新的产物，有些人对它的认识不足，对其作用也不完全了解，认为建立电子商务网站只有大企业才需要。再次，有关网络交易安全的问题比较多，一些钓鱼网站的出现也给电子商务交易的双方造成困扰。法律的不完善制约着渔业电子商务乃至全国电子商务的发展。基础设施不完善使得渔业企业开展电子商务变得非常困难，由于一些渔业企业就是一个养殖场甚至都没有一台电脑，使得这些渔业企业与外界的信息交流不畅，了解信息的途径较少。信息化平台的政策优势与发达国家和地区相比，我国目前还没有电子商务行业综合性法规，这一方面归根于我国市场经济法律制度建设的缓慢，另一方面则由于电子商务作为新兴行业在我国发展历史较短。而为了加大对电子商务监管和引导网络购物，规范第三方支付，国家各部门近年来陆续发布一些法规，如2004年年底，在国务院办公厅信息化领导小组第四次会议上，温家宝总理主持通过了《关于加快电子商务发展的若干意见》；2007年12月17日，商务部公布了《商务部关于促进电子商务规范发展的意见》；2008年04月24日，为规范网上交易行为，促进电子商务持续健康发展，商务部起草了《电子商务模式范》和《网络购物服务规范》。今年颁布的政策法规主要集中在网络购物（交易）和支付安全上。2010年3月，商务部透露正在草拟《支持传统商业企业进军电子商务》的文件，以对传统商业企业进军电子商务给予专项资金帮助，利用网络销售带动实体门店销售。苏宁易购是传统商业企业进军电子商务的典型，B2C网络平台结合苏宁实体门店、品牌、配送、安装等传统优势，完善渠道整合，弥补区域覆盖空白。5月，国家工商总局对外发布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，规定C2C市场中自然人卖家需实名登记，并要求电子商务平台网站加强监管，建立检查监控制度，采取必要手段保护注册商标专用权、企业名称权等权利。《办法》实际上对C2C网站影响很大，要求网站加强对网店的管理，明确了网站的义务和责任，维护了买家和企业的权益。2010年电子商务行业相关政策法规发布时间政策法规名称颁布部门所属领域2010年10月27日电子商务示范企业创建规范（试行）商务部电子商务2010年3月中国电子行业电子商务企业信用资质认证实施办法中国电子商会电子商务2010年6月关于促进网络购物健康发展的指导意见商务部网络购物2010年5月30日网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法国家工商行政管理总局网络交易2010年6月14日非金融机构支付服务管理办法中国人民银行电子支付2010年10月电子商务信用认证规则商务部中国国际电子商务中心信用认证项目市场竞争性分析市场竞争环境分析作为互联网经济的核心，电子商务的目标是通过计算机网络的方式进行商务活动。实现我国渔业产业贸易电子商务化已经具备了初步的条件。首先，我国的网络基础设施建设已经初具规模，我国目前农业网站（不含港、澳、台等地）总数已接近2200个，其中在2000年底以前多次顺利通过链接（即可以了解其网站内容以及有关信息）的达1585个，占国内农业网站总数的72.89%。其次，很多渔业相关企业已经意识到了发展电子商务的重要性，他们纷纷在国际互联网上建立自己的网站，开展初步的电子商务和网络营销活动。第三，在贸易环境方面，中国加入世界贸易组织从客观上会促使中国的海洋渔业贸易融入世界，在这种情况下利用全球网络贸易发展迅速的特点，发展海洋渔业的电子商务，利用网络传播信息方便、快速和廉价的特点进行海洋渔业的贸易和营销不失为一种很好的对策。一般来说，电子商务的主要角色由企业和消费者来扮演。因此，企业与企业之间、企业与消费者之间的网上交易即构成了B2B、B2C两种主要的商务运作模式。市场竞争对手分析海洋渔业电子商务主要集中在B2B模式，在这些网站的发展中又出现了综合性电子商务，专业性电子商务网站和企业独立电子商务网站。综合性电子商务网站综合性网站一般栏目众多，一般既有行业动态、水产法规、水产机构、技术推广等资料咨询等，还有网上企业、企业名录、商情行情等商务贸易。中国水产网（/）是上海水产大学利用自身的人才、信息资源优势，为服务社会、服务行业而建立的综合性水产网站。它以水产从业人员为主要服务对象，兼顾普通大众对观赏水产的兴趣需求，将在三个方面形成特色功能：（1）及时滚动播出国内外行业动态，为行业人士提供及时有用的信息。（2）建立水产专业网站和信息搜索软件，为在Internet上查找水产信息资源提供方便。（3）建立资料齐全、功能强大的图片、资料数据库，方便查询、下载。作为综合性网站，提供资讯和电子商务信息都是网站发展的重点。除此之外，中国渔业网（/）、“全国水产技术推广网”（）、中国渔网（）、中国水产资讯网（）等也是属于综合性电子商务网站。专业性电子商务网站专业性电子商务网站更加侧重于电子商务的发展，主要提供企业名录、产品名录、供求信息和电子商城等服务，目的是让企业之间建立商务关系