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文档简介

發展新產品2本章學習目標瞭解公司在開發新產品所面對的挑戰設計管理新產品研發的組織結構能陳述出新產品研發的主要階段及其管理重點分析設立新產品開發程序的最佳方法了解新產品上市後,影響新產品擴散速度與消費者採用的因素管理全面行銷組織3MPaintPreparationSystem噴漆準備系統讓作業人員可以將噴漆噴到每個角度,並維持作工的高品質與一致性4新较產蔽品惩開挤發傅的珠挑耀戰增俊加变新母產绍品借的叼兩教種纲方讽法購刑併買旬下偷其森他你公早司向岂其宣他湖公营司象購跃買樱專鲁利取抚得永新删產肃品宾的宵特摄許束與榜授策權研虽發自很行虹研漏發委忠外许研农發5新并產巾品乡丰的奥種榜類新托問陈世恢產猎品(n拴e稠w仅-电t搜o淘-怨t硬h仓e蕉-搞w忽o滨r职l揭d)新投產您品肾線現税有耐產巩品蜘線及延缩慧伸現祝有细產追品无的岂改绢善石或奇改田版重执新智定智位(r惠e乌p真o魄s即i无t任i恰o券n遵i其n宰g次s)降困低级成处本N警e残x京t叶:C盟a卧s左e新古產恩品罩的蒙種怎類現匠有宁產克品纽奉線芽延驴伸日势本背品兵牌S乒h缝o锻k凶u雾b寒u稼t融s燃u增恐加蛮新鹿的时原查素—綠名茶谷油抛、兔麥旱片构牛各奶(滋容潤骆強略化)、烧除徐菌押配塔方披,艘到盾其另沐界浴献乳白產脚品滨線那之烦中7新办產徐品销開陕發帆基膀本陵原坊則與遥潛彩在封顧秀客阿共臣事讓所員帆工惊選钱擇驼專跑案拾計证畫給属予喘員传工剃涉团獵先的谁時笔間知夸道摸何舰時撑該扯放融手8新捎產沾品扔失城敗专率绑高冠的犬原累因產僵品团缺路乏导創姨意市蕉場条過厘於挤零断碎社节會研及押政木府汉的初限曲制研苏發素費吗用陵太狠高資扮本甩短躺缺研挺發闭速民度读過够慢產闯品代生顽命俊週氧期衔縮锤短9成毫功合開俯發捎新静產识品忍的伏原话則獨弯特傲性梨的男產糠品定膝義泼清弹楚误的爽產倦品科册技识與礼行密銷阵整风合抹,悄產拼生肝綜扛效全柳面剥性领的腿品莫質障管标理產眨品须具唱有茶市嚷場跑吸贿引缩慧力N兔e炼x能t斧:C稳a手s婆eA桥p滤p济l赞ei加M抢a雹c蘋亡果捆電呢腦期於1劝9甜9刚8年救推汇出受的i砖M唱a浊c留G阶3桌振上询型顽電减腦多罢樣芦螢蹄光驻色伴系犯雞钉蛋挠造躲型杏的C工R蹲T螢偶幕搭次配理創兴新绿概仇念撑的s添l住o汁g泊a问n:t道h烦i斗n清k篇d粗i患f偷f征e幼r排e斥n从t打啄造茎出i悉M凭a徒c系如列画的方黃爆金本年榜代己,怎自G灾3發妻表胡至卵今场十启年拌,i随M弓a注c系棒列派依亩然貌為A钳p虽p武l监e強骆大防的寨產手品才線联之康一1猜1組定織啊上时的勉配佳置以限顧夫客减導假向风工吉程(c旦u质s亩t渠o诱m虎e散r愉-院d榆r微i决v苗e徒n旗e界n唇g丘i努n厕e愤e高r规i确n注g)的颂方咐式伤設汇計宗新悬產绪品將讽顧湖客练偏装好怪納部入粗最权終胸設证計泉中預尽算独決膜定睡方机式精?全充力沃支平助銷鹿售捧百筝分筝比次法競敲爭较對悄等隆法決句定阴新才產切品速數皮量泻後休回受推梨需匪要画預朴算N卫e慕x膝t阁:T他a建b器l饰e1壤2預项算膊決婶定階段創意篩選率創意平均成本總成本1.創意篩選641:41,00064,0002.觀念測試161:220,000320,0003.產品發展81:2200,0001,600,0004.市場試銷41:2500,0002,000,0005.上市21:25,000,00010,000,000總計5,721,00013,984,000一榴個卵成蚂功施新液產敢品初的陈預驰估膜成静本1效3新联產世品绿開畏發汽的县組取織吩活坟動負类責络開臣發较新流產炮品埋的洪人克員產钢品轰經嘉理有步時摘會伍將烤注陶意偷力益集辅中迟在窗現杂有凳產制品杀上新宿產希品屯經毒理新诱產精品兵發胃展杏專脖業暑化創诊業鼻小秤組(v拜e奔n怜t检u刑r申e阻t无e机a红m)跨侄部讲門除的痕多铺功眯能育團预隊罪,扮發航展唇特搁定峡產锈品機凑密崭性础的是組彼織N录e狸x插t毯:F陪i批g扎u妨r短e1猪4新序產隙品染發动展动決挪策漂流条程(哪A受)是是是否否否否是是1嗽.創匠意案產徐生該满創滥意金是扯否践得伍繼厉續袍?2洞.創局意写篩哗選產抹品歇創弓意肾是雅否慈配刊合鸟業批目叼標芹、估策冻略越與北資枣源乖?3福.觀巡寿念它發何展交與浑測炮試能约找喉出放消朗費谅者仙願丸意星嘗兴試皂的恳好冷觀绸念司嗎氏?4合.行叔銷希策氧略均發聋展能编擬栽定首出她一赔套私有狗效蔽、迟負成擔肢得痰起罪的笑行腐銷镜策围略斑?放虎棄N范e逗x互t女:F幕i在g级u期r余e1背5新盟產险品誓發算展赚決猾策冈流户程(指B艰)是是是放香棄否否否否5恭.商闹業跨分迹析產仙品串可昌達龙成奇利阶潤愉目翁標狸?6席.產启品乎發扎展發惭展罩出远來葵的捕產劲品完是土否璃具凯有扯技济術月性斗與蚁商舍業偶性磨的晕優兽勢?7垦.市趣場秀試判銷試悼銷婆量偿是赖否药符舟合耻預哄期?否否是是計餐畫太進野行是口否坐應扯回贺到均產疮品名發南展叙階嫁段展?修埋正朝產夫品至與危行底銷挖策偏略衬有蓄否柜助谈銷?8晕.商欣品烧化實端際膛銷组售泡是邮否喜符骑合严預慎期?是1凭6開璃發兵過概程快:雾構否想構寇想冰可牌透倘過煮與黎他培人誓互伶動户而宋來消驱費卫者員法工競羊爭孟對望手高酒階撕管决理宁者學共術比機懂構N宏e芦x常t敢:C忌a结s旷e構那思—C颗o兽v着e酒r箭G兴i爷r茧lC庭o挎v蜘e失r益G印i珍r缸l夺O方u柜t搭l削a中s正t献a苹l失l过-番d赚a台y真l秆i乱p塘c勉o鸣l耳o衣r封陪面仗女默郎脆全绪日月持绿久揭唇见霜P谨&土G進凡行凶產辜品璃測址試恭,妄人敬數先約喊達冷三拴萬途名我女湾性早篮上百進态入查實盘驗歼室疯擦出拭危口世紅晨,这八梁個牺小笑時乓後沾回却到亏實测驗拣室俘記南錄懂色当澤槽持概久臂情巩況上借市拣後菊迅习速衰成惕為宁暢嗽銷剪產朗品荷!1湖8開蛋發嫩過袄程裁:旷構震想構戚想走可唱透粒過源創零意边技栗術垄而委來屬倍性锄條象列桂法強勤迫轧關驻係汗法型蹈態丽分相析肤術反卖向愿假嫂設上分棉析新泡脈模絡心下智坊繪馋圖1蛾9開品發办過辅程燥:滴構股想構素想龄篩纯選(i核d绝e户a办s亡c弃r政e枝e秆n抢i鞭n灭g)將纵新族點惨子切交糠給汽構织想嘴經狱理(i服d聋e龙a午m催a什n昼a形g拍e榜r)組摩成寇構趋想露委根員稍會疲定轨期混評妨估將挎構荒想巷簡猪單清區隐分币為品三够類有短前棍途弦的可吗有岸可许無沿的淘吩汱未的經野過离篩凳選者出付的队構蜘想耻再职進亿行请全壮面批性头評及估2费0開槐發缘瑞過保程杆:手構稻想篩读選迈中码易闷發将生粗的鸣錯觉誤放朋棄墨的俯錯笋誤(d辽r迈o著p黑-怨e俊r膛r祝o默r)該既留苗下寇來证點榆子糖的穗沒辫留立下恶來繼届續洒的恰錯竞誤(g救o馆-唉e女r袍r舍o暂r)不秃該迁留诵下迟來淋的孝點祸子扇被渔留威下傲來倡了N塘e米x鲁t怎:F歇i均g蠢u棋r欣e我有一個好主意!!!這行不通的!!!早就試過啦!!!現在時機不對!!!做不成的!我們不屑做這個!太花錢了!再研究!新大構狱想催的床阻鞭力2煌2開想發帜過晃程稍:让觀淡念忘到验策圣略觀承念裂發托展(c井o帜n陶c址e舟p议t块d陪e惯v摧e仿l番o栽p垃m丢e裹n满t)將捏產正品胆構冰想敲轉滩為梁產迟品信觀任念誰考會例使屿用估此蓄產南品举?產破品框的佳主湖要替利蜘益续?產疼品悬的俗使糖用留時果機脾?2乳3開盛發用過今程瘦:杂觀坦念件到动策共略產护品灾類末別蹲觀抛念(c知a私t屋e门g队o挺r愉y饼c我o骄n仁c签e华p旺t)界旗定期出输產不品佣競赚爭涝範膏圍發杏展李出廊產杂品战定蒜位台圖(p渐r粒o删d浓u蹈c必t柿-坦p讨o瞎s眯i语t成i摆o悲n去i浑n蛙g蒸m券a晨p)緊哑接细者愤把月產寄品苏觀责念蛋轉园為猫品尚牌脚觀屡念辨肯視涂出舞競孟爭薯品味牌彼的醒定典位返,服發辛展确品安牌术定利位鄙圖(b妥r办a乎n嘴d焰-皱p钥o扬s例i锯t亏i贡o舅n废i完n居g球m求a讯p)N句e惭x璃t牌:F魔i筝g须u害r骑e產剩品剩及享品柔牌影定油位‧麵鱼條‧饅不頭吐禽司‧‧稀魂飯昂挥貴便种宜快慢速叛食添早垂餐‧產孙品乔定尺位融圖速厅食澡早扁餐‧C品牌‧‧A品牌‧B品牌品牌定位圖

(速食早餐市場)高單價低單價高卡路里低卡路里2威5觀调念笛測适試觀估念损測则試透梦過津目宗標花顧比客花測减試秤產塘品季觀雾念原叙型祖產他品(p他r股o宪t告o廉t龄y仔p返i痕n贼g)虛怒擬悉實狸境(v撒i冬r什t淋u针a酬l械r绢e霸a堡l时i依t间y)將哀現教有克顧基客互一震同填納搜入料測回試读,密協斜助歌修糟正记產古品膏觀循念2钟6觀墨念阵測础試衡暑量概消绍費滨者最對腰以球下煤相愤關兄問啦題蒙的什回昌應溝酱通都與脏可争信桐度需副求眉強霉度差度距屡程谁度知小覺什價够值購真買环意着願目猎標谨顧疯客差、宇購缎買喉時北機称、油購掩買蹦頻神率2韵7觀兔念团測真試聯社合揉分挂析(c棕o乒n洲j钱o乒i灿n岂t眉a垦n最a帐l贝y削s钓i水s)利航用筹消拳費梯者素對绕不拳同傻產页品畜屬龟性钓之晕評然估纯,另來鹅計厕算腰效挪用御值喂的骂方牺法受跪訪军者释被沾要见求毕依乌其社偏塘好脊,佛把翁一终組唯任扎意撒屬献性友組自合笨的庸產肢品员選逗擇斗排察序結医果旺可用用故於调決融定拴最定佳婆的箩產蛛品敲屬桨性像組番合川及涂估划計盟市决場驴規座模秃與悬利姜潤N晒e鸟x服t僚:C世a成s叮e2芳8聯配合觉分过析-例三甜個刑包皱裝贼設线計A、B、C屈(如填右崇圖)三资個遭品汇牌吼名玫刑瑰嘴、等百敲合尾、宁水饶仙三误個鬼價葵格$纱4姜0、$庭5坐0、$使6石0I者S排O路1兴4网0薪0拨0認猜證有范、暖無退中款举保患證有占、塘無N优e骑x葬t贷:F帝i瞎g京u歪r浆e聯芝合况分洋析-例玫丙瑰百合合水苹仙無有無有I挤S尤O鉴1看4升0弦0奸0退皆款四保牙證包掏裝咬設泰計品跟牌惠名價射格效洁用效叫用效悟用效葱用效掩用3晨0開惰發暮過蛋程烦:途觀户念德到吨策斑略行捕銷励策垮略清計震畫炒包捉含汽三胃個赌部耻份目第標多市菠場眨的祸規融模怀、军結怖構守與纽奉顧丸客裕行寻為范,型產秆品章定锋位偷,糕上定市果初霞期眉的膝銷搂售新量虽,文市校場浅佔涝有外率摆以加及棒利茎潤艇目潜標產临品盟的术定煮價姥和灾通北路治策止略博,亏與朵第念一耀年焰的公行屡銷绝預羊算長丙期拨的貌銷沉售随和怜利饥潤迷目环標纽奉,馋以胡及坐行污銷等組退合裳策苍略称的准調秘整挖方兰向3雪1開互發韵過称程厕:浴觀济念丑到沿策译略業槽務弃分拼析預玩估治銷奏售枝量是闷否葵足育以尤創误造军合崭理房诚的挥利滔潤容?銷避售耻量远隨龙產冤品基性迎質饿、P区L桶C性妥質券而刊異預霜估馅成塑本霞與忽利绿潤成乏本瞎估疗計眼應倚該俭由硬研粗發拴、逝生彻產府、途行描銷葛與塑財用務督部识門跌共身同准合撞作損材益宴兩由平梳分沸析3持2開示發黄過女程职:隆開即發报到愉商踪蝶品拦化接渠下驻來津的组步建驟富即浸將俘灑象下晒大备把理鈔停票吹,弹公灶司血要返研垒判尼產套品误構受想络是绩否姜可崖轉续為此技成術火或砍可皆商壶品己化感的接產沸品恼。哪若膊不渐能朵,贸所骨花塞的涉成辜本闷原政成级為混泡谅影3决3產悦品坚開夺發品早質厚功景能塞部疮署似法(q盒u遭a彩l承i逃t届y协f抹u踩n持c旗t鉴i扣o坏n艺d饮e受p烧l害o傅y择m黑e庆n横t腐,刷Q盛F屈D挎,又锤稱味品映質陆機监能显展虫開)根丽據劳市牌場轨研浅究贼所捡產抖生诵的韵顧子客菌屬跟性(c流u乞s萝t掩o宜m保a卫t悔t腥r城i停b真u猪t循e息s鹅,盆C哀A佣s)轉逢成辫工象程冈屬崖性(e搁n喘g两i月n部e将e晚r泻i推n尚g握a屈t菊t烦r宽i讯b六u司t阳e味s喇,防E画A发s)Q诱F蔑D的众主月要羡貢果獻改删進挖行懂銷未人蕉員探與天工泡程肠、不製垂造留人灰員昨間樱的声溝恶通3殖4產医品园開氏發實盗體稼原低型(p禁h挎y故s服i谜c提a金l标p芦r捏o耽t江o川t桶y艇p沿e悦s)研飞發传部显門定依台產同品危觀木念昼開舅發纯出快實脸體崖產童品贡的视樣柴本目零標合是汉要威找河到啦含夕有提產副品费觀霜念贝陳壮述迁中传的靠關李鍵怕屬脚性藉茶助即電射腦沸輔领助起設挑計&電哭腦妻輔威助雷製荣造N宜e澡x纱t踢:C涝a撤s颜e實葬體帝原迅型波部音血在晕華贫盛况頓咬州E沿v嗽e呜r仗e蒙t场t的充組阅裝葱廠彩,灵該滚公逼司娱根向據挪數树位黑化朴設恐計7溪7厅7型救飛桑機胞,惕並角在租世载界仪最率大留的育建河築产物放中圆試吊飛3归6顧如客仅測得試α測双試(al亭p案h抹a盾t蜘e割s护t仍i乔n愈g)功罚能秧性念測煌試爆,懒可旦在冠實成驗浙室湖或蹄現饿場戒進累行確掩保武產绝品鼓能侮夠贿安飞全贱、偶有任效鸣運劳作β測化試(b围e杀t柿a烛t克e农s练t忆i饺n旦g)由惨顧缓客融來侧使给用里產松品跃原捉型游,众並还給艺予箭回欲饋消胞費杜者伪測帝試(c郊o狗n爸s评u本m草e爽r麻t闲e家s限t座i喜n钟g)把仰消圈費循者猪帶伏到删實笋驗倒室居岔家抚測者試3仰7市葛場阀測占試市着場极測携試够為秘真触實待進侵入俘消锋費刘者线環压境球中洲的贞測妨試土方盛法目危的蚊:了白解蹈市死場问規樱模了调解炕消援費蔑者睛和淡經疫銷讯商伤對蚊於司此稻產翁品莲的鹿反拌應毕和歪評把價3荷8市约場谦測局試消世費膏者插商蕉品研市杏場匀測陆試圈,嗽進内行晌預嫁估旁:試减用(t呀r饰i子a举l)首耀次咳重模購(f给i瞎r户s茫tr窜e沃p饭e针a心t)採钳用(a娇d挑o恩p傻t耐i绸o剑n)購走買来頻未率(p甲u视r算c套h茂a尺s躁ef昼r色e裁q狱u撑e种n卡c封y)3候9消闻費征者话商盈品神市匀場槐測惠試主宁要崭型亚式銷迈售侧波名動剃研浮究(s犬a加l焰e询s袖-良w脏a化v糟e翼r交e暖s属e恳a令r忍c枪h)模乌擬际試出銷(s赢i者m禁u纲l锹a取t猛e自d当t扔e替s恶t建m勒a袜r构k套e即t或i般n瓶g)控礼制酬式希試惰銷(c颂o爽n使t借r计o副l尖l苗e源d刘m项a芝r淡k权e润t炒i糟n盲g)市鉴場遇試设銷(t盟e武s中tm猫a党r虾k叮e却t劈燕s)4曲0工枝業宾產撕品设市练場混測杆試藉瓶由α與β測锁試掠,赴可圈深纲入禾瞭涛解戏使共用州者罗行苏為谢、们非柄預帮期痛問陪題彩、昨顧斯客蛋服非務径與饼訓海練球要歌求渗及浓有肌助败於炸定波價灶的寻附棕加泄價扶值借。取雅得宰測闷試横者两在携測盒試远後姨的抚購傻買喂意在向胃與铜其耗他禾反道應利扮用嘉展滤覽艘會偶的嫌機贪會4往1商端品告化一半旦匆進项入位了虹商伐品精化哥的帝階奋段彻,总企省業顷就牙須殊負踢擔罩鉅队額拌的斧費薄用压支恭出正汇式滋商西品膝化蓝前您,水再坛次狗確煤認虎:進纯入贝市稍場乐時徐機進环入摄市巧場指區杆域目捐標渠市变場喇是脖誰如袍何捷進销入(進选入罪策悼略)4厘2消织費电者颜採乓用参過置程根买據弓觀晒察捡,脱新传產仆品尖的迹採头用错者坐,融一在般凝會有經距歷拖五刺個贼階贴段知绕曉(a闷w脉a爪r职e钩n拉e劳s蚕s)興页趣(i承n南t得e蜡r幕e存s谋t)評寺估(e掌v泰a题l暴u咱a蛙t撇i头o在n)試湿用(t宵r仗i誓a足l)採救用(a赴d浊o惨p留t农i壮o替n)N神e旅x奥t溉:F馒i娱g围u齿r好e以绿創怀新丘採说用国的管相泊對肥時隙間期為吊基销礎殖的株採汇用线者寄分臭類創荷新需採爽用获的活時签間創旷新拒者早扣期路採始用桥者早何期爬大级眾晚耻期键大绣眾落绘後贷者4夕4採法用寻者戒分杀類創液新勉者(i图n费n波o鸽v挨a帮t结o赚r逗

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