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文档简介

案例:可口可乐公司的新可乐(Glacon20世纪80年代初,可口可乐公司花费2年多的时间,投入400多万美元资金,开发出新可乐配方。在开发过程中,公司进行了近20万人的口味试验在新老口味可乐之间,60%的人选择新口味可乐;在新口味可乐和百事可乐之阂,52%的选榉新口咪可乐1985年5月,新可乐上市。新可乐上市不久,销售平平、每天接到1500多个电话和很多信件1987年7月,恢复原口味可乐开案例:市场调查的伟大作用m美国麦当劳公司从一家名不见经传的快餐店,发展成为国内有5000多家分公司,在全世界40多个国家和地区有4000多家分店的国际快餐经营集团其在营销过程中的一个重要宗旨就是:用市场研究的成功,确保市场营销的成功麦当劳在北京的分店于1992年4月23日开业但早在8年前(1984年年底),美国麦当劳总部就派出专家,对中国的河北、山西等地的上百种马铃薯进行考察,对其成分逐一进行分析和测定,最后确定麦当劳的专用马铃薯。仅仅是一个炸薯条的原材料,麦当劳就耗费如此巨大的工程,可见其对市场研究重视到了何等程度。它的成功,也就是必然中的必然了无论是世界,抑或是中国,21世销将是动人心魄的。过去100年的几子都是西方人做出的新的脱颖而出,有所作为参考书目与网上学习x《市场营销调研》★闫涛蔚著山东人民出版社x《市场营销研究应用导向(第3版)》(美)纳雷希K.马尔霍特拉著涂平等译电子工业出版社《当代市场调研》(美)小卡尔迈克丹尼尔(Car1McDaniel,Jr.)罗杰·盖兹(RogerGates)著范秀成等机械工业出版社市场调查中的抽样技术》★杨清著★中国财政经济出版社/《市场调查的理论与实

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