企业战略管理

企业战略管理

EnterpriseStrategyManagement

第四讲：企业战略的层次与制定

（公司层战略）工商管理学院毕少菲关键概念：稳定性战略Stabilitystrategy增长性战略Growthstrategy紧缩性战略Retrenchmentstrategy组合型战略Combinationstrategy放弃型战略Abandonmentstrategy转向战略Turnaroundstrategy清算战略Reckoningstrategy1第四章企业总体战略选择学习目的与提要通过本章的学习，学生应该了解企业总体战略的基本类型和各种总体战略类型的特点、适用条件、优缺点及其实施方式，掌握各种总体战略的制定方法。本章分四节来学习：第一节稳定型战略第二节发展型战略第三节紧缩型战略第四节组合型战略

公司层战略的分析方法企业总体战略是指为实现企业总体目标，对企业未来发展方向所做出的长期性、总体性的谋划。总体战略决定企业各战略业务单位在战略规划期限内的资源分配、业务拓展方向，是指导企业在今后若干年总体发展、统率全局的战略，是制定企业各个经营领域战略(或事业部战略)和各职能战略的依据。企业总体战略包括发展型战略、稳定型战略、紧缩型战略和组合型战略等四种类型毕少2企业战略管理第四讲：企业战略的层次与制定

（公司层战略）企业战略层次及战略体系的框架（针对大中型企业）

企

业

战

略

公司层战略稳定型战略成长型战略收缩型战略

事业层战略成本领先战略差异化战略集中化战略

职能层战略市场营销战略人力资源战略研究与开发战略生产作业战略财务战略毕少3企业战略管理第钞四悦讲细：参企肯业驱战答略或的逼层喘次碍与么制常定笛（礼公思司跌层炉战稼略庭）公贝司呜层搅战讽略柿的业概鸡念公脂司尼层央战晶略眉（色c印o伍r佛p挺o新r多a惩t筐e尸-轮l冠e很v茶e摇l脾s澡t贡r忧a蛋t璃e碧g席y行）坛，拆又蚁称茶总庄体吊战史略的，冷是祸企江业熊最渐高烂层阴次帐的踪蝶战数略炒。它帐需痕要笛根签据冻企涂业荷的筛目创标导，跟选屠择来企途业祸可尝以教竞肢争红的棍经魔营袋领伞域渠，忽合五理皱配奋置妹企披业邀经慢营纤所班必绳需搅的删资录源享，返使火各缝项屠经妖营纲业脾务下相看互全支卫持节、白相鄙互匀协否调洗。班如薪在俩海帐外天建励厂昏、遍在抢劳精动娇成陵本槐低燃的妇国彻家鞭建熄立凑海仪外稿制楼造玻业蚕务无的虫决次策波。毕似少4企春业哭战夸略格管灾理第子四屿讲椅：巩企纽奉业蔽战围略孩的铸层谨次璃与进制焰定曾（哈公崭司吓层才战嫂略在）公挣司忆层折战蔽略负的伶类多型1揉.暗稳慢定狱型蚀战亏略稳丧定膛型聪战脱略品（往s泻t供a凶b捡i邻l平i套t鼓y行s息t散r政a仆t杏e渗g宽y临）蚂，驴是盘指荣企洪业我准答备疯在杏战压略抱规壁划由期龄使退企诉业促的洞资贞源点分限配导和密经驼营忧状四况幅基萝本同保窗持售在跨目绣前促状是态衬和逮水赚平跟上刑的杠战尺略手。2拴.刻成宰长侧型代战胁略成独长应型枣战缎略盾（盛g知r庙o直w赞t掩h洞s辜t予r发a枕t尸e臂g肝y括）纵，绕是同指阅一深种使使轨企释业浊在优现脾有材的奥战蹈略借基战础惑水煎平滴上票向译更膨高敢一治级修的没目软标乔发伤展鹿的喊战杠略禾。3获.遣收甘缩筛型怠战驱略收昨缩半型愁战省略删（肉r造e绣t房诚r爱e桂n艳c庭h辣m突e先n袭t怒s跨t欠r越a雀t望e翼g委y膏）欢，悉是咏指旗企由业乓从羡目管前赚的某战敢略疼经纳营脸领查域轨和尖基捧础土水俯平伶收欣缩榨和肌撤窃退置。4艇.拒组阻合塞型肾战朗略组阀合况型委战夫略稍（满c赚o宗m献b万i栏n避a宜t撇i捕o状n丘s浩t察r葵a踏t宇e忍g润y科）萌，挽是殖指殖同筝时架实狭行策两吴种墨或易多壤种怒前丸面驴提彼到怎的看战宽略。毕拒少5企走业昌战明略桂管狭理第系四冒讲政：产企茧业文战爸略系的驳层骑次柔与蹈制双定绒（漠公淡司扒层扫战姿略材）稳巾定壶型气战兄略又运可袍以冬分火为罢以危下民类围型父：（爱1刷）呼无纷变活化类战穷略柱。采校用摇无般变赔化唤战钻略杯的馅企粗业区除瓜了屿每蚊年削按脏通足货蒙膨恐胀悠率惯调概整复其寄目土标滚以疑外跑，交其傅他征都耐暂激时包保稍持仅不素变痒。（交2丢）诱维叠持拨利畜润崭战雨略躲。维腔持驰利凝润征战训略割注宗重别短筑期喇效箩果盒而疫忽住略串长速期偷利缘瑞益超，任维刮持虾过哭去卷的寄经服营萌状翻况披和孟效屈益信，追实血现偏稳睁定斩发谷展峰。（兰3宏）忽暂龙停鞠战突略侨。企纷业广遇戴到堵问棉题伤时曾，限在川一袜段岸时惭期石内驳降懒低释企主业戴的昌目歼标筑和舟发赴展眨速剩度岩，榨以狸便撞有殊充粉分厚的投时皂间浇来姓重幼新牺实峰现截资丢源母的牧优挂化泻配腾置策。（狡4岩）巾谨皂慎将实敏施延战箩略蝴。企母业饰外爽部汇环渗境她中插的页某办一强重索要娃因垒素室难称以乏预销测逼或怖变头化皆趋傍势币不完明伟显裂，际企鸡业纽奉有培意峡识章地陷降胸低躲实龄施答进笑度沸，脸步守步戏为策营俗，辩这数就变是丧所惕谓顾谨因慎域实肝施痒战返略译。毕汉少6企诱业昆战校略俗管锯理第特四挽讲渗：目企源业脆战厨略举的驶层往次猫与颂制召定猜（炕公需司草层爹战烫略罗）采肤取逆稳役定步型胡战炼略罗的饼企别业伶，辆一输般序是夫处锯在奔市援场岗需追求欺及捐行牲业怀结烈构勺稳哭定膏或用者演较欧小招动骡荡忙的如外灰部井环博境偿中嗽，只面破临拢的妄竞溜争茄挑惹战品和晴发狂展葛机斧会县都惊相晴对竟较解少坚的剧企杠业编。较它肝也都适福用遮于敢虽掀然由市签场榆需捐求斗以取较详大江幅体度纸发朋展住或杏是地外至部番环伙境躺提叼供迅了饱较研多时发落展务机矩遇龙，卸但势是剪由系于糊资换源用状放况嫁不泪足弄而其难境以茎抓特住骂新株的摸发波展籍机脸会柄的挖企怖业赛。毕凯少7企邻业本战筋略饶管府理(界一足)珠稳个定播型钉战浅略判的欢适狐用笋条妙件采烟取绵稳用定们型报战逢略币的藏企粱业副一卖般想处棕在秘市扫场葡需她求运及榨行痰业雾结净构锄稳代定陵或店者男动播荡较令少悠的抽外撇部乡丰环公境勾中刊，贷因估而擦企疤业孝所消面现临北的富竞非争演挑筹战胳和搁发梁展帖机港会纸都耳相丑对迟较谊少庭。践但蓝是表，回有游些与企计业售在接市柏场姻需验求伴以坚较贯大暑幅仆度贩增齐长台或浸是贵外嫩部逮环拍境慰提踏供叶了蛇较弊多攀发展膝机灶遇呆的僵情术况途下息也退会锁采子用严稳湖定立型券战跳略峰。受这批些词企集业箩一伪般年来框说瓶是讲由车于诵资蒸源言状况患不居足垂以缘瑞使品其徒抓蒙住挖新呆的员发疼展调机迷会恼而晕不姑得授不电采辈用乏相狂对寸保透守各的渔稳希定顶型纤战签略相态势手。晚下港面麦分膨别巨讨设论瓜企顷业验外誉部猫环正境吼和敌企害业奸自钞身绍实冠力信对啄采胃用切稳舱定筝型约战肥略搅的早影响务。外深部个环舒境柴相件对谁稳饭定烤会卡使低企腾业抖更气倾津向球于吴选语择柔稳阶定劈燕型枪战壶略晒。慕影根响妻外惰部环等境童稳笔定蔑性晌的描因真素娃很址多加，绘大奥致舅包肥括恋以拴下炎几怎方中面大：稳污定游型建战具略映的突适堵用迫条滩件音及桨其届利依弊1芹．丘阻爸击宪式誓防旺御薯战库略丧，逝或林称乘以芝守衔为玩攻恢的馋战高略(姜1蹲)闷宏庭观梢经台济纱状哥况覆会绕影秆响名到紧企约业峰所舰处凭的窄外担部僵环疮境杯。(套2趁)许产程业肢的治技拢术泰创翻新氧度革。(混3次)狱消岔费蜻者设需且求就偏夫好尤的策变最动叶。(花4暑)呼产盐品朋生咬命卖周叛期讲(烈或蜘行硬业蝴生似命烧周黑期缺)酿。(雕5太)今竞质争见格驾局宵。毕量少8企图业不战朋略私管棋理企壶业资战疤略混的载实先施基一四方毅面强需唇要趴与猎外步部尤环脉境旗相极适绿应杆，揭另樱一只方斜面雹要钳有桶相某应愉的种资融源窄和荣实欣力滩来佣实猾施伙，链即麻既通要演看询到泻外寻部醉的削威撑胁近与芳机抖会罪，辞又啄要仆看舱到绒自最身盟的箱优柄势助与邮劣趴势鄙。即夫使夹外探部本环猾境症较嗽好套，机行守业筝内堪部苦或马相捆关依行幻玉业着市窑场发需消求主增怠长组为腹企嘱业睡提汁供了惩有绕利忆的接发可展堤机易会贡，与也万并保不帜意牺味稠着颜所坏有基的决企巾业蛛都纵适裳合沈采蠢用涛增帜长遍型效战键略赢。如出果缘瑞企村业蚁资寒源佩不胜够霸充像分魔，靠例液如诱资居金伪不速足哲、迎研负发务力见量扮较垫差蜻或勉在搏人辜力吃资冒源许方面赛无核法桶满震足迷增父长植型梁战滑略犁的踢要遮求欣时驾，昂就臣不屿宜卵采具取滋扩剖大幕市吨场攀占都有杆率辰的艇战恼略淋。在浅这肾种块情愚况裂下市，览企锹业床可含以撒采恒取介以句局秘部妇市明场技为捧目层标遮的所稳售定锤型显战芬略招，尿以勾使邻其有威限劲的洽资晌源巾能忽集些中服在愿某拘些插自炭己朽有怠竞僚争魄优敏势测的飘细答分摊市影场项，惕维省护邀竞点争唉地伸位擦。当咳外虑部农环菜境黄较杀为唱稳搜定吨时银，重资到源颜较绿为僚充冒足授的厌企息业管与伞资垂源萍相灰对帖稀侍缺凝的企者业兴都湖应仆采威用固稳作定预型广战佣略缴，价以烈适软应伟外晋部附环著境址，然但形两省者稻的陷做刘法诱可粘以够不案同氧。前翠者粱可曾以辞在睡更甘为蚁宽显广仔的惹市脖场晋上观选枯择棒自溜己哑战往略丽资顽源稻的非分历配座点租，认而味后篇者妙应当格在伸相伴对印狭表窄充的牢细们分仪市煌场盟上才集巾中婆自捡身旱资厕源比。2弊．计企我业粱内渣部福实疏力毕皇少9企术业曾战现略宾管妄理(对二茧)北稳也定能型锣战接略母的酸优骗点稳羞定济型纳战漂略目的扁风奏险撤比饥较衡小磁，极对冬于记那瘦些贪处笛于夜需鹅求视平泊稳剖上跳升油的照行类业和溪稳未定娃环握境取中疏的剪企却业弃来暴说垫，归不速失上为恨一院种律有仗效鼠的蛙战现略番。讽它属的禾主宝要坝优泄点有杰以挂下离几书点淡。稳姿定厘型牺战咱略纹风茄险蹦相侧对团较晌小胸，猾但垄它放也里蕴框含裙着丘一长定绳的滔风案险谁。第霸一次，漆企北业摇经赏营巩风蝇险让较衡小上。第供二林，浙避报免铸了临资废源远重陵新统配启置雀的笋麻赠烦判。第破三标，窑给她企密业把一兴个它较续好掀的轨修抢整独期味。第却四菜，反有起利贞于失保涝持蛾企辰业邪平腿稳乔发页展培。(兴三泛)容稳熊定窗型漂战静略竞的皂弊晴端第渗一郊，唉稳柜定肤型岭战询略彻是切以撕在郑战昨略桥期宇内盾外直部惨环闭境锻不蓬会如发爪生隶大数的说动英荡屑、市斗场黄需忌求草、总竞轰争倾格转局陈基甩本靠稳太定指，陆企重业懒以弃现诉有父规崖模财就惕能悄利马用范机席会孙、巡寿避药免威钟胁悬、变防始御嗽对虹手惨进沾攻筐的旧假义设吓为陈基映本商前蜂提愚的批。斥如老果绳上逢述衡假席设哭不鞠成阁立唱，补就会耍打渗破而战赢略困目堆标阁、匠外裙部崖环牵境确、虾企你业旅实敏力惜三惯者营之宜间遥的宁平烤衡惩，献使舞企旗业钥陷辫入困离境屿。毕堪少1呼0企闸业鹿战亚略绩管御理第晌二悄，届经四营趁资月源炉少饿、阵竞贸争堤地舍位湾弱虏的锈企捆业柱，回一立般回采嫁取便以察局摊部承特国定蝇细分怜市扫场尾为何目昆标捐的毯稳理定乒型霸战磁略狭，本实妄际哈上舌是铺一班种萍重链点工战兴略舞。这宣就扎使蛋其宴具苍有阶更航大枪的似风娘险肌。穿如费果寇对情这夕部码分舰特霜定查市稻场糟的女需珠求但把色握管不准方，肚企砌业鸣可怒能病全知军筛覆走没乏。晌而龟各况细识分控市肢场茫的挨需已求秋往丑往崇更捷容炒易斤受委宏蜓观飘环搂境的汗影愈响要，得比秘如叉政浸府联的际经您济浙、惠技恳术厚政咬策吴等往突泊然幕发硬生麦变负化关。岂另强外拢，旗如挑果垦企业临在欠细场分重市披场废上名形宣成玻的办差歉异冶优学势倚由膜于锈竞裹争凉对孔手画的象模酱仿解或眉行冤业独条为件哨的备变化佳而个弱外化霜或骗消洒失欲，破又怨建灾立恐不泊起巷新狗的色差贸异招优们势悟，腔就像无圾力京抵傅御隶强示大怨竞匀争畜者的暮进隐攻城，乏从拍而体会砍丧载失糊市疤场赏，搁陷雕入黄困匹境佳。①隶将馆企舞业迹的香全浇部违力腿量颠集闲中柔于索少缝数敌几惹个萌市铁场图面焦；②逗以苦本狭企密业问在大这伟些越市晒场桶上消具井有糠强间大架的则差样异明优览势翠为哲前谷提贪及似成说功目的关妻键远。第翅三观，建稳饶定证型奏战帜略毫往刚往嫩容缓易福使店企驰业洋的泉风挺险浴意堤识介减花弱筋，您甚室至处形急成凳惧怕葱风看险眨、盾回壳避五风蛋险睛的弊企茫业迅文颗化讯，神这戚会阳大童大肾降毙低可企丑业骆对察风垃险芬的须敏蒸感津性皱、适施应哄性茅和却抗军拒孝风丝式险奥的竭勇记气段，昂从躲而洞也饰增撤大虫了守以齿上堵所艰述伏风绑险赠的像危结害民性水、芦严重抽性框。怠这赖也黎许五是玩稳障定泛型幻玉战户略慢真从正缎的呀风桃险挂所们在弦。毕点少1慈1企碎业灶战钉略蓄管饶理第肾四脂讲贷：碧企般业醉战很略枯的芦层传次吗与炊制陵定扇（辜公梳司节层叼战溜略愈）成到长亦型慕战凝略又舅可恐以镰分晋为怀以闹下嘱类瓜型枕：（分1翠）集库中驴于妹单骆一倡产植品觉或舱服液务饭的丸单甘一剪战茧略初。它痒是茂指肤以恳快淹于撞以槐往欢的迹发朗展赔速附度重增洞加串一少个瓜企症业避目妖前岗的绵产走品搞或屑服吃务目的肢销线售造额你、钩利块润妇和给市桐场芽份袖额麦。（吓2仁）同祥心铁多脖样千化火战场略同。它茫是起一额种致增停加失与脂企碗业秀目妹前平的外产爸品防或出服随务腊相悔类税似凭的铃新疤产佩品鸦或乔服农务巧的袖发腹展战战域略积。（懒3双）纵赞向炕一透体膏化尿战很略敌。纵头向怖一车体冷化误战播略肺又其可父分满为勒前吼向库一阻体膨化逆和什后慕向代一朗体显化庄两笑种驶类匀别驳。市前勾向碍一县体庄化蹲是看指灭企前业铸的播业扬务古向藏消摘费庄它捞的杜产刺品名或挑服葡务醉的被行浇业给扩智展晶，销而稳后晶向党一杆体歼化隙是杯指研企喝业盘向梅为绩它驰目联前各的莲产慕品疏或头服悼务词提铅供肢作仔为跨原赖料顶的冬产妈品唯或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