化妆品新品上市推广方案

欧华药妆产品推广策略思考2010.11.26一、推广目的：□策划、制定欧华药妆产品上市从推广期到成熟期的整体促销计划。□提高新产品知名度，使终端陈列、展示更加生动化，活化售点的气氛。□提高现场售点的产品的销量。□使目标消费群产生尝试的欲望，并逐步培育成品牌忠诚者。□让目标消费群在最短的时间内认知产品的功能、效果，让更多的消费者认知欧华美容品牌，以化妆品终端为阵地，实施产品+欧华美容服务双向的销售拉动，创造效益。二、市场挑战：123药妆产品需在医生指导下使用，无形中增加产品大范围推广难度。消费者对药妆产品的功效和品牌知名度都知之甚少，产品和品牌知名度宣传有待深化。高档商场内各种化妆品汇集，如何在众多产品中突出我们的产品和品牌形象。三纯、触市卖场吨机细会费：123欧装华恩美共容并机吊构影地枕址跨就阶在陷大清型旧商井场须内纤，沉为保消挽费牲者挤实绵地酒体驼验谨我年们睁产保品痒的寻效湿果沉提妖供僻了炸良逃好燃的际保持障战。市在场爱上加的睁药瓦妆骨产茂品剩在只大泊型太商连场愿卖载场厌内寇进奋行扰销铲售曾的产较业少吗，世这锁为门我测们飞的跳产册品买率寨先辉切犹入娃市廊场饮提痒供电先巾机谅。高嘱端刑女促性秃消杜费渡群双体为对易美虹丽榨的甚需嚷求尼日非益蝇旺留盛末，朵她缸们叮注恳重肿生锯活霜品以质瓶，山愿岩意拉在党健剥康臭美膊容钟方洗面疯进尖行听高搁标可准涂的销消穷费我，公注螺重吐消诸费课体易验卵和吊产句品卡效怀果凑。4我子们侵的俱产商品筒都沫出耍自白国堵际舰一悠流年高澡端科化织妆头品碎品欺牌缓之戒手搅，伪强愿大穿的衡品腾牌陆效箭应蛇为蓬推灶广愿工蛇作册加港足绩筹邮码您，膏赢卵得汗目杯标踪蝶消鸣费乘群播体距足坊够栽的箱信掏赖撒度荐。□乡丰重同点猪目族标井消必费浆群羞：“闻3顺0凉—座4更0晕岁得的医中直年仰女木性村”迎尤年其热是抽出科现已肤卸质趁衰斧老罪等注问话题尚的条女耍性□情辅掏助躁目不标煤消涂费熟群幸：“京2搬2闻—堤3盒0锋岁速的竭青菜年眠女旁性祥”□恐目剑标遇消垫费贺群颈特毒点庆：经尾济溉基络础悦较鹿好猎，幕相福对甘购旺买伟能赔力尚较快强其；隔消萌费宅心抵理庄成埋熟肺，该较尽理抵智丝式，我日牌常灭开左支而具榨计凤划膀性兵。比仇较知注阻重初自姿己朋的温形报象估，杏细跨心消呵咽护糟肌矿肤须，胞关决注砖自床身互健戚康专和新美宰丽勿；驳希朋望讲能裤留扇住岁美救好临的滤容既颜矛，平年牌轻杨常剖驻焦；挽容替易奋接桥受饮新驻事萌物滤，残并攀愿粉意牢尝布试码购奇买注。电垦视笑、洁报哥纸掩及镰专也业平杂括志始等靠媒队体竭的茧忠狠实洽读遇者联；非紧仁贴叨潮惨流洲，卧容吉易缓信躲任烘和瞎依政赖仁品再牌阻。四钥、趣目纺标屈消盖费恼群汇定号位：出拒现从生始理迎和货肌馆肤抱健骡康临等云方佩面春的卷问何题邀，出经往常滔做抹S殿P猴A迹美者容胁等纱护君理周片围膝年旦轻料靓区丽屡女禽伴占常嚷常低勾傻起膜她遭们柳当绘年转美伶好趋回哗忆丈惯夫嘱工处作恳繁户忙誉，惧渐呼渐都不愿复访当茶年售热谊恋脆时哥的顶激伶情旅和芽浪旱漫青闯春絮易艇逝雄，旱容退颜淘不道复拦当闭年蜓美生丽物肌质翅生搏活辆得蕉到逆极天大友满感足剪，颈追勇求定更抗高纵品仰质撤的者生叮活投享遥受重嫌度痛目耍标消膛费洪群显体心袋理抄剖艳析□帜借吸助国披际财化涉妆该品猫品收牌费的烛品勒牌颜号客召流力和欧旋华鸦美骆容同在苦全贡国锈各绩大晕高叨档腾商看场脸的阻地插利咬优剂势，案抢粗占董高竭端纤商毅场茅终赴端专绝悟佳笋位喷置侧、陪给办予蛾消撤费俊者提的垦终搭端奋第探一技吸宁引足力气，引积趴极如推朴出敞以超宣麻扬虎品承牌斜的填“绪高腔端返、执专絮业砍”辣形辅象鸦的闭各侨种凭主休题光活酿动□阔解识决练新衣产平品殊入想市葵的祝产撤品或功华能良宣余传亏告东知歉、风消初除矩潜尝在证目仰标猜消橡费霸者翠和键目澡标桃消慈费腿者雹对进产宣品幕功套效舱的艇疑底虑良（园争胀取后在析两袜个班月映内投完瞧成耐产稳品俊功吉能昆告浓知夸阶袭段苍，轧常烛用辩派跑发稼、勾演挖示宏促四销鸽等师手咬段玩）□匪刺嚼激疲消桂费内者湖在游节困假历日请消摘费歼时壳的荡冲气动奇性吸购利买跑（巨宜掠在柳旺脸季青、睛并锄完肝成唱产胖品轮功猾效与告栋知佳阶格段舅以团后滤实絮施剧，轧宜距采械用蜻回壶馈馆社凤会析、辈消受费芳者柜主惠题线与屈实民际肠让招利患相芳结班合机）□勺营个造渗品偶牌丙声论势垒（轻让状消察费此者统感绒觉姥欧盾华臣药舌妆村品倦牌朱一趴直族在昂“枯高旋端嘴、孙专诉业业”出上赔的锹努曲力病，产里品盯效纷果赔好培，水全震方慨位翻高酱品稀质猛服涨务，麻离薪消玻费设者饲更医近鸦的膛理伸念尤，兵使下目秆标耻消帮费咱者盘通福过痛对酱品间牌芹和旁服宏务墓的夏信染赖升而舌接阔受速产爹品嗓，结宜甲采隐用壳大尿型托公搞众脱场集所公公章益会、命社忘会防效茄应火性咬宣歪传肺活抗动斗）五贩、衔推铜广史策环略：卖点突出

欧华国际知名药妆品牌最突出的卖点是什么？给消费者最大的利益点又是什么？这个有待我们进一步思考与提炼。推广策略重点思考明星示范效应我们的产品面对的是高端女性群体，找到这一群体中的明星意见领袖，并策划相关的公关活动，让意见领袖引导消费潮流，目前我们拟邀请要是著名主持人董卿或民歌天后谭晶为出席产品公关活动。权威媒体公信力传播我们凭借与央视等顶级权威媒体的良好关系，可为产品策划新闻两点，以央视新闻的形式进行深具公信力的采访报道，并将报道作为素材在其他媒体和终端进行二次传播。■溉派疼发丹（纳能完产荣生阔试钻用暮欲呆望勺的订刺边激猴）通浅过紫样幕品垒小摆包服装掏，励宣压传欧单凉页五的宏派行发犬，舱使持主姑要谅目碗标症消聋费著群吨能更够隶在椒最贵短阵的候时咱间旬内甘，滨对傻产清品耳的原功滴效朝有叹一冰个思清秀晰盏的埋认意识颜和盖理宅解躁，麦并鞠在搞活牛动睁后宁认笑可拦、春接唤受抚新仇产独品■序演者示哄（盈功们能夹的证宣雪传额）通困过杠主爹要昂售笑点酱、家终迅端铜要定点止的尽大牺型芦产狗品陪演录示融活肿动抽，律让芹准各消坚费搭者决亲历身前感点受舱到煌产堡品堂带懂给公消盼费奇者攻的糟利辆益馆，坏从鱼而袜信插任俯产体品绩，扶信划任系品晃牌■指店蚀销通真过线带絮有赢主锋题洲性典的璃店飞面忍让探利巨促差销冶，捷配晶合舌单辣页寒宣楚传牛，闭让仇消丽费葵者仙在统利裹益锐的卵驱闲动弦下棋产终生钥购守买奥行种为绝，烧实尽现勺销姐售远目截标惠，睛同柳时洋在槽主常题闸的规有旁效卧配卷合昏宣称传远下偶，融不降削半弱淹品五牌役力吵反斥而赏增竿进篮品宵牌凭亲访合谅力六驼、棋常瞎规妻促纪销袍活竿动钱形轧式：□略目伤标查范耕围氧：全表国角五受大节片阿区幕：华庸东义地诊区玻华康南宝地演区宾华排中逼地蜻区华景北刑（英含促北予京咱、齐东摸北缎三爪大蒙城荷市塘）括西泊南俯（平含曾西总北疲）根泻据击欧矮华掀在派全脏国天的杯分解支迁机亮构枕制宫定扬相验应缠的昆推角广觉范晃围沈。□叙范卫围尝计沸划互：先块挑折选报一幕个产样氏板术市呢场通，烫进柱行倚首椅推筑，料总浴结唯经连验掩，瘦然棕后宁迅抽速棒向焰全和国圾范金围庆复湿制挨。七嘱、桨推窃广侧范怒围：附棵件别1：终纷端谊形率象糊展送示挑（革范吼例镇，蜡仅兽作背参陕考唯）2懒0裂0吗9呼年碑三苏一淋重同工洽年究度成峰牵会版北常京附纪件挺2：汉船马检传姨播王案繁例大莲型擦活踪蝶动雨类紫案企例位展缓示刮：中态国料人敞寿刚年秃会馅北缠京全汤新盐B尊M历W渴7级3排0小L变i弦尊华崇敢品钞鉴盏会终倡端踪蝶陈趣列捉类活炒动叮现赞场整峡合弃营粪销懂传锦播谢全乌案西替安蒸华软西蜂专价修侨大际学柳央蛇视包采络访硬报蹈导西电安叙华违西泻专岔修成大单学恳以毙探真索肥勤卖工站助腐学玩新仗路兵为利契斩机撑，兵邀经请坝央尿视酷记狗者覆进列行港采析访剂，封以的极环高哗的弟公敬信的力既，樱提从高己了快学孤校望知叙名阔度隶和终美步誉棋度浙，陵大胀大剃地益促究进缝了矩该跪学虫校坐的愤招你生江工鞋作膝。传浙播跑策骨略胜：段巧英妙适引施爆剩核畅弹辰立折体裹传者播跌推恩广一览边文是完老扁气模横州秋继的虎文静化页茶量，惕一伞边驴是讯青何春敲活旨力渠的傻时敞尚则茶卵—翠—觉这翠个敌二半分含法醉的旺定身位任概溜念句启溜发丑了释我换们得为杨琥矿珀挪·们金础茶妈制泻定催的因“崖奇若袭泡”青传惊播辟策抽略董。轰琥万珀醒•捐金壶茶兄定瞎位葱为派“套时谷尚抢茶弄”戏，尼目桌的元就浪是荡形堂成灯茶旺叶事行济业盘发瞒展勇的舰分骡水撤岭沿，瓣在欺传扬播崭上傍采哨取刚“润激伸浊适扬驳清巴”铃的当手展法寨，狡以坊抨剩击穷被匆传柄统笋茶毙叶镰企诸业垮捧登为射神首圣茄的温茶格文汗化犹为政整史合拜推宏广颤第鉴一士枪迅，批通暖过诉新馆闻饲公六关之揭公露法所夺谓烫茶纽奉文宣化华给炸中悠国伟茶向业局带日来馆的任悲星哀显，孟引督爆杏社蓝会无热貌点筝为建核句心位推沫广售策救略敲，乏快喊速缺建哗立箩琥雪珀箩·睛金猛茶这的姥知揭名死度粪和埋美毅誉厘度火；券以番“纳独帝孤街九迁剑支”畏系押列歼事孝件应营屠销锅极天速志掀刑起俊琥孟珀帐·极金搁茶祖热孩饮师狂樱潮忍和岗软赏文鞠组隔合权网遗络虏病者毒盟式舱传叛播衡，枯在栋全荣国乳形黄成润立故体阀轰渔炸情，摘制甜造可时冠尚扰茶惩叶爹话库题敢沸斧沸碗扬隙扬搁的域效林果兔，们为蚂经沾销钩商因开虑拓逐区姜域潜市最场葡保狗驾摆护意航据。琥午珀升金绪茶富案屠例荣消获母2诸0具1部0氏年标度解杰率出蛋营啊销歉奖贡铜欧奖琥挥珀章金豪茶母案瓶例荣倘获叮2搅0秘0奶9区-呆2从0衬1刺0近年输度巾中蚂国却杰布出翻营减销樱奖趁铜铃奖欧头华酸项蕉目们组隶—艇—摔策餐略老总爪监准简江介袍：陈敢海性超罪，走中躬国高品炼牌惭研科究冰院钟研否究说员估，膛北甩京员汉待马豆传敏播钱机绍构辰高叉级燃合沃伙插人吵。革主痛张些导队入此水朝平蜂思援维棕介侮