品牌塑造与品牌管理概述

品牌塑造与品牌管理

讲师:明志刚2009年10月

明志刚乾程管理咨询资深讲师Intel(中国区)讲师多家知名上市公司营销顾问及管理顾问资深企业管理教练课程电话程开始之前,请思考以下问题:掉渣儿烧饼为什么昙花一现??王老吉为什么卖得火??真爱酒廊为什么在重庆长盛不衰??什吃么畏是利品筹牌伟？品求牌奖是乔一动种歌名搏称难、诵术南语仍、只标促记梳、深符垮号取或劈燕图繁案吉，应或徒是获它姿们脱的砖相肤互圾组叛合养，形用嗽于脸识唱别驾某兄个夫或覆某昂群松消瓦费思者从的缓产盏品值或深服泡务炮，耻并呀使般之盾与获竞租争战对浩手爆的妹产浸品染和凑服朱务五相员区寺别昆。厨品肝牌诸也诞是构公称司消承丘诺蛙向莫它猪的飘客奶户梨连赞续烈提趣供冷的晋一录组屿特冬定稻的细产厅品蚕特雪征蜓、尾利拨益开与恩服革务身的墨组至合楼。菲致利滩普易.倘科翠特忽勒归这霞样从解峰释椅品陷牌辅：大存卫完奥健格沸威导眼请中秘的逆品羊牌睡："妙品妇牌或是害一钉种涝错肤综申复妨杂动的痕象总征主-侨-猜它贷是辉产嫌品忍属徐性银、冷名赴称码、拿包师装功、昏价攻格鸡、努历迎史猎声合誉路、陪广躬告仆方塌式久的领无裂形追总拖和捏，村品皮牌菊同旬时璃也纸因糕消叫费佣者益对不其蛋使耀用中的召印核象瓣以概及魔自税身研的喇经裹验顺而认有睬所寄界忆定译。煎"品雄牌毯对债品摔牌阴持彩有器者专的蚕作难用辰：聚搜合桌效街应－碧企丙业脂和估产温品萄成屈了庄名亩牌左，漆会锻获劈燕得毁社年会贸的纠认熊可驼，僵有告利戴于甩企级业限聚渔合循社传会泽资除源集使腐企驴业斧进纷一祝步治扩唉大广，培形材成钞规旗模绞。光批环纸效阔应－叫企点业路成挤为尺名帅牌迅，卫会仍给鸦其羊产膝品坐带考来指一迅道午光圣环着，及在膀其博照乏耀渡下壳，宣企戚业席及耍产溪品沃会分受据到沉一波种绣正食面耳的膜经检济猜效遗应弊的秀影牙响垄。宣棒传卡效触应－纳名昏牌鸦形脑成两后软它恨可笋以族利灿用迷名紫牌絮的衣知技名称度狮、声美么誉揭度彩传司播锤企功业笛名境声锐，饰宣浑传堤地隐区否形陷象哲，裂甚舍至胳宣航传杜国院家盟形虚象奏。带杆动崖效缝应－皇名神牌脆企涨业启对辟城勿市躺经送济栗、夏地骂区荡经倒济百甚乓至盖国六家询经胁济据都遇有影带谋动名作叼用挣。品拢牌辽历深史技：N凑O剧K矛I察A品敏牌罩对居品仗牌劈燕持侵有喉者双的惜作壮用腥：“驱核颂裂焰变天”故效移应－却当弊品闻牌魂发疲展苦到舞一捆定羽阶孤段魔后淡，篇它案积诱累服、仗聚贷合绍的模各竹类挎社忍会越资笛源丢及合营虹销笋力师量爷，义管穗理录经洽验候就书会络产课生尿“群核革裂针变究”或，痒不牌断期衍派生饺出赖新沾的埋产扒品奋、棍新债的谋服列务钟，伙形巷成踢新劝的每名藏牌隆。内精敛江效与应－横企症业油的宪成锋功此离锐不妥开堆员兆工否的膜辛政勤鬼劳陕动啊，臭离吼不吃开瓜优区秀伞的漂管隔理纳，宣名遵牌尤企杆业帝以仆其阔形倾象狸力恩使恐企逗业项的含目碎标岗和虾员涂工婆的盛精秀神耗状牧态尸得说到落提猎升芝。磁胜场泽效充应－度企旦业额或霜产雕品避拥框有例了民较扎高捎的塌知出名块度匠，嫂特刚别虫是统较搬高档的追美姥誉使度倒和厅追跃随机度虚后叫，厉会喉在配消纺费歼者忽心孙目祝中倒树绸立余其欲极堵高旷的旗威勇望丙，本表毒现歌出形对床品秀牌隙的丹极子度姜忠眠诚刮。溢绳价跳效孔应－揭提掀升怒生籍产疯企状业仅的瓜利哪润丙率匹。2腰0团0思8狗全区球阶十煎大浑品责牌史排替行乖榜什聪么求是闯品驴牌饥资肉产趣：品储牌鸽知邻名速度品莲牌测忠购诚絮度认仔知孝质愉量品拳牌破联猪想品幅牌赢资磁产品傍牌秒知油名勤度品蹦牌披认灵知弯：酿熟葬悉碗与处喜颂好品本牌顾再邻现僻：穗在补提常及歇该昼类驱产敏品悬时录，艳消洽费悠者静头租脑蛋中设便昂出镰现亿该却品窃牌缎名齐称倾，抖即案被骂称怕为护拥仗有苏再磁现酒能等力利耻基苹品甲牌激与愈墓命地资品进牌品役牌娘名北称格优蒜势案热例慎一精：I肚n驾t重e朱l梁I弦n腐s蒙i武d浮e案敬例禽二第：老完干暑妈品胆牌誉忠倍诚亮度忠叶诚潜度晓大均幅宽度材提但升胁企迹业向利俩润忠茎诚触度竞细陵分掠：室非禽顾笛客沫、缓价搁格姓转瓣换遍者汗、糟被粗动芒忠轧诚赶者泰（把习封惯绳性拜而羽不帖是及理急性甩的郊购女买仰者场）锹、竿摇盟摆牲不智定溪者纷（梢在封两玻个虚或序者舞更贞多删品恐牌夺之旦间朴摇魄摆窃不司定相）置、汗忠贴诚决的筑顾纪客清悦晰井一矛贯阵的坑品霸牌休识映别旧可勇以瘦提耕升嫌忠重诚桃度更帮直睁接敬的翼方蝴式酷：晴频系繁耽购裹买是者采计钳划去和骡顾秩客跨俱教乐奇部数吊据狭库贫营将销案祥例耗三：哈刊雷宿机遣车窗如脖何采赢滨得腹忠啦诚左的凯客岩户在梅1透9族1趟6颗年近，当哈察雷偷•怖戴育维咏森揉就塘创皆刊袋了枝《鼻狂拨热谨者廉》悠杂诉志脖，比以展此东作众为竹和牛目箭标习对驾象呜沟么通栋的舱媒怪介在谱1风9吸8耕3朽年糖，蒜哈俊雷贝机夹车秘创修立络了忠哈揪雷跳车萝主秤俱龟乐毙部俊，沙6记6誓万娃位偿会伸员沸遍疮布皱1叨1遮5怪个铁国困家从虽皮冒衣束、奏夹西克向、溉牛元仔会裤辩，厚甚机至盆女鸦性逗内擦衣泻裤辽、暮玩绣具途(什哈波雷番芭践比事娃恩娃纵)穿、刑哈央雷柜餐歉厅胀应容有江尽晚有跌，罪哈旷雷辞文妹化集深居入翅人姥心认博知美质砖量认盲知检质坟量灭是齐顾兔客历购挤买兽的跌核屠心顾鸡客经的袖认冬知北质变量身可到能掌与丈真丹实寺质搅量击存歼在称偏吸差顾锡客粱可匆能渡依耽赖杏于想他展们业惯惯有禽的必方垮式抓去界感箱知咱质茎量案主例子四踩：乐吼百进氏往纯获净虎水二秒十智七抛层敢净巡寿化同沈样步的飘工逼艺仅，动不剑同充的堡感配觉品谜牌枯联皆想型：对斤产王品瞧属脏性闹的众联独想产落地复的沃联案想著绩名盯代留言忘人容的完联逐想特敢定明的撞标简志垃的骡联俭想麦暮当鞭劳★税金果色驳拱枪门★桑巨雾无圾霸芒汉估堡★挥儿蚁童★各超震值坐套筐餐★适干毒净怒的懒用怀餐落环栏境★厨始锋终飘如阿一匆的吼理皱念★唤美下国徒文钩化案唐例智五卸：麦颜当袄劳阅的常品井牌唇联泰想品锈牌鱼所奋追构求专的栋本赔质沈和革价明值仔观美拉国塌海盐军思的宾核避心号价装值瓦：徒荣扶誉射、员勇折气阿、母献败身省精袋神海数尔极：爸真转诚希、全服浪务素、贴创竿新沃廊尔零沃连：骨安化全B命M廉W滩：脆体烟验吓驾扛驶舍乐湿趣沃挣尔兆玛诵：泻天捆天岂低梁价农浅夫贯山本泉酒：园天励然许健助康长失安顺汽使车稼：鹊？丧？冰妖点各水乳：嫌？晓？品厉牌伶塑坦造歉的救前勒提肺：慈建妥立碧品栏牌船的朱核勇心游价聪值品累牌验塑猾造酿的系基矛础：品悬牌薯定模位品乱牌树定法位是少建摔立饱一牧个剧与阅目交标摩市端场造有楼关遥的融品鼓牌大形谷象缝的诵过欣程隔和环结餐果役，呀即医为贫某膀个蒙特壁定蓝品秤牌贴确果定慢一漆个寸适笋当愧的葛市考场翁位播置联，继使鱼商栽品驻在役顾盟客天的毕心惹中潜占值领茫一以个递有屿利有的沉位银置拣，缴当归某魔种舍需津要瓦一暮旦士产涛生丙，提人体们坑会钓先阶想核到摆的祥某槽一袖品霞牌箱。品睁牌画定办位砖在此哪王里呢？在6英寸宽神秘的空间内案愁例沫6骡：定季位胳于维年蚀轻疲人刘的百找威博啤婆酒品积牌弦的物定杏位库过虚程细扭分昂市拜场选群择细目钥标置市豪场.品炊牌谎的宪具拨体辣定舞位1绣.厨确贫定押细是分脊变扒量签和细岩分霸市骑场2顺.阿勾赴勒块细膜分钟市疑场动的轮扶廓3佛.急评坊估征每域个阁细非分市休场授的订吸重引丹力4塌.僵选抖择味目侵标既细头分市姻场5垄.双为伸每轿一旱目遣标隶细福分市邪场内确鱼定玻品厚牌欣可扭能的休位眼置湿形身象6登.哗选远择太确零定延品散牌侵的市拖场辱位阻置搜形词象艺，铸并将季其凤信踢号港化品撤牌贴定洪位腰的滩五乱大捐原达则独烈特也和帜差逮异屯化贺定垃位摊是竟最康重杨要惠的损原叹则定您位明一览定爷要灰以愚产副品吧的床真丽正衣优吨点绘为立基稳础定猜位语要哗清坑晰抗、巧简高洁定亏位窜必价须翅以沃该楼市指场顷的疗发疮展声状昌况食相妈匹串配定么位载必瞒须异要昌准揉确做的典传酷递漂到哭消够费彩者钉的申大绣脑添中.案瓣例除：板Z纽奉A垃R胀A年的乘崛指起案亏例陡7桐：中状国保联讨通C获D套M与A高避端析商续务盖手渠机存岸话毫费允赠如手饱机绿盾色危环庆保馆手饺机信企号港好青,被保粒密获性优强大杯量续开员发挎低灵端圆机拜型定宇位南大垄师病特嫌劳药特状对吹于电定椅位雄的速法嚼则沟：市欲场灵领荣先辫法扬则（舅成荐为型某粱个泼品抵类记的瘦第灭一肯）产泳品攀创悬新裙法躺则（倾你凯不径能疲成页为买某青个考品血类晶的绑第锤一包，杠就坊应贩该居努陪力拉去土创抬造炊一仔类民新悉产剖品雹）深适入茄人扮心晨法耻则（福抢胡先蓝深介入晨人缴心饰比道抢添先启进育入壳市轨场距更夜有垮效果）观貌念主竞信争冒法泽则（漠市太场灶营廉销坝不无是炼产训品委的壁竞狐争男，障而肺是盘观尼念只的耳竞纸争袄）概豪念们集羽中塌法厘则（蜡我烟们饲的今品面牌普只酒应信该浇在斑消议费倍者民大搭脑吐中乏拥房诚有蔑唯族一肆的添一数个木概钉念龟）概区念途专贞有揉法双则（挤两英个微不说同捏的乔公严司腐不慈能渴在郊用作户蛇心悠中绞享准用萌同匆一爆个殊概朽念研）品殖类漫细多分骂法娃则（谅经酬过划时克间厕的瞎推释移荒，沸一贸个敞产帮品抗的侍品陆类愧会屡不鱼断伞的睬细棚分蹦出凤很栽多折更饱细根小傻的耻品拉类镇）案肉例市8律：农锋夫胀山爹泉四顾处避找或水,为帽追畜求琴品适质水疗源脸地辉建覆厂省、食水亲源逐地础灌语装农础夫吊山吼泉挨饮重水徒思崖源购大修型闸助职学贪义禽卖团活父动案呢例龟9已：“液五碎谷奔道昼场班”暂方电便援面核败心谷价推值取:弟自纠然充本茫真品神牌梢主奴张丘:顽五宴谷铃为死养袍,蜜健犬康滑生桨活品部牌娱定倍位牌:埋注捆重吴健敏康枯的埋高拢端城消冷费悠群秃体吨,算引遍导反成渗功沿人锄士顽食陷补盗养减生钻新颤潮耀流“遭庖道丁吐时兼蔬遥、松香甩辣杏原罗汁筐牛瞎肉趋、裤西索红还柿调牛垂腩丹、艇枸伏杞展山枕珍梨、我佛袍跳时墙垦、火海扔鲜罚八论珍圾、痒酱窗香际排修骨差追异宋化驳:歉非尾油闯炸厦,超中卷国磨健羞康悲速您食径产颠业剪第当一窄品堂牌魄.目抚标珠消帖费渣者滔:圣2唯5唯~烦4突0撇岁份、藏个衰人板月勾收拔入梯3碰0运0潮0者元离以维上侧、丙受练过名高遍等院教编育秆、饮追遮求用生育活堤品症质杂、详关劝爱艘自禽身恼与睁家挎人培营旦养竹健锐康劝、怖生果活兼节肃奏傻较赚快党、研易粪于授尝恒试碰新册品菌的客城签市六消突费旗者“递五脑谷烛”腾是炒以小“佛玉耳米顿、留荞初麦外、妇大谋豆话、蛾绿爽豆农、愚小狮米舰”起为旁代因表案逗例宇1电0穗：“浸苗陵条蜜淑漆女太”河饮遣料细信分跨南肆北或市馆场适差齿异饥，驾以苹点跃及么面绸逐凤步嗽扩耀展细劲分茶功蜡能伐饮潮料屿市取场夹差勿异影，络打白出为“放减咸肥照”压招有牌细贼分者消涝费秃群泽体陷，纤“烦国班内提第典一千女均性吊化英饮经料蹦”鬼横摆空斩出袍世细铺分困产捧品剂包抛装景，府推肺出租“讯淑驳女议”僻造爷型细员分安广亲告谁诉梯求秧，治“冬怕至胖多”顾二饮字翻迎沙合堵了痰消抛费往心剃理细润分战价令位廊层瘦面余，黄准嚷确删定护位响中渠高晓档慢饮茫料斯产戴品四永种坑差鼓异计化苦的丸品踩牌笔定假位冒策世略“乡丰领量导赚地嘱位诱”泰差铸异加化团定沃位慎策喂略饰：绑销垦售虫领怨导痛地放位枕、舞技腾术烟领拍导休地恢位欢、凳性蛇能弯领寄导虾地亏位“嚷传纱统扇”栗差乎异纪化棋定逆位臭策连略宫：您历南史抵文骂化层传久统悠、稀地陵理设位崇置怨传佳统傻、驻家孔族板传知统“钻产过品躲制驳作孕方洒式断”垦差渗异咳化情定闷位歼策漫略仁：束魔挠力密成缝分肌、投高雀科膀技欺成蔑分蔑、牢精富工拘细聚作法、关传恢统奇方池式早制榜作液、仇手谎工订制深作“冶最缩慧新赔产味品裤”将差迁异施化刑定饥位粪策肃略品刑牌哑识鞋别贸：品箭牌吐识瞎别礼是手品恒牌滚战篇略描制权定侵者左立铲志疲建透立驰或贤者怕保高持杜的碗一摧系盒列今品项牌窑联戒想孟。岔这吸些疤联殖想池表纵达助了屠品警牌击所课代舞表票的配东型西垄，革还挡表航达材了支组屠织监成壳员马对押顾砍客乌的该承墙诺谁。品形牌疫识臣别腾通岸过孕形环成胀包都括竞功墓能赴、福情吐感杏或艘者呈自艇我砖表由达容利倚益尿的趁价盒值杠体吴现至，唱帮榜助姓品喷牌恨和读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