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文档简介

HowTo

BuildABrandFromScratch?

CaseStudy:LeftBankCafé

原创:Ogilvy&Mather(台湾)

整理:乔同舟Background_背景为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌?统一企业的乳类食品都是以“统一”牌子出售,在市场上长期以来无法突破二、三线商品的形象。“统一”也有大量其他商品以企业的名字为牌子,不仅包括饮食,还有保险甚至娱乐场。这导致牌子混淆,给“统一”的乳类食品造成了长期问题,它们需要一个“新鲜”和“专业”的清晰形象。Background_背景为此“统一”希望为它的乳类食品建立一个新牌子,利用其在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。在台湾,以TetraPak包装的饮料-不论是高价的咖啡还是低价的豆奶-价钱总是10或15元新台币。罐装饮料则卖20元。市场竞争激烈,原材料成本不断上升,如果能将相同类别、相同容量的饮料卖到25元,那该多好!P务a贿c销k饲a明g祥e烂_狮包脂装品拳牌烤的敞故乒事还从杠一怠个须塑急料酬杯柔开僚始作。我近们鸡开纷发锯了蒸一滑个断白鸽色诵塑汽料辰杯闸,盲它买看幅起介来弓就毒象歼一嘱般呢麦昨当灿劳亚外集卖乞咖承啡姿的李杯当子份,具差站别茅是补快健餐撤店斗用冤的暖是贝纸安杯必。P斑l穗a策c厚e稀_梯产辆品畅放边置这枪个锹没拴有友真誉空炉密桐闭苹的融杯橡子滥只边有昨在袖5挪º飞C停冷根藏壤柜手才法能影让巾内愈容添物伐保叼存彼一唯段青短盒暂忍的库时趴间知。但碗是傅我斑们助把雷这脏看取成贼一陶个岸机护会同。葡保悔存瞧期狡短动使昂消首费浑者楚相榴信咽物义料斗新仁鲜炮。枯而谜一萌杯鄙新农鲜夫的烂饮撞品绝自伟然纺比宜其母它鞭要眠贵缩慧些尿。P箭r程i邀c坡e链_胳价傻格所般有晚策猴略铲思妈考醉都推集畅中底在姐一饼个凡主委要匹目库的庆:结如钉何饥让片消佳费巨者呼接真受马2节5浪元恰一商杯半的胀高则价赵?我竞们耗自滚问忌一熊连匀串脖相乱关丹问忘题熄,杏以功确深保群能烛创墨造狭出逮一狂个康高块级怠的煌品殊牌锄。P与r距o夹d购u成c宋t烘_周产意品在己这穷杯缝子轿放哑进愁什并么贱商辅品躁才厚能耐卖英到箱最狠高虫价请呢羡?我舟们反考获虑呀过北葡到萄证汁颂、环果核汁稼、敌牛怕奶施,灵最荐后缺选协咖垫啡与。踢因黑为宽咖尘啡档不黄那川么股容塔易示变形质叛、诊被掩认捐为陷是身高心质狐饮堵品配,监并牧因栋牛痰奶肝成岩分喝而疗得诉到显优取惠蒙税紧率厉。B侵r搂a借n托d鹿C茅o凯n价c痒e陕p凑t躬_抵品过牌硬概岩念什隐么鼓地陵方荒运代来晃寄凤售法的蹈咖畅啡葵最奔有区高赢级扯感运?我巧们剩组勒织刊了芽八以个较讨弦论窃小拆组皆,凯想胃出医四怀个恳高兰级门场羞所右作胡为罢尝筐试廊的保概局念篇。空林中静厨兔房格?来局自鹊空板中纯厨恳房色专皂门糖为刘头锄等毯舱宗准歇备壶的性咖蛙啡轿。日弊式合高粮级休咖头啡莫馆朵?来雀自纤优桥雅步、范精禾致啄的页日遮式乎咖衫啡饭馆妄的述咖苗啡气。唐管宁素街术1底0按号辰?这廉咖妥啡开来笔自堵英喷国妻首首相失官热邸乏厨校房聪,筹平棋日冷在聋这诸里柳准渔备误招戴待好贵赢宾绿的牧咖晌啡猎。B笔r辣a饿n渗d梨C邻o保n钞c竿e员p赞t衫_据品元牌桑概舰念B统r痕a末n榴d带C赶o液n烛c泛e炼p军t啦_军品畜牌发概浴念左剖岸贸咖叙啡喉馆贵?这咸咖筒啡税来熟自柄巴渣黎福塞周纳满河棒左境岸鹅一流家转充毒满驻人状文列气慕氛韵的辉咖档啡封馆漂,着一污个模诗耐人足、逃哲透学伤家山喜屈欢驱去炉的阔地神方匀。明五显悟地影人挺们烂觉烛得组来厅自瞎左抽岸董咖六啡臣馆剧的放咖蓄啡侮价再值爪最特高剩,倘他丝式们捉愿喜为朱此晴付禾最懂高忙的录价岩钱烛。T忙a塌r咸g亏e帽t颠G眼r余o暗u瞒p卸_梢目届标籍消添费重群用寺T量e屈t牧r烘a桨P揪a伟k蜘包泽装评的愉咖鸦啡番只神卖踢1馅5痒元魂,匆谁农会质最贪愿打意痒付艘2美5爆元磁买生一枝杯乞咖序啡咏?新染饮糠品道在怕推忌出背三储个辅月荐内举如订果波达泥不填到赛高移营膛业驻额母就象会辣被远撤苗走共。芒那丈些纹人昆会伍出稻于祸品肤牌忍的锈创俱意软而税购茂买加这腥个筐新澡牌宾子(让仅斤有筑好康奇软心封并名不荣能狡克拦服去高奸价五的看门急槛撤)?T崇a冻r迟g恢e跪t漆G卷r独o扩u奋p茫_骗目柏标倒消涌费顺群我经们椒选胡择当1流7少到聪2鹊2照岁钟的捡年看轻冰女降士顾,桐她爸们册诚芹实落、萌多闪愁如善卫感豆,优喜勤爱晌文竹学扣艺郊术四,受但音生循活杯经旱验期不惑多倡,扶不缘瑞太活成持熟寇。她墓们吃喜联欢到品佛牌健背想后起的向意挨念忽,国尤察其岂是介“斑左鲁岸色咖炊啡蓝馆看”旨的冒概留念易。C掘o陵n曲s鞭u驴m庄e强r栋I涉n手s涉i板g辜h封t虏_嘴洞怜察壮消疮费叫者她反们筑寻东求旷产惭品狮质南量趟以顷外桂更洁多鼓的邮东尸西瞒,助寻陕求扒情击感扬回舍报淘、挨使怜她茄们其感蹦觉钟更智好乒、移觉喇得妈自傅己瘦更窃成幕熟次的唐东甲西要,招寻园求健了复解后、券表泊达麻她鸦们很内顾在灵需段求辆的君品否牌宴。左聪岸武咖挡啡训馆关,辨带远着弦咖旨啡碍芬茶芳欢、优成涌人题品何味终,伯在夜她醋们兴精暖神临上裕形厅成柏一闻种衔新脏的疗感夜觉饶。T诊o使n抢e固&丝式M覆a译n折n据e皇r缩慧_睡气春氛米及瞎风段格她幕们伍最鸟欣死赏摸的木作忌家渡是育村租上盐春磨树吸。秧她哈的只作央品羊忧即郁奖、好超茧现所实句、予冷榜峻挣,漫能海唤鼻起掉城事市怪人凑的舱感悟觉农。虽舌然尼左世岸齐咖驼啡拼馆据的特广过告闯视赤觉罪应宅该裳非肥常扮法等国旦化韵,塔但罢其矿文享本昏应熔是茂很刻有死日严本缩慧文积学幸的印风清格嗽。C蹲o拿r辰r请e慢c该t惯i成o交n禾T加r出i曾a缩慧n烤g膨l勒e来:L密e铅f咐t毁B茶a睡n推k理C腿a滑f混eSpiritualSatisfaction精神上的满足Solitudeisnotloneliness独处不是寂寞

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