版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
HowTo
BuildABrandFromScratch?
CaseStudy:LeftBankCafé
原创:Ogilvy&Mather(台湾)
整理:乔同舟Background_背景为什么会诞生左岸咖啡馆这个品牌?统一企业的乳类食品都是以“统一”牌子出售,在市场上长期以来无法突破二、三线商品的形象。“统一”也有大量其他商品以企业的名字为牌子,不仅包括饮食,还有保险甚至娱乐场。这导致牌子混淆,给“统一”的乳类食品造成了长期问题,它们需要一个“新鲜”和“专业”的清晰形象。Background_背景为此“统一”希望为它的乳类食品建立一个新牌子,利用其在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。在台湾,以TetraPak包装的饮料-不论是高价的咖啡还是低价的豆奶-价钱总是10或15元新台币。罐装饮料则卖20元。市场竞争激烈,原材料成本不断上升,如果能将相同类别、相同容量的饮料卖到25元,那该多好!P务a贿c销k饲a明g祥e烂_狮包脂装品拳牌烤的敞故乒事还从杠一怠个须塑急料酬杯柔开僚始作。我近们鸡开纷发锯了蒸一滑个断白鸽色诵塑汽料辰杯闸,盲它买看幅起介来弓就毒象歼一嘱般呢麦昨当灿劳亚外集卖乞咖承啡姿的李杯当子份,具差站别茅是补快健餐撤店斗用冤的暖是贝纸安杯必。P斑l穗a策c厚e稀_梯产辆品畅放边置这枪个锹没拴有友真誉空炉密桐闭苹的融杯橡子滥只边有昨在袖5挪º飞C停冷根藏壤柜手才法能影让巾内愈容添物伐保叼存彼一唯段青短盒暂忍的库时趴间知。但碗是傅我斑们助把雷这脏看取成贼一陶个岸机护会同。葡保悔存瞧期狡短动使昂消首费浑者楚相榴信咽物义料斗新仁鲜炮。枯而谜一萌杯鄙新农鲜夫的烂饮撞品绝自伟然纺比宜其母它鞭要眠贵缩慧些尿。P箭r程i邀c坡e链_胳价傻格所般有晚策猴略铲思妈考醉都推集畅中底在姐一饼个凡主委要匹目库的庆:结如钉何饥让片消佳费巨者呼接真受马2节5浪元恰一商杯半的胀高则价赵?我竞们耗自滚问忌一熊连匀串脖相乱关丹问忘题熄,杏以功确深保群能烛创墨造狭出逮一狂个康高块级怠的煌品殊牌锄。P与r距o夹d购u成c宋t烘_周产意品在己这穷杯缝子轿放哑进愁什并么贱商辅品躁才厚能耐卖英到箱最狠高虫价请呢羡?我舟们反考获虑呀过北葡到萄证汁颂、环果核汁稼、敌牛怕奶施,灵最荐后缺选协咖垫啡与。踢因黑为宽咖尘啡档不黄那川么股容塔易示变形质叛、诊被掩认捐为陷是身高心质狐饮堵品配,监并牧因栋牛痰奶肝成岩分喝而疗得诉到显优取惠蒙税紧率厉。B侵r搂a借n托d鹿C茅o凯n价c痒e陕p凑t躬_抵品过牌硬概岩念什隐么鼓地陵方荒运代来晃寄凤售法的蹈咖畅啡葵最奔有区高赢级扯感运?我巧们剩组勒织刊了芽八以个较讨弦论窃小拆组皆,凯想胃出医四怀个恳高兰级门场羞所右作胡为罢尝筐试廊的保概局念篇。空林中静厨兔房格?来局自鹊空板中纯厨恳房色专皂门糖为刘头锄等毯舱宗准歇备壶的性咖蛙啡轿。日弊式合高粮级休咖头啡莫馆朵?来雀自纤优桥雅步、范精禾致啄的页日遮式乎咖衫啡饭馆妄的述咖苗啡气。唐管宁素街术1底0按号辰?这廉咖妥啡开来笔自堵英喷国妻首首相失官热邸乏厨校房聪,筹平棋日冷在聋这诸里柳准渔备误招戴待好贵赢宾绿的牧咖晌啡猎。B笔r辣a饿n渗d梨C邻o保n钞c竿e员p赞t衫_据品元牌桑概舰念B统r痕a末n榴d带C赶o液n烛c泛e炼p军t啦_军品畜牌发概浴念左剖岸贸咖叙啡喉馆贵?这咸咖筒啡税来熟自柄巴渣黎福塞周纳满河棒左境岸鹅一流家转充毒满驻人状文列气慕氛韵的辉咖档啡封馆漂,着一污个模诗耐人足、逃哲透学伤家山喜屈欢驱去炉的阔地神方匀。明五显悟地影人挺们烂觉烛得组来厅自瞎左抽岸董咖六啡臣馆剧的放咖蓄啡侮价再值爪最特高剩,倘他丝式们捉愿喜为朱此晴付禾最懂高忙的录价岩钱烛。T忙a塌r咸g亏e帽t颠G眼r余o暗u瞒p卸_梢目届标籍消添费重群用寺T量e屈t牧r烘a桨P揪a伟k蜘包泽装评的愉咖鸦啡番只神卖踢1馅5痒元魂,匆谁农会质最贪愿打意痒付艘2美5爆元磁买生一枝杯乞咖序啡咏?新染饮糠品道在怕推忌出背三储个辅月荐内举如订果波达泥不填到赛高移营膛业驻额母就象会辣被远撤苗走共。芒那丈些纹人昆会伍出稻于祸品肤牌忍的锈创俱意软而税购茂买加这腥个筐新澡牌宾子(让仅斤有筑好康奇软心封并名不荣能狡克拦服去高奸价五的看门急槛撤)?T崇a冻r迟g恢e跪t漆G卷r独o扩u奋p茫_骗目柏标倒消涌费顺群我经们椒选胡择当1流7少到聪2鹊2照岁钟的捡年看轻冰女降士顾,桐她爸们册诚芹实落、萌多闪愁如善卫感豆,优喜勤爱晌文竹学扣艺郊术四,受但音生循活杯经旱验期不惑多倡,扶不缘瑞太活成持熟寇。她墓们吃喜联欢到品佛牌健背想后起的向意挨念忽,国尤察其岂是介“斑左鲁岸色咖炊啡蓝馆看”旨的冒概留念易。C掘o陵n曲s鞭u驴m庄e强r栋I涉n手s涉i板g辜h封t虏_嘴洞怜察壮消疮费叫者她反们筑寻东求旷产惭品狮质南量趟以顷外桂更洁多鼓的邮东尸西瞒,助寻陕求扒情击感扬回舍报淘、挨使怜她茄们其感蹦觉钟更智好乒、移觉喇得妈自傅己瘦更窃成幕熟次的唐东甲西要,招寻园求健了复解后、券表泊达麻她鸦们很内顾在灵需段求辆的君品否牌宴。左聪岸武咖挡啡训馆关,辨带远着弦咖旨啡碍芬茶芳欢、优成涌人题品何味终,伯在夜她醋们兴精暖神临上裕形厅成柏一闻种衔新脏的疗感夜觉饶。T诊o使n抢e固&丝式M覆a译n折n据e皇r缩慧_睡气春氛米及瞎风段格她幕们伍最鸟欣死赏摸的木作忌家渡是育村租上盐春磨树吸。秧她哈的只作央品羊忧即郁奖、好超茧现所实句、予冷榜峻挣,漫能海唤鼻起掉城事市怪人凑的舱感悟觉农。虽舌然尼左世岸齐咖驼啡拼馆据的特广过告闯视赤觉罪应宅该裳非肥常扮法等国旦化韵,塔但罢其矿文享本昏应熔是茂很刻有死日严本缩慧文积学幸的印风清格嗽。C蹲o拿r辰r请e慢c该t惯i成o交n禾T加r出i曾a缩慧n烤g膨l勒e来:L密e铅f咐t毁B茶a睡n推k理C腿a滑f混eSpiritualSatisfaction精神上的满足Solitudeisnotloneliness独处不是寂寞
ArtisticAtmospheric,Contemplative艺术气氛、沉思C雪r危e兆a蜓t喷i选v强e臣B退r满i况e研f略_坝创填意降简怒报“竖让最我究们涝忘纯记制自京己李是卸在趟为顺包挎装评饮未料参做读广犁告吩,吩假寻想脖是暴在轿为班一罢家村远妻在爽法音国衡的包咖泡啡悉馆扛做疲广嫩告谦!驶”不漠仅炒是年卖淋咖字啡巾!T无h筐e昼L蕉e桌f肿t骑B承a弓n奔k骄C讯a洋f老é良S给e搭l宽l央s券M倘o尿r兽e盛T滤h柄a赔n喝J你u姨s薪t携C螺o历f遣f配e蚊e不舰仅存是铲卖邮咖熊啡如嫂果肆我固们形的伤品款牌虚是沸咖济啡脚馆跃,限那凡么碰它犁不投应生仅爱卖归咖推啡欣。失它池可戒以杠延值伸屈到作咖将啡津馆抹餐沟单临上担的榆所享有根东爷西桃。所绳以颠,蔽现勉在爆你蛾从半7脚-珍1访1仅便疯利穷店猴的躬冷舍藏射柜岸里情,众还娇能老找兼到固左统岸养咖植啡译馆条牌繁子打的牧奶丛茶劝、页牛不奶顺冻誓和稼其等它溜法较式收甜悉品士。我处们贞现惜在监考招虑龟法姐式死蛋足糕有的普可竹能香性傲,碌希第望炉将羽来申在钳商当店虎里阶有蠢左笋岸鹿咖衫啡霸馆买产数品熊专兽用缝冷均藏伞柜奥。T却h座e始R晓o麦l塌e区o剖f屈A跨d陕v奔e挺r淹t么i辞s墓i漫n炮g台_多广袄告现的李角投色广座告巷要环促狗使焦消大费心者倒在师脑台海抖里彼建奶造踪蝶一社个塑自宫己拍最光喜台爱咬的窜法被国怠咖程啡抵馆兽-亭-桐一兴个聪理临想纹的刮咖欧啡棉馆慎,助一油个伞历幻玉史动悠哥久徒、旗文书化旨艺各术绑气围氛都浓咏厚妄的电咖满啡晴馆棒。T击h盆e谣R座e丈l巧a洞t闲i倍o样n型s弹h停i么p缝W仙i或t早h田t纪h豪e凡B返r尸a湿n绝d抛品滴牌股写启真左笼岸蚊咖盏啡哀馆物有堆能辅力爽刺熔激唱消理费白者皮在规他绿们竭的恨想妥象董里穷产荐生枕一阁种筐真挡实张、哲强渴烈才的词反溪应呼。左识岸照咖的啡稿馆鼓和燥消梨费触者眠的朱关虾系旨就队象晶一贷本辫喜热爱呆的盈书那,罢一狐册劲游仙记坚,筒放帮在毛整喉洁母的枣书轻架残上关一添篇脏短馒短图的住诗分,宫在贴你骂想蚊享虑受廉一勾片本独观处浩空杏间目时赛,是它象随塞手赶可沟得假,仆带贺你绢到白想咳去稍的广地啦方歇。T孙h缓e返R撒e局l专a柄t育i吴o务n界s密h遗i炮p污W茧i述t泼h牙t签h兄e蔬B傻r壳a接n愧d刺品朋牌麻写贫真好徐比吃你美身黄在佛台倾湾赶,库偶田尔突想肆到快欧秆洲刃度拖个贺浪铜漫昏之倒旅积,牧但眠在你这姨忙佣碌另现好实隔的答世它界旋,浸你扫只订能渠逛肝逛妙欧覆式键家雨具许店摩,罪到追法沿国负餐责厅方用顷餐际,臂度院一骄个筒想除象厅之稠旅慰。而鹊左稍岸娃咖课啡榴馆件使遗这昌想醉象新之策旅书更遮轻史松喜-乖-进简耐单裕地迈满筑足摔你虏随怪时何可狮能坑冒译出涛的吩一勇点仍精叮神边欲吗望字,芳孤颂独页享奴受串。B鸭u蛮i纤l脸d付i均n鸽g负t淹h声e廊F榴r悠e叼n本c坡h户C绿a春f竹é沈_翅品刻牌省塑知造电雾视士广旗告访是滤一近个余女涛孩毅的虚旅占行轿摘戏记崭。灭平诵面脸广括告痕是猪一宅系已列讯发来生斩在步咖邀啡调馆软的女短供篇泰故蠢事种。关电岸台谅则乖在困深郑夜昨播首放医着沿诗趴般片的浅咖免啡脖馆使故千事振。为急使占消寻费竭者恢相装信莫咖润啡坡馆慢的剃存凉在鸭,兔计戏划吨了嫌一慌连乘串抖节征目封让段幻舰想景变槐成迈现艘实稳。B尚u桐i播l懂d睡i搏n摸g培t伟h恨e年F旦r胃e王n尊c承h优C漠a贺f被é和_照品猛牌剧塑啄造在家法哈国肿咖逢啡沙馆总摄记影善展固期守间哨,随台聚湾害最孙豪呆华抢的否书浪店扰外够布嗽置矛着渠左亡岸姓咖子啡督馆坦。恒还商制波作场了探1勇5计分父钟蒜题质为机“惭左岩岸坝咖密啡建馆能之絮旅傅”涌的中有分线旋电鼠视哲节升目竟,牧介凉绍俯塞蒜纳怨河否左急岸奥2茧0设家恋咖严啡汉馆尘。法排国生国醋庆坚期忌间牲,俯左扒岸摸咖结啡蝴馆介是组庆打宴升和蚕法浑国挖电舟影则节圈赞撤助抖商臂之抵一童。坡雷惹诺差、苹标盆致料、监香秋奈喜尔患、C堆h浸r沿i握s菊t制i弟a渐n雁D依i越o学r等键法耗国莫品债牌赢也并在鸡赞狡助救商显之虾列伸。T悟h具e冶B指r轿a群n稍d守_喊品氏牌容(煤评陪估括)B埋e片t吉t收e策r汗Q昂u亚e选s悉t抚i惩o识n捡s财_毙基笔本忍思伙考饮拨料歉在院什揭么架情维况川下芒会屈被赠认絮为亮好飞?寄废售满什按么知饮葱料奴最日值爸钱咏?从闲哪塌里代来悄的恰寄辞卖拐品韵最恒高捆级敬?在坟这签里仪什坚么母饮氧料你最后贵贸?T合h玩e示P袍r借o名c尊e市s凡s甚o枝f请C遍h易a泪n笔g众i塑n华g墙t掏h检e泪P掀r搂i站c纠e口F扣r帝o赛m灶N挣T垦$印1肆5巷t厅o湾N拥T扇$慢2款5从愉1靠5床元氧变盒成替2身5脑元付的抽过忆程S丸p戏e换c泪i椒a浩lh宪o央u英s哨e牙b慰l艰e爬n笔dF膏r灶e目n本c旷h汗l匹i痰t纹e巨r知a恶r盈y况C科a燃f杜éC尽o索f投f罚e页eF软r公e低s汪h肥/羞s服o瘦l祥d晴o跳n努c简o帖n蜂s壮i屯g若n稿m湿e桂n抵t2架4瓦+艰12哈2辉+捏21凯9筛+隶31狂5锋+夸4N吧T办$之1号5N称T魂$抛2行5招野牌环咖套啡法缎国停文办学枪咖死啡烧馆咖招啡寄鞠售F丹i矩v纤e表T洽i睡p单s缎T行o酬B月u饲i滨l糠d疯A旧B那r朴a公n咽d彩F臣r桶o叛m浊S片c奶r虎a竿t喷c家h从户无抱到坝有维建惊立匆品吓牌鲜五吼个塘秘煎诀1尖.促E托n滨s轿u慈r廉e船y高o告u喉r嫁b瓶r森a监n资d击p新e柴r刘f束o缺r合m姐s保响证陈您洞的英品菠牌恳是-狡h司i套g怜h轻q桶u瓜a浑l张i丈t么y交p篇r葵o腿d叹u代c秤t-晴质饲量祥好君的惧产麻品-延a茶r棚o饿l查e缓i夏n腊p合e腹o镜p拐l双e砌’柴s烟l屯i纱v父e债s-隔在河人耳们钻的闯生冶活宿中牙扮抚演滤一浴定创的悠角矿色2好.垫D运e着f哭i色n建e兵y虚o觉u前r等c府a兰t殃e俩g架o梳r上y丝式p嘱r舰e疗c搜i协s挽e贤l孔y精罗确哑地色定雹义缓你申的袍产真品栽类蓄别F查i膊v串e骡T猛i如p脊s惊T哄o掏B舌u乖i价l体d汁A懂B吗r军a秩
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 5年级下册第26课教学课件教学
- 人教版九年级化学第二单元我们周围的空气实验活动1氧气的实验室制取与性质课件
- 2024年度钢管市场调查与竞争对手分析承包合同
- 技术授权合同范本 2篇
- 小学一年级家长培训
- 淋巴瘤主要护理问题
- 《物料管理》课件
- 2024年度技术服务合同:云计算服务的提供与维护3篇
- 仁爱版七年级上册英语全册教案(供参考)
- 2024版医疗信息技术服务合同
- 水稻碳足迹评价技术指南
- 工会跳棋活动方案
- 新高考英语读后续写技巧与训练:助人类20篇
- 规范开展学术活动管理制度
- 建设工程监理职业生涯规划
- 冻酸奶市场洞察报告
- 胎儿肛门闭锁个案护理
- 成都YC公司创业计划书
- 2022年全国统一高考化学试卷和答案解析(全国甲卷)
- 企业退税申请报告范文
- 平行结转分步法
评论
0/150
提交评论