公益机构的危机传播与品牌营销

壹基金

公益机构的危机传播与品牌营销

壹基金在5•12大地震事件中的传播行动，说明公益机构在重大危机事件中的传播，已经形成一套成熟的程序可以遵循，善于把握其中规律的机构，将可能把危机转化为彰显机构品牌的机会。

危机事件前：品牌定位与传播架构在危机前阶段，机构可以进行危机准备和危机防范等工作，具体指:明确组织的品牌定位、建立危机传播架构、明确议题管理程序、建立公共关系以及挑选发言人等。

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